ユーザーの 60% が積極的にアプリを検索 — App Store ASO 戦略

ASO最適化とは、アプリストアのキーワードランキング検索最適化を指します。アプリストアのカスタムロジックと重み付け比率に応じて、ランキングが上がるほど、露出度が高まり、製品のダウンロード量が増えます。さらに、モバイルインターネットユーザーの使用習慣はますます合理的になってきており、さまざまなアプリストアの人気のおすすめを主に見ることはなくなりました。ここでは、現在の状況におけるASOの実践的な応用戦略を皆さんと共有することに焦点を当てます。

統計によると、現在、ユーザーのダウンロードの 60% ～ 70% はアクティブな検索を通じて完了しており、これらのユーザーは後期段階でも非常にアクティブです。ユーザーの質は通常比較的高いです。CP は、より多くのキーワードをカバーし、ホットワードでの製品のランキングを向上させることで、より多くのダウンロードを獲得できます。 ASO を効果的に行うには、まず次の 3 つの目標を明確にする必要があります。

① ブランド露出を促進します。
②ホットワードをカバーし、より自然で良質なユーザーを獲得する。
③ 自社キーワードの検索結果順位を向上し、ダウンロードの割合を増やす。

1. AndroidストアのASO最適化

中国には多くのAndroidストアがあり、それぞれ基準が異なります。各ストアのキーワードと検索結果は、部分的に運営によって制御され、部分的に販売され、部分的に非標準のリソースとして使用されることがよくあります。市場ごとに具体的な分析が必要です。全体的な考え方は、ホットワードの最適化+ダウンロード量の最適化+コメントの最適化+製品レベルの最適化+イベントの露出+特別なトピックの露出+リストの露出として表現できます。

1. ホットワードの最適化は、主に商品名、商品紹介、キーワードを考慮して、より多くのホットワードをカバーするためにバックグラウンドで提出することです。もちろん、カバーする際にはホットワードの競合のリスクを避ける必要があります。詳細については、各社のホットワードカバレッジライブラリや他の専門チームの提案を参照してください。
2. ダウンロード量の最適化は、主に内部活動の転換やその他の運用方法を通じて実現され、安全値に応じてダウンロード量が最適化され、アプリストアの急上昇リストやその他のリストに反映されます。
3. コメントの最適化は、主にコメント評価を向上させるための内部ユーザーガイダンスを通じて実現されます。
4. 製品レベルの最適化には、主に店舗運営とのより多くのコンタクト、主にいくつかの店舗計画活動への参加、能力の積極的な開発と共有、およびその他の協力が必要であり、これにより、製品レベルのポイントが増加し、ビジネスにおけるコミュニケーションと運用が促進されます。
5. 活動等による露出：店舗内でより多くの露出ポジションを占めることが主な目的です。イベントページ、特別ページ、ランキングなど、露出度の高い場所では、企業とアプリストアは継続的なコミュニケーションを維持し、さらなる露出を目指していく必要があります。

2. Apple StoreのASO最適化

特にIOSの場合、単一チャネルのため、主にAPPSTORE向けに最適化されています。先人たちの経験と著者自身の経験によると、最適化の主な考え方は、ホットワードカバレッジ+リスト最適化+検索ランキング最適化+コメント最適化であり、以下で説明します。

1. ホットワードのカバー範囲: Appleは100語以内のホットワードのカバー範囲を許可しています。より多くの製品関連のホットワードと人気の高いホットワードをカバーすることをお勧めします。主なことは、ホットワードの競合のリスクを回避し、競合製品からの苦情を回避することです。
2. リストの最適化：無料リスト、ベストセラーリスト、カテゴリリストの位置に重点を置きます。以前は主にポイントウォールを通じて運営されていましたが、現在は主にWeChatポイントウォールを通じて運営されています。具体的なレベルは交渉可能です。
3. 検索ランキングの最適化：ホットワード検索結果における製品のランキングを向上させます。検索ランキングを向上させ、露出を増やすことが目的です。主に検索、ダウンロード、アクティベーションなどのアクションを通じて完了します。チャネルと協力する場合、企業はチャネルのIOS純正ボリュームの信頼性に注意を払う必要があります。
4. レビューの最適化：以前は外部調達が中心でしたが、現在はリスクが比較的高いため、レビューは主に社内で誘導されています。私はかつてこの方法を使って、1 か月足らずでアプリの評価を半分の星から 4.5 星に上げました。

また、ここ1年でAPPSTOREの人気検索リストが変化したことは誰もが気づいているはずです。さまざまな大手CPがリストに載るために競争しています。ここでの謎は自明です。さて、ここでは主に ASO の主な原則と処理方法について説明しました。ASO 最適化への道では、CP ごとに異なる方法が必要です。各 CP は、自分の状況に応じてさまざまな操作を分析する必要があります。次回は、具体的な実践的なケースをいくつか紹介する機会を設けます。

APP Top Promotion（www.opp2.com）は、中国トップのAppleおよびAndroidアプリケーションAPPプロモーションプラットフォームであり、モバイルプロモーション操作、ランキングを最適化するASOアルゴリズムルールの研究、市場チャネルプロモーション、WeChatマーケティングプロモーション、アプリマーケティングプロモーション体験事例の共有、アプリプロモーションマーケティング情報に重点を置いています。

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