Baidu がスマートミニプログラムを開始、どの業界がその恩恵を受けるのでしょうか?

ミニプログラムに関しては、比較的遅れてスタートした百度が、実はこのコンセプトの先駆者だ。 2013年の百度世界大会の時点で、百度は軽量アプリをリリースしました。これは、ユーザーがネイティブアプリをダウンロードすることなく、検索ボックスから直接、ネイティブアプリに匹敵するインスタント検索とエクスペリエンスを得られることを目指しています。これは、2017年にWeChatミニプログラムがリリースされたときに張小龍が語った話と非常によく似ています。

もちろん、 WeChatのミニプログラムの技術実装原理はBaiduのライトアプリとは異なります。ライトアプリのようにWeb技術に基づいて構築されるのではなく、スーパーアプリであるWeChatに基づいて独自のインタラクティブUIシステムを構築し、独自のアプリケーション標準を形成し、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させます。

新しいプラットフォームには早期開発という利点があり、ミニプログラムも例外ではありません。たとえば、WeChat ミニプログラムは、ゲーム、電子商取引、サービス業界にとってのチャンスとなっています。 QuestMobileのデータによると、2018年3月のユーザー規模上位100のミニプログラムのうち、モバイルゲーム業界が28%と最も大きな割合を占め、次いで生活サービスとモバイル電子商取引がそれぞれ13と12項目で続いた。

Tiaoyitiao、 Mobike 、Pinduoduo、 MissFreshなどのスターミニプログラムはWeChatで非常に人気があります。一部の起業家もミニプログラムの配当を獲得し、急成長しています。たとえば、設立からわずか2年余りのPinduoduoは、最近30億ドルの資金調達を完了し、評価額が150億ドルに達しましたが、これはまさにミニプログラムのトレンドをうまく捉えたからです。

Baidu スマートミニプログラムの技術的原理は WeChat の原理と似ています。以前一部のメディアで公開されたスクリーンショットから判断すると、その UI は WeChat ミニプログラムとも互換性があり、ユーザーの習慣にさらに合致しています。

Ping Xiaoli氏によると、Baidu Smart Mini Programsは「エクスペリエンス、トラフィック、インテリジェンス、オープン性」という4つのコアコンセプトに重点を置いています。トラフィックの主なソースは百度アプリであり、まずは百度の主力アプリである百度アプリでリリースされる予定だ。財務報告によると、2018年第1四半期のBaidu Appの1日あたりのアクティブユーザー数は1億3,700万人、 Baidu Searchは1日あたり60億件の検索リクエストに応答し、Baidu情報フローの1日あたりのアクティブユーザー数は1億人を超えた。今後、ミニプログラムは百度地図、百度天馬、モバイルアシスタントなどのアプリケーションと接続される予定です。また、百度スマートミニプログラムはよりオープンになり、より強力でよりAI技術サポートを提供します。

Baidu Smart Mini Programs は Web ベースのソリューションをサポートし、ミニプログラムのためのオープンなエコシステムであると報告されています。さらに、Baidu Smart Mini Programs は、Mini Programs に到達するための検索をサポートし、アプリケーションの飽和とチャネルの断片化の矛盾を解決し、ユーザーが Mini Programs に到達するまでの経路を短縮します。同時に、Baidu Smart Mini ProgramsはBaidu製品とすべてのブラウザでのアクセスをサポートしています。将来的にはスマートホーム製品での実行もサポートされ、開発者はトラフィックの誘致とユーザーの維持という目標を真に達成できるようになります。

では、百度スマートミニプログラムの「Pinduoduo」はどの業界に登場する可能性が高いのでしょうか?個人的には、Baidu のユーザー シナリオとアプリケーション エコロジーの観点から検討する必要があると考えています。 Baidu アプリは、「必要なときに検索し、必要のないときは視聴する」という位置づけで、このようにして人々と情報やサービスを結び付けています。現在、Baidu は主にツール、コンテンツ、サービス、ブランド公式サイトの重要な配信チャネルとして使用されています。このロジックに基づいて、Baidu Smart Mini Programs は次の業界にとってチャンスになると考えています。

1. ツール: 低頻度およびロングテール向けの実用的なツール。

WeChatミニプログラムのかなりの割合はツールです。ブラウザや美容アプリなど、使用頻度の高いツールのユーザーは一般的にNativeAppを使用していますが、使用頻度の低いロングテールツールをダウンロードする意欲は低く、検索エンジンで入手することになります。例えば、私は個人的に百度を使って万年カレンダーを確認したり、為替レートを計算したり、株価を確認したり、数式を計算したり、天気を確認したり、原産地を確認したりしています。

ロングテールツールがミニプログラムの開発をリードし、ユーザーの使い勝手を良くするのは当然のことです。ユーザーが「ダウンロードの手間をかけたくない」というツールのシナリオにとって、百度スマートミニプログラムは大きなチャンスです。同時に、画像や音声などのAI技術も提供し、特別なガジェットの作成に使用できます。

