ソーシャルメディアは死んではいない、ハイエンドゲームは始まったばかりだ

誰もが悲観的になっている時でも、実はそれがチャンスになることもあります。

1.トゥティアオの奇襲

誰もが悲観的になっている時でも、実はそれがチャンスになることもあります。

最近、Toutiao に関する噂が 2 つある。1 つは、昨年末に Toutiao が驚くべき金額のシリーズ D資金調達をひっそりと完了したということ、もう 1 つは、Toutiao がソーシャル ネットワーキングを行うという長年の噂である。実は、今日頭条はすでにDouyinやHuoshanなどの準ソーシャル製品を持っており、海の向こうのソーシャル新興企業Flipagramも買収した。しかし、今回はまだ控えめで、下のバーの3番目の項目をひっそりと「今日頭条」に置き換えただけだった。

開けてみるとWeiboとの喧嘩の跡がありました！

Alipayから Toutiao まで、ベンチャー キャピタル業界がソーシャル ネットワーキングに悲観的であるにもかかわらず、すでにトラフィックの恩恵を受けているあらゆる規模の大企業がソーシャル ネットワーキングに夢中になっているのはなぜでしょうか。

一見するとWeitoutiaoはWeiboと非常によく似ていますが、よく見ると製品のロジックがまったく異なります。

1. 転送メカニズムがなければ、連鎖反応は形成されません。
2. 関係の発見は非常に「抑制」されています。公式が推奨する有名人のアカウントを除いて、あなたとプライベートな友達でない限り、他の人がお互いに迷惑をかけることは困難です。ゾンビアカウントと水軍アカウントは生き残るのが容易ではありません。
3. 主体は依然としてコミュニティコンテンツのPUGCであり、ユーザー同士がプライベートにチャットすることはできません。
4. 核心は人であり、Weibo のような「ホットスポットフォーカス」機能はありません。
5. 読者数やファン数はすべて公開されており、常に自分の富を誇示しています。

つまり、Weitaoは注目の論理の下では依然として「関係が弱く、相互作用が軽い」ソーシャルネットワークです。これは比較的初期の製品ですが、機能は反復される予定です。将来に向けて 2 つの重要なアイデアがあります。

1. Toutiao はホームページの情報フローで収集されたユーザーの興味関心データに基づくビッグデータに基づいて、ユーザーにソーシャルダイナミックな推奨を行うことができますか?これにより、興味に基づいた推奨事項を持つ友人のサークルである Toutiao のソーシャルバージョンが形成されます。
2. 独自の参加意識、帰属意識、関係性の連鎖を形成できるでしょうか?

ここでの論理は非常にシンプルです。現在最も人気のあるコンテンツアグリゲーションプラットフォームであるToutiaoは、BATと一群の小さな巨人によって「包囲攻撃」されています。堀として「コンテンツ獲得効率」だけを持っていても、明らかに十分ではありません。すべてのコンテンツ制作者は、同じ原稿を複数のプラットフォームに投稿するという悪い習慣を持っているため、独占的なコンテンツを持つことは困難です。他のプラットフォームでのコンテンツ推奨の効率も、アルゴリズムを通じて継続的に最適化できます。長期的には、Toutiaoの優位性は絶対的ではないかもしれません。

したがって、ユーザーデータの徹底的な管理、KOL を中心とした関係の連鎖、コンテンツを中心としたソーシャル参加は、新たな障壁を生み出す可能性があります。ある日、Toutiao がいつでもあなたが興味を持っている異性を推薦してくれるようになり、彼らが投稿するものはすべてあなたが興味を持っているトピックになると想像してみてください。それ以外に Momo が必要なことは何でしょうか?

2016年以降、かつては不人気と見られていたコンテンツコミュニティやモバイルゲームが復活し始めており、今年第1四半期には汎エンターテインメント分野への投資が大幅に増加しました。Cエンド市場の配当が戻りつつあるとの声も増えています。結局のところ、2c の中核は製品イノベーションであり、あらゆる飛躍的イノベーションは人口動態の新たな波をもたらす可能性があります。

検索や編集者のおすすめを通じてコン​​テンツを入手することに慣れてきたようですが、2016年以降はビッグデータに基づいたフィードストリームコンテンツ製品が新たな人気を呼びました。多くの場合、人口ボーナスがないのはタイミングが悪いからではなく、既存の製品が似通っていて退屈だからである。
社交はどうですか?

