最良の結果を得るためにWeChatパブリックアカウント広告を掲載するにはどうすればいいですか?

WeChat 広告は、モーメンツ広告とパブリックアカウント広告に分かれていることは誰もが知っています。

Moments広告は CPM に基づいて購入およびスケジュールされますが、これは高価であり、大手ブランドにとっては強力な露出のルートとなります。多くの SMB (中小企業) にとって、これはまったく考えられないことです。

それに比べて、パブリックアカウント広告は、特にフォロワーを増やしたい人にとっては、はるかにユーザーフレンドリーです。水の近くにいると、最初に月が見えます。正しい方法を使用すれば、信じられないかもしれませんが、効果は非常に高くなります。

そこで今日は、 WeChat パブリック アカウント広告の最適化テクニック、つまりファンと注目度の追加についてお話します。

始める前に、私に実際に起こった事例をお話ししたいと思います。

「あるダイエッ​​トセルフメディアに惹かれて、ついに契約に至った経緯！」

背景:このセルフメディア運営者は、減量を専門とする漢方医です。また、フェイスマスクやニキビ治療薬なども販売していますが、マーケティングの入り口は減量です。

ダイエットは、女の子が一生諦めない職業です。彼女たちはいつもダイエットや美容に関する情報に注目しています。ある日、編集者がToutiaoを閲覧していたとき、過度な運動や過度なダイエットを必要としないダイエットのコツに関する情報を目にしました。その後、彼はToutiaoの最新情報のほとんどを閲覧し、Toutiaoをフォローしました。

プロセスは次のとおりです。

1. 減量情報を見る

2. 履歴情報を表示する

3. このセルフメディアアカウントをフォローする

4. メッセージを残す/プライベートメッセージのやり取り（ニキビ、減量などの小さな問題について相談する）

5. プライベートメッセージで彼のWeChatパブリックアカウントを推薦した

6. WeChatのパブリックアカウントをフォローする（コンテンツは非常にまばらでシンプルですが、非常にユニークで明確なメインラインがあり、顧客が最も関心のあるコンテンツを直接プッシュします）

7. プライベートWeChatを追加する（閉じたニキビがあり、相談が必要な場合）

8. オンラインで予約を取る（無料で他の人に相談し続けるのは本当に恥ずかしいので）

9. オンラインでのコミュニケーションと取引（実際、登録と薬は市場価格より少し高価です。ニキビ治療用の薬も購入しました。薬のボトルがほぼ空になったとき、ニキビはまだありました。まだ効果があり、新しいニキビは現れませんでした）

10. グループに参加する（ WeChatグループにはこの医師のファンや忠実なファンがたくさんいて、その後のメンテナンスは非常に簡単です。フォローアップ訪問に来たり、フェイスマスクを購入したりする人がたくさんいます...）

ほら、 10ステップだよ！

すべてのステップはルーチンです！ ！

しかし、ついに契約が成立しました! ！ ！

ということで、私も薬を飲みながら考えていました。薬が効くかどうかは分かりませんが、このマーケティングルーティンは確かに学ぶ価値があります！

次に、私の実際の事例を参考にしながら、この手順に従い、公開アカウント広告を直接使用して宣伝し、フォロワーを増やす場合はどうすればいいのかについてお話しします。どのように最適化するのでしょうか?

