最近、友人からミニプログラムで爆発的な成長を達成するにはどうしたらよいかと尋ねられました。以前、WeChatの成長についてのレビューを書きました。 まずは結果を見てください今回、ミニプログラム+WeChatエコシステムを通じて、 6日間で8,000人以上の正確なユーザーに製品を紹介することに成功しました。運営費・人件費は0です。製品化された仕組みは、新規ユーザーの継続的な流入を引き付けています。まずは結果を見てみましょう。オンラインになってから6日以内に引き付けられた新規ユーザーの数は次のとおりです。 ユーザーの毎日の UV と 7 日間の UV 成長傾向データ。今回は、半月の磨き上げを経て、毎日の成長が 1,000 以上、平均 DAU が 200 人以上の新規ユーザーというケースを達成することに成功しました。同様に、これらのレビューは再現および再利用できると考え、レビューを開始します。 数回の核分裂成長を経て、私はある疑問について考えていました。成長を達成するために、運用手段やホットスポットの追跡ではなく、製品を通じて成長分裂を促進するにはどうすればよいでしょうか。友人の輪を一度画面いっぱいに埋めることに頼るのではなく、製品と製品独自のメカニズムを通じて継続的に新しいユーザーを引き付け、ユーザーに活力を与え、継続的にコンバージョンに導くようにします。 核分裂の本質はユーザーの興味を刺激する毎回、事例を検討し分析する前に、私たちは繰り返し述べます。分裂の本質は、人間性のアンカーポイントを使用することです。 ただし、Fission のユーザー ポートレートと対応する製品形態は異なるため、アンカー ポイントを選択する戦略も異なる可能性があります。たとえば、グループ宝物やタスク パッケージを構築する方法を通じて、製品はポスターの形式になります。考慮すべき 3 つの重要な側面は、ポスターのコピーライティング、デザイン、および配布チャネルです。どのようなツールを使用しても、それがわかります。分裂の本質は、ユーザーの共通点を把握し、ユーザーが受け入れることができる興味のアンカーを通じてそれを宣伝することです。ボーナストラフィックはレベル 1 からレベル 2 へと徐々に広がっていきます...分裂自体は社会関係の中に存在し、そのような社会関係を支えるには優れた製品形態が必要です。市場で目にする核分裂事例はすべてWeChatエコシステム内で完結しています。QQ、Taobao、Douyinではそのような事例は見られません。 WeChatエコシステムでは、モーメント、個人アカウント、パブリックアカウントが3つのトラフィック拡散接続ポイントになっています。 ミニプログラムの仕組みにより、ユーザーは意識せずに新しいユーザーを引き付けることができますケースを開始する前に、まず製品アカウント システムと WeChat アカウント システムを接続します。 WeChat ユーザーが実際のユーザーであることを確認します。一般的に使用される方法は次のとおりです。製品アカウントは WeChat アカウントをサポートしており、アカウント システムは 1 つの携帯電話 + 1 つの WeChat アカウントが独立したアカウントになるように設計されています。ユーザーは通話インターフェースに入り、携帯電話番号やアバター情報などを取得します。ミニプログラムの特徴は、使用後に放置できることです。製品マネージャーにとって最大の頭痛の種は、ユーザーの認識に関するフィードバックを得る方法がないことです。 WeChat ミニプログラムでは、WeChat 認証のみを取得して携帯電話番号を取得していない場合、ユーザーが退出すると、そのユーザーを見つけることができなくなります。ただし、ミニプログラムは、ユーザーのバインドされた WeChat 携帯電話番号の取得をサポートしており (ミニプログラムのエンタープライズ認証が必要)、いくつかの返信 IM メカニズムを通じてユーザーを維持することもできます。下の画像のように、キーワードに返信して公式アカウントをフォローしてください。ミニプログラムで本当に商品の流れを取り戻そう特定のキーワードをサービス アカウントに送信することで、ユーザーを維持することもできます。ミニプログラムはユーザーにリーチするという使命を果たしたので、残っているのはユーザーを維持し、効果的なユーザー トラフィック プールを確立することです。