2. 社会的な交流の何が問題なのでしょうか?

2015年の首都の冬以来、社会的起業は大きな打撃を受ける分野となっています。ラウンドABの多くの社会的プロジェクトが成長のボトルネックに陥り、活動と維持が低下し始め、収益性はまったく見えなくなっています。

「ソーシャルプロダクトの全体的な状況は決まり、 WeChatとQQの関係連鎖効果は止められず、アプリ起業のタイムウィンドウは閉じられた！」さまざまな弱気の声が聞こえ続け、状況は日に日に悪化しているようでした。兆候が正しくないことに気付くとすぐに、多くの人がコンテンツとライブストリーミングに目を向けました。

しかし、Snapchat が株式公開された今、多くの人々の注目がソーシャル ネットワーキングに戻ってきました。

Werewolfのゲームソーシャル ネットワーキングから music.ly の大陸復帰、Flash の神秘的なアニメ画像から Constellation City の星図マッチング、Pansidian Cave の関心からハウス パーティー グループ ビデオ ソーシャル ネットワーキングの模倣、Momo のショート ビデオからKuaishou の驚異的な収益データまで... しばらくの間、ソーシャル分野は再び動き始めているように見えました。

しかし、今回のソーシャル ネットワーキングは大きく異なり、革新性が高まり、コンテンツやお金にさらに近づきました。

ソーシャルは死んではいません。ただ進化しているだけです。

ソーシャル起業の楽な時代は終わり、1.0は2.0へと向かっています。ソーシャルネットワーキングの後半では、ユーザーを深く革新し、焦点を当てる能力に欠け、ユーザー心理を徹底的に探究できず、「単純で粗雑な方法、模倣と盗作、統合された資金調達、実行と運営への盲目的な焦点」だけに頼るソーシャル起業は、行き詰まりに直面しています。
ソーシャル ネットワーキングは O2O やシェア自転車ではないことがようやく理解され、必要なのは迅速に行動して資金を調達することだけだということがわかりました。プレーの仕方は静かに変化してきました。今重要なのは、深みと質、ビジョンと詳細、そして人間性の深い理解です。

ソーシャル ネットワーキングには、より多くの製品と戦略の強みが必要であり、ゆっくりと慎重に作業することで優れた結果が得られます。

前半を振り返ると、1.0の核心ロジックは「シンプルさ」です。彼らはソーシャルインタラクションの量をより追求しています。Momoの情報フローで周囲を見回して近くに美人を見つけたり、Tantanでカードをめくって好きな人を見つけたらすぐにチャットしたり、彼らはこの感覚を重視しています。ここには多くのイケメン異性がいて、無数のチャンスがあり、いつでも好きなときにチャットできます。
これは本当に体験できるものなのでしょうか、それとも見た目が良いだけなのでしょうか?誰もがすでに心の中にアイデアを持っています。

ソーシャル起業が2.0時代に入ると、コア需要は「シンプルさ」から「品質」へと移行しました。単位時間あたりのソーシャルインタラクションの数と比較して、新世代の製品はソーシャルコミュニケーションの品質をより重視しています。彼らにとって重要なのは、どれだけ多くの人と浮気するかではなく、「価値観や趣味、感情が似ている」人をすぐに見つけられるか、そして本当にスムーズに「おしゃべり」できるかどうかだ。社交の「有効性」はかつてないほど顕著になっている。

ソーシャル品質と正確なマッチングの追求が新たなトレンドになりつつあります。 「プラトン」と「ソウル」は恋愛観に関するアンケートを通じてラベル付けとマッチングを試み、ソーシャルアプリ「ルグ」は社会心理学のK-TESテストを利用して正確なマッチングを行い、「フレンドインプレッション」は「ラベル印象」と感情的な質問と回答を利用してマッチングのためのユーザープロファイルを構築し、恋愛仲介業者「マイラブ」は真剣交際を望む人を対象に170の質問に時間をかけて答え、答えれば答えるほど正確な回答が得られる。
ソーシャルがアップグレードされます。

