こうした IP マーケティングはいつまで人気が続くのでしょうか?

彼らの人気がいつまで続くかは誰にも分からない。来年どんな人たちが人気になるか分からないのと同じです。

2018年は、チャンスを得られなかった人たちは必死に騒ぎ立て、一夜にして有名になった人たちはそれほど自信がなかった。

2018年、一夜にして有名になることはますます容易になったが、矛盾も増えている。特定の人物や特定の物事が一夜にして人気になることがあります。これらの人物や物事は、その時点の社会感情の脈動を巧みに捉えています。

しかし、未来が予測不可能であるからこそ、2018年に一夜にして有名になることは、とても難しいことのように思える。耐え難い寒波の中、彼らは暖を取るために身を寄せ合い、幸運な数少ない人々となった。

1. 一つの記事が拡散し、セルフメディア時代の言説権力の変化

セルフメディアの時代が到来し、多くのコンテンツ制作者がメディアと対等な立場で意見を表明できるプラットフォームを持つようになりました。言論権力の拡大に伴い、極めてシンプルなコンテンツ制作プロセスと、より大胆な自然の利点を持つセルフメディアが2018年に脚光を浴び、三大企業を揺るがす勢力にまでなった。

テンセントは、セルフメディアによって揺るがされた最初の巨大な壁となった。

5月5日、インターネット観察者の潘鸞氏は自身の公開アカウント「鸞帆書」で「テンセントには夢がない」と題する記事をテンセントのWeChatモーメンツに投稿した。

著者は1万字以上にわたり、テンセントの製品イノベーションの弱体化、投資への熱意、経営陣の高齢化、社内の試行錯誤の余地の限界などの側面から、テンセントがいかにして当初のビジョンを徐々に失ってきたかを明確かつ論理的に論じている。

「テンセント」と「夢」の間に「ノー」を加えたことで、この記事は冒頭からすぐに大手テクノロジーメディアの見出しを賑わせた。この記事の確かな分析と深い視点は、テンセントのマーティン・ラウ社長やバイトダンスの張一鳴CEOなど多くのネット界の巨人たちから白熱した議論を呼んだだけでなく、今年のインターネット史上最大の誤解の一つ、すなわち「ポニー・マー・フアテンが『テンセントには夢がない』に反応」事件を引き起こした。

パン・ルアンは厳密な意味ではセルフメディアの人ではない。メディアの報道によると、潘鸞氏は最初にHuxiuの編集者として業界の人々に知られ、この経験により、ビジネス界とテクノロジー界で非常に深い知識を蓄積することができました。現在の正体は「瑞洋」の運営パートナー。

第2回今日頭条「ゴールデンバイト」授賞式で、潘鸞氏は「テンセントに夢はない」という記事で、多くのメディアを抑えて「今年の企業レポート」賞を受賞した。 「潘鸞」という名前は、2018年に正式にセルフメディアの最初の名刺になりました。

「テンセントに夢はない」は、大手企業に対する自主メディアの挑戦の第一歩を踏み出した。また、セルフメディアを「浅薄で無知、マーケティングしか知らない」というレッテルを厳しく批判した。

「テンセントに夢はない」がこれほど人気を博した理由は、記事の質の高さに加え、事件の当事者である2人の立場の不平等さによるところもある。1人は中国インターネット界最大の巨人であるテンセントであり、もう1人は弱い自主メディア関係者である。巨大プラットフォームは豊富なリソースを持っているが、弱いコンテンツ制作者も、高品質のコンテンツを使ってセルフメディアの時代にこの巨大なビジネス帝国を揺るがす可能性がある。

わずか2か月後の7月、「ワクチンの王様」と題された記事が巨大企業を震撼させただけでなく、業界とメディアの伝統的な報道パターンをも揺るがした。

この事件は、7月15日に国家食品医薬品局が発行した通知から始まった。通知によると、長春長勝生物科技有限公司（長春長勝）が製造した狂犬病ワクチンに製造記録の改ざんなどの問題があったことが判明し、生産停止命令が出され、GMP認証が取り消された。