その後、次のようにミニプログラムを通じて WeChat エコシステムに戻ります。ユーザーだけが本当に自分のものと考えることができる。なぜなら、これらのユーザーはあなたの「手のひら」の中にいるからだ。 ユーザーパス、ミニプログラムはユーザーにどのような価値を提供しますか?人気が出た後、禁止される運命を免れられなかったミニプログラム分裂の事例を数多く見てきました。共通コレクションのロック解除、テスト、および赤い封筒の配布により、ユーザーは新しいユーザーを引き付けることができます。ミニプログラムが直面する課題は、いかにしてブロックを回避し、商業的な収益化を実現するかということです。 PMTalk プロダクト マネージャー コミュニティのミニ プログラムを設計する際、単にミニ プログラムを作成するだけでは不十分であると判断しました。コミュニティのユーザー プロファイルと特殊性を考慮し、ミニ プログラムが提供できる価値を分析し始めました。以下は最終的に私たちがブレインストーミングした構造です冒頭で述べたWeChatのミニプログラムのエコシステムのシームレス性、使い切り性、アカウントシステムなどのメリットを踏まえ、私たちはミニプログラムをコンテンツ閲覧のプラットフォームとして位置付けています。これは、モバイル デバイスでのコンテンツ入力コストが明らかに短く高頻度であるのに対し、PC でのコンテンツ入力コストは長く低頻度であるためです。プラットフォームのシナリオが異なることを判断した後、ミニプログラムで分裂要因を追加して、製品をグロースハッカーのクローズドループのパスに乗せる方法を検討し始めました。上記はユーザーがミニプログラムに入った後の通信です。ロック解除を通じてユーザーベースを拡大することで、サービス アカウントやサブスクリプション アカウント プラットフォームから抜け出し、タスク パッケージを製品に組み込むことが本質であることが実際にわかります。製品自体が、対応するルールを通じてユーザーの入場と退場を許可できるようにします。ミニプログラムによって提供される値は、ユーザーの共有しきい値を満たす必要があります。たとえば、リンゴの価値が 3 元だとしたら、無料で手に入れるために 10 人がここに来てリンゴを買うことを許可しますか?ユーザー共有の閾値を超えても核分裂の成長にはつながらない同様に、価値と分裂伝播のバランスは、これまでの成長経験を経て得られた経験です。そのため、今回はアシスタントが 2 人だけ必要です。通常、核分裂伝播は 15 レベル以上に維持する必要があり、ステップ伝播は 3 人を超えないようにする必要があります。コンテンツへのアクセスを特定することで、ユーザーのロック解除が友達リストやモーメント ポスターの形で配信されます。ミニプログラムの欠点は、WeChatモーメントを通じて広めることができないことです。そのため、ミニプログラムを通じてプロモーションポスターを生成することは、参入とプロモーションのレベルを高める良い方法です。同時に、ユーザーの皆様の覚醒を促すために、公開アカウントガイダンスとコミュニティガイダンスも追加しましたので、ご留意ください。ミニプログラムを、フロントエンドで新規ユーザーを引き付けるための真のタッチポイントにしましょう。 ブロックされるのを防ぎ、共有を促すミニプログラムは一時期人気がありましたが、今では資本家が投資をためらう分野になっています。なぜなら、ミニプログラムがなぜブロックされるかわからないからです。それは相手側かテンセントのいたずらだったのでしょうか？次の面白い写真のように 今後ブロックされないようにするために、このケースでどのように調整したかについて、私たちの経験をいくつかまとめてみました。次の3つ現在、ミニプログラムのメリットは存在しており、WeChat エコシステム内では毎日のアクティブ ユーザー KPI も存在します。あなたのミニプログラムが違法またはグレー業界のコンテンツを提供したり、悪意を持ってユーザーを騙したりしない限り、たとえブロックされていても正常な価値観に基づいて共有を誘導することができます。コードを再度送信して審査を受け、異議申し立てを提出すると、基本的にアカウントのブロックを解除できます。PMTalk ミニプログラムを開始した後、必須の共有戦略を採用しました。 