2017 年の 5 つの主要なオンラインマーケティングトレンド

最近、 iResearchは中国のオンライン広告をレビューした「2017年中国インターネット広告市場年次モニタリングレポート」を発表しました。2017年の広告市場の最新の変化を見てみましょう。 このレポートの重要なポイント 1. BATはモバイルインターネットでの展開を急速に完了し、インターネットトラフィックの約80％を占めています。オンライントラフィック配当をめぐる戦いは基本的に終了しており、正確なユーザーにリーチするために広告を改善する必要性が高まっています。 2. 中国のオンライン広告市場は2016年も成長を続けたが、成長率は鈍化した。プログラマティックバイイング市場は調整期に入り、モバイル広告の割合が初めて60％を超え、情報フロー広告が増加し、 eコマース広告は市場シェアを1位に逆転し、大きな需要があります。 3. 2016年のモバイル広告市場は1,750.2億元に達し、前年比75.4%の成長率を記録しました。ユーザーの注目はモバイル端末へと加速度的に移行しており、今後もPCトラフィックは減少し続けるでしょう。 4. 広告フォーマットの革新とビッグデータの応用は広告主に非常に好まれており、情報フロー広告とソーシャル広告の規模は前年比で80％以上増加しており、現在最も急速に成長している広告フォーマットとなっています。 01 2016年オンライン広告市場概要 オンライン広告市場規模は2902.7億元に達し、モバイル広告の規模が初めて60％を超えた。

iResearch Consultingによると、中国のオンライン広告市場規模は2,902.7億元に達し、前年比32.9%増となった。オンライン広告市場が成熟し続けるにつれて、成長率は徐々に安定している。全体的なトラフィックの成長が鈍化するにつれ、商店は将来的に限られたトラフィックをめぐって競争することしかできなくなります。これはオフラインチャネルのコストに相当します。スペースが限られ、商店が増えると、良い立地の賃料は確実に上昇します。つまり、将来的にはオンライントラフィックのコストがオフライントラフィックのコストに限りなく近づくか、それを上回る可能性が高くなります。モバイル広告市場規模は1,750.2億ドルで、前年比成長率は75.4％となり、オンライン広告市場の成長率を大きく上回りました。これは、モバイルデバイスでの競争が将来的にPCほど激しくなくなることを意味します。ユーザーの習慣が変化するにつれて、オンライン広告全体に占めるモバイル広告の割合は今後数年間増加し続け、2019年にはこの割合が80％近くになると予想されます。 02最も人気のあるモバイル広告 モバイル広告シェアの急増 モバイル広告のシェアが急速に拡大していることは誰もが知っていますが、iResearch の新しいレポートでは、過去 5 年間でモバイル広告がどれだけ急速に成長したかが示されています。 3 年前、モバイル広告はオンライン広告のわずか 6% を占めていましたが、現在では市場シェアは 10 倍に増加しています。また、ユーザーの習慣の変化とモバイルデバイスの成熟により、オンライン広告全体に占めるモバイル広告の割合は今後数年間増加し続け、2019 年には 80% に達すると予想されています。PC 広告は急速に従来の広告になりつつあります。

モバイルチャネルが主流になる傾向がある 1. 広告主はターゲット層にのみリーチすることが可能になる LBS テクノロジーが成熟するにつれて、広告主は 1 週間以内に特定のビジネス地区から 1 キロメートル以内で活動するユーザーを正確にターゲットにできるようになります。シナリオを想定してみましょう。ある日、ショッピングモールで買い物をし、映画館で映画を観ます。その後、次の週には、ショッピングモールのケーキショップ、HM、スターバックスなどから、再びビジネス街に足を踏み入れて消費するよう呼びかける広告が届く可能性が高くなります。このような配信方法のコンバージョン率は、すべての人を対象とするよりもはるかに高くなります。 4月から、すべてのTencent広告ラインがLBS機能をサポートします。 2.ユーザーポートレートの精度が大幅に向上します 従来のウェブ時代では、ユーザーの性別、年齢、職業などの情報は、Cookie（ブラウザのキャッシュ）または登録されたユーザー情報に基づいて判断されていました。しかし、ユーザーがユーザー情報を変更したり、虚偽の報告をしたり、Cookieも消去されるため、実際には精度は高くありません。そのため、ウェブ時代では、クラウドタグ機能は常に比較的役に立たないものでした。しかし、モバイル時代では状況はまったく異なります。モバイルデバイス上のユーザー行動を監視するためのまったく新しい一連の方法があります。たとえば、ある日ショッピングモールで買い物をしていて、ショッピングモールの WiFi に接続し、婦人服店に入り、30 秒間滞在した後、ランジェリー店に入り、180 秒間滞在し、最後にWeChatで 300 元のランジェリーセットを購入し、ついでに広東料理を食べました。基本的に、基本的な属性はほぼ準備完了です。あなたはただスーパーマーケットで買い物をしているだけだと思っていたが、実はいろいろなラベルが貼られていたのに、それに気づかなかっただけだった。 3. 消費者心理を理解できるマーケターはより価値が上がる これらの技術的な手段はすべて、より正確なユーザーを見つけるのに役立つだけですが、コンバージョン率の向上は基本的に、マーケティング担当者が消費者を理解し、ユーザーが期待する製品を作成できるかどうかにかかっています。将来、アカウントの操作方法しか知らない人は、機械に完全に取って代わられるため、無価値になるでしょう。しかし、消費者を理解できるマーケターは、この配当の波の恩恵を受け、ますます価値が高まります。 流行の情報フロー広告 2016年のオンライン広告市場では、情報フロー広告の需要が引き続き強調され、情報フローの豊富な広告形式とクラウドタグの高度な応用に依存し、効果を考慮しながら同時に大量の露出を獲得できるようになりました。 2013年から2017年にかけて、情報フロー広告の市場シェアは7倍に増加し、非常に印象的な成長率を示しました。情報フローの豊富な広告形式とクラウドタグの高度な適用性に依存して、効果を同時に考慮しながら大量の露出を獲得することが可能です。情報フローパフォーマンス広告は、多くの広告主に歓迎されています。 2016年には325.7億に達し、前年比成長率は89.5%となった。今後数年間、成長率は 50% を超えると予想されています。BAT は独自の情報フロー広告製品も積極的に展開しています。今日の非常に高いトラフィックコストでは、情報フローは依然としてトラフィックの谷間にある可能性があります。

