アクティビティ、チーム、プロモーション、ツールなど、これまでで最も包括的な新しいメディア運用ガイドになることが保証されています。

モバイルインターネットの普及により、大学生の起業市場はより活発になり、多くの大学生起業家がキャンパス内で強力なチームを結成しています。その中で、商業的なO2Oのクローズドループを実現するために公式アカウントを活用している企業が多くあります。この記事ではこれを事例として、公式アカウントの運用方法やプロモーション方法についてご紹介します。準備 1. ポジショニング 焦点が単一の学校なのか、都市なのか、国全体なのか、そして焦点がコンテンツなのかサービスなのかを決定した後でのみ、どのサブスクリプションアカウントまたはサービスアカウントを選択するかを決定できます。現在、学校でパブリックアカウントを作成するには、通常、自分で会社を設立するか、友人の会社を利用して法人サブスクリプションアカウントを作成するか、自分で個人アカウントを登録します。条件が許せば、エンタープライズサブスクリプションアカウントを選択することをお勧めします。主に毎日の相談を送信するのに便利ですが、より便利な体験のためにさまざまな機能をメニューに組み込むこともできます。追伸：認証時にはご自身の情報を使用し、同時に会社が 1 年後の年次検査にスムーズに合格できるようにする必要があります。 2. 名前、プロフィール、説明を決める パブリックアカウントの名前とアバターは、 WeChatでのポジショニングと一致し、そのポジショニングを直接反映できるものでなければなりません。紹介は明確かつ簡潔で、同時にファンの注目を集め、痛点を把握できるものでなければなりません。同時に、公式アカウントを擬人化するために、編集者にパーソナライズされた名前を付けることも必要です。 3 メニューとフォローアップ返信、キーワード設定。メニュー設定は、一般的にキャンパスコンテンツ、成績確認などの機能・娯楽メニュー、連絡・協力方法などに分かれています。メニューを設定する際には、さまざまな祭りや大きなイベントなど、楽しい要素を考慮することができます。3つのメニューを組み合わせて文章や単語にしたり、メニューに顔文字を取り入れたりするのも面白いです。メニューを設定した後、注目メッセージへの自動返信もあります。注目メッセージはファンに与える第一印象です。画像、文章、段落のいずれかになります。ファンにこのアカウントの位置づけや非常に温かい気持ちを感じさせるものでなければなりません。冗長で単調で退屈なものであってはなりません。チーム 1チーム編成と募集 最初のチームの結成は非常に重要です。能力だけでなく、志を同じくする仲間が必要です。人格の保証も非常に重要です。キャンパスのパブリックアカウントサークルに3年間在籍しているベテランとして、私は小規模から大規模に成長し、その後分裂するグループを数多く見てきました。 チームの分担は次のとおりです。 1. 美しい文章力、心地よい声、写真編集能力を持ち、学校のジャーナリズム専攻または報道陣から選ばれた 2 人の女子。2 . 簡単なコードと PS を担当する技術系。3 .プロモーションとビジネス協力。チームは小規模かつ効率的に維持されるべきであり、将来の昇進を容易にするために、できれば学校のクラブや学生自治会の中核となるべきです。 2チームマネジメント 編集者のトレーニング：タイトル、内容、イラストなど、いくつかの質の高いキャンパス公開アカウントに注目し、南方週末データ、新邦データ、テンセント微派学校の人気記事ランキングを使用して、ファンがどの写真や文章を好んで読むかを研究します。 市場分析：地域団体、企業、政府、学校などの組織など、協力できる周辺領域を分析します。チームの結束: 単に利益を分配するだけでは、特に新興チームでは、人々の心を完全につかむことはできません。彼らはより人間志向になり、日常生活に気を配り、スキルを訓練する必要があります。さらに重要なのは、彼らが友人や良いリーダーになれるように、学校の他の側面での指導が必要です。また、 WeChatの赤い封筒、映画のチケット、軽食など、人々をより親密にすることができるタイムリーな特典もあります。 オペレーション 1.ユーザー操作 プラットフォームにファンができたら、そのファンをいかに維持するか、それがプラットフォームの価値です。プラットフォームの価値は主にその機能とコンテンツに反映されます。 WeChat グループを設立する:アクティビティや収益情報を通じてコアユーザーをタイムリーに WeChat グループに引き込み、その後のさまざまなアクティビティをタイムリーに配信しやすくし、徐々にロイヤルティを育みます。 豊富なアクティビティ：フェスティバルなどを通じてユーザーにメッセージを残したり、作品を投稿してもらったりできます。同時に、520、バレンタインデー、CET-4とCET-6の問い合わせなどがあり、商人と協力してCET-4とCET-6保険、バレンタインデーの告白などのいくつかの活動を行うことができます。独身の日にブラインドデートイベントや心温まるボイスメッセージも。 