3. 1.0 の問題点

1.0時代のソーシャルアントレプレナーシップを振り返ると、ソーシャルアントレプレナーは次の5つのルートを次々と提案してきました。

1. ホルモン経路：短期的に誘発されやすく、雰囲気を制御するのが難しい

ソーシャル ネットワーキングについて語るとき、出会いについて語らなければなりません。かつて「セックスしようか?」は、ソーシャル プロダクトについて語るときによく使われる言葉でした。モモ、タンタンから美麗月、ゲイ・ソーシャル・プロダクトまで、このエリアはすでに曖昧なピンクの層で覆われている。実は、異性との出会いの魔法は、他の5つの突破ルートにも通じており、男女の「フーリガン性」から逸脱したすべての社会的交流は、本質的には人間の本性の常識に反する「フーリガン性」であるとさえ言えるのです。

必要

見た目が素敵な異性を見つけて「つながる」。この商品はシンプルで直接的、「デフォルトで利用可能」で、見た目とお金だけに焦点を当てています。成功の尺度は、予約が取れるかどうか、予約が取りやすいかどうか、予約がどのように進むかによって決まります。もちろん、異性と出会うことで得られるさまざまな心理的満足感、好奇心、興奮、虚栄心も得られる。多くの人に「右スワイプ」されて話しかけられること、「容姿を証明される」こと、一息に一列に並ぶイケメンの異性をたくさん見ることなど、この視覚中毒は古代の売春宿を訪れるのに匹敵する。

問題点

1. ほぼすべてのホルモン製品は「体験崩壊」に直面しています。一夜限りのツールの評判が知られると、すぐに汚名を着せられ、負け犬や低級女性の大量侵入により、ユーザーのエコシステムが崩壊に陥ります。彼らの成功は一夜限りのスタンドによるものであり、彼らの失敗も一夜限りのスタンドによるものであると言えます。
2. 質の高い女性ユーザーが常に中心ですが、製品が汚名を着せられると、まともな女の子は逃げることを選択し、さらには「会おう」と誘う負け犬の大量流入も起こり、できるだけ避けたくなります。
3. 男性側は、もともと「出会い系ツール」という評判を求めてここに来たが、30回試みても誰からも返事がなかった。返事があったとしても、しばらくチャットすると、相手がWeChatの営業マンか、酒を飲んでいる詐欺師か、女性ではないか、人間ではないロボット（ロボット）であることが判明することがよくある。さらに、実生活では異性の前で話題を切り出したりおしゃべりしたりするのが苦手で、突然異性と一対一で即席チャットをしなければならなくなり、「下手なイチャイチャ」しかできない。

2. 興味に基づいた社会的交流：実行は難しいが、より持続可能

体だけを気にすることができないなら、心を気にするのはどうでしょうか？興味、ステータス、キーワード、共通点に焦点を当て、「詩と遠い場所」という興味に基づいたソーシャルネットワーキングイベントを開催し、「真面目で誠実な普通の人々」をよりよく捉えることができるようです。現在の興味関心ベースのソーシャルネットワーキングは、 TiebaやDoubanのようにさまざまな興味関心をまとめた総合興味関心プラットフォームか、 Keepのようなフィットネスソーシャル製品のように、フィットネス愛好家がコースを受講し、定期的にチェックインして互いに競い合う、特定の興味関心に焦点を当てた垂直型製品のいずれかです。

バレンタインデーの2日前、iDailyは独自の出会い系アプリMyLoveをリリースしました。これは、「空欄補充型の質問と回答-正確なマッチング」をゲームの主なロジックとしています。今年1月、MONOチームは「星座都市」をリリースし、「星座心理学」を見知らぬ人との出会いの分野に適用しようとしました。昨年末、Friends Impressionは「興味質問と回答デート」をリリースし、各人の高品質で詳細な説明を確立し、長期的な相互理解と詳細なマッチングに使用できます。

