アプリストアでアプリを目立たせる方法

Appleの第3四半期財務報告によると、現在Apple App Storeには65万本のアプリがある。 AppBrainの統計によると、9月時点でGoogle Playには53万個のアプリがある。この数は年間約40％の割合で増加しています。毎年、これほど多くの新しいアプリがリリースされているのに、私たちが知っているのはなぜでしょうか?開発者として、アプリの群衆から目立つにはどうすればよいでしょうか?今日、サンフランシスコで、6 か月で 300 万人のユーザーを獲得したモバイルゲーム広告およびマーケティングプラットフォームである Betable のマーケティングとプロモーションを担当する Tyler York 氏が、自身の経験を語りました。

検索エンジン最適化

ユーザーがアプリを見つけやすくするには、まず Apple App Store と Google Play が検索結果をどのように並べ替えるかを理解する必要があります。

ユーザーがiOSアプリを検索すると、App Storeでは次のように並べ替えられます: 名前 → キーワード → ダウンロード数 → 評価（回数） → 評価（星の数）

そのため、名前にキーワードを追加できれば、簡単に検索できるようになります。たとえば、Aviary の Photo Editor というアプリケーションがあります。名前はすべてキーワードで、会社名も含まれているため、ユーザーは写真やフォトエディターを検索するとすぐにこのアプリケーションを見つけることができます。

iOS 6 の App Store にはいくつか変更点があることは注目に値します。

1) 並べ替え時に最初のアプリのスクリーンショットが表示されます (ディレクトリのスクリーンショットよりも実行中のスクリーンショットを撮る方がよいでしょう)

2) 開発者のステータスによってランキングが左右されなくなった

3) 評価がより重要になる

4) キーワードクラウドを初めて使用すると、あるカテゴリのアプリケーションを検索すると、拡張カテゴリのアプリケーションが表示される場合があります。

ユーザーがAndroidアプリを検索すると、Google Playは次のように並べ替えます: 名前 → キーワード → その他のキーワード → 競合アプリ

iOSシステムと同じ名前とキーワードに加えて、Androidアプリケーションの説明でキーワードを複数回使用することもSEO手法です。上記のフォトエディタを例に挙げてみましょう。ユーザーが「フォトエディタ」を検索する場合、説明に「フォトエディタ」という単語が 6 回含まれているアプリは、説明に「フォトエディタ」という単語が 5 回含まれているアプリよりも上位にランクされます。

短くて素晴らしい説明

前述のように、説明文のテキストには複数のキーワードを含める必要がありますが、長すぎてはなりません。

Tyler York 氏は、良い説明には 2 つの部分が必要だと言います。

1. このアプリケーションが何をするのかを一文で説明してください

2. ユーザーがこのアプリを選択すべき理由と、類似のアプリと比較して何が特別なのかを説明する例を挙げます。このとき、ユーザーのコメント、メディアの報道、友人の賞賛などが活用できます。

目を引くアイコン

このような巨大なアプリストアでは、アイコンが平均 1.5 秒以内にユーザーの注意を引けなければ、ユーザーは無視してしまいます。アイコンの見た目は、アプリ自体のデザインレベルを反映するだけでなく、ダウンロードされる可能性も高まります。タイラー・ヨークは、よくデザインされたアイコンはシンプルで斬新なロゴを持ち、アイコンの色は明るくなければならないと考えています。たとえば、ユーザーが「whoopie クッション」を検索すると、最初のページでコメントが 10,000 件を超えるのは「iFart Alert」だけであることがわかります。これは、そのアイコンが多くの人を惹きつけ、ダウンロードさせていることを意味します。

ヨークは、誰にでもシンプルで効果的なテスト方法を教えています。

アプリのアイコンをアイコンの山の中に置き、画面から 3 メートル離れて、一目でアイコンを見つけられるかどうかを確認します。見つけられれば成功です。

アイコンは非常に重要なので、開発者はデザイン会社 (TheSkinFactory、SoftFacade、IconFactor など) にデザインを依頼するか、自宅で自分で描くことを検討できます。Udemy のこのコースなど、オンラインチュートリアルを参照できます。

敵を倒す

1. 競合他社がよく使用するキーワードを見つける

2. データ分析ウェブサイトを使用して、自分と対戦相手の差を調べます。Tyler York は次の 2 つのウェブサイトを推奨しています。

MobileDevHQ: アプリストアのキーワード検索結果を分析するウェブサイト。自分のアプリを競合他社のアプリと比較できます。

App Annie: アプリ市場分析データを提供する無料のウェブサイト。北米でダウンロードされた上位 100 アプリのうち 80% が、市場調査に App Annie を使用しています。

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