QRコードプロモーション、避けるべき6つの無効なフォーム

新しいメディアプロモーションを行う際に、QRコードの取り扱いに注意を払わない事業者は多くいます。この記事では、よく見られる 6 種類の不注意な QR コードを分類します。QR コードを宣伝するときは、これらの 6 種類を比較して回避するようにしてください。

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私は『人民の名において』の「丁易真窓」に深い感銘を受けました。なぜなら、新しいメディアのプロモーション、特にQRコードのプロモーションに関しては、多くのプロモーターがまったく真剣に取り組んでおらず、プロモーション効果が大幅に弱まっているからです。

「丁易真窓」とは何ですか？まず、テレビシリーズをまだ見ていない人のために簡単に説明しましょう。

邯東省荊州市の副市長丁一珍（汚職官僚）は、請願窓口を慎重に設計した。窓は高くもなく低くもなく、請願者は立つこともしゃがむこともできません。彼らは全く注意を払わず、何もしません。

丁易征の不注意な窓口と同様に、新しいメディアの宣伝を行う際、多くの運営者も QR コードの取り扱いにまったく不注意です。ここでは、よくある 6 種類の不注意な QR コードをまとめました。QR コードを宣伝するときは、この 6 種類を比較して回避するようにしてください。

1. 盲目的に拡大する

これは「盲目的に傲慢になる」という意味ではなく、「盲目的に拡大する」という意味であることに注意してください。私が企業の新メディアコンサルタントとして働いていたとき、デザイナーがポスターを作っていると、上司がテーブルをたたきながらこう言ったのです。「QRコードは大きくなければなりません。競合他社のものよりも大きくなければなりません。通り過ぎる人全員がそれを見てスキャンできるようにしなければなりません！」このとき、私はよく上司をすぐに説得しました。結局のところ、 QRコードのプロモーションはサイズではなく創造性なのです。

上の写真は、とある会社のQRコード広告です。とても大きくないですか？しかし、大きすぎるため、通りがかる人たちは掃除することができませんでした。本当にコードをスキャンしたい場合は、通りの向かい側の建物まで走って行き、QR コードをスキャン ボックスに入れるしかありません。

もちろん、これは単なる極端な例です。ただし、QR コードを設計するときは、QR コードのサイズとコードをスキャンする距離を考慮する必要があります。そうしないと、コードをスキャンしに来た人が、コードをスキャンする前に「後ろ、後ろ、後ろ」と動かなければならなくなります。

下の図は QR コードのサイズの参考です。オフライン QR コードを設計する場合は、逆の計算を行うことができます。まずおおよそのスキャン距離を確認し、次に QR コードのサイズを計算します。

2. 素早い動き

現在、「インスタントスキャン」機能を搭載した携帯電話はほとんどありません。

そのため、QR コードを宣伝する際には、ユーザーに「携帯電話を取り出す → APP を開く → QR コードを狙う → スキャンを開始する → 正常にスキャンする」というアクションを完了するための時間を与える必要があります。

したがって、バス、自転車、地下鉄の壁、飛行機の翼など、動きの速いシーンでは、停止したときに誰かがスキャンしてくれることを期待するしかありません。

「投稿し始めたら、たくさんの人が見てくれるようになる、フォロワーも増える！」などと妄想を抱かないでください。

3. 曲げやすい

QR コードはスキャン用に素材上に配置されており、不完全な QR コードは当然スキャンできません。

オフライン活動を行う際、多くのニューメディア運営者は「QRコードがプリントされた服を着て、歩くQRコードにしよう」と考え、検索してみると、実際にカスタマイズされたTシャツを販売している店舗が見つかり、店舗の写真を見て、自分のQRコードによるプロモーション方法にワクワクするでしょう。

しかし、実際に作って着用してみると、問題が発生します。人それぞれ体型が違うからです。背筋がまっすぐで均整のとれた体型の友人が着用すれば問題ありませんが、猫背だったり、ふくよかだったり、痩せすぎの友人が着用すると、QR コードのプロモーションは機能しません。QR コードが伸びたり、しわになったりして、まったくスキャンできなくなります。

そのため、QR コードは曲がりやすい素材に貼るのには適していません。

曲がりやすい素材の QR コードをスキャンするようにユーザーに依頼する必要がある場合は、QR コードをテキストに置き換えるか、硬い素材を置き換えるなど、調整を行う必要があります。