2. 内容：メディア、ニューメディア、セルフメディア、汎エンターテインメント。

百度情報流と百度ニュースは現在、あらゆる情報プラットフォーム、ニューメディア組織、自主メディアが見逃せない配信プラットフォームとなっている。百度連盟サミットで発表されたデータによると、現在百家号には120万人以上の自主メディア作者がおり、グラフィック、テキスト、ビデオ、オーディオなどのコンテンツを継続的に制作している。ほとんどのコンテンツ作成者にとって、ミニプログラムは必要ありません。ただし、例外もあります。

1つはコンテンツ サービス プレーヤーです。現在、ますます多くのニューメディアとセルフメディアがコンテンツから金融データ、テクノロジー製品、コンテンツ電子商取引、知識支払いなどのサービスを拡張しています。これらは強力な開発能力を持っていないため、ミニプログラムに非常に適しています。百度はコンテンツを配信する一方で、ミニプログラムに基づいてコンテンツサービスを配信し、読者にコンテンツを超えた付加価値を提供しています。

もうひとつは、汎エンターテイメントコンテンツプレーヤーです。例えば、多くのユーザーは百度アプリで小説を検索してから読むでしょう。小説は普通のニュースページでは表示できません。ターゲットを絞った読書インターフェースを開発し、注釈やコレクションなどをサポートする必要があります。このようにして、コンテンツプレーヤーはミニプログラムをうまく活用して、ユーザーに優れたコンテンツ消費体験を提供できます。小説に加えて、写真、アニメ、ゲーム、ビデオ、Q&Aなど、すべてにチャンスがあります。

3. サービス：金融、教育、観光、地域通信、旅行など

Baidu は多くのサービス業界にとって重要な配信ポータルであるため、地域サービス向けの 58.com、不動産サービス向けの Anjuke、旅行サービス向けのCtrip.com と Qunar 、教育業界向けの Zuoyebang など、多くの中間ページ プラットフォームが登場しています...

理論的には、すべてのサービス業界が百度のスマートミニプログラムの恩恵を受けることができます。将来的には、ユーザーは百度で財務管理を検索して金融商品を直接購入したり、百度でフライトを検索して航空券を直接予約したり、百度マップでナビゲートした後でタクシーを直接呼んだりできるようになります...

実際、これは Baidu ミニプログラムを使用してトラフィック ファネルを短縮することと同じです。エクスペリエンスが良好であれば、コンバージョン率は現在の複数のジャンプよりもはるかに高くなるはずです。ネイティブ アプリのダウンロードが必要になることさえあります。

4. 電子商取引: トラフィックの抜け穴を短縮し、コンバージョン率を向上させます。

以前、アリババは戦略的な理由から百度のクローラーをブロックしていたため、百度は基本的にアリババにトラフィックをもたらしませんでした。しかし、百度はJD.com 、Xiaomi、 Suningなどの電子商取引プラットフォームにとって主要なトラフィックソースです。百度でブランドや製品などのキーワードを検索すると、特定の電子商取引の結果ページがどのように表示されるかがわかります。

昨年、百度は京東商城との戦略的提携において「京東計画」という戦略的協力枠組みも立ち上げた。百度は京東商城に第一レベルの入り口を提供し、双方のデータを連携させる。しかし、ショッピングは京東商城のアプリやウェブサイトで行う必要があるため、当然ながらコンバージョン率は低下する。

Baidu ミニプログラムが開始されると、電子商取引プラットフォームは、ユーザーが情報フローと検索で直接ショッピングカートに商品を追加したり、注文したりできるようにしようとする可能性があります。

現在、電子商取引のトラフィックは頭打ちになっており、さまざまな大手企業がオフラインや地方に進出して、高価なトラフィックを拡大しています。そのため、JD.comだけでなく、多くの電子商取引プラットフォーム、特にXiaomiなどの自営電子商取引プラットフォームは、より多くのプロモーションチャネルを試すことになると思います。仮想アイテム、携帯電話のリチャージ、中古車、生鮮食品、家庭用家具、文化財などの一部の垂直型電子商取引企業は、ミニプログラムの配当を逃すことはありません。

上に挙げた業界はすべて、ミニプログラムを適用する潜在的な需要があります。しかし、理想は常に完璧です。Baidu Smart Mini-Programが軽量アプリケーションの過ちを繰り返さないようにするには、ユーザーエクスペリエンス、特にアカウントシステムの問題を解決することにもっと力を入れるべきです。これはBaiduが批判されてきたことであり、WeChat Mini-Programsが成功した理由の1つでもあります（ワンクリックで使用できるため）。ユーザーがミニプログラムを検索して再度ログインしなければならない場合、明らかに効率が大幅に低下します。

Baidu アプリでミニプログラムを使用する習慣をユーザーに身につけてもらうためのより効果的な方法については、WeChat の実践のいくつかは Baidu にとって実際に学ぶ価値があります。もちろん、結果がどうであろうと、トラフィックプラットフォームの新製品は注目に値すると思います。結局のところ、WeChatミニプログラムが始まったとき、今日ほど成功するとは誰も予想していなかったのではないでしょうか。

この記事の著者@罗超频道は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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