しかし、現時点での関連メディアの報道は依然として事件の進行状況を追跡することに重点を置いており、この問題について積極的に発言するメディアはない。 7月21日、「Shoulouchu」という公開アカウントに「ワクチンの王様」と題する記事が掲載された。記事の中で、著者のShouye氏はタマネギの皮をむくように、関係する企業である長春長勝がいかにして詐欺を躊躇せず、人々の体内に流れ込んだワクチンを資本の道具に変えたかを明らかにしている。

この記事が発表されるやいなや、ワクチンの安全性に関する世間の社会感情に直ちに衝撃を与えた。 「ワクチン王」が削除される前の7月22日時点で、この記事は4万件以上の「いいね！」を獲得しており、その閲覧数は控えめに見積もっても500万回を超えていた。この記事が掲載された後、人民日報、光明日報、CCTV.com、検察日報、中国国家ラジオを含む5つの公式メディアがこの件について公式にコメントした。@谢娜、@稀土队、@刘强东などのビッグVもこの件について発言した。この時点で、ワクチン事件は世論の中でピークに達した。

これは間違いなく、セルフメディアが世論の波を先導し、従来のメディアがそれに追随する典型的な事例です。人々が怒りをぶちまけている間、彼らの注目は記事の著者であるショウイエに向けられ始めた。セルフメディアコミュニケーションに精通した彼は誰でしょうか?

メディアの報道によると、Shouye の本名は Zhang Yuqun で、元 Southern Weekend の不動産業界記者であり、現在は Interface Real Estate の取締役である。彼が「寿樂初」で発表した記事には、「田さんの男遊びの過去」「賭博師の時代」「王石は本来の自分ではない」「社会における私の兄・徐」など、「閲覧回数10万回以上」の記事も多数ある。彼の記事は、有名人をターゲットにしていること、ユニークな視点、鋭い文体で知られている。専門的でありながら興味深く、マクロでありながら論理的である。

彼が豊富な知識を蓄積できたのは、伝統的なメディアでの経験があったからです。しかし、このレポートでセルフメディアが従来のメディアよりも優れている主な理由は、コンテンツの報告プロセスの変化です。従来型メディアのコンテンツが、依然として報道、企画、レ​​ビューという公開プロセスを経ている一方で、セルフメディア プラットフォームはすでにこの時間を利用して、最初にレポートを送信することができます。

コンテンツ プラットフォームの変化の傾向が、高品質のコンテンツをより迅速かつ便利にユーザーに届けることであるならば、コンテンツ制作プロセスもこの傾向に従う必要があります。

わずか3か月後、テクノロジーセルフメディアプラットフォーム「小盛ビビ」は、セルフメディアプラットフォームのプロセス上の利点を活かし、もう一つの観光ユニコーンを生み出しました。

10月20日、「小盛ビビ」という名の自主メディアアカウントが「時価総額175億の観光ユニコーンはゾンビと水軍で構成されたゴーストタウンか？」というタイトルの記事を公開した。 "記事。この記事は、Hu Rui Data が提供したデータ分析を使用して、Mafengwo Travel Network がレビュー内容を盗用および改ざんしている疑いがあることを直接指摘しています。 （事件の詳細については「」を参照）

10月22日夜、馬峰窩は深圳市胡瑞データ有限公司と丁子全（小盛ビビの運営者）に対して起こしていた名誉毀損訴訟が受理されたと発表した。この時点で、この事件は自称メディア関係者とユニコーン企業との訴訟にまで発展し、事件の結末は法的な判断を待っているが、「小生ビビ」はこの極めて正義な行為で有名になり、ネットユーザーからほぼ一致した支持を受けている。