必要

あなたの興味に基づいて、興味深い人々やコンテンツを発見し、「楽しむ」ことができます。興味を「口実」として、コンテンツを媒体として男女間のさまざまなタイプの出会いに従事する、ホルモンによるソーシャル ネットワーキングがナイトクラブで獲物を探すようなものであるならば、興味に基づくソーシャル ネットワーキングは、古代の才能ある男性と美しい女性が詩を暗唱し、エッセイを書くようなものです。同時に、「共通性や共鳴性」がある人同士では、虚栄心や帰属意識、自己表現欲求といった心理的満足感が得られやすくなります。

問題点

1. 温まるのに時間がかかります!興味本位の商品の爆発的な成長率はしばしば限られている。過去の豆板も今の知乎も、一気に爆発するホルモンとは異なり、「強力な運営」を必要とするゆっくりとしたコミュニティである。その理由は、高尚な文化は常に少数派であり、興味の閾値が少し高く、トラフィックが分散しているのに対し、男性と女性の関係は「普遍的に適用可能」であるためと考えられます。
2. 垂直製品は簡単に代替可能です。垂直的な関心のコンテンツの閲覧は、パブリックアカウント、Weibo、Toutiao、 Yidian Zixunによって簡単に満たされ、垂直的な関心のコミュニティの雰囲気は、Zhihu、Tieba、QQグループ、WeChatグループを通じて簡単に実現できることが多いです。

3. 新しいメディア：ツールからソーシャルメディアへの道が閉ざされる

ソーシャルメディアは定期的にヒット商品を生み出します。テキスト、画像、音声、ショートビデオから、最近人気のライブ放送まで、例えばInstagramは画像ソーシャルネットワーキングの時代をもたらしましたが、musical.lyは「音楽ソーシャルネットワーキング」に重点を置いています。中国では、快手が三、四級都市や草の根の人々の間で素晴らしい短編動画産業を生み出し、一方、画像やテキスト編集ツールである美片は「前世代の美学」に合致していることから、写真愛好家の高齢世代の支持を得ている。 ？？？

必要

ツールが第一で、ソーシャルインタラクションも含まれています。ユーザーはツールを通じて、低コストで高品質のグラフィック、テキスト、オーディオ、ビデオ作品を作成し、自分のモーメント、スペース、Weiboに共有し、作品に付随するソーシャル通貨（注目を集め、話題になり、自慢する）を楽しむことができます。 「クールなふりをすることは役に立つ」というスローガンが大量のユーザー流入を招き、プラットフォームの制作者は流入したユーザーが交流のためにここに留まることを期待している。彼らは考えすぎているのでしょうか?

問題点

1. ツールはツールです。 Instagram の栄光は、いまだかつて再現されていません。創作の便利さは、社交の便利さを意味するものではありません。ユーザーは「創作の便利さ」のためにここで社交関係を築くことはありません。ユーザーが好むのは、ここでコンテンツを作成し、自分のソーシャル ネットワーク(WeChat、Weibo、QQ スペース) ですぐに共有することです。
2. ソーシャル化ができない背景には、UGC の弱さがあります。 Instagram がこれほど人気が​​ある重要な理由の 1 つは、海外での美的雰囲気です。素晴らしいクリエイターが多数存在し、UGC コンテンツは全体的に洗練されており、ユーザーの美的感覚に合致しているため、コミュニティの基盤と社会的価値が生まれています。ライブ ストリーミング プラットフォームでも、海外では画面いっぱいのインターネットセレブよりも、クリエイティブで生活感のあるコンテンツが主に表示されています。しかし、中国の模倣者はどうでしょうか?自慢ばかりの自撮り、全体的に美的センスが乏しい、おかしな「諦め」ステッカー…このようなUGCはコミュニケーションを取る価値がありません。彼らが成功しているのは快手だけです。あなたは十分に劣っていると感じていますが、誰もがあなたと遊ぶことができます。

