企画活動：効果的なプロモーション方法4つ

今回は、主流のプラットフォームプロモーション以外に、どのようなプロモーション手法がより高いリターン率と効果をもたらすのか、編集部が皆さんにシェアしたいと思います。

1. オンサイトプロモーション

サイト内プロモーションは当社独自の製品プロモーション チャネルであり、当社の活動において最も高いコンバージョン率を誇るチャネルでもあります。主に、無料の製品プロモーション リソースと無料のソーシャル メディア プロモーション リソースが含まれます。

ここで、皆さんが理解できないかもしれない用語をいくつか説明します。バナーポジションとは、PCやモバイル端末の製品ホームページ上のカルーセル画像を指します。フレーム番号が早いほど露出が多くなり、画像やコピーのデザインが良くなり、コンバージョン率が高くなります。企業内では、この種のリソースは一般的に日常的に適用されています。

プッシュプロモーションは、公式アカウントの画像とテキストのプッシュに似ています。一般的には大規模なアクティビティでのみ使用され、より正確なターゲットユーザーデータを選択する必要があります。

もう一つの提案があります。サイト内プロモーションを行うときは、次の 3 つの重要なポイントに従う必要があります。

まず、自社のウェブサイト内にプロモーション活動のためのチャネルがあることを確認する必要があります。そうしないと、ウェブサイトの外で広告を出すと、トラフィックが入り口を見つけられず、多くの人が迷子になり、全体的なコンバージョン率が非常に低くなります。

2つ目は、社内のリソースポジションに1週間前に応募し、できるだけ多くの現場プロモーションリソースを獲得し、最適なポジションに応募できるように努めることです。

3 つ目は、サイト内の無料プロモーション リソースであっても、コピーとタイトルの変換効率に注意し、変換率をリアルタイムで監視して、それに応じて調整する必要があります。

2. 核分裂促進

核分裂プロモーションの特徴は、ユーザーを活用してプロモーションし、より多くのユーザーを獲得することです。核分裂プロモーションの具体的な方法は、核分裂マーケティングの共有で詳しく紹介されています。興味のある方はぜひご覧ください。

ここで覚えておかなければならないのは、3 つの重要なポイントです。顧客に宣伝を依頼するときは、ユーザーの共有欲求を刺激するために、絶妙な小さなギフトなどの適切な餌を使用する必要があります。同時に、製品のコンセプトは、ユーザーが理解して広めやすいシンプルなものでなければなりません。ユーザーへのコミュニケーション指示は非常に明確で、ユーザーが望む結果を達成するために何をすべきかを正確に理解できるようにする必要があります。

3. コミュニティ広告

コミュニティ広告は、優れたコミュニティが共通の趣味、ニーズ、考え方、社会階層を持つ顧客を集め、トラフィックの質が比較的高いため、埋もれた高品質のチャネルです。 Tiebaではソフトな記事や草刈り記事をよく見かけますが、それはコミュニティが人理を駆使する場だからです。製品の利点を強調するよりも、人間関係を築くことの方がユーザーに与える影響力がはるかに大きいため、コミュニティに広告を出す際もソフトな記事を載せるようにしています。

特に注意すべき点は、広告を掲載したらコミュニティプロモーションは終了だと考えるべきではないということです。その後のメンテナンスの方が重要です。コミュニティルールを使用して上位表示を獲得できれば、さらに多くのトラフィックを獲得できます。これは、他の 2 つのメンテナンス項目にも当てはまります。

4. コミュニティフォーラムKOL

最後のチャネルは、コミュニティ内の KOL リソースです。KOL という用語については以前に説明しました。KOL の意味を疑問に思う人も多いでしょう。実際、KOL とはコミュニティ内のオピニオン リーダーを指します。発言権を持つことは、プロモーションにおいて大きな利点となります。

ここでは、業務提携を通じてKOLの声のリソースを獲得したり、活動に備えてKOLと友達になったりすることができます。すべてを他人に頼る必要がなければ、自分自身もKOLになることができます。このとき、コミュニティ内でのパフォーマンスに注意を払う必要があります。

一般的に、KOL リソースとコミュニティ リソースには共通点があるため、重要なポイントは似ていますが、明らかな違いもあります。独自の個性を確立する方法と、信頼と権威を利用してコンバージョンを達成する方法はすべて設計する必要があります。ここでは、私の以前のマーケティング コースが役立ちます。

やっと

アンクルは、チャネルプロモーションをより有効に活用し、プロモーションの収益率を向上させるための小さな提案をいくつか提供します。

まず、イベントの目的とターゲット層に合うチャネルを選ぶ必要があります。これは以前にもお話ししましたが、イベントの特性に応じて適切なチャネルを選ぶ必要があるため、ここでは詳細には触れません。

2つ目は、活動期間中に毎日プロモーション活動を行っているチャネルがガントチャートを描いてあることを確認することです。ガントチャートの描き方については次回の授業でお話しますので、あまり不安にならずに、頭に入れておいてください。

最後に、最高の結果を得るには、特定の時点で十分なチャネル リソースを集中して、イベントの最も爆発的なプロモーションを行う必要があります。安定した長期的なプロモーションでは、最高の収益は得られません。ここでは、さまざまなチャネルのデータ パフォーマンスとさまざまな時点でのデータ パフォーマンスに基づいて、最適な構成を計算できます。

著者: 酔っ払いおじさん

出典: 酔っ払いおじさん