2018 モバイルビデオ情報ストリーム広告価値調査レポート

モバイルビデオ消費がますます主流になるにつれて、「ビデオ広告」は不可逆的なトレンドになっています。ショートビデオはモバイルマーケティングの後半となり、モバイルビデオ情報フロー広告の時代が到来しました。

ToutiaoとMiaozhenは共同で「モバイルビデオ情報ストリーム広告価値研究レポート」を発表し、モバイルビデオ情報ストリーム広告の現状、特徴、価値、独自のマーケティングシステムを詳細に説明した。

1. モバイル動画情報流通の時代が到来

1. モバイル情報メディアの月間アクティブユーザー数は約5億6000万人に達し、一人当たりの平均月間税引前所得は8,850元と高く、消費力が強いことを示しています。

2017年9月のQUEST MOBILE TRUTHのデータによると、モバイル情報メディアの月間アクティブユーザー数は約5億6,000万人に達し、モバイル業界セグメント（非ツール）の中で前年比15.3％増加し、最も急速に成長しているプラ​​ットフォームと大規模なトラフィックポータルとなっています。

妙珍が2017年7月にネットユーザーを対象に実施したオンライン調査（N=1000）によると、モバイル情報ユーザーの平均年齢は33.5歳、85%が既婚、大多数が男性である。購買力は強く、税引き前月収は平均8,850元である。

2. モバイル動画情報フロー広告の市場規模と広告トラフィックは急速に成長しており、モバイル動画分野における広告価値の新たなブルーオーシャンとなっている。

2. モバイル動画情報フロー広告の特徴：ネイティブ、正確、多様性

1. ネイティブコンテンツ:ビデオ情報フロー広告は視覚的な形で配信されるため、視聴者の受容性を微妙に高め、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、視聴者の広告の認知、嗜好、購入意欲に効果的に影響を与えます。

2. 精密プッシュ：さまざまなマーケティングシナリオに正確なユーザーポートレートを適用します。つまり、ユーザーの行動、興味、時間、場所などの状況に応じて正確に配信することで、より高い精度を実現し、コンバージョンを向上させます。

3. 多様なマーケティング：多様な広告スタイルと複数の課金モデルを提供するだけでなく、共有、いいね、コメントなどの二次コミュニケーション価値も備えており、リマーケティングを実現し、さまざまなマーケティング目的における広告主のニーズを満たします。

モバイル ビデオ情報フロー広告は、3 つのコア機能に基づいて、マーケティング ファネルを根本から変革し、ブランド認知度の構築に役立つだけでなく、ブランド記憶を深め、ブランド好感度を育み、最終的にブランド マーケティング目標を達成することができます。

3. モバイル動画情報フロー広告の価値

Miaozhenの2017年オーディエンスの全メディア接触習慣に関する基本調査によると、モバイルマーケティングに情報メディアを追加することで、ユーザーカバレッジを効果的に最大化でき、情報+ビデオメディアが最適なメディアの組み合わせです。

研究によると、情報メディアの配置が総配置の30％を占める場合、統合配置のREACH値が最高になり、最高の効果が得られます。

IV. モバイル動画情報フロー広告のマーケティングシステム

広告の効果は、オーディエンス、リーチ、コンテンツという 3 つのマーケティング要素の影響と切り離せません。ビデオ情報フロー広告は、ユーザーの広告露出パス内の各リンクを監視し、結果として得られるリーチをターゲットに評価できます。評価指標は、メディア価値、形式価値、クリエイティブ価値など、マーケティングのあらゆる要素を網羅した総合評価となります。

モバイル情報市場の規模が拡大し続けるにつれて、動画情報フロー広告の価値はますます顕著になっています。ますます標準化された評価システム、大規模なユーザーカバレッジ、多様化するマーケティングモデルは、独立性と成熟に向かっており、新しいトレンドが形成されつつあることを示しています。

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