4. 世代の違い: QQチャレンジはほぼ解決不可能

Snapchatは人気を博し、米国の若者のソーシャルプラットフォームとなった。中国のWeChatは本当に古すぎるため、社会起業家に新たな希望を与えている。中国の投資家は「ポスト90年代コンセプト」を大々的に宣伝し始めており、90年代生まれの人だけが90年代生まれの人を理解でき、90年代生まれの人は間違いなくまったく異なるソーシャルネットワークを作成すると主張している。例えば、「隣の同級生」 「瑞優」 「白百合」などの若者向けプラットフォームは、まったく異なる風景を作り出しました。

必要

若者は、自分自身を解放し、自分の本質を表現し、やりたいことを何でもできる独自のソーシャル ネットワークを持つべきです。

問題点

1. スナップチャットが中国でリリースできない理由について、著者はWeChatは古すぎて、若者には新鮮なソーシャルネットワークが必要だと指摘している。これは決してYYが作り出した「偽りの需要」ではないが、テンセントがWeChatだけを持っていないのは残念だ。中国には、同等のユーザーベースを持つ古いQQがあり、長年の関係チェーンに依存して、多くの若者の心を支配してきました。この山は、90年代以降の世代が生み出したすべてのソーシャル製品にとって悪夢となり、新しい希望を揺りかごの中に閉じ込めています。
2. 「読んだ後に燃え上がる、社会的プレッシャーが少ない、自分に正直になれる」といった特徴は、想像していたよりも中国の若者にはあまり影響を与えていない。彼らは本当にもっと大胆でオープンなのだろうか？

5. 匿名性の裏側: すべてが匿名であることをどう気にするか

常に仮面をかぶり、真面目で、自分の世間的なイメージに気を配らなければならないので、社交するのは疲れすぎると感じますか?それは問題ではない。中国の五密人たちは、Bサイドのソーシャルネットワーキングの旋風を巻き起こした。 SoulやPlatoのようなプラットフォームでは、創設者たちはユーザー同士が魂の共鳴を得られることを望んでいます。Platoは顔ベースのソーシャルネットワーキングを放棄し、ユーザーのプロフィール写真は最初からぼかされています。本当の姿を見るには、コミュニケーションの期間が必要です。Pansy Caveは、楽しみ、セックス、愛に焦点を当てたプラットフォームです。人々のチャットは深夜のベッドサイドトークのようで、あらゆる種類のプライベートな話題が飛び交います。

必要

誰もが、外部の人間には知られてはならない、さらけ出す必要のある裏の面を持っています。誰もが、普段は話せない話題を、ある特定の場面では安心して大胆に話せると感じたいと願っています。また、誰もが、噂話について愚痴を言ったり、プライバシーを詮索したりすることも好きです。これは致命的な誘惑です。

問題点

1. Secret とその模倣者は、簡単にネガティブな感情のゴミ捨て場、または暗いゴシップを覗き見してプライバシーを破壊する温床となり、あらゆる種類の無責任でとんでもない発言が横行する場所になりかねません。ほとんどの普通のユーザーにとって、B 面から一時的な快感を感じるかもしれませんが、クライマックスを迎えて「通常」に戻った後、ここですべてを見ると、めまい、吐き気、不快感を感じることは避けられません。
2. 匿名のプラットフォームであるため、他人のプライバシーを詮索したり、不満をぶちまけたりしたい欲求を満たすためだけのもの。ユーザーはアイデンティティ情報や人間関係の連鎖を預けることを望まないため、帰属意識を形成することは難しい。「好きなときに来て、終わったら去る」というアプローチはすぐに消滅するだろう。

4. 問題点の核心

異性と出会いたい、ビジネスチャンスを探したい、あるいはただ不満をぶちまけたいなど、ソーシャル プラットフォームには共通のロジックがあります。つまり、人々は「興味深い」人々を見つけ、興味深いコンテンツを読み、「効果的な」インタラクティブなつながりを作りたいのです。