2アクティビティ運営活動は欠かせませんが、どのようなアクティビティを開催するかを選択する際には、一定の考慮事項があります。フェスティバルなどを利用して、ユーザーがメッセージを残したり投稿したりできるようにすることができます。これがUGCです。同時に、520、バレンタインデー、CET-4とCET-6の問い合わせなどがあり、商人と協力してCET-4とCET-6保険、バレンタインデーの告白などのいくつかの活動を行うことができます。独身の日にブラインドデートイベントや心温まるボイスメッセージも。 活動を行う際には、以下の点にも注意する必要があります。 無料——フォローして無料ギフトをゲットしましょう！簡単です。クリックするだけで結果を確認できます。公開 -友達と共有して情報を入手しましょう!楽しいミニゲーム大会！貯められる - ポイント交換に注目してください!転送を促進します - 転送すると当選確率が上がります! アクティビティは、単なる楽しみのためではなく、ユーザーにとって本当に魅力的なものである必要があります。 3.コンテンツ運用コンテンツ運用は、パブリックアカウント全体の魂です。機能がどれだけ優れていても、良いコンテンツがなければ、粘着性はありません。ファンは時々それを使用しますが、そのほとんどはあなたの記事を読みません。そのようなアカウントの存在は、一般的に意味を失います。 プッシュトピックを最新の状態に保ってください。すでに複数のプラットフォームに投稿されているコンテンツの場合は、投稿しないようにしてください。すでに見られていて自分の意見がない可能性が高いため、完全にコピーするのは得策ではありません。 原文とキーワードを有効活用しましょう。多くの記事は、最後に以前の記事と関連している場合や、特典の受け取りやサインアップなどのために記事の最後にあるクリックが必要な場合があります。このとき、元のテキストを読むことができます。またはキーワード。キーワードを使用する利点は、ファンが返信するにはフォローする必要があることと、相互作用を増やすことができることです。 複数の列を設定します。たとえば、パートナーを見つけるために友達を探したり、キャンパスの人物にインタビューしたり、トップクラスの学生にシェアしたりなどです。 次に、下部のグラフィックを作成します。注意を誘導したり、位置や連絡先などを説明します。 ツールの使い方を学びます。 H5（wpsのXiutang、Xiumi、 Yiqixiuなど）、エディタ（135、iTypesetting、Xinbangなど）の使い方を学びます。 統一されたスタイル。頻繁に人が変わったり混乱したりしないように、各投稿の内容、トーン、形式などに一貫性を持たせるようにしてください。 昇進のために友人の輪を最大限に活用しましょう。生徒にコンテンツを友人サークルに転送するよう促します。 プッシュタイム。夕方や昼など、生徒の空き時間に投稿するようにしましょう。その時間帯なら、より多くの人が視聴するでしょう。そうでないと、他の公開アカウントに簡単にカバーされてしまいます。同時に、ファンの習慣を養うための期間も設定する必要があります。 コンテンツをプッシュします。キャンパスニュース、イベントレポート、インスピレーションを与える記事、現在のホットなトピック、実用的な記事。 見出しを飾るような記事になりましょう。適切なタイトルを付けると、開封率が少なくとも 5% 向上し、読むことや転送することに直接影響します。 コンテンツ運用を行う際によく使用される原則をいくつか紹介します。 興味深い - 興味深いコンテンツを作成する役に立つ - つまり、乾物、さまざまな学習教材など関連 - キャンパスライフに関連する、学校の方針の変更など整然とした - テーマを使用して断片化されたコンテンツを整然とし、要約とトピックを使用してコンテンツを整然とさせるホットスポット - 学校のコンテストで賞を獲得するなど参加 - ユーザーに参加してもらう日常的な共鳴 - ユーザーの心理的共鳴を刺激する感情的な色の強いコンテンツプロモーション記事 1. オンラインプロモーション SEO最適化。学校関係のウェブサイト、フォーラム、コミュニティ、 BBS ：これらはあくまでも投稿する場に過ぎませんが、削除されない投稿方法や投稿タイトルなどは、誰もが注意すべき事項だと思います。 WeChat グループとモーメント。つまり、WeChat 友達をたくさん追加して、友達の輪をもっと多くの人に見てもらい、WeChat グループに共有して分析を蓄積し、閲覧数を増やすことができます。 qqグループ。これはより伝統的な方法ですが、通常、QQグループでは多くの新入生と知り合うことができるため、彼らをだますのが簡単になります。また、QQグループのメッセージングツールやパスワードの赤い封筒を使用することもできます。 Baiduライブラリ。学校の記事をいくつか投稿し、自分の WeChat アカウントを埋め込むことができます。 質問と回答のウェブサイト。 