おそらく、業界の氷山を一人で動かした潘鸞、守野、子全のような作家たちは、2018年のメディア専門家の精神の代表者となったのだろう。これらの巨大企業が影響を受けたという事実は、彼らがコントロールできると考えている力を使って外部の声や世論の方向性を阻止することができなくなったことを意味します。セルフメディアの時代において、言論権力の変化は、情報受容習慣の変化だけでなく、国民全体の自立した思考意識の覚醒をももたらした。

2. 草の根の反撃：アイドル文化における強靭な草

しかし、今年、様々な業界に吹き荒れた痛烈な寒風に、大衆セルフメディアは依然として耐えられない。映画・テレビ業界の厳しい冬、自主メディアアカウントのブロック、ゲーム会社の大規模倒産、ネット企業の大規模人員削減など、不安の中で必死に奮闘する人々にとって、転送鯉は最後の手段となった。

2018年、プロデュース101を見たかどうかに関わらず、誰もがヤン・チャオユエという「人間鯉」のことを思い出した。

背後に光が輝くこの「楊超月恋写真」は、これまでにモーメンツ、WeChatアバター、Weiboホームページ、携帯電話の壁紙など、かなりの数の人々のソーシャルプラットフォームを占めてきました。何かが起きるたびに楊超月さんの投稿を再投稿することが儀式になっているようで、人々は想像上の因果関係を通じて将来の不確実性に対する不安を和らげている。

楊超月が人気を博した理由は、2018年に放送された驚異的なバラエティ番組「Creation 101」に遡ります。ファン経済を「全人民プロデュースガールズグループ」へと変えるこの番組で、「全村の希望」ヤン・チャオユエは伝統的なガールズグループの基準からは程遠く、歌が音程外れ、ダンスについていけず、カメラの前で泣くことも多かった。

しかし興味深いのは、彼女の強さが彼女の人気と完全に反比例しているということです。ファン投票のみで勝敗が決まるという競技方式の中、毎回コンスタントに投票上位に入り、最終的には3位で見事デビューを果たした。対照的に、多くの強力な出場者が脱落した。このため、多くの憤慨したファンがインターネット上に「楊超月をリツイートしろ、彼女は何も知らないのに期末試験で3位になった」という内容の写真を投稿し、彼女を「脅迫」した。

8月9日、楽華エンターテインメントは、デビューメンバーの中で1位と2位だった孟美奇と呉宣依がガールズグループから脱退すると発表した。ネットユーザーの間では、3位の楊超月が自動的に「Cポジション」（努力なしで）になるのではないかと推測されている。この批判がさまざまなWeiboの有名人、自主メディア、マーケティングアカウントに取り上げられた後、超月姉の「恋の歴史」を見るという熱狂がネットワーク全体に巻き起こった。

自主メディア「板先耀瑶」は「史上最も完璧な楊超月恋壁紙」という記事で、楊超月が経験した驚くべき幸運を次のように伝えた。彼女は陸涵に会いたかったためランニングマンカーニバルに参加するよう招待され、毛不易の歌詞を共有したため毛不易のグループに配属された。この記事はすぐに友人たちの間で広まり、読者数は瞬く間に10万人を超え、コメント欄のコメントのほとんどは楊超月さんの投稿を転載して自分の願いを叶えた人たちで埋め尽くされた。

それ以来、人々は楊朝月の鯉の体格が「努力しなくても幸運が訪れる」と真剣に信じるようになった。 「楊超月をリツイート」というスローガンは、黒人ファンが彼女を攻撃する道具から、全国が幸運を祈る武器へと変化し、すべてがうまくいかないこの寒い冬に、人々に最も幸せな想像を与えた。

楊超月は、特別な時代から生まれた特別なタイプのアイドルだと言えるでしょう。ファンがアイドルを崇拝する理由は、主に美しいものに対する単純な幻想から生まれます。アイドルは、主流のファンの要求に応え、スポットライトの下で華やかな生活を送り、ファンの幻想を何度も満たすことができれば、ファンを魅了することに成功できる。