「xxx をしないと、xxx はできません」などの同様の発言はすべて強制共有の例です。案の定、私たちのミニプログラムはオンラインになった後ブロックされました。その後、コードを再送信する前にいくつか変更を加え、サービス アカウントをフォローしてメンバーシップを取得するオプションを追加しました。入り口を追加した後、ブロックされなくなりました。同様の例としては、抽選やシェアを追加することで回数を増やす以下のような例があります。上記の例は、1 日に 3 回描画できることを意味します。ただし、ユーザーが無料時間を使い切った後は、ユーザーを招待する前にロック解除を続行する必要があります。ユーザーは毎日自分で描いて単語コレクションを完成させたり、友達に助けを求めたりすることができます。ブラックリストの仕組みミニプログラムの違反を報告する人の大多数は、業界の同業者または競合他社です。バックグラウンドで違反のフィードバックを確認すると、アップロードされた違反の証拠が非常に完全であり、犯罪が専門的で十分に文書化された人物によって行われたことが明らかです。 そのため、ミニプログラムにスクリーンショットの仕組みを追加することで、ユーザーが関連ページのスクリーンショットを撮ることを監視できます。通常のユーザーはスクリーンショットを撮ることはほとんどなく、学習したい実践者か競争相手です。頻繁にスクリーンショットを撮るユーザーをブラックリストに登録することで、ミニプログラムにアクセスできなくなったり、偽のページに誘導されたりします。ブラックリストに登録されたユーザーは、いくつかの固定ページにのみアクセスできます。この方法の本質は、コミュニティ全体を守るために自分の利益を犠牲にすることです。トラフィックをメインストリーム製品に誘導することで、まずはセカンダリ製品がブロックされるかどうかをテストできます。核分裂伝播が完了したら、関連パスを通じてトラフィックを製品に誘導し、新規顧客を引き付けることができます。 製品の最適化と反復により継続的に爆発的な成長を促進製品が発売された後、チームは新しいユーザーデータを見て非常に驚きました。 1つ目は、ユーザーパス全体での核分裂の広がりが1日でレベル10に達したことです。ここでの 10 レベルは、最初のユーザーから後続のユーザーまでのリンクの長さを指します。次の図はユーザーリンクを示していますしかし、最初に言ったことに立ち返ると、単に分割するためだけに分割するミニプログラムが生き残ることは非常に困難です。高品質なコンテンツ体験を提供し、対象ユーザーのニーズに対応する能力を高める製品だけが、さらに先へ、そしてより長く進化することができます。オンライン化後は、ユーザーのフィードバックに基づいて製品の反復に注意を払うだけでなく、タイムリーな発売スケジュールにも注意を払う必要があります。競合製品や類似製品がユーザーの疲労を引き起こすのを避けるために、核分裂伝播がすぐに再有効化されるようにする要件がまとめられても、開発時間は見積もられます。ビジネスの緊急性や開発難易度に基づく統計的評価がなぜ急速に普及したのでしょうか？そして、コミュニケーションの欠陥も需要プールに追加されなければなりません。たとえば、ポスター共有の場合、ミニプログラム コードが小さすぎて、ガイド コピーが魅力的ではありません。需要スケジュールを入力しなくても、迅速に提案し、優先させることができます。同時に、パブリック アカウント トラフィック チャネルに参加します。以前は、トラフィックはサービス アカウントに誘導されていましたが、現在はコミュニティに誘導できます。トラフィック分散を増やすパブリックアカウントのファンに頼ってトラフィックを増やす時代は終わりました。プロダクトの成長をいかにWeChatエコシステムを超えて自立させるか、それがグロースハッカーが考えていることです。このミニプログラムの成長後、このレビューの時点では、毎日の新規ユーザー数は 500 人以上を維持しています。ミニプログラムによってもたらされた潜在的ユーザーが再び製品にアクセスします。製品、WeChatエコシステム、ビジネス変革はクローズドループになっており、今後も成長事例をアウトプットし、レビューを続けていきます。 著者: ケビンの世界を変える小さな方法 出典: Kevin's Little Changes to the World (Kevinbsjddd) | 
