短いビデオマーケティングを作成するには？

昨今、時代はますます速く発展しており、通常のテキストや画像情報では、もはや人々の高品質なコンテンツに対する需要を満たすことができません。近年、短く、平板に、速く、高トラフィックの方法でコンテンツを広めるショートビデオが静かに人々の視界に入り、急速に人々の注目を集めています。ショートビデオは、生放送や写真、テキストとは異なり、強いソーシャル性と作成の敷居の低さを備えています。また、ショートビデオの特性上、視聴する時間やシーンが非常に便利で、今日のインターネット時代の断片化されたコンテンツ消費習慣にさらに合致しています。

この記事ではケータリングを例に挙げて、ショート動画がいかに人気があるかを説明します。

ショートビデオの人気については、多くを語る必要はありません。今日頭条、百度、テンセント、アリババなどの大手企業がショートビデオ業界に参入しています。2020年12月現在、中国のショートビデオユーザー数は8億7300万人に達し、今も継続的に増加しています。ショートビデオ業界は爆発的な成長を遂げています。

ショートビデオの爆発的な人気を受けて、ますます多くのケータリング企業がショートビデオプラットフォーム上でショートビデオマーケティング手法を使用し、自社のケータリングブランドに大きな露出とトラフィックをもたらしています。

例えば、Mixue Ice Cityのテーマソングはここ数日、ショートビデオプラットフォームで大人気で、視聴者数は4000万人を超え、いいねも135万件に達し、Douyinの誕生のきっかけにもなりました。以前、海底撈の「秘伝の食べ方」もプラットフォームで人気を博し、再生回数は数億回に達しました。人気が出るとすぐにネットセレブの食べ方となり、多くの人が海底撈のオフライン店舗にチェックインしました。ショートビデオプラットフォームにはHEYTEAの注文ガイドもあり、再生回数は数千万回に達し、大手店舗では依然として品薄状態が続いています...

短い動画をマーケティングに活用することで、企業は多くのトラフィックを引き付けることができることがわかります。特に、感染症流行期間中、多くの消費者は依然として感染予防と抑制のために自宅での食事を選択しており、飲食業界は顧客の流れがまばらな状況に直面しているため、飲食業界はオンラインとオフラインの組み合わせにさらに注意を払い、ショートビデオのトレンドをつかむ必要があります。

ケータリング事業者が高品質の短編動画を制作したい場合、コンテンツに関しては何をすべきでしょうか?

優れた普及率 + 高いコンバージョン率 + アクティブなインタラクション = 高品質の短い動画コンテンツ。現在、短編動画プラットフォームは数多くありますが、飲食業界に最も適しているのはDouyinとVideo Accountです。マーチャントは、この2つのプラットフォームを選択して動画を公開できます。

では、ケータリング事業者は短編動画にどのように注力すべきでしょうか?編集者は、さまざまなショートビデオプラットフォームで人気のあるビデオコンテンツをまとめ、いくつかの特徴をまとめました。マーチャントは、これらの側面から始めて、人気のあるビデオを作成できます。

Douyin: Douyin は 1 日あたり 6 億人を超えるアクティブ ユーザーを抱え、ショート ビデオ業界の王者です。数え切れないほどの人気ビデオが制作されており、Douyin で膨大なトラフィックを獲得した企業も数多くあります。企業が膨大なトラフィックを獲得したい場合、Douyin は優れたプラットフォームです。

1. KOLの協力を得る: 料理番組のアナウンサーやネットセレブを招待する

kolとは何ですか? KOLとは、李佳奇氏のように専門知識、スキル、経験を持つ特定分野の権威者です。KOLには独自のトラフィックがあります。飲食業界では、自社ブランドとの互換性が高いKOLと提携することを選択すると、短期間で自社ブランドを迅速に宣伝し、消費者のコンバージョン率を高めることができます。

2. 独自のストアシンボルを作成する

店舗の美しい環境、新鮮な料理の食べ方、店舗の質の高いサービス、印象的な人形、美しくて格好良い店員など、消費者の印象を深めるために、店舗のシンボルを作成し、店舗のユニークなセールスポイントとして使用できます。これらの特徴を顧客の視点から抽出し、注目を集める興味深い動画にすることができます。

3. 「茎」がなければならない

いわゆる「梗」とは面白い点を意味します。人生において、「梗」という言葉の意味は絶えず拡大、拡張されてきました。ある一定の期間のように大きいものから、プロットの幕間のように小さいもの、あるいは物語の中で起こる断片までもが「梗」と呼ばれることがあります。例えば、「高梗」、「経梗」、「対面梗」、「ロマンス梗」、「創作梗」、「ユーモラス梗」などです。 、それは文章、歌、ダンス、技術、遊び方などにもなり得ます。短い動画をより魅力的にするには、「ミーム」が必要です。

例えば、李佳琦の「ミーム」：「オーマイゴッド！」「女の子全員！」これらの言葉が何度も繰り返され、李佳琦の興奮した大げさな表情と相まって、このミームはインターネット上で人気を博し続けています。

4. 良質なコンテンツの拡充

ショート動画を始めたばかりの頃は、人気の動画を見かけたら、同じように撮影してもいいですが、模倣とは完全に体系的にコピーすることではありません。動画のストーリーやルーティンを分析し、自分の店の特徴を取り入れ、元の動画をより良く拡張することが大切です。これが効果的な模倣であり、効果的な普及につながります。

5. ユニークなゲームプレイを作成する

馬鹿なことはせず、お店にあるものを何でも写真に撮ってください!また、店舗ではグルメの力を活用して、チェックインするためのさまざまな魔法のような楽しい方法を生み出しています。多くの人気短編動画コンテンツは、オリジナル動画が急速に広まり、その後多数の模倣者が続出した結果生まれたものです。これにより拡散分裂効果が生まれ、より多くの視聴者に届きます。この動画は視聴者の興味をそそり、彼らの継続的な模倣によって大きな注目を集めました。

店舗側は、顧客が食事と遊びを同時に楽しめるような、より楽しい方法を選択できます。最大のボリューム効果を達成するために、興味深く、インタラクティブで、簡単に学べるさまざまなビデオを作成するために、

ビデオ番号

これは現在インターネット上で最大のソーシャルプラットフォームであるWeChatによって支えられています。中国の人口は10億人で、WeChatの毎日のログイン量は10億に達します。そのため、ビデオアカウントは他のショートビデオプラットフォームよりも遅れてスタートしましたが、WeChatのトラフィックと過去2年間のWeChatの注目度から判断すると、ビデオアカウントはDouyinとKuaishouに次ぐ人気のショートビデオプラットフォームになると予想されます。

多くの大手ケータリング アカウントがすでにビデオ アカウントに定着しており、そのデータは非常に印象的です。

ビデオアカウントでコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?

1. ホットスポットを活用してポジティブなエネルギーを広める

動画の人気に乗じることは注目度と再生回数を増やす効果的な方法ですが、それを適切に行う方法を学ぶ必要があります。

Mixue Bingcheng の最近の非常に優れたデータを含むビデオは、全国の Mixue Bingcheng 店舗が大学入試イベントをサポートするというものです。このビデオは 3,121 件の「いいね」を獲得し、コメントはすべて Mixue Bingcheng のイベントに対する「いいね」でした。

そのため、悲惨さを売りにしたり、目新しさを求めたりして注目を集める動画よりも、ポジティブな感情的価値を伝えるコンテンツを制作することで、ブランドの評判を高めることもできます。

2. ブランド感情を伝える

多くの場合、何かがリアルであればあるほど、人々の心に触れることができますが、短い動画でも同じことが言えます。

419件のいいねを獲得した動画で、甄功夫は広州での疫病流行時に、甄功夫がいかにして広州住民の健康を守ることにこだわったかを語った。生活に近い対話は視聴者に強い参加感を与え、「自らの力で顧客にさらなる保護と安心を与える」ことで感情を昇華させた。

ケータリング事業者は、動画を使用して自社の姿勢を表現し、視聴者の共感を呼び起こし、同様の認識を持つ消費者を店舗に呼び込んで消費を促進しています。

3. マイクロフィルムと小劇場

店舗に何も展示しなければ、必然的に退屈なものになります。商人は、ビデオに興味をそそる要素を加えるために、マイクロムービーや小劇場などを作成することができます。

Heytea のビデオ アカウントのほとんどはこの側面から始まります。 Heyteaの最初のマイクロフィルムは「ビデオ」アカウントで公開され、長さは3分58秒でした。いいね数は2911、リポスト数は1828、コメント数は112と、他の短編動画に比べても圧倒的に高い人気を誇っています。動画では、孫とオレンジと祖父の物語が始まります。「あなたのためにオレンジの皮をむいてくれた人のことも覚えていますか？」動画全体が温かくて感動的です。地味ですが、多くの人が涙しました。

Heytea はこれらの短いストーリー動画を通じて自社のブランドを宣伝し、ファンの関心と注目度を高めました。

4. 料理の準備、お客様が料理を理解できるようにサポートする：

ビデオアカウントでは、一部のケータリングアカウントが主に一部の商品の製造プロセスを紹介しており、多くのトラフィックを獲得することもできます。このタイプのビデオは、視聴者に料理の最も直感的な理解を与えることができ、また現実的で、ブランドに花火を与えるからです〜

「Bingsheng」の動画アカウントには主にこのような内容が含まれています。上の写真は、ビンシェンがローストガチョウのスープ煮を作っているビデオで、視聴者はクラウド上でローストガチョウの製造プロセス全体を体験でき、実際に店に行って試してみたいという欲求を刺激します。

このタイプのビデオは明るい色調で、クローズアップショットが完全に統合されており、食べ物の色がより鮮やかになり、より美味しそうに見え、視聴者の食欲を刺激します。

インターネットは急速に発展しており、短いビデオ マーケティングは、ビジネスに優れたトラフィックと宣伝効果をもたらすため、多くのケータリング ビジネスで人気が高まっています。短い動画を効果的なマーケティングに活用することが、将来のケータリング事業の成功の鍵となります。