ヤン・チャオユエは、アイドル文化が栄えるこの時代に逆らって成長した、強靭な草とみなすことができる。他の100人の練習生の中には、美貌と才能を兼ね備えた者も数多くいる。ファンが花に圧倒されるジレンマに陥ったとき、ヤン・チャオユエはファンの目には美しくも非常に弱い存在として映った。

彼女はあらゆる面でエリート層に遅れをとっている草の根階級を代表している。彼女の注目度の高いデビューは、普通のガールズグループに対するファンの幻想を満たしただけでなく、草の根でも反撃して成功を収めることができるという幻想も満たした。名前の通り、たとえ傑出していなかったとしても、他人を凌駕することができる。

3. 不安の派生語：鯉の夢

アイドルになるには少なくとも可愛らしさが求められるのなら、鯉になるには何の条件もなく、必要なのは運だけです。

9月29日、アリペイは公式ブログで「中国の鯉になってください」というイベントを開始した。このWeibo投稿を転送していただければ、中国の鯉に選ばれ、世界中の大手商人から「特別な恩恵」を受けるチャンスがあります。

このWeiboの投稿の下にリストされた恩恵の長いリストには、大手ブランドの衣服、靴、バッグ、化粧品から、宿泊施設、航空券、ホテル、数十か国の航空券、さらには米国でのプライベートパイロット訓練まで、すべてがこの「チャイニーズ・コイ」にとって無料である。

このWeiboの投稿は6時間以内に100万回以上リツイートされ、企業マーケティング史上最速で100万回以上リツイートされた記録を樹立しました。 AlipayのKoiマーケティングは2018年最も成功したマーケティング事例となり、Weiboでの再投稿総数は約300万件に達し、ファン数は200万人以上増加した。

@信小呆という名前のWeiboユーザーは、その300万人のうちの1人です。彼女は9月30日、アリペイコイウェイボーの投稿を再投稿し、「私の残りの人生はこれにかかっている」とコメントした。

国慶節の休暇の直後、辛小岱は人生の後半に向けて「戦った」。 10月7日、アリペイはWeiboで抽選の結果を発表し、@信小呆が300万人から選ばれた「中国の鯉」となった。

辛小岱もその日の出来事を振り返り、信じられない気持ちだった。「本当は11時まで寝ていたかったのに、9時に目が覚めました。トイレにいると、携帯が激しく振動しているのに気づきました。最初に考えたのはエイプリルフール。次に考えたのはアリペイで、誰が賞品を獲得したか教えてくれるってこと？」パソコンで微博にログインした後、彼女は自分が「ホット」であることに気づいた。興奮のあまり手が震え、微博に「私は一生働かなくていいの???」と投稿した。

このWeiboの投稿には27万件のコメントと73万件のリポストが寄せられ、彼女のアイドルである李仙によってもリポストされた。このWeiboの投稿では、多数のユーザーが新しい中国の鯉に嘆願書を出した。彼女のWeiboフォロワーも数時間のうちに40万人急増した。

辛小岱氏は10月9日にメディアのインタビューを受けた際、自身の身元も明かした。1992年天津生まれでITエンジニアだ。彼女はまた、自分は「家にいるのが好き」で独身であり、いまだにXiaomiの携帯電話を使っていると主張した。

このような現実的なアイデンティティにより、この中国の鯉のヨーロッパ精神がより現実的になります。 @信小呆のその後のWeibo投稿を見ると、現在100万人以上のファンを持つ彼女が、さまざまなイベントに招待され、広告塔を務め、生放送を行っていることが分かる。彼女は、普通のプログラマーから有名なネットセレブへと成長したのだ。彼女のWeibo上の個人認証も「2018 Alipay China Koi、ITエンジニア」に変更されました。

