広電通の広告詳細+最適化テクニック

今日は、 Guangdiantong の広告配置の詳細と最適化テクニックについての記事を特別にまとめましたので、ご覧ください。

これらの内容が、現在広東通の交通量不足で頭髪が薄くなってしまった皆さんのお役に立てれば幸いです。

まず明確にしておきたいのは、すべて同じGuangDianTongアカウントの下に配置されているにもかかわらず、異なる広告位置は実際には異なるプロモーションチャネルに相当し、プロモーションを行う際には、対応する入札、資料などを区別する必要があるという概念です。広告スペースの違いは、基本的にチャネルの違いに等しくなります。

広電通には広告スペースが広く、それが広電通の大きな特徴です。背景の修正後、広告スペースはXQ、XS、Youlianghuiに分類され、非常に明確になりました。

XQリソース：これらのリソースの広告掲載位置は、モバイルQQ、QQスペース、Kandian、ブラウザです。そのため、XQリソースは量が多く、品質が良く、ターゲットが正確で、安定しており、GuangDianTongの広告の最優先事項です。

XQ リソースの中で最も重要な位置は、アカウントの配信量の 50% 以上を占める 1280*720 の横長大画像です。2 番目は、3 つの横長小画像 (4:3、3:2 を含む) です。もちろん、1280*720横長大画像セクションではトラフィック獲得競争が激しく、全体的なecpmも高いため、広告素材のCTRを最適化し、適切なターゲティングをテストし、自社広告のecpmを向上させることが鍵となります。

XS リソース: XS リソースは Tengxin と Tengshi です。この部分のリソースの特徴は、量は膨大ですが、方向性（特に性別と教育レベル）が比較的不正確であることです。もちろん、これはリソースの位置のメディア属性に関連しています。

テンセントニューでは、1280*720の横長大画像と横長小画像3枚が最も重要で、アカウントサイズの30%～40%を占めることができます。テンセントビジョンでは、1280*720の横長大画像が最も重要です。また、16:9の横長動画とパッチ動画が推奨されています。 XS リソースの全体的な ecpm は XQ よりもわずかに低くなりますが、その大きさもかなり大きいため、把握する必要があります。広告クリック率を最適化することが重要です。

同盟リソース：同盟はボリュームが大きいですが、広告スペースは比較的混在しています。知乎、微博、豆瓣などのアプリに表示されます。顧客獲得コストは非常に低いですが、登録ユーザーの教育レベルと収入は比較的低いです。大量の顧客を獲得する必要がある場合は、低コストでユーザーを獲得するためにアライアンスを活用し、インセンティブメディアをブロックすることをお勧めします。

広告の掲載位置を理解したところで、次に理解する必要があるのは、アカウントを操作する際の細かい詳細です。

詳細1: 配送モードの選択

加速配信の効果はかなり良いです。私は配信時に常にデフォルトで加速配信を選択します。ただし、 GuangDianTong Advertising Optimizer を初めて試す場合は、業界の要求や製品の状況が異なるため、まずは標準を使用することをお勧めします。加速して離陸した結果が悲惨な場合は、ルールと方法を理解した上で加速を試みることができますが、アカウントの状況には常に注意を払う必要があります。

詳細2: 配達時間

まず、2つの事実を知る必要があります。

1つ目は、トラフィックのピーク時です。テンセントシリーズのトラフィックは、基本的に朝、昼、夕方に非常に顕著な変動があります。たとえば、トラフィック量の多いxsリソースのトラフィックは、ニュースがプッシュされるときにトラフィックのピークを迎えます。広告の掲載位置によってトラフィックのピークも異なります。たとえば、新しい広告を掲載しても一定期間効果がない場合は、トラフィックのピーク時に掲載の効果を確認するためにしばらく待つ必要があります。急いで調整を行おうとしないでください。

