中毒性のあるTik Tokのショート動画はあなたにどのような影響を与えましたか？

ショートビデオの世界は決して平穏ではありませんでしたが、昨年のKuaishou兄貴が主導した人気のダンスが、春節後にDouyinの海藻ダンスになるとは誰も予想していませんでした。変化のスピードはただ驚異的です！

新進気鋭のTik Tokの魅力には驚かざるを得ません。多くの人がTik Tokに夢中になっており、熱心なファンの中には一晩中Tik Tokを観ても満足できない人もいます。

Douyinの誘惑に抵抗するために、一部の人々はDouyinをすぐに直接削除し、Douyinユーザーのグループを離れ、本来の自分に戻ります。

上記のユーザーの異常な行動を見ると、この短い動画はどうやってこのレベルに到達したのかと不思議に思う。

考えてみると、Tik Tok以外にも、 Moments 、Weibo、Zhihu、 Honor of Kingsなど、人々がよく利用するゲーム製品はすべて同じ特徴、つまり中毒性のメカニズムがあり、そこに隠されたルーチンは同じで、人々の好き嫌いを利用して操作の目的を達成していることが分かりました。

本日の記事では、編集者が Douyin がどのように段階的にユーザーを誘惑し、抜け出せなくするのか、どのように制御を失うのか、そしてこのロジックに基づいてユーザーにとってより適切な操作プランを見つけるにはどうすればよいのかを掘り下げていきます。

01.どうしてハマったんですか？

実際、中毒性のある製品には、人々を中毒にさせるのに必要なポイントが 3 つだけあります。では、その 3 つのポイントとは何でしょうか?

1. 行動: 人々が行動を起こすきっかけとなるのは、通常、肯定的な体験を求める欲求です。例えば、街を歩いているときに好きなアイドルスターが撮影したコマーシャルを見てDouyinに惹かれる人もいるかもしれませんし、WeChat Moments、WeiboなどでクールなDouyinの動画を見たり、友達に強く勧められたりしてDouyinに惹かれる人もいるかもしれません。こうした行動の背後にある動機はすべて、幸福の内なる追求と集団のアイデンティティによってもたらされるインスピレーションから生まれます。

2. さまざまな報酬：期待を持ってTik Tokをダウンロードすると、開いた後、すぐにおすすめの動画ページに移動します。上映されたこれらの人気動画は、面白くて、眩しく、クールで、すぐに注目を集め、期待を満たします。はい、これで成功までの半分が終わりました。最初の報酬を受け取った後は、本当に気持ちがいいので、そのまま続けてください。

注意してください、ここの黒板に注意して、重要なポイントを強調してください。現時点での報酬は変動し、予測不可能です。次のビデオがもっと面白いかどうかは分からないので、楽しみに待つことになります。これにより、獲物を追いかけるような、より興味深く、美しく、クールなビデオを発見したくなり、まったく止まらなくなるでしょう。

報酬が予測可能だと、熱狂は続かないでしょう。マジックのトリックが毎回何が起こるか分かっていても、何回か見ているうちに飽きてしまうのと同じです。

確率的報酬は宝物のようなもので、掘り続けるように誘います。開けてみなければ、中に良いものがあるかどうかはわかりません。時にはそれは良いことであり、時にはそれは悪いことです。それが悪いことだと分かったら、次の宝物は良いものであると期待し、それが良いことだと分かったら、次の宝物もまた良いものであると期待するでしょう。こうすることで、より頻繁に行動し続けることになり、最終的には中毒になってしまいます。

3. コミットメント: 行動と報酬だけでは中毒にはなれません。この最後のステップは非常に重要です。このステップに到達する前に挫折してしまう人もいます。このステップを完了したユーザーを失うことは通常難しいため、このステップは投資となります。

報酬を楽しんだ後、プラットフォームは、ビデオの転送、コメント、ビデオの撮影、友人関係の入力、身元情報の入力など、何かを投資するように誘惑します。アクションが妨げられないように、これらのラベルボタンとアクションプロセスは非常にシンプルでわかりやすいように設計されており、アクションの効率が向上します。