まず、コンバージョンファネルを見てみましょう。

公式アカウント広告効果コンバージョンファネル

次に、各レベルを1つずつ分析し、効果を最大化するために最適化する方法を検討します。

1. 広告入札: これは露出に影響を与えるために調査する必要がある最初の要素です。

2. ターゲット条件が増えると露出は減ります。

3. 配信期間: 配信時間が短すぎると、露出にも影響します。

4. 素材のCTR : 新しいアカウントの場合は、素材のクリック率に注意する必要があります。

5. ローンチフェーズにおけるリソースの競争: たとえば、ダブル11などの重要な期間中は、競争が激しく、素材のCTRが低く、露出も低くなります。

6. 広告の数: 初期段階でより多くのトラフィックを獲得したい場合は、より多くの広告を掲載することで、トラフィックを獲得し、比較を行うことができます。

1. 方向が正確かどうか

2. 材料の品質

3. 物質と人口のマッチング問題 - 物質は最適なタイプのターゲティングです。

1. 公開アカウントのプロフィール写真。

2. 公開アカウントの説明

3. 公式アカウントの最新かつ最初の数枚の写真とテキスト。

4.ランディング ページの説明/画像 (ネイティブ ページの使用)。

1. カスタム応答の品質。

2. カスタムメニューの品質

3. プッシュされたコンテンツが広告コンテンツと一致しているかどうか。

4. イベントの性質と強度、イベントが魅力的かどうか、イベントが混乱しているかどうか、ファンに不満を引き起こしているかどうか。

5. ファンとの日々の交流、交流の頻度と質など

注: このステップは、消費者のコンバージョンの次のステップに直接影響します。ターゲット グループを分類し、さまざまな期間/素材で独自の顧客特性に応じてファンを引き付け、維持する必要があります。

すべてはこのステップに帰着します。

1. 宣伝対象商品の魅力

2. イベントプロモーションの魅力

3.コピーライティングの質、それがユーザーの心をつかむかどうか

4. 公式アカウントのブランド認知度。

いくつかの実用的な質問を通して、これを詳しく見てみましょう。

Q1: ユーザーが画像を通じてフォローボタンページに入るとき、どのように顧客の注目を引き付け、コンバージョン率を向上させることができますか?

1. パブリックアカウントの機能説明は簡潔かつ明確で、重要なポイントを強調し、人々の注目を集める必要があります。

2. 最後の 10 記事のコピーライティング資料は、明確で簡潔、焦点を絞ったもので、パブリック アカウントの特徴を強調する必要があります (たとえば、会社の主な事業が何であるかが一目でわかる、または新しいアカウント、ママ向けのガイドなど)。顧客にとって、あなたの説明 + 10 記事を通じて、テキストと写真を読んだ後、このパブリック アカウントの特徴を理解できますか?

3. 広告素材のコンテンツと関連付けて、優れたユーザーエクスペリエンスを確保し、広告素材のコンテンツを分離することなく反映します。

Q2: 広告を通じて、ユーザーが公開アカウントをフォローした後、できるだけ早くファンを維持し、フォロー解除率を下げるにはどうすればよいでしょうか。

公式アカウントのメニュー機能を有効活用しましょう。

1. 返信を自動的にフォローする:

1) 公式アカウントの特徴を説明し、そのイメージを強調し、ファンの集約効果を活用することに重点を置く。

2) 自動返信の内容を定期的に更新し、公式アカウントのイメージに合わせたトーンで、フェスティバルやイベントと組み合わせてユーザー体験を向上させます。

3) 自動返信で広告に関連するコンテンツに言及して広告を宣伝し、コンバージョンを増やし、顧客が検索プロセスを減らしてフォローを解除できるようにすることもできます。

2. メニューバーのデザイン:

1) クエリやナビゲーション機能などの公式アカウントの機能を改善し、高品質の記事を優先的に表示（かっこいい名前を付けることもできます）するなど、ファンの読書体験を最適化し、ユーザーの粘着性を高めます。

2) コア機能とサービスを強調し、それらから逸脱しないようにする必要があります。顧客変換の目標を反映する必要があります。たとえば、誰かが本を購入する必要がある場合、メニュー列にWeChatストアのリンクを設計できます。デザインは統合されている必要があり、あまり堅苦しくしないでください。

Q3: ユーザーの定着率を高め、離脱を減らすにはどうすればよいでしょうか?

フォロワーが何人いても、必ず離脱者が出て、フォローを解除する人もいます。ここで紹介しているのは、離脱率を下げるための方法にすぎません。

1. 公式アカウントプッシュページ：

1)見出しの文字数は制限し、写真は美しく、テーマは言葉＋写真で明確にする必要があります。

2) トピックを強調するために、タイトルにいくつかの簡単な記号を追加できます。

2. 記事コンテンツ: パブリックアカウントの解約率を下げたい場合、強力な記事コンテンツ、強力なアクティビティ、美しいレイアウトが鍵となります (レイアウトについては、関連するレイアウトツールを検索できます)。

3. 定期的および不定期の活動は、ファンの増加と安定化に役立ちます。

この記事の著者は@艾奇semで、(Qinggua Media)が編集・出版しました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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