丁震がトップネットセレブになったマーケティングロジックを明かす！

最近、四川省甘孜市理塘出身の青年が、その純真で素朴な笑顔でインターネット上で意外な人気者になった。人気が出てから、丁震に関する熱い検索が絶えない。

丁真が人気を博した後、里塘文化観光は素早く反応し、丁真の観点から里塘観光プロモーションビデオ「丁真の世界」を公開しました。公開されると、ネットユーザーから多くの注目と賞賛を集めました。

記事執筆時点で、このプロモーションビデオはTencent VideoとWeiboで2,000万回以上再生されている。

なぜ丁真はこんなに早く人気を博したのでしょうか？その背後にはどんなマーケティングロジックがあるのでしょうか？

1. 0から1まで、丁震はすぐにトップのインターネットセレブの一人になった

1.偶然人気が出て0から1への普及を実現

実のところ、丁震の人気はまったくの偶然だった。もともと、カメラマン（TikTok ID @微笑收藏家.波哥）は11月11日に丁震の弟を撮影するつもりだったが、誤って丁震を撮影してしまった。9秒の動画の中で、彼の素朴な笑顔が目を引く。現在、この動画は275万件以上のいいねと13万件以上のコメントを獲得している。

過去30日間で、丁震のWeChat指数は前日比626.22%増加し、彼はまさにトップスターとなった。

ネットユーザーたちは、丁震のイメージにぴったり合う「野生児」という新しい用語を作り出した。これは丁震の狼のような本性と清廉な一面の両方を表している。

2. トピック発酵、分裂の達成

ホットスポットができれば、5G サーフィンをする 10 代の若者がインターネットに参加することは必然であり、セルフメディアの自発的な普及が引き起こされるでしょう。中国中央テレビのインタビューで、丁震はどこに一番行きたいかと聞かれると、「一番行きたいのはラサだ」と率直に答え、丁震の出身地についてインターネット上で議論が巻き起こった。

@Tibet Culture and Tourism はこう言った: 私たちはチベットであなたを待っています。彼は実在の人物をタグ付けしただけでなく、@Sichuan Observation と @Sichuan Culture and Tourism もタグ付けしました。しばらくの間、四川文化観光とチベット日報の間で人材獲得をめぐる熾烈な競争が繰り広げられた。

数回のラウンドを経て、「#実は丁真は四川省にいる#」というトピックは多くのネットユーザーの注目を集め、5億4000万件のトピック閲覧数を獲得することに成功しました。

丁真に関する話題が盛り上がり続ける中、Weiboでは丁真に関するホットな検索トピックが20以上あり、トピックの60％以上が3億回以上読まれている。 「#丁真、フォトショップはもうやめろ」と「#丁真が勤める国有企業のトップ、タレントショーへの参加拒否に反応」という2つの主要トピックは、それぞれ10億回近く読まれている。

WeChatトピックインデックスによると、過去7日間の丁真に関するトピックの総閲覧量は16.8億を超え、議論数は22.6万件を超えた。

当然のことながら、丁真トピックに関するコンテンツの視聴と拡散の動きをユーザーに促すことは、人々が興味深く、興味深く、有益なトピックに注目することであり、丁真トピックが悪循環を打破するための重要なポイントでもあります。ブランド各社はユーザーの注目を集めるために全力を尽くしましたが、草の根のインターネット有名人がすぐにトップスターになり、ブランドが夢見ていたトラフィックを獲得するとは予想していませんでした。

ディン・ジェンの話題がトップトレンドの話題になる鍵は、興味深くウィットに富んだコンテンツであるならば、有名人やビッグVの注目は、話題に花を添え、盛り上げる上で重要な役割を果たしている。

丁真が四川省出身だと明かした後、YKYBtao、HCYなどが丁真に関する話題を広め、しばらくの間、さまざまなホットな検索が行われた。

有名人によるWeiboへのリポスト、里塘文化観光公司による宣伝、大手自主メディアからの注目により、拡散分裂が起こり、丁真はホットな検索ターゲットになる能力を持つネット有名人となった。今や丁真は話題とトラフィックを意味している。丁震の人気の背後には、人々がさまざまなレベルでネットセレブについて考えるきっかけが生まれている。

