OCPC が第 2 段階に入ったときにトラフィックを制御するにはどうすればよいでしょうか? 3つの方向と4つの重要なポイントをマスターする

入札をする場合、CPC を実行するのは難しく、OCPC を実行するのはもっと難しいです。

どうやっても第 2 レベルに進むことができなかったり、ようやく第 2 レベルに到達した後で、さまざまな厄介な問題が再び発生したりします。

例えば、消費量が増えていない、変換コストが急に増えた、変換率が下がった、などの場合は、どのように解決すればよいのでしょうか。読み続けましょう。

1. 全体的な消費はあまり変化していない

OCPC を実行する場合、あまりデータ分析を行わないかもしれませんが、慎重に比較しても消費量があまり変化していないことがわかった場合は、比較して表示する必要があります。状況は次の 2 つです。

01. インプレッション数、クリック数、平均価格に大きな変化はない

このような状況が発生した場合、以前の OCPC パッケージを削除できます。これは、OCPC の第 1 段階のモデリング中にコンバージョン蓄積データが不十分であることが原因である可能性が高いため、再度データを蓄積する、つまり新しい OCPC パッケージを作成して、第 2 段階に入るときにコンバージョン量が増加するようにする必要があります。

02. インプレッション数の増加、クリック率の低下

インプレッション数の増加は、マッチングがすでに行われていることを意味します。OCPCを実行すると、コンバージョンコストが低く設定され、システムも大規模な値上げを敢えて行わずにマッチングを行うためです。マッチングが完了すると、クリック率は自然に低下します。

クリック率の低下はクリエイティビティに関係しています。データを使って具体的なプランやユニットに絞り込み、どの単語が追加され、どのマッチが拡大されたかなど、データを比較することで拡大の方向性を見つけ出し、クリエイティビティを最適化していきます。

2. コンバージョン数が増えるとコストも増加する

コンバージョン数が増加しました。たとえば、以前は 1 日あたり 15 件のリードでしたが、現在は 1 日あたり 20 件、さらには 25 件のリードになっていますが、コストも増加しています。

たとえば、以前 CPC を実行していたときは、1 日に 15 件のリードがあり、コンバージョン コストは 100 元でした。現在 OCPC を実行しているため、リードは 1 日に 20 件に増加しましたが、コストは 200 元に倍増しました。

ここでは 2 つの状況があります。コストが許容範囲内であれば、保守的に運用できます。つまり、収益を小さな範囲で収集し、プロモーション期間、地域、予算を調整するなど、アカウントの計画レベルのみを設定します。

コストが許容範囲内にない場合は、単語の削除と追加、単語の拒否と拒否された単語の削除などの積極的な操作を実行する必要があります。コンバージョン効果を計算した結果、一部のキーワードのコンバージョンコストが非常に高いことがわかったので、それらを直接削除できます。

CPC であれ OCPC であれ、トラフィックを購入するためにお金を費やしています。トラフィックは商品です。トラフィックをシステムに渡して実行させる場合は、明確なルールを設定する必要があります。ジャンク トラフィックを実行しないでください。高額なコストは受け入れられません。

3. 消費は増加しているが、コンバージョンは変わらないか、あるいは減少している

この状況は、おそらく不安定なモデリングが原因です。では、どのようにすれば正確にモデリングできるのでしょうか?

01. より正確なコンバージョンを獲得

フォームなどのデータ アクセス方法として、ディープ変換動作を選択します。 「ボタンをクリックする」や「一文で相談する」などの浅い変換動作を選択しないでください。これにより、モデルの精度が向上します。

02. ビジネス設定がより正確

プランを作成するときは、ビジネスを選択し、プランに対して正確なビジネスを設定する必要があります。これにより、システムはより関連性の高いトラフィックをプランに割り当てるようになります。

03. より多くのコンバージョンデータ

データ蓄積段階では、できるだけ多くのコンバージョンデータを蓄積するようにしてください。変換データベースが大きいほど、精度が高まり、その後のインテリジェント配信段階の効果も向上します。

現時点では、OCPC は私たちが考えるほどスマートではなく、ロボットの方向を最適化するために積極的に介入する必要があります。以下で具体的な最適化操作について学びましょう。

1. キーワードを追加して一時停止する

例えば、表示ボリュームが少なすぎる場合や、個々の単語の変換コストが非常に高くコストを削減したい場合、単語を追加または削除したり、否定語を追加または削除したりすることができます。これらは、表示を直接制御する操作です。

間接的に表示を制御するもう 1 つの方法は、マッチング方法を調整することです。

2. 各次元における配信の制御

ここでのディメンションとは、期間、地域、デバイスなどを指します。入札係数はトラフィックを誘導することができ、特定のディメンションを一時停止または開くことで表示を制御できます。たとえば、特定の期間を一時停止したり、特定の地域を増やしたり停止したりすることができます。

注目すべき点は、交通の流れが私たちによって制御されるかどうかではなく、交通の流れの量がシステムによって制御されるということです。

3. クリエイティブレベルの最適化

テキストのタイトルや説明、スタイル画像、サブリンク、フラッシュ広告、電話番号、店舗など、クリエイティブなテキストとスタイルは、クリックスルー率を制御するための中心的な手段です。

トラフィックを制御し、より高品質のトラフィックを獲得したい場合は、創造性を慎重に扱い、注意深くチェックする必要があります。

アカウントを手動で制御する場合は、バックグラウンドで「動的タイトル」をオフにすることをお勧めします。これは、訪問者のニーズと製品のセールスポイントに基づいて独自の創造性が書き込まれ、システムによって生成されたコンテンツが自分で書いたものよりも優れているとは限らないためです。

4. ページレベルの最適化

OCPC を長く維持したい場合は、より多くのキーワードを変換してトラフィックを増やすことができるように、変換ページを継続的に追加する必要があります。

ページレベルの最適化も、将来の入札者にとっての作業方向です。OCPC は現時点では想像ほどスマートではありませんが、それでも良好なボリューム操作を実現でき、将来的にはますます完璧になるでしょう。

たとえば、数年後には、アカウントを開設し、業務範囲を選択し、ボタンを 1 つクリックしてアカウントを生成すると、すべてのアカウント構造、プラン、単位、キーワードが直接設定され、OCPC スマート配信を選択すると、アカウントが稼働し始めると予測しています。

そうすると入札者は全員解雇されてしまうのではないですか?ただし、バックエンドの変換では、依然として手動操作、つまりページレベルの変換が必要です。

記事の最後に、入札プロモーションの本質は数字のゲームであるということをお伝えしたいと思います。結局のところ、すべての最適化操作は定量的なデジタル指標に基づいて実装する必要があるため、問題解決の考え方を確立する必要があります。

入札昇進については、誰もがまだ多くの疑問を抱いており、これらの質問に対する標準的な答えを誰も教えてくれなかったと思います。周りの同僚はこれらの問題を解決するのを手伝うことはできませんし、上司が答えてくれる可能性はさらに低いでしょう。

著者:ペイ・ジア

出典: 後昌学院