「発見とつながり」は、見知らぬ人との社会的交流の基本的な行動です。したがって、ソーシャルプロダクトが成功しているかどうかを判断するには、まず「効率的なマッチング」と「効果的なコミュニケーション」に注目する必要があります。この最も基本的な第一歩が踏まれて初めて、その後の継続的な使用と収益化について語ることができるのです。しかし、1.0 時代の多くの製品は、この最も基本的な最初のステップのエクスペリエンスを満たすことすらできず、次の 5 つの大罪に陥っています。

1. マッチング効率が低すぎる

ユーザーは、その興味の対象が高尚なものであろうと、巨乳や長い脚であろうと、膨大な数の人々の中から本当に「興味がある」人々やコンテンツを見つけたいと考えています。しかし、現実には「愛目」と「悦目」が衝突することが多く、同じような考えを持つ興味深い人を見つけることはさらに困難です。 1対1のランダム動画プラットフォームで、女の子たちはイケメンを見たかったが、反対側の負け組が「あまりにも早く銃を抜いた」ため逃げてしまった。

マッチングの効率を向上させるには、まずユーザーが実際の情報と興味の好みをプラットフォームに提供して、マッチングの基盤を構築する必要があります。しかし、中国人はもともと安心感や信頼感が欠如しており、馴染みのないソーシャルプラットフォーム上で本当の情報を正直に収集することは非常に困難です。

これは 1.0 時代の中核的な問題であり、2.0 への主要な突破口です。Toutiao 氏らによる奇襲攻撃は、ここで特に価値があります。

2. インタラクティブな体験の難しさ

ついに興味のある人とコンテンツを見つけました。次は何でしょう？その人はあなたに注目してくれるでしょうか？長い間探し回った末、ようやく一致するものを見つけました。では、次は何でしょうか?そして、あとは何もない…ようやくマッチングの難しさを乗り越えたのに、「チャットが開始できない、継続できない」というハードルで挫折し、やりとりの質が保証されない人がどれだけいるだろうか。

中国人は暗黙的で曖昧な方法でコミュニケーションを取る傾向があり、口説きのスキルが非常に低いため、会話の途中で何を言っていいのか分からないことがよくあります。したがって、ソーシャル プロダクトは、人々をマッチングさせるだけでなく、「打ち解ける」シナリオやトピックも提供する必要があります。

しかし、現実は、たくさんのアプリを使っても、まだ話せる相手が見つからないし、何度もマッチしても、まだ1人ともチャットできない。 「効果のないソーシャル インタラクションをやめましょう」とよく言われますが、これらのプラットフォームは効果のないソーシャル インタラクションによって最も打撃を受ける領域になっています。

3. 持続的な深い動機の欠如

価値があるのは継続的トラフィ​​ックだけであり、ソーシャル プラットフォームはすべてユーザーのアクティビティと維持を重視します。しかし、恐ろしいテンセントの2社（WeChatとQQ）は「大規模なネットワークの優位性」を形成し、すべての未知のソーシャル製品にとっての「ブラックホール」となっています。未知のソーシャルアプリを通じて新しい関係を見つけることはできますが、「安定した接続」を確立したいと思ったら、すぐにお互いのWeChatアカウントを追加してペンギンの腕の中に身を投じます。

4. 情報ノイズによる死

「ソーシャル配当から生まれ、情報ノイズから死ぬ」という記事の中で、著者は「出会い系から生まれ、見せびらかしから発展し、小規模ビジネスによって破壊される」というのは、ほぼすべてのソーシャルプラットフォームが逃れることのできない循環法則であると指摘している。プラットフォームが爆発的に成長したとき、中核となるKOLや質の高い女性ユーザーは、インターネット荒らし、ジョークを言う人、小規模ビジネスマン、ストレート男性のガンユーザーからのスパムメッセージに悩まされ、逃げ始めました。するとKOLのファンも逃げ始めました。これが蒸発冷却効果です。