この時点で、相互主義の原理が働きます。人類の進化以来形成された生存スキルとして、プラットフォームへの見返りとして何かを投資することは非常に喜ばしいことです。より深い理由は、社会的報酬（いいね、コメント、注目）を得るために他人の行動を真似したいからです。

そして、徐々にそれに関わっていくと、態度が変わります。あなたはそれに多くの時間とエネルギーを費やしているので、このプラットフォームは低俗で退屈だとはもう思えません。そうでなければ、それはあなた自身の行動と矛盾します。認知的不協和を避けるために、あなたは過去と同じ行動態度を維持し続けるでしょう。

4.ルーチン全体を完了した後も、変化する報酬があなたを引き戻し続け、誰かがあなたに「いいね！」したり、コメントしたり、フォローしたりすることを期待します（ソーシャル報酬） 。思わず開いて見てしまい、多くの人が「いいね！」したり、コメントしたり、フォローしたりしていることに気づいたら、達成感（自己報酬）が得られます。この時点で、プラットフォーム上で達成したことは、あなたに留まるさらなる理由を与えてくれます。

そして、当分の間波がなければ、ホームページのおすすめ動画に留まり、獲物報酬を探してスワイプし続けることになります。ユーザーをより効果的に呼び戻すために、プラットフォームには最初から通知を送信できるという仕掛けがあります。すると、誰が動画を投稿したかという通知が携帯電話の通知バーで鳴り続け、好奇心を満たすためにアプリを開き続け、更新し続けることになります。

これを何度も繰り返すと、あなたの行動を引き起こすのはもはやポジティブな心理ではなく、ネガティブな感情になります。退屈でイライラすると、ネガティブな体験から逃れるために、無意識のうちに再びTikTokを開いて報酬を探します。これらのネガティブな感情はどこにでもあります。この時点で、おめでとうございます、あなたはうまく中毒になっています。

02.なぜ自分をコントロールできないのか？

特定の商品に依存してしまった後、もうプレイしないと言っても結局プレイせずにはいられないという数え切れないほどの葛藤を経験した人は多いと思います。なぜ制御できないのでしょうか?このような矛盾した行動や態度を引き起こし、最終的に極度の不安を感じさせる脳の意志力を制御しているのはいったい何なのでしょうか。

実際、脳はシステム 1 の計画システムとシステム 2 の実行システムという 2 つのシステムによって制御されています。

システム 1: 計画者、前向き、主に将来に関心があり、優れた計画を持ち、合理的な脳を持っています。たとえば、明日は早起きして、月に 1 冊本を読み、今年のダイエット計画を達成して、良い大学に入るために一生懸命勉強しようと決意したとします。これらはすべて、システム 1 によって長期的に計画されています。

システム 2: 実行者とは、現在に生き、自分の欲望や感情などをコントロールする無謀な人です。例えば、ベッドの暖かさが恋しくて、予定通り早起きしたくなかった。1ヶ月で本を読むのは疲れるので、人気のテレビシリーズやTik Tokを見る方が楽です。今年の減量計画は、舌の上でおいしい食べ物にとっくに溶けてしまいました。なんて良い大学なのでしょう。存在しません。

これは、一部の会社の上司と従業員の関係に似ています。上司は毎日目標や計画について話し合いますが、従業員は今夜は残業せずに済むこと、今月は給料が上がることだけを願っています。これが、上司と従業員の間に永遠の対立をもたらすのです。

中毒性のある製品はシステム2のアクターを操作します。空虚、退屈、イライラが訪れると、アクターは否定的な経験を排除し、内なる喜びを得るために全力を尽くします。これは、退屈するといつもタバコを吸いたくなるのと、いつも携帯電話を取り出してMoments、TikTok、Zhihuなどをチェックしたくなるのと同じで、これらの行動は無意識のうちに起こることが多く、正気に戻ると、また遊んでいることに気づきます。