ランディング ページはランディング ページとも呼ばれます。これは、ユーザーが広告をクリックした後に表示されるページです。簡単に言えば、ユーザーに製品やサービスについて知らせるページです。ランディング ページは常にコンバージョンの中核です。優れたランディング ページは、コンバージョンの労力を半分にして、2 倍の結果を達成できます。この記事では、優れたランディング ページを設計する方法について詳細に分析しています。一緒に見ていきましょう。

ユーザーがエントランスからランディングページに入ると、非常に短い時間でブランドに対する印象が確立されます。第一印象はその後の閲覧プロセスにも影響します。ページを開いた瞬間にユーザーに記憶ポイントを形成させ、ブランド認知を確立させる方法が、優れたランディングページを設計する上での課題です。

ランディングページの特徴:

• 明確な目標と目的を持って
• すべての情報はこの目的に役立ちます

私たちの運用設計業務では、ランディング ページの要件が非常に小さいことが多く、高品質のページを迅速に作成する必要があります。コンバージョンの質的な飛躍を真に達成するには、デザイナーはデザインプロセスにおいて、より多くの詳細と原則を理解し、洗練された運用アイデアを使用して一見単純なランディング ページを処理する必要があります。ランディング ページのデザイン効率、出力品質、コンバージョン効果を向上させるための 4 つのステップから始めます。

01. 設計目標を明確にする

一般的なランディング ページの需要目標は、主に新規顧客の誘致、アクティベーションの促進、トラフィックの促進、収益の創出であり、ブランドの形成と普及、ブランドの評判の向上という目標も伴います。さまざまなランディング ページの要件に直面した場合、デザイナーはまず製品および運用スタッフとコミュニケーションを取り、プロモーションの目標を理解してから、目標を細分化してページ情報階層の構築を完了する必要があります。優れたランディング ページは、最終的に次のような結果を達成する必要があります。

1. ブランド認知度を高める
2. 幸せを感じ、拒否しない
3. 有用な情報を効率的に入手
4. 強い消費欲求や行動を促す衝動を生み出す

02 視聴者を知る

経済の発展に伴い、市場も洗練された運営モードに入りました。消費者は共通の興味や趣味を持つ人々と付き合う傾向があり、それによって特定の社交界や消費界が形成され、異なる界隈では独自の界隈文化が発達してきました。さまざまなサークルの「言語」を深く理解し、サークルの文化を尊重し、独自のチャネルを探求することによってのみ、ユーザーの支持を得ることができます。視聴者を理解すればするほど、ニーズに合ったデザインが可能になります。

03 情報の階層を整理する

1. ヘッダー画像

ヘッダー画像はユーザーが最初に目にする情報部分であり、非常に重要な位置でもあります。簡潔なテキストや画像を使用して、ページの主要なコンテンツを強調します。ブランドロゴの露出を強化し、ブランド認知度を向上させることで、ユーザーの信頼も高まります。コピーでは、ユーザーが最も関心を持っている興味を組み合わせてユーザーの注意を引き、次のコンテンツを閲覧するように誘導します。

2.記事の内容

合理化された情報は視覚的に表示され、興味のあるポイント、セールスポイント、優遇情報が強調表示されます。ユーザーの時間は貴重なので、ページ上のテキストはできる限り簡潔にし、視覚的な画像を使用して、ユーザーがすぐに主要な情報を入手して決定を下せるようにする必要があります。

3. 興味深いポイントやサプライズを用意する

ユーザーがお得な買い物をしていると感じられるよう、ページ上でユーザー向けの追加のサプライズを強調します。また、数量限定や時間限定などの方法を使用して、ユーザーに緊急感を与え、迅速な意思決定を促すこともできます。データによると、ユーザーに設定する追加のサプライズが具体的でリアルであればあるほど、魅力的になります。例えば、どちらも友達を招待して特典をもらうというものです。写真のケース1のテキストは「友達を招待して特典をもらう」、ケース2のテキストは「友達を招待して88元の紅包をもらう」です。相対的に言えば、88元は具体的で明確であり、ユーザーにとってより魅力的です。

4.裏付けとなる証拠と例

実際の顧客事例はユーザーの信頼を高め、実際のデータは情報の説得力を高めます。ページデザインとしては、左右にスライドするインタラクティブな形式を使用してページの高さを短くし、読みやすさを向上させることができます。

5. 目を引くボタンデザイン

ボタンはページの最終的なコンバージョンに影響を与える重要な要素なので、そのデザインにはより注意を払う必要があります。良いボタンのコピーはユーザーを次のステップに導くことができますが、悪いボタンのコピーはユーザーにプレッシャーを与え、次のステップに進むことを躊躇させます。たとえば、図のボタン 1 のテキストは「99 元/年をすぐに支払う」であり、ユーザーに強い命令感を与え、ユーザーの利益を強調していません。ボタン 2: すぐに会員登録をします。現在の価格は 99 元、元の価格は 198 元/年です。ユーザーにお買い得感を与え、ユーザーの意思決定に役立ちます。

6. 入り口とランディングページが互いに響き合う

優れたランディング ページには、入り口からのトラフィックを増やすことが必要です。入り口にはさまざまな形式がありますが、最終的なプレゼンテーションは、テキストとグラフィックで構成されます。デザイナーにとってグラフィックの重要性については多くを語る必要はありませんが、コピーライティングにも時間を費やす必要があります。簡潔でわかりやすいことは、コピーライティングの基本的な要件です。コピーライティングは、ユーザーの共感を得ることができて初めて良いものとなります。

同時に、エントランスのスタイルと形式はランディング ページと一致している必要があることもわかりました。ランディング ページをクリックした後、ユーザーはより受け入れやすくなります。クリック数を増やしたいだけであれば、ランディング ページと関係のない要素や誇張したコピーをエントランスで使用すると逆効果になります。

04 迅速な複製のためのテンプレートを作成する

通常のランディング ページは、明確なテーマを持つヘッダー イメージ、明確な情報階層を持つコンテンツ、魅力的なインセンティブ ポリシー、豊富で詳細な事例、ユーザーに「行動」を促すボタンで構成されます。一般的な設計事例に基づいて、再利用率の高いモジュールを選択して通常のランディング ページ テンプレートを作成し、同様のニーズが発生したときに高速で高品質の出力を容易にすることができます。

05 結論

各ランディング ページは特定のターゲット ユーザーを対象としています。ランディング ページ全体のデザインは、最終的に重要なデータを提供します。したがって、この時点でフォッグ モデルを導入して、コンバージョンまでの全体的なパスを説明する必要があります。フォッグ モデルは、単純に B = MAT という式です。

B (behavior) は動作、M (motivation) は動機 (ユーザーの需要でもある)、A (ability) はユーザーの使用のしきい値、T (trigger) はトリガーを表します。つまり、ユーザー行動の生成はユーザーのニーズに基づいている必要があり、ページの使いやすさが保証される必要があります。

しかし、これだけでは十分ではありません。これに基づいて、ページのデザインを通じてユーザーを刺激する必要もあります。変革を完了するための 3 つの重要な要素は、動機、能力、きっかけであり、いずれも欠かすことはできません。ランディング ページ デザインの焦点は、ユーザーのモチベーションを刺激し、ページのコンバージョンを向上させることです。

著者: 李 奎芳

出典：李魏芳