電子商取引プラットフォーム上のTikTok広告用のクリエイティブなコピーを作成するにはどうすればいいですか?

最近、外資系広告主のお気に入りの広告リソースはTikTok広告であり、多くの広告主がすでにこのプラットフォームに定着し始めています。

最近、あるeコマースプラットフォームの広告主から、eコマースプラットフォームがTikTok広告を展開したいとの連絡がありました。TikTok広告に関して、以下の質問があります。

1. TikTok の広告リソースと広告課金モデルを選択するにはどうすればよいですか?

TikTok 広告には、推奨ページ情報フロー広告という 1 つの広告リソースしかありません。ユーザーが TikTok で動画を視聴すると、動画の視聴中に広告がランダムに表示されます。TikTok 推奨ページ情報フロー広告にも「広告」という文字が表示されます。 「広告」という言葉が入ったコンテンツはTikTokの公式広告であり、TikTok広告はブランドが提供する動画コンテンツを利用してブランド露出を高めるだけでなく、広告主の注文販売やAPPダウンロード・登録広告も完成させます！

当社の電子商取引プラットフォームがオンライン化の初期段階にある場合、広告の目的はユーザーを引き付けて企業ブランドに注目させることであるため、広告課金モデルとして CPM を選択できます。電子商取引プラットフォームにすでにファンベースがある場合、広告の目的は新規顧客を引き付け、古い顧客を呼び戻すことです。このとき、いくつかのプロモーション活動を利用して古い顧客を呼び戻し、電子商取引プラットフォームを引き続き使用してもらうことができます。このとき、広告課金モデルは CPC にすることができます。

2. eコマースプラットフォームは、TikTok広告を開始するためにどのような形式のクリエイティブコンテンツを使用していますか？

電子商取引プラットフォームがTikTok広告のクリエイティブなコピーを出している場合、電子商取引プラットフォームの段階に基づいてコピーとコンテンツを説明することもできます。

1. 初期段階

初期段階で必要なのは商品の露出なので、対応する推奨ページの情報フロー広告を選択できます。eコマースプラットフォームの機能紹介とプラットフォームの優位性に基づいて、広告文の内容を書くことができます。TikTok広告を配置すると、現在のホットなコンテンツをマーケティングに活用することもできます。eコマースプラットフォームに有名人やネットセレブがいる場合は、彼らのスター効果を利用してブランド露出を構築することもできます。

2. 中期

中期的には、広告主はeコマースプラットフォーム向けの露出コンテンツを作成するだけでなく、eコマースプラットフォーム向けの優れたコンテンツを作成する必要があります。この段階では、プロモーションやプラットフォーム機能などの広告コンテンツを使用して、新しいユーザーを引き付け、広告コンテンツに引き続き注目してもらう必要があります。また、広告コンテンツの説明を使用して、既存のユーザーにeコマースプラットフォームを継続的に利用してもらう必要があります。電子商取引プラットフォームがTikTok広告を掲載する場合、広告のクリエイティブコンテンツは一般的に割引率、リベートなどのコンテンツに基づいています。このコンテンツは、ユーザーが広告を掲載する際に最も注目するコンテンツでもあります。

3. TikTok 広告はユーザーの関心を引く必要がありますか?

TikTok広告といえば、TikTok（海外版Douyin）が国内版Douyinと同じくらい人気があります。ユーザーの興味をしっかりと把握する必要があります。結局のところ、TikTok の動画コンテンツの推奨もユーザーの興味に基づいています。ユーザーの興味を見つけた後、ユーザーの興味と製品の機能に基づいて広告コンテンツを設計できます。コンテンツが設計されると、広告のコンバージョンとトラフィックの収益化が実現します。

そこで疑問になるのが、TikTok 広告はどのようにしてユーザーの関心を引き付けるべきかということです。この記事では4つのヒントを紹介します。

1. 動画の美しさを確保する

TikTok（海外版Douyin）は国内版Douyinと同じです。動画コンテンツを作成するときは、「美しい」動画コンテンツを提供する必要があります。TikTok（海外版Douyin）広告動画コンテンツを撮影するときは、商品の美しさを最大限表現するよう努めています。ユーザーに商品をよりよく理解してもらうために、宣伝する商品の「美しさ」をさまざまな角度から感じてもらうこともできます。ユーザーは「美しい」コンテンツにも注目するようになります!

2. ユーザーに視覚的なインパクトを与える

どのような動画であれば、ユーザーの記憶に深く残るのでしょうか？もちろん、美しい弟妹、革新的な広告コンテンツ、かわいいペット、ビデオのカラーマッチングなど、ハイライトや視覚的にインパクトのある広告コンテンツがあり、すべてユーザーの視覚体験を刺激することができます。ただし、広告コンテンツの作成では、革新的な形式も追加する必要があり、これにより、より多くのユーザーが広告コンテンツに注目するようになります。

3. 広告コピーライティングと動画コンテンツはどちらも「5W1H」をうまく取り入れるべき

TikTok（海外版Douyin）広告を掲載する際、広告文と動画コンテンツのデザインは「5W+1H」基準に従う必要があります。

「5W」は「誰が」「何を」「どこで」「いつ」「なぜ」を意味し、「1H」は「どのように」を意味します。

4. 希少なコンテンツを見つける

人々は常に希少なコンテンツを所有したいと考えているため、広告コンテンツを設計する際には、商品の希少性を探ります。ユーザーは常に希少な商品に注目し、所有したいと考えています。商品の希少性は、ユーザーの購買動機にもなります。次に行うことは、バックグラウンド ターゲティングを使用して、購入を決定して製品を購入できるユーザーを見つけることです。

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