03ソーシャル広告が初めて優位性を発揮 ニューメディア関係者のユニークな秘密 ソーシャル広告は、ソーシャル関係の蓄積とシナリオの深い融合により、今年から大きな注目を集めています。広告リソースと情報フロー広告フォーマットの最適化により、ソーシャル広告の効果は最高レベルにランクされています。定期的な露出とコンバージョンを獲得するだけでなく、広告主に大量のファンを蓄積し、トラフィックをプロセスユーザーに転換することもできます。 Feiyueがサービスを提供するWeibo Fansは、わずか6か月で22万人のファンを獲得しました。これらのファンは、正確なクラウドタグを通じて獲得された正確なユーザーです。その後の運用手段を通じて、保持されたユーザーのコンバージョンを継続的に活用できます。さらに、広告体験全体がより柔らかくなり、ユーザーエクスペリエンスが向上しました。 Feiyueは、ソーシャル広告が2017年の最大のダークホースであると観察しました。トラフィック価格は安くはありませんが、運用が適切であれば、他のディスプレイ広告よりもコンバージョン率がはるかに高くなり、プロモーションによってもたらされたファンが製品に留まることができます。イベント運用を通じて、この垂直ファン層を活性化するチャンスもあります。しかし、ソーシャル広告に長けたマーケターが、必ずしもBaiduアカウントの運用に精通した広告最適化担当者であるとは限りません。これは、優れた運用思考を持つニューメディアの人々にとってのユニークな機会であり、Feiyueもこの点で積極的に取り組んでいます。

ディスプレイ広告に最適な0415の業界 インターネットサービスは自動車産業に次ぐ第2位の需要に 上位 15 位の消費者に該当する業界では、情報フローやソーシャル広告などのディスプレイ広告を優先することが推奨されます。業界の広告主はディスプレイ広告に多額の投資を選択するため、広告のコンバージョン効果も一定程度確認されるためです。

05日没時の検索エンジン電子商取引広告が初めて検索広告を上回る過去2年間のTmallの人気により、検索エンジンは2016年に最大のシェアを持つメディア形式ではなくなり、その割合は5パーセントポイント低下して27.2%となり、第2位となった。電子商取引ウェブサイト広告は反撃に成功し、検索エンジンを上回り、30.0％を占め、最大の広告シェアを持つメディア形態となった。今後数年間、電子商取引ウェブサイト広告はシェア約 30% で安定するでしょう。

PC検索ボリュームは引き続き減少 検索エンジンの PC 側での検索ボリュームは 2 年連続で非常に安定しており、わずかに減少しています。ユーザーの注目がモバイルデバイスに移り続けるにつれて、PC での検索総数は今後も不可逆的に減少し続けるでしょう。モバイル側では、広告主はキーワードマーケティングを選択する必要はなく、情報フロー広告、コストの削減、ROI の向上など、より優れたオプションを利用できます。全体的に、百度のプレートは縮小していますが、パフォーマンスの向上の圧力により、キーワードの価格は必然的に高くなるでしょう。PC検索エンジンに依存しているユーザーは、できるだけ早くモバイル配信方法を模索する必要があります。

実際、今年に入ってから百度は多くの新しい拘束機能を導入しており、そのすべてが広告配信の精度を低下させ、広告主にさらなる出費を強いるように設計されています。その他の広告収入には、百度鉄址と百度情報流からの収入が含まれており、ブロックすることはできません。地域ターゲティング機能の精度も大幅に弱まっています。今年、郊外トラフィックはアカウント全体の総消費量の20％を占めています。また、Baidu有料検索への依存から徐々に脱却しています。また、アライアンスディスプレイ広告のトラフィック品質が心配なので、できれば投資しないでください。 06これらの変化はマーケティング担当者の将来にどのような影響を与えるでしょうか? 実際、写真やテキスト形式の従来のインターネット広告が消費者に与える影響は徐々に弱まっています。情報が溢れている今日の世界では、消費者が意思決定を行う際には、個人の好み、ブランドマーケティング、口コミという3つの力に影響を受けることが多いのです。意思決定環境の複雑さも、マーケティング担当者にとって大きな課題となっています。急速に変化するインターネットで無敵であるためには、ユーザー調査からコンテンツ制作、最終的なデータ分析までの全プロセスを管理し、チームのように行動しなければならないことがよくあります。そして、検索エンジンマーケティングの責任者にとって、仕事の価値は急速に低下しています。 Baidu はインテリジェントな配信システムを急速に開発しています。近い将来、あなたの仕事は機械に置き換えられるでしょう。マーケターとして、あなたの中核となる価値観は何ですか?

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この記事は@Fei Yue (Qinggua Media) によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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