小紅書をマーケティングに活用する方法、ランキングの仕組みが流出！

小紅酒は現在非常に人気があり、大手の美容・日用消費財販売業者やブランドが小紅酒の宣伝と販売の機会を逃さずに急いでいます。しかし、多くのオペレーターは、なぜ自分の仕事が非効率なのかと悩んでいます。

送信された小紅書ノートにはランキングがなく、ブランドや製品の用語が人気検索になる可能性はありません。

実は、理由はたくさんありますが、主な理由は、小紅書ノートのランキングメカニズムと原則をまだ習得しておらず、ランキングメカニズムの原則に従って実際に操作をテストしていないことです。

私は2015年にXiaohongshuを使い始め、技術スタッフと多くのテストを実施しました。その後、Xiaohongshuのキーワードランキングメカニズムのルールと原則、および人気検索の技術を習得しました。

すでに数百の実際の運用事例があります！主な顧客は、スキンケア、化粧品、日用化学品、消費財などの業界です。また、今年から多くの企業が小紅書のプロモーションに重点を移しているという傾向が見られました。

数日前の実際のケースを皆さんにご紹介したいと思います。私たちは、キーワードで 3 つのノートをすばやくランク付けするためにこれを利用し、3 つすべてがトップ 3 にランクされるまでに 2 日しかかかりませんでした。その後、すぐにさらに 2 つを予約し、ダブル イレブン期間中にそれらのノートをトップ 5 にランクインさせる計画を立てました。

その効果は、下図に示すように、このワードのトラフィックがほぼ独占され、露出とユーザーの評判が大幅に向上し、売上コンバージョンも大幅に増加することです。

まず、投稿するときは、オリジナルコンテンツを公開することをお勧めします。ノートにオリジナルではないコンテンツがあると、アカウントの露出に影響します。オリジナルではない写真やテキストを含むコンテンツは推奨されません（ブランド自身の公式サイトの写真はオリジナル写真です〜）。

したがって、独創性は非常に重要です。もちろん、疑似独創性も使用できますが、テクニックはより高度でなければなりません。このブログでは、過去にもオリジナルコンテンツの書き方に関する実践的な記事を多数共有してきました。

多くのブランドは、キーワード検索ページの最初の 5 〜 10 個にノートを配置したいと考えています。これは、運用担当者の操作だけに頼って達成することは絶対に不可能です。各キーワードの入り口をすばやく占有し、流れを逆転させてコンバージョンを形成することが非常に重要です。

「運営」ホット検索という言葉もあります。ホット検索の露出は毎日数百万単位であることは間違いありません。

コンバージョンやブランドプロモーションのために、店舗へのトラフィックを正確に誘導できます。

もちろん、小紅書ノートを出版する際には、必ずいくつかの規則に注意する必要があります。地雷を踏んでから、突然「あぁ」と何かを理解したかのように言う必要はありません。

公開する記事や写真には、Tmallプロモーション情報、JDウォーターマーク情報など、他のプラットフォームからのウォーターマークや情報を含めることはできません。多くのプラットフォームが実際にこのようになっており、レビュー担当者が直接投稿を拒否すると思います。より多くのコンバージョンを生み出したい場合は、ノートに公式製品やストアのリンクを挿入したり、ユーザーと交流したりすることもできます。

また、もっと大きなスケールのコンテンツや画像も扱えますか？ハマりますか？サイバースペース管理局の要請により、ポルノ、小説、映画など、やや規模の大きいコンテンツは推薦ページに載せることができず、一定のレベルに達した後は、これ以上の規模拡大や成功は望めないと見込まれている。

3 つ目は、最初の写真に、肌の傷のクローズアップや露出した肥満体など、不快な内容が含まれていることです。物議を醸す内容、キャッチフレーズ「TMD」などの「もの」をターゲットにした野蛮な言葉、偽物に関する議論、本物と偽物の見分け方、その他偽物に関連する内容は避けてください。正式にやってください！ハードな広告であれば、ブランドギフトなどのキーワードを追加する必要があります。

ノートを公開する際に注意すべき仕様について説明したので、次は小紅書ノートの最も重要な、上位にランクインする方法についてお話ししましょう。WeChatでよく聞かれる質問です。次に、主に小紅書ノートのランキングスキルについて3つの部分に分けてお話しします。

最初のステップはキーワードレイアウトを行うことです

1. 記事のタイトルにはキーワードが含まれている必要があります。

2. 次に、記事全体のテーマはこのキーワードを中心に書く必要があります。複数のテーマを中心に書かないでください。具体的に書きましょう。

3. 写真でも、最後にキーワードに関連するトピックを追加するようにしてください。

写真に示すように、このノートは「ローション」というキーワードで検索すると2位になり、1か月以上安定したランキングを維持しています。これは要求に応じて行われ、キーワードのレイアウトが極限まで使用され、キーワードの密度と位置がちょうどよく、非常に自然に使用されているため、ランキング効果は非常に良好です。

ステップ2: 交流を増やす

実は、小紅書のいいね、コレクション、コメントなどのインタラクションデータです。ランキング上位の人は基本的なインタラクションが多いことがわかります。インタラクションが良いほど、ユーザーのいいねが増えます。小紅書プラットフォームの重みが増し、ランキングが向上します。

小紅書のいいね、コレクション、コメントの中で、コメントの重みが最も高いです。コメントにもコツがあります。コメントのテキストにキーワードを含めるようにして、キーワードの密度を高めてください。これも小紅書ノートのランキングに影響を与える非常に重要な要素です。

「口紅」というキーワードのコメントを見てみましょう。口紅は小紅書で非常に人気のあるカテゴリで、コメント数は100万件近くあります。競争はかなり激しいです。ランキング上位のものを見てみましょう。いいねやインタラクションの数は非常に多く、クリックするとコレクションやコメントもたくさんあることがわかります。

3番目に、高品質のアカウントを作成する（重み付けが高い）

小紅書のアカウントにはレベルがあることを皆さんは知っておくべきです。登録時間、投稿したノートの数、ファンの数、コメントの数、いいね、コレクションはすべてアカウントレベルに影響します。レベルが高ければ高いほど、プラットフォームの認知度が高まり、ゴーサインが出され、ノートのランクが上がる可能性があります。

そのため、多くの企業は、下の写真のような Xiaohongshu インフルエンサーを見つけて、自社に代わってコメントを投稿することを選択します。インフルエンサーのより多くのファンがコメントを見ることができるようになるだけでなく、キーワードランキングを向上させる目的もあります。

これらは、Xiaohongshu のノートにあるキーワードをランク​​付けするためのヒントです。これらの原則とメカニズムに従い、コンテンツを豊富で魅力的なものにする限り、高いランクと露出が得られないことを心配する必要はありません。

しかし、手間をかけずにすぐにノートキーワードランキングを獲得し、ホット検索リストに載りたい場合はどうすればよいでしょうか? ホット検索リストに載り、ノートキーワードが 1 ～ 2 日で上位 5 位を占めるには、費用がかかりますか? ！

著者: クールチューター 周建林

出典: クール・トゥイ・ケ・ジョウ・ジアンリン