情報フロー広告のコストを削減する4つのヒント！

情報フローに触れたことのある人なら誰でも、教育、ゲーム、小説、製品業界を問わず、数十のプラットフォームから最も適切な配信チャネルを選択することが情報フローの避けられないステップであることを知っています。

今日は、プラットフォームを選択した後に何が起こるかについてお話します。

多くの人は、良いプラットフォームを選択すればすべてうまくいくと考えていますが、現実は期待どおりではありません。せっかく最適なプラットフォームを探したのに、広告費が高すぎて、得られる収益が明らかに不十分だと感じる人もいるかもしれません。そんなとき、どうすればいいのでしょうか？

Mo Fang、今日はデータを使用して情報フロー アカウントの効果を確認する方法をお教えします。次の 4 つのテクニックを習得すれば、どのチャネルでも問題なく情報フローを実行できるようになります。

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スマート入札

広告費用を削減するには、まず情報フローの入札方法を理解する必要があります。情報フローの入札方法は、大きく分けて 2 つあります。

1 つ目は、1 クリック / 1000 インプレッションを基準とした CPC / CPM 入札で、ターゲット グループの平均入札です (現在、Douyin 情報フロー広告の CPC 価格は 0.2 元です。つまり、ユーザーが広告主が配置した広告リンクをクリックすると、Douyin 広告システムは広告主に 0.2 元の広告料を請求します)。

2 番目のタイプである OCPC/OCPM は、クリック課金/インプレッション課金です。システムは、コンバージョン データに基づいてさまざまなグループのユーザーに対して入札します。スマート入札では、コンバージョンしたグループのラベル (興味、年齢、性別、地域など) を評価します。

コンバージョン率の高いリードには高い入札を行い、コンバージョン率の低いリードには入札しないでください。各人や単語ごとに個別に入札する必要はもうありません。リードの価格を指定するだけで、システムがコンバージョン状況に基づいて自動的に入札します。

初期価格は、許容可能な最高コストの 20% ～ 50% 増、平均注文額の 20% ～ 50% 増に設定されていることに注目してください。スマート入札の初期段階では、コストを削減するよりもボリュームを増やすことが重要です。効果を上げるには、まずボリュームを増やしてから価格を下げる必要があります。データなしで最適化しても効果はありません。

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正確なユーザーを見つける

Baidu プラットフォームを例にとると、ターゲットを絞ったターゲティングを通じて適切な人を見つけることができます。

アカウントを開設すると、システムはあなたの資格と業種分類に基づいてトラフィックを割り当てます。アカウントに影響を与える要素は、表示量、クリックスルー率、コンバージョン率の 3 つです。

単位次元に基づいてターゲティングを検討し、主要な消費者グループが業界のターゲットグループであるかどうかを確認する必要があります。これらの手順を完了した後、主要な消費者の意図を表す単語（上位 10 ～ 30）が業界の高意図関連の意図を表す単語と一致するかどうかも分析する必要があります。

さらに、主な消費者の興味が、より良いコンバージョンを持つユニットの興味と一致しているかどうかを比較し、最も多くのコンバージョンと最も高い消費を持つユニットを見つけ、ターゲティング時に、興味分類の 2 番目のカテゴリを選択するようにする必要があります。

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完璧なクリエイティブ素材を作成する

情報の流れが火だとすると、創造的な素材はその火の燃料です。優れた創造的な素材があって初めて、この火は草原に広がります。では、完璧なクリエイティブ素材セットを作成するにはどうすればよいでしょうか?

01. 競合他社の過去の広告資料の結果を収集します。たとえば、Toutiao と競合する情報プラットフォームを構築したい場合は、まず CQADO の Web サイトで Toutiao の広告詳細を調べ、競合他社の広告資料を研究し、独自の広告の方向性を計画します。

02. クリエイティブな形式、コピーライティングの種類、イメージの特徴を分類します。競合他社のコピーライティングの参考資料を CQADO の Web サイトで検索することもできます。

03. 露出度が高く、変換効果の高いクリエイティブ素材を抽出します。

04. 結果をまとめ、要件を提出し、独自の情報フローの方向を計画します。

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コンバージョン率の向上

ページはコンバージョン率に直接影響する重要な要素であるため、日々の情報フロー運用にはどのようなスキルが必要でしょうか。

まず、黄金の 2 秒間に、フォーカス イメージは「プロジェクト + セールス ポイント」を反映する必要があります。次に、ユーザーのペイン ポイントを刺激して需要を生み出し、ユーザーが「メリット + 利点」を見つけられるようにする必要があります。

さらに、視聴者のニーズを満たし、実用的な目的を達成し、徐々に誘導するために紹介コンテンツを最適化する必要がありますが、これをすべて実行するだけで十分でしょうか?もちろん、ブランドの資質を実証し、「栄誉＋良いレビュー」で信頼を深める必要があります。最後に、コンバージョン チャネルで直接的かつ積極的にフォームと電話番号を残す必要があります。

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要約する

情報の流れをうまく行うことは簡単ではありません。上記の 4 つのポイントをすべて実行することによってのみ、配信コストを本当に削減し、高い収益を達成できます。

著者: 美しい包子