5. 精神的疲労が始まった

アプリが多すぎてダウンロードするのが面倒になって、疲労感が募っています。 Momo を皮切りに、多くのソーシャル プロダクトが次々と登場し、すべて「私を使えば幸せになれます」という同じストーリーを語っています。その結果、期待は何度も打ち砕かれ、ユーザーの純粋なデートへの欲求はひどく傷つけられ、次第に麻痺して信じられなくなってしまったのです。出会い系に使えるソーシャル プロダクトは、皇帝の新しい服のようになっています。以前は「狼がやってくる」でしたが、今は「出会い系がやってくる」です。これらのことをもう一度言っても、もう相手の興味をそそることはできません。「どうでもいいから、何か新しいことを試してみませんか?」

5. 社会のアップグレードの論理

ソーシャル品質 + インテリジェント推奨 + コンテンツコミュニティ+ コスト優位性 + 迅速な利益、これがソーシャルアップグレードの核心ロジックです。

マスク氏がしたように、第一原理に基づいて振り出しに戻りましょう。ユーザーにとって、あなたのモデルの技術や革新を理解する必要はありません。彼の論理は非常に単純です。彼には夜のほんの少しの時間しかありません。あなたの時間を使うことで何が得られるのでしょうか? 投資収益率はどれくらいでしょうか?もしもすべてのいちゃつきが無駄なら、ライブ配信をしたり、本を読んだり、 King of Gloryをプレイしたりしたほうがいいかもしれません。

もちろん、新しい中流階級にとって、「食べ物、セックス、自然」は依然として最も強い社会的動機ですが、今や彼らにはそれらを満たすためのより質の高い方法が必要です。単純で薄っぺらいマッチングでは、もはや大多数の中国人の「出会い」のニーズを満たすことができません。何億人もの孤独な都市部のホワイトカラー労働者は、依然として異性との社交から効果的な満足感を得ることができず、質の高い社交を切望しています。これは見過ごされてきた巨大な金鉱です。
後半の戦略的なハイライトは次のとおりです。

1. Alipayを中国人向けのソーシャルネットワークに構築する

中国のストレンジャーソーシャル市場では、中国人ユーザー（特に女性ユーザー）の心理を掴める製品が不足しており、誰もがアメリカのモデルを真似しているだけだ。 「アリペイ」が電子商取引の信頼不足の問題を解決し、電子商取引の爆発的な成長を促したのであれば、中国には見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングの機会がまだたくさんある。欠けているのは、信頼と恥ずかしさを解決する「アリペイ」だ。

2. 差別化されたイノベーション

WeChatと競争するには、WeChatよりも優れていることではなく、WeChatとは「異なる」ことが重要です。最高の競争上の優位性は差別化です。

1. 差別化された機能：例えば、Pansy Caveは産業チェーンを統合してインテリジェントなエロティックハードウェアを作成し、遠距離恋愛中の人々が仮想シーンで「心と肉」の融合を実現できるようにします。大ヒットアプリ「友だち印象」は、WeChatが解決できなかった知人評価の問題を解決した。 Meipianではシンプルなグラフィックとテキストのテンプレートを組み合わせることで、 WeChatのパブリックアカウントに似たページを作成できます。
2. 差別化されたシナリオ: ホットな話題や有名人のニュースを知りたいときは、まず Weibo にアクセスする必要があります。この問題の詳細な分析を知りたい場合は、Zhihu にアクセスする必要があります。本や映画がどんなものなのか知りたい場合は、ぜひDoubanにアクセスしてください。
3. 差別化された関係チェーン：例えば、知乎の興味とビッグVに基づくコミュニティ関係チェーン、Maimaiの職場アイデンティティに基づく関係チェーン、YYのゲーム連合の関係チェーン。
4. 差別化されたコンテンツトーンとコミュニティの雰囲気：彼女のコミュニティは、女性の親友同士の社交的な雰囲気に焦点を当てています。Friend Impressionは、性格、心理学、世界観などのトピックに焦点を当てています。一方、Kuaishouは、ユーザーがリアルで面白い雰囲気の中で人気者になり、ネットセレブになり、ビジネスを行い、キャスターの資格を獲得することを可能にします。Xiaohongshuは、海外のショッピングガイドに興味のある多くの読者とライターを引き付け、コミュニティを形成しています。 Pansy Cave は、エンターテイメント要素をライブストリーミングすることで、愛をより明るく、健康的で興味深いものにします。