2. 「元祖」丁震はどうやって復活を遂げたのか？

1. ディン・ジェンは、非常に認知度が高く、大衆の美的嗜好に応えている

丁真が突然人気を博したもう一つの要因は、人々の美的嗜好が微妙に変化したことだ。人々は同じ古いイメージに慣れてしまい、美的疲労を感じ始めている。その結果、丁震は登場するやいなやネット上で話題となり、大衆の注目の的となった。

多くの人々の目には、丁真の人気は偶然ではない。彼の純粋で、明瞭で、すっきりとシンプルなイメージは、現在の人気のネットスターとは違い、清らかな小川のようにユーザーの心に入ってきた。丁真へのアクセス数が爆発的に増加している背景には、人々の知名度が高い純真少年への感謝と、彼の向こうにある遠い未来への憧れがある。

2. 丁震の人気は、彼の背後にある人文主義的な生態学の価値をユーザーが認識しているためである。

詩と遠い場所は、現代の若者の心の中で最も純粋で最も神聖な場所です。思いがけず人気者となった丁震は、あっという間にネットの有名人になったが、それは彼の背後にある美しき遥かな世界からの応援と切り離せないものだ。丁震の世界では、彼の視点から見ると詩と遠い場所は、何の邪魔もない純粋な生活です。

丁真の人気は、地域の風習が色濃く残り、自然の景観も独特で、丁真が持つ純真さと野性が共存していることによる。文化と自然の生態資源が共存する環境で暮らす丁真は、都市労働者にとって一種の心の支えとなっている。人々が丁真を好むのは、彼が代表する人道的、生態学的価値を認めているからでもある。

3. 継続的なトラフィックを獲得したいなら、コンテンツが王様であることを主張しなければならない

コンテンツの拡散は効率的で迅速なマーケティング手法であることは否定できません。自分のトーンに合ったコンテンツを作成することで、プラットフォームを通じてターゲットオーディエンスにリーチし、ユーザーの好奇心を刺激して継続的な注目を喚起したり、感情的な共鳴を実現して自分とオーディエンスの距離を縮めたりすることができます。この方法でのみ、継続的なトラフィックを実現し、二次的な拡散を生み出すことができます。

丁震のようなネット有名人が長く人気を保ちたいなら、発信するコンテンツに力を入れなければならない。商業価値と市場魅力を備えたインターネットセレブ、例えばLiziqi、Geng Shougong、Papi Jiangなどは、インターネットセレブであるだけでなく、コンテンツクリエイターでもあります。

Li Ziqi：日常生活をコンテンツ作成のインスピレーションとして活用します。ヒーリングアーティストの李子奇さんは、四季の最も静かな移り変わりや人々の日常生活と切り離せない日用品をテーマにした動画を制作し、花が咲いて散り、雲が流れて消えていくのを待つ喜びを、短い動画を通して都会の人々に感じさせています。同時に、都市部の子どもたちが食べ物の起源をたどり、それがどこから来たのかを知ることにも役立ちます。

耿ハンドン：趣味を職業にすることは、その無用さを最もよく表しています。発明はどれも役に立たないが、奇跡的な効果があるようだ。「保定のエジソン」として知られる耿さんは、包丁の櫛、自転車の扇風機、ステンレス製の脳爆弾など、優れた実践能力であらゆる種類の役に立たない製品を「発明」することに成功している。耿さんは退屈を極限まで追い込み、役に立たない発明をする過程を短編動画に撮影し、人気コンテンツとなっている。

パピ・ジャン：人生のあらゆる現実を解釈する統合失調症のパフォーマンス。多くの人は家庭生活の噂話を嫌う。パピ・ジャンは統合失調症の演技を使って、人々が慣れ親しんでいる日常生活を誇張した形で大衆に見せ、より多くの人々がその中で幸せを見つけられるようにしている。

人気を保ち続けているネットセレブは皆、明確なアイデンティティを持っています。彼らはコンテンツクリエイターであり、彼らが作り出すコンテンツには強い個性的なスタイルがあります。丁震を真似したいなら、やはりコンテンツから始め、そのコンテンツで視聴者を感動させる必要があります。これがネットセレブが長続きする方法です。

著者: マーケティング最前線

出典: マーケティングケース