統計によると、Alipay のこのマーケティング キャンペーンは次の 4 つの記録を樹立しました。

1. 企業マーケティング史上最速で100万リポストを達成

2. 企業通信案件における転送総量過去最高

3. 企業マーケティングの話題がWeiboの人気検索リストを独占

4. 企業マーケティングは24時間以内に個人フォロワーの数を最も増やすことができる

Alipay は適切なタイミングで適切な場所で適切な行動をとった。

今回のKoiマーケティングでは、Alipayは「奇襲」を選択しました。事前の準備や宣伝もなく、「Chinese Koi」のコンセプトは、たった1つのWeibo投稿と、複数の企業からの即時のフォローアップコメントや再投稿によって、Weibo上で人気を博しました。

このような効果が得られるのは、Weibo が「恋」というコンセプトに最適なプラットフォームだからです。 Weiboソーシャルネットワーキングのオープン性により、Alipayとさまざまな企業との共同マーケティングは短期間で大きな勢いを生み出すことができます。鯉はWeiboに由来する神話上の動物です。指をクリックして進むだけで、幸運が空から降ってくるかもしれません。この低コストの参加方法は、ほとんどのWeiboユーザーが拒否できないものです。

「恋」という言葉は、ユーザーが無料で何かを得たいという欲求という社会的感情を正確に捉えています。辛小岱に対する数え切れないほどの崇拝とリポストは、2018年がいかに不安な年であるかを改めて証明した。それ以来、インターネット上では数え切れないほどの鯉を描く活動が展開されている。「鯉」が消費され続ける一方で、この新たな鯉カルトの策略を見抜くこともできるのだろうか？

4. 上品なIPは全く安っぽくない

素朴な兄弟が短編動画業界の新たな人気者になった。

この兄弟は華農兄弟と呼ばれ、江西省贛州市泉南県に住んでいます。彼らはいつも、自分たちが育てた竹ネズミを食べるために、100 もの奇妙な理由を見つけます。例えば、この竹ネズミは熱中症です、この竹ネズミは落ち込んでいます、そしてこの竹ネズミはとても美しいです。

華農兄弟の一人である劉素良は竹ネズミの飼育者です。各ビデオの冒頭で、彼は竹ネズミの尻尾をつかみ、どこか愛情深い表情で遊んでいました。そして次の瞬間、彼は何気なく、かわいい竹ネズミを食事に変える気のない理由を見つけた。

人々が竹ネズミをさまざまな方法で食べる様子を収めたこの短い動画は、インターネット上で話題となり、大きな注目を集めた。彼が竹ネズミを食べる奇妙な理由を100個も思いつくのを見ながら、ネットユーザーたちは冗談を言ったり、彼と交流したり、竹ネズミの絵文字を作ったりして積極的に協力した。

四川省自貢市撫順県では、@Food Writer の王剛さんが「乾物」フードブロガーとしての道を歩んでいます。動画では、彼は独特のアクセントと豊かな映像を駆使して、難しい料理の作り方をわずか数分で視聴者に教えてくれます。

その後、この2人の人気の地味なネットセレブは「付き合う」ことになった。王剛は華農兄弟の竹ネズミ飼育農場を訪れ、竹ネズミを鑑賞し、一緒に竹ネズミの肉を食べた。 2人はセットマーケティングも行っており、華農兄弟が竹ネズミの提供を担当し、王剛は動画の中でファンに華農兄弟から竹ネズミを購入するよう案内し、おいしい竹ネズミの煮込みの作り方をファンに教えた。

アーシー IP の人気は、遠隔地に住む多くの人々が公共のプラットフォーム上で意見を表明する場を見つけたことに起因しています。Toutiao、Kuaishou、Douyin などのセルフメディア プラットフォームは、敷居が低くすべてのユーザーに開放されており、コンテンツ作成はもはや「ハイエンド」の同義語ではなくなりました。逆に、人々があなたのコンテンツを読んでいる限り、あなたは成功したコンテンