Tik Tokのショートビデオはどのようにして急速な成長を遂げたのでしょうか?

ユーザーオペレーションの核となるのは、ユーザーをきめ細かく管理しながら、ファンオペレーションやインタラクションもしっかり行うことです。ファンとの交流には細心の注意を払いますが、ファンを喜ばせようとしないでください。独自の統一されたスタイルを貫き、ファンを友人として扱います。ファンは投稿を転送したり、コメントしたり、いいねしたりするだけではありません。もっと重要なのは、 Douyinでファンとどのように楽しむかです。こうすることで、あなた自身の「コミュニティ」を形成し、同じ価値観を共有し、成長を助けてくれる友人のグループを集めることができます。

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2020年以降、多くの実践者が「今は新しいDouyinアカウントを作成するのは難しい！」と言っています。

「仕事をうまくやりたかったら、まず道具を研がなければなりません。」

最初のチームには、俳優、監督、ポストプロダクションの 3 つの役割が必要です。

もちろん、運営費の予算に余裕があれば、監督、脚本家、プランナー、俳優、カメラマン、編集者、オペレーターなど、プロフェッショナルなチームがそれぞれの分野に特化することも可能です。

しかし、どのような構成であっても、「ネットセンス」と「ビデオ思考」は非常に重要です。チームがDouyinのホットな話題を把握できるかどうかは、Douyinで良い仕事をできるかどうかに直接関係しています。

コンテンツの分野を決める: まずは得意なものを選ぶ

垂直分野を選択する最も直接的で簡単な方法は、自分が得意で理解している分野を選択することです。例えば、車に詳しい人は自動車分野で、歌が得意な人は音楽分野で、ペットに詳しい人はかわいいペット分野で活躍できる…

垂直分野を直接決定できない場合、運営者はDouyinの売れ筋商品を参考にしたり、ブルーオーシャン分野でコンテンツを作成したりすることもできます。

Douyin の母子保健、自動車、教育訓練、医学、法律知識などのブルーオーシャン分野は非常に広い展望を持っています。一方、評価、食品、美容などのレッドオーシャン分野は、十分に斬新な形態を持っている限り、広告収益化の見通しが良好であるため、依然として投資する価値が非常に高いです。

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ショートビデオの運用における最も重要な隠れたステップ：アカウントのメンテナンス。 「アカウント維持」と「重み」は公式Douyinでは認められていない用語ですが、これはアカウント登録後にコンテンツを投稿できるという意味ではなく、機械やマーケティングアカウントと判断されやすいためです。

コンテンツの質が高ければ、システムで判定されても後からヒットするチャンスはある。重さに決まったルールはない。

「アカウントメンテナンス」とは具体的に何ですか?

まずやるべきことは「アカウントの装飾」をしっかり行うことです。つまり、名前、紹介文、アバター、カバーなど、カスタマイズ可能な場所はすべて、コンバージョンを増やすチャンスになり得ます。

ネット上では「朝・昼・晩に30分ずつ縦型コンテンツをブラッシュアップする」「競合他社のアカウントを少なくともX件フォローし、興味のある動画XX件にコメントする」など、多くのルールがまとめられています。

しかし、これらのルールは実際にはチームやアカウントごとに異なります。同じ種類のコンテンツをフォロー、いいね、コメントすることでアカウントを維持し、ファンをホームページに誘導してフォローしてもらうことができます。具体的な数字は、通常のアクティブ ユーザーと同程度で十分です。

TikTokでファンを増やしたいなら、質の高いコンテンツを継続的に生み出す力が鍵です！

[再生量、滞在時間、完了率、リプレイ率、コメント率、いいね率] これらのディメンションはすべて、Tik Tok が動画の人気度を予測するために使用されます。

TikTok のショートビデオ アルゴリズムでは、最初の数秒が生死を決定づけることになります。商品がユーザーに気に入られなかった場合、すぐに削除され、長い時間が経つと推奨を得ることが難しくなります。クリエイターは無駄な情報を排除し、視聴者をできるだけ早く核心コンテンツに導く必要があります。