3. 迅速な利益

著者は「ハイエンド経済の時代に、消費のグレードアップの全体的な傾向をどう捉えるか？」で次のように述べています。 》は記事で「消費のアップグレード、ソーシャルインタラクション、コンテンツの歴史的な融合がトレンドとなっている」と指摘した。このような状況において、ソーシャルチャネルは消費者向けコンテンツの流通チャネル、および消費者ユーザーにリーチするためのチャネルになる必要があります。この方法でのみ、ソーシャル チャネルは最大の商業的価値を持つことができます。

消費のアップグレードにより、小紅書やYhouseなどのプラットフォームが誕生しました。文化娯楽の急速な発展と主流の消費者層の若返りにより、2次元やネットセレブのプラットフォームが爆発的に増加しました。ライブストリーミングの人気は、多くのソーシャルプラットフォームに「キャッシュフロー」をもたらしました。FendaからZhihu Liveまで、知識取引は新しい収益ポイントとなり、Werewolfなどのすぐに利益が出るソーシャルゲームがそれに続きました。

ソーシャルプラットフォームは、お金について話すことを恥ずかしがらず、賢くお金を稼ぎ、最初から安定した現金を持っています。これが将来のトレンドになるはずです。

4. コスト効率が鍵

結局のところ、新しいモデルをテストするための核心的な基準は、ストーリーがどれだけ斬新か、ロジックがどれだけ厳密か、デザインがどれだけ美しいかではなく、低コストでトラフィックを獲得し維持できるかどうかです。つまり、獲得、維持、アクティブユーザーにかかるコストです。美しいデータを取得するためのコストが高すぎると、1000万人のユーザーを獲得するのに5億のコストがかかり、このストーリーはやはり機能しません。

トラフィック コストの根底にあるのは、コンテンツと関係獲得の効率性、そしてユーザーがプラットフォームを 5 分間使用することで何を得ることができるかです。効率が大幅に向上しないのであれば、ユーザーはなぜそれを使用するのでしょうか?したがって、コスト優位性とトラフィック配当を獲得するための鍵は、コピーや模倣、または意図的にギミックを作成することではなく、人間の本質を理解した製品イノベーションです。

6. ベンチマークが間違っている可能性がある

現在よく言われているのは、WeChat は中国のFacebook 、QQ は中国の Snapchat であり、他のソーシャル ネットワークにはほとんどチャンスがないということです。長い間、この発言はほぼ常識となっていたが、よく考えてみると、それは正しくない。FacebookとWeChatはどちらも人間ネットワークではあるが、その性質はまったく異なる。

Facebook は、豊富な個人情報の構築と幅広いソーシャルの可能性を重視したオープン ネットワークです。隣のクラスの女の子や、どこか別の場所にいる人を検索し、その人に関するさまざまな情報を見たり、メッセージを残したりすることができます。

しかし、WeChatは実際にはコミュニケーションを重視した、より閉鎖的な知人ネットワークです。誰かのWeChatまたはQQアカウントを持っていない場合、その人を見つけることはほぼ不可能です。 WeChatにはFacebookほど多くの個人ホームページがなく、友人の輪がごちゃごちゃしています。

WeChat は実は Snapchat に似ていて、本質的には QQ と同じであることに気付きましたか。中国版Facebookに関しては、よりオープンな公共ソーシャルプラットフォーム、より豊富な個人情報構築、よりインテリジェントな情報推奨など、まだチャンスがあるようだが、需要がどの程度あるかは別の問題だ。

自主メディア「道明寺」が指摘したように、大企業は製品価値やビジネスモデルをより重視するため、ボーナス期よりも低潮期にスタートすることが多い。私たちは確かに社会的な交流という点では最低点にあります。

困難な時代ではありますが、幸いなことに困難だからといって不可能というわけではありません。ハイエンドゲームはまだ始まったばかりなので、大きな期待を抱きましょう。

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この記事の著者@张俊は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