Baidu Knows、Baidu Experience、Zhihu、360 Q&A、Soso Q&A。これらのプラットフォームで自分で質問したり回答したりして、自分のWeChatパブリックアカウントに埋め込むことができます。自分でゆっくりと探索することができます。同時に、ブロックされないようにプラットフォームのルールも習得する必要があります。 ソフト記事プロモーション。 QQスペース、ブログ、Weiboなどでソフトな記事執筆を利用して、私のスペースには1日6,000以上の訪問があります。良い記事は何千回も転送されることがあります。ボトムアッププロモーションは常に一定の効果があり、特に感情的な共鳴を呼び起こしやすいものはそうです。 アカウントは互いに宣伝し合います。 「Dream Campus（mxxy01）」などの優良アカウントと連携し、リソースを共有し、一緒にプロモーションを行います。コンテスト。こうしたコンテストを活用すれば、アカウントをフォローした上でのみ投票することができ、短期間で多くのファンを獲得することができます。これは多くの大手キャンパスアカウントが採用しているプロモーション戦略でもあります。 2オフラインプロモーション 1. コミュニティのプロモーション:たとえば、コミュニティがチケットの獲得、登録、投票などのイベントを開催する場合、これらを利用して協力し、ファンを増やすことができます。同時に、自分で技術サポートを提供することで、他の人にも役立ちます。もちろん、これには日々の関係の蓄積が必要です。学内クラブからも、アルバイトの運営に協力してパートタイムモジュールを推進したり、落とし物担当のボランティアが落し物モジュールを推進したりするなどのお知らせがあります。 2.新入生ハンドブックにQRコードを埋め込み、スキャンすると校内地図が手に入るほか、傘を借りられるなどのオフライン活動を推進します。また、抽選をスキャンしてフォローしたり、パーティーで WeChat ウォールアクティビティに参加したりすることもできます。 3. 福祉促進は最もコストが低く、最も効果的で、最も魅力的です。私は2か月間WeChatを使用しており、複数の福祉特典を提供し、2,000人以上のフォロワーを獲得しています。主なことは、あらゆる場所で福祉特典を探すことです。その中には偶然のものもありますが、意図的なものもあります。たとえば、テンセントの1セントQコインイベント、百度ウォレットのイベント、ケーキおじさんの送料無料の無料ケーキ、学校ガイドネットワークとの協力によるポストカードイベント、1セントの花ケーキ、スキンケア製品、赤い封筒、ギフトのポイント交換などです。 4. 機能の促進：期末試験のスコア、CET-4 と CET-6 のスコア、電気代、図書館の確認はすべて基本的なニーズです。また、友達探し、何を食べるか、おしゃれな道具、中古市場、小さなゲームなど、楽しいニーズもあります。学生にとって使い勝手がよく、多くのプラットフォームでは、チェック結果を利用して、一夜にしてスコアが数千も増加しています。 テクニカル 1サードパーティ協力プラットフォーム Palm University (告白ウォール、中古、落とし物、マイクロテスト、アルバイト) University Assistant (成績確認、授業スケジュール確認、雑談、学校の美人、学校のイケメン、図書館、CET-4 および CET-6) Meng Xiaozhu (成績確認、授業スケジュール確認) Weizhijia (成績確認、授業スケジュール確認) Tencent Weixiao (ウォールに弾丸コメントあり、Tencent 公式製品) Sanqu Weilian (カウントダウン、リチャージ、偽のアーティファクトなど) 2二次開発と協力技術者がいる場合は、WeQingとオンラインコードを組み合わせて自分で開発し、関連するグループやフォーラムを増やしてコミュニケーションをとることもできます。これも良い選択です。結局のところ、他人に頼るのは受動的すぎます。 収益性 1. 広告収入。広告主（オリジナルアカウントは10,000人のフォロワー、非オリジナルアカウントは20,000人以上のフォロワーが必要）、学校周辺の商業広告、外部広告（各種企業ブランドリソース、広告が必要な場合はご連絡ください）。 2. 販売。電子資料、チケット、フルーツテイクアウトなどを販売します。 3. 外部協力自動車学校、教育訓練など学校周辺の事業所と連携します。 4. 登録収入。 P2P登録、アプリのプロモーション、登録など、 CPCの形で決済される広告をインストール、または直接自分のアカウントに入金 5. 周辺製品。アカウントに多くのファンがいて、粘着性が高い場合は、手描き製品、手工芸品などの周辺製品を販売できます。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： ASO最適化サービス Cucumber Advertising Alliance

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