人気コンテンツの痕跡がある

Tik Tokの推奨アルゴリズムは「ユーザーが好むコンテンツ」を継続的にプッシュしますが、人気コンテンツの本質は、依然としてユーザーの高品質コンテンツへの愛情です。

Douyin には同質のコンテンツが不足していません。このような膨大なコンテンツプールで注目を集めたい場合、2 つの方法があります。

• 同分野のトップアカウントとは異なる、より良い形でコンテンツを作成する必要があります。
• 第二に、運営者はプラットフォーム上で参加者が少ない人気のアクティビティを探し、すぐにフォローアップして興味深いコンテンツを作成することで、アルゴリズムによって推奨されるチャンスを得ることができます。

ファンとの交流を重視し、「細かい」運営を心がける

ショートビデオの実践者は、ユーザーに多面的な刺激を与え、小さなタスクや小さな報酬など、ユーザーと話し合うことを学ぶ必要があります。たとえば、「ハートをください。次のビデオで何を録画するかをお見せします」や「転送してください。プレゼントを差し上げます」などです。すべてのユーザーコメント、特に興味深いコメントには真剣に対応する必要があります。誰も返信しない場合は、自分でその場所を確保し、動画のコメント数が 0 にならないようにしてください。

コンテンツを公開する際にユーザーのコメントややり取りを意識的に誘導することは、Douyin の洗練された運営の重要な部分です。

多くの実践者は、コメントエリアでユーザーに議論するトピックを提供するために、短いビデオのプロットに意図的に欠陥を残すことがあります。

つまり、短編動画の制作者は、タイトルやコメントを通じてユーザーと交流し、コンテンツに対するユーザーの継続的な注目を引き付ける必要があります。

ピークトラフィックポイントを把握するための適切な更新頻度

短い動画を投稿する場合は、週2～3回の投稿を基本頻度とし、動画の活性を維持し、各動画をできるだけ人気にするために、洗練された運用を行うことをおすすめします。リリース時期については、作品をより多くの人に見てもらい、より早く人気を得るためには、オンライン上に多くのDouyinファンがいるときにリリースすることを選択する必要があります。

統計によると、Douyin ショートビデオのユーザーが最も多く視聴する時間帯は食事前と就寝前で、この時間帯にユーザーの 62% が Douyin を視聴しています。また、トイレに行くときや通勤途中など、断片的な時間に Douyin を視聴するユーザーも 10.9% います。特に就寝前や週末、休日には、Tik Tok ショート動画のユーザーアクティビティが非常に高くなります。リリース時間は、次の 3 つの期間内に制御することをお勧めします。

同じ効果でも、異なる時期に放出されると必ず異なります。交通量が多い時間帯は人が多くなるため、あなたの作品がより多くの人の目に触れる可能性が高くなります。ユーザーが一度に複数のビデオを録画した場合、それらを同時に公開しないでください。各ビデオの公開の間隔を少なくとも 2 時間空けることをお勧めします。

さらに、リリース時間は、ターゲット顧客グループの時間と組み合わせる必要があります。職業、仕事の性質、業界セグメント、コンテンツ属性が異なるため、リリース時間ノードも異なります。したがって、ユーザーはコンテンツの属性と対象ユーザーを考慮して、コンテンツを公開する最適なタイミングを選択する必要があります。

最も重要な点は、周りに多くの人がいるときに公開することです。そうすることで、より多くの露出と推薦を得ることができます。

迅速かつ効果的な外部ブースト

Tik Tokのアルゴリズムは、マルチレベルの推奨モデルです。リリース後短期間で転送、コメント、いいね、完了率などのデータが高い場合、アルゴリズムによってより大きなトラフィックプールに投入される可能性があります。

そのため、初期段階のアカウントの場合、ソーシャルネットワークを利用してより多くの人を動員し、できるだけ早く一緒にリポスト、コメント、いいねを完了させることが、アカウントのコールドスタートにとってより有益です。Douyinの相互プロモーションといいねのためのWeChatグループも多数登場しています。

ただし、このようなブーストは 100% 効果的というわけではありません。良い結果を達成したい場合は、相互昇格グループに非常に高い要件が課せられます。 グループが十分にアクティブでない場合、12 個以上の「いいね！」は意味がありません。

ファンのコメントに積極的に反応する

Douyin ショートビデオを運営する多くの人は、自分自身をコンテンツプロデューサーとしか考えていません。自分の好きなことだけをやっていて、ユーザーが好きなことをやっていないのです。そのため、これらの人々は、高品質のコンテンツを通じてファンベースをある程度増やした後、ボトルネックに遭遇し、ファンの成長率は非常に遅くなります。

つまり、一部の運営者は非常に傲慢で、誰のメッセージにも返信しないため、ファンは大切にされていないと感じ、今後彼女の作品を見なくなるのです。

したがって、コンテンツ、プライベートメッセージ、コメントの側面から、ショートビデオのユーザー操作を適切に行う必要があります。

インタラクティブなトピックを積極的に設定する

トピックには、誘導効果と転換効果があります。例えば、Douyinアカウント「JDAddInInformationOfficer」が立ち上げたトピック「#JDAirConditioningStayHomeAndHaveFun」は、530万回以上の視聴回数を達成しただけでなく、多数のユーザーがビデオインタラクションに参加し、ユーザーの粘着性とアクティビティを高めました。図に示すように:

Douyin ショートビデオトピックチャレンジに参加するには、主に 4 つの方法があります。

短編動画作品を多くの人に知ってもらいたいなら、公開時にトピックを追加することが欠かせません。具体的な操作方法を以下に紹介します。

（1）Douyinのホームページにアクセスし、下部にある「+」記号をクリックします。

（2）動画撮影ページに移動し、赤いボタンをクリックしてショートビデオを撮影するか、「アップロード」ボタンをクリックして撮影したショートビデオをアップロードします。

（3）操作を実行した後、ビデオファイルをアップロードして編集インターフェイスに入り、必要に応じて適切なビデオ範囲を選択し、必要に応じて小道具や特殊効果を追加し、カバーやバックグラウンドミュージックなどを設定できます。

（4）公開インターフェースに入り、タイトルテキストボックスにタイトルを入力し、「#topic」ボタンをクリックして参加するキーワードを入力します。

多くのユーザーがTikTokのチャレンジに参加し、たくさんの「ホットなミーム」を再生しています。動画はすべてオリジナルで、細心の注意を払って制作されていますが、なぜシステムから推奨されず、いいねもほとんど得られないのでしょうか?

TikTok で動画が人気になりたければ、「適切なタイミング、適切な場所、適切な人々」に加えて、他に 2 つの重要な秘訣があります。1 つ目は、十分に魅力的な新しい独創的なアイデアがあること、2 つ目は、コンテンツが充実していることです。これら 2 つのポイントを達成するための最も簡単な方法は、豊富なコンテンツ形式だけでなく、多数の新しく創造的な遊び方を備えた公式のホット トピックを注意深く監視することです。

Douyin のショートビデオでは毎日さまざまなチャレンジが開催されます。ユーザーはビデオを投稿するときにチャレンジトピックを追加することができ、優れたビデオがホームページに推奨され、ビデオの露出度が高まり、同じ愛好家からのいいねや注目度が高まります。ユーザーは、「Tik Tok Assistant」の厳選動画を通じて、これらのおすすめ動画コンテンツの特徴を分析し、その長所を学び、自分の短所を改善することができます。

DOU+: 少額から複数投資

DOU+ はプラットフォーム内の公式プロモーション方法であり、コンテンツに一定の露出とトラフィックの増加をもたらすことができます。ただし、運用の初期段階にあるアカウントの場合、DOU+ の起動は細心の注意を払って行う必要がある決定です。

DOU+ 配信は、一定の成長傾向にある動画には役立ち、さらに効果を高めることができますが、自然トラフィックが非常に少ない動画にタイムリーな支援を提供することは困難です。この場合、過剰な配信は推奨されません。

著者: Lao Feng プロダクトマネージャー

出典: Lao Feng 製品管理