2つ目は、商品や群衆のポートレートに基づいて注文することです。配達時間は、事業所の人口に基づいて決めることができます。例えば、人口が比較的若い場合は、午前 1 時から 2 時の間に配達することもできます。しかし、ほとんどの場合、夜間のトラフィックの品質は平均的であり、翌日のフォローアップ時に何らかの問題が発生します。したがって、プロモーションの時間は、製品ユーザーのポートレートに基づいて決定する必要があります。朝の勤務時間に開始できます。正午にテストを実施し、新しい計画と資料をアップロードして承認を待つことをお勧めします。夕方のラッシュアワーにデータをテストし、データのフィードバックに基づいて翌日に新しい資料を開始するかどうかを決定します。

詳細3: 創造性

タイトルには、私たちが何をしているのか、ユーザーに何を提供できるのかが明確に記載されていなければなりません。写真はビジネスや創造性に関連したもので、美しく目を引くものでなければなりません。また、ページでは、私たちが何をしているのか、ユーザーのどんな問題を解決できるのか、どんなメリットを提供できるのかをユーザーに伝える必要があります。さらに、画像とテキストが一貫しており、ランディングページと組み合わされていることが非常に重要です。また、タイトルコピーの書き方が分からない場合でも、 Guangdiantongが提供するターゲットワードパッケージ+コピーライティングアシスタントを利用できます。しかし、より重要なのは、日々、対応する広告ポジションの素材を探して制作し、素材とコピーライティングのマッチングを常に試みることです。衰退が早いため、規模を維持したり、量を増やしたりするには、素早い反復と新製品が必要です。

注意: 多くのオプティマイザーのクリエイティブのクリックスルー率が低い理由は、オプティマイザーが何を行うのかを明確に述べていないためであり、コンバージョン率はこの要因に影響を受けることが多いです。

詳細4: ランディングページの修正

配信プロセス中にランディングページに問題があると感じた場合は、システムのデータモデリングに影響するため、元のページを直接変更しないことをお勧めします。ページをコピーして変更し、新しい配信プランを作成できます。別のプラングループを作成し、ランディングページをコピーして起動します。

ヒント: 元のページを変更すると、システムがこれを新しいページであると判断して再モデル化する可能性が高く、効果に影響します。したがって、ページを変更するときは、直接変更しないでください。コピーして変更してから、新しいプランを作成して実行してください。

詳細5：広電通の広告レビュー

広東通の広告審査は比較的厳しいですが、あらゆるポリシーに対して対策があります。

対策1：不適合の理由に基づいて修正を行う。

対策2：複数回提出できます。1回で承認されない場合は2回提出します。2回で承認されない場合は3回提出します。繰り返し提出すると、承認される可能性が高くなります。提出するたびに、テキストや画像を少し変更することができます。

対策3：2回目の提出は夕方18:00～20:00の間に行う。長年の経験から、この時間帯の方が審査に通りやすいことが分かっており、試行錯誤の結果、夜間の方が日中よりも合格率が高いことが分かっています。

詳細6: 入札調整

入札を頻繁に調整しないでください。プランがうまく実行されている場合は、わずかな調整を行うことができます。プランのパフォーマンスが悪い場合は、新しいプランを直接作成することをお勧めします。

入札設定については業界データを参照したり、他の最適化担当者に質問したり、システムの推奨事項に従ったりすることができます。または、ニーズと広告スペースの全体的な CTR と CVR に基づいて、逆算して入札額を決定することもできます。入札は頻繁に調整することはできず、価格調整範囲は±5%以内でなければなりません。配信には ocpa が使用されるため、頻繁な価格変更や大幅な価格調整はシステムモデルに影響を及ぼし、この広告は非常に不安定になり、ボリュームを獲得できなくなることもあります。

注意：情報フロー広告の入札は最も重要なことではありません。創造性とページの方が重要です。配信の全体的な方向性を把握してください。一般的に言えば、ターゲティングが広いほど価格は低くなり、ターゲティングが狭いほど価格は高くなります。

