2019 年に避けるべき 6 つのコンテンツ マーケティングの間違い

コンテンツ マーケティングは、企業が信頼を獲得し、ターゲット市場でのイメージを高めるための重要な要素となっています。現在、消費者の約 80% が購入を決定する前に、購入したい製品やサービスについて調査しています。調査によると、広告は彼らが好む情報源ではないことが分かっています。ほとんどの人はインターネットに精通しており、オンラインの記事や顧客レビューから情報を吸収することができます。したがって、信頼できるコンテンツと顧客ベースおよび収益の拡大との間には直接的な相関関係があります。

間違ったコンテンツ マーケティング戦略は裏目に出る可能性があり、この貴重なリソースが障害となり、最終的には潜在的な消費者を遠ざけてしまう可能性があります。コンテンツ マーケティング戦略を効果的に活用できるように、コンテンツ マーケティング戦略で避けるべきよくある間違いをいくつか紹介します。

間違いその1 – 適切なユーザー層をターゲットにしていない

対象ユーザーを知ることは非常に重要です。詳細な調査を行って対象ユーザーを見つけ、そのニーズに焦点を当て、製品やサービスでそのギャップを埋める必要があります。これにより、教育的、娯楽的、ユーモア的、またはその他の種類のコンテンツの作成に関するアイデアも得られます。コンテンツを作成したら、それが確実に読者に届くようにします。適切な消費者を見つけるために、他のサイトがあなたのコンテンツを再投稿または再公開するのを待たないでください。

間違いその2 – 適切なコンテンツ戦略がない

適切なオーディエンスを見つけたら、コンテンツ戦略が次の重要なステップになります。あまり一般的になりすぎないでください。すべてのユーザー層を網羅するコンテンツを開発するだけでは間違ったアプローチであり、何の結果ももたらしません。コンテンツ戦略を策定する際に考慮すべき事項は次のとおりです。

（1）コンテンツはブランド形成に役立ちますか？

（２）ソーシャルメディアでコンテンツを共有する予定はありますか？

（3）ユーザーはどのような形式のコンテンツを好みますか？ビデオブログ、ライブストリーム、テキスト、インフォグラフィック、あるいはそれらの組み合わせでしょうか?

コンテンツは次の質問に答えられるものでなければなりません。

（1）ターゲット層は何を必要としていますか？

（2）どのチャンネルのコンテンツが視聴者と最もつながりますか？

（３）このコンテンツを作成した目的は何ですか？

（４）顧客に伝えたいメッセージは何ですか？

ユーザー生成コンテンツ (UGC) を最大限に活用し、そのコンテンツを Web サイトに集約して、視聴者を増やす必要があります。さらに、コンテンツ マーケティング編集および公開ツールを使用して、高品質のコンテンツを定期的に公開することもできます。準備ができるように、リリースは少なくとも 1 か月前にスケジュールする必要があります。視聴者が定期的にブランドをフォローし、いつ新しい情報が期待できるかがわかるように、コンテンツのリリースには一貫性が必要です。

間違い3 – データ分析を十分に行わない

視聴者がどのような活動や情報に興味を持っているかを把握し、その情報を活用してより効果的なコンテンツを作成する必要があります。リンクを投稿すると、クリックスルー率や視聴者の購入率などの指標が、あなたの努力を検証するのに役立ちます。したがって、戦略をサポートするために適切なデータを使用する必要があります。

間違いその4 – 消費者にとって関連性のあるコンテンツを作成しない

コンテンツを開発する最悪の方法は、主に売上の促進に重点を置くことです。確かに、これらすべての取り組みの目的は収益を増やし、ユーザーエンゲージメントを向上させることですが、盲目的に製品やサービスを顧客に押し付けると、コンテンツ疲れにつながり、ブランドの魅力が低下する可能性があります。コンテンツの焦点は常に自分自身ではなく顧客に置く必要があります。顧客の興味を刺激し、製品やサービスを購入したいと思わせることで、売上とブランドに忠実な顧客を獲得できます。

したがって、戦略的マーケティング戦略は、関連性と一貫性があり、特定の顧客の質問に答える価値のあるコンテンツを作成することである必要があります。たとえば、Google 検索アルゴリズムに対する答えとしてリバース エンジニアリングを考えてみましょう。

間違いその5 – 流行語を使う

社内の流行語の使用には注意が必要です。流行語の中には、社内の関係者にとって大きな意味を持つものでも、顧客にはまったく意味を持たないものもあります。コンテンツは常に、視聴者を念頭に置き、視聴者が何を必要とし、何を理解するかを考慮して作成する必要があります。

間違いその6 – コンテンツマーケティングとSEOの違いを理解していない

多くのウェブサイトは、検索エンジンで上位にランクインするために、コンテンツ内のキーワードやフレーズに重点を置いて SEO を最適化しようとします。この方法はキーワード スタッフィングと呼ばれ、非常に愚かな行為です。このようなコンテンツは記事の読みやすさに影響を与えるだけでなく、Google などの検索エンジンのアルゴリズムによって Web サイトにペナルティが課され、場合によってはブラックリストに載せられることもあります。

要約すると、コンテンツが十分な調査に基づいていること、CTA メッセージが含まれていること、繰り返しが多すぎず、句読点やスペルの間違いがないことを確認して、コンテンツが望ましい効果を達成できるようにします。ただし、コンテンツ マーケティングはすぐに解決できるものではなく、蓄積して定着するまでに時間がかかることを忘れないでください。コンテンツ マーケティングは、あなたとあなたのブランドを形作る長期的な戦略であると言えます。

出典: Hugo.com