4. 信号なし

QR コードを普及させるには、コードをスキャンする人がインターネットにアクセスできることが必要な条件の 1 つです。特定の環境では、携帯電話の信号がほとんど存在しないか非常に弱いため、QR コードを投稿しても基本的に効果がありません。

現在、「信号があまり良くない」一般的なシナリオとしては、エレベーター、地下駐車場、地下鉄、山岳地帯などが挙げられます。

もちろん、モバイルハードウェア設備の向上に伴い、電波が届かない場面はますます少なくなるでしょう。ただし、安全のために、オフラインプロモーションチャネルを決定した後、まず現場に行ってネットワーク信号強度をテストし、その後会社に戻って QR コードを配置するかどうかを確認することをお勧めします。

5. ソフトウェアの使用

QR コードをスキャンするには、スキャン ソフトウェアを使用する必要があります。オンラインアクティビティを行う際に、すでに 1 つのソフトウェアを使用してアクティビティを行っていて、全員が別のソフトウェアを使用してコードをスキャンすることを期待すると、明らかに不可能になります。

たとえば、ライブ放送など。

先月、まいまいで「8時間以外でインターネットを使ってお金を稼ぐ方法」というタイトルの生放送をしました。生放送前にすでに2万人の方が登録してフォローしてくださっていました。もちろん、この2万人の方にファンになってもらえたら嬉しいです！しかし、公式アカウントを宣伝するにはどうすればいいのでしょうか?

これまでの生放送の先生方がどのように自分を宣伝してきたのかを研究しました。調査の結果、誰もが QR コードを使用していることがわかりました。

たまたま以前から連絡を取っていた先生が数人いたので、個人的に聞いてみたところ、「効果はあまり良くなく、スキャンする人もあまりいない」という返事でした。

誰もスキャンしなかったというのは本当ですか?不確か。ネットユーザーがMaimai Liveを開いた場合、QRコードをスキャンする方法は2つしかありません。1つ目は、携帯電話を2台持っていて、もう1台でQRコードをスキャンする方法です。2つ目は、あなたにすっかり魅了され、スクリーンショットを撮ってQRコードを保存し、QRコードスキャンソフトウェアを使用してスクリーンショットを開く方法です。このようなファンはあまりにも少ないです！

それで、生放送のときにQRコードをテキストに変更しました。その結果、当日の生放送には5万人が参加し、当日のバックステージに増えたファンの数は前月累計を上回りました！

したがって、他の人があなたに注目しないのは、必ずしもあなたのコンテンツが悪いからでも、あなたの創造性が優れていないからでもなく、あなたが従うべき手順が複雑すぎるからかもしれません。手順が増えるごとに、あなたに注目しない可能性は 10% 増加します。

6. 正当性の欠如

新規メディアの新規参入者がプロモーションを行う際、多くの場合、彼らはそれを「当然のこと」と考え、QR コードをオフラインまたはオンライン チャネルを通じて発信し、ユーザーに提示すれば、人々はコードをスキャンして注目するだろうと考えています。

しかし、ユーザーはあなたに何も負っていません!なぜ私はあなたに注目する必要があるのですか？さらに、毎日大量の QR コードをユーザーが受け取っているのに、なぜユーザーがあなたの QR コードをスキャンする必要があるのでしょうか?特に企業の公式アカウントの場合、ユーザーは気軽にアカウントをフォローし、毎日広告を視聴してくれるでしょうか?

したがって、ユーザーに理由を与えたり、「餌」を置いて、ユーザーが注目した後に無料のリソース、特別な製品、期間限定の特典、有名人との交流などの「特典」を得られるようする必要があります。

例えば、前述のマイマイ生放送でも、視聴者に「フォローして『儲かる1』『儲かる2』『儲かる3』などとリプライして、生放送のマインドマップをダウンロードしてください」と伝えたところ、みんながフォローしてダウンロードするようになりました。

結局のところ、多くの人は初めてあなたの名前やアカウントを聞き、その時点ですでに多数のアカウントをフォローしている可能性があるため、フォローする理由を与える必要があります。

さて、皆さんが上記の6つの「丁易珍式」の不注意なQRコードプロモーションを避けるように努めることを願っています。

QR コードを宣伝するのであれば、ユーザーがそれをスキャンして注目してくれることを期待しなければなりません。QR コードを慎重に扱わないと、宣伝資料やチャネルを無駄にしてしまい、結局良い結果が得られない可能性があります。

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この記事の著者@勾俊伟は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