詳細7: 予算調整

第一に、広電通の大幅な予算調整はほとんど影響を及ぼさない。ただし、より良いボリュームを得るためには、通常、十分な予算（アカウント予算と計画予算を含む）を用意する必要があります。広告ボリュームを増やす必要がある場合は、予算を大幅に増やすことができます。広告ボリュームを減らす必要がある場合は、予算も減らすことができます。初期段階では、アカウントを常に監視できる場合は、プランごとに予算を設定するのではなく、アカウントごとに予算を設定することをお勧めします。これが不可能な場合は、予算を別の計画グループに割り当て、通関の需要に基づいて増額することをお勧めします。もちろん、プランの実行が速すぎると、消費量がアカウント予算を超える可能性があります。超過した場合は継続的なテストが必要です。50+以上の場合は、特定の金額が費やされます。

詳細8: アカウントの開設

通常、1 つの広告プランでは、2 ～ 4 個の広告が作成され、それぞれに 1 つのクリエイティブが含まれます。OCPA 入札条件では、1 つの広告が 1 つの URL に対応します。つまり、1対多、多対1です。

広告企画レベルでは、各ターゲティングのデータを垂直に比較し、ターゲティング下の人口属性、コスト、嗜好、バックエンドコンバージョンを分析します。広告レベルでは、CTR、CVR、ユーザー属性など、各素材の長所と短所を水平に比較します。

アカウント内の素材間の競合を防ぐために、重複を減らすためにターゲティングを差別化する必要があります。同時に、同じ広告プランの素材も同質性を避ける必要があります。

アカウントに関するその他の質問:

前日は良質の材料が入手できましたが、今日は入手できませんでした。

考えられる原因は次のとおりです:

a. 現在、市場の ecpm は高いので、この広告は競争力がありません。

b. 当該アカウントは同期間中に他の広告競合相手と競合している。

c. 市場全体がかなり満杯になっており、競争入札広告のトラフィックはほとんど残っていません。この場合、材料は前日にうまく動作していたため、材料自体に問題はないため、材料を変更してはいけません。そのため、配達時間を翌日に調整して引き続き観察することができます。

コストを安定させながらボリュームを拡大するにはどうすればよいでしょうか?

安定したコストの単一の広告で、ボリュームを拡大したい場合は、次の操作を実行できます。

a. 予算を増やして、100,000元に調整しても問題ありません。

b. チェックボックスをオンにすると数量が自動的に拡張されますが、必要に応じて、年齢、地域、教育レベルなど、超過してはならないターゲティングを調整する必要があります。

c. この広告の後半では、コストに応じて入札額を適切に引き上げます。ecpm の公式によれば、コストが比較的低い場合は入札額を引き上げることで入札における広告の競争力を高め、ecpm をさらに向上させることができるためです。

また、広告アカウントの場合、ボリュームを拡大したい場合には広告を継続して出さなければなりません。 GuangDianTong はコンテンツに対して非常に厳しい要求をしているため、コストと予算が許せば、各世帯は毎日少なくとも 30 件の新しい広告を掲載する必要があります。継続的なテスト、新しい素材、創造性により、素材の劣化や消失を防ぐことができます。

3. 登録コストを削減する方法

a. 適切な広告掲載位置を選択します: コスト XQ>XS> アライアンス。これにより、配信にアライアンストラフィックを選択できます。 XQの横長大画像のコストは比較的高く、配置を測定できます。もちろん、定量的な操作が必要です。コンバージョンが必要な場合は、最終的にROIとコンバージョン率を考慮する必要があります。

b. 入札額を徐々に下げる: 広告の CTR を上げ、次に ecpm を上げます。ecpm が上昇したら、入札額を適切に下げて登録コストを削減できます。この戦略では、広告素材の全体的な ecpm を向上させるために、新しい素材と創造性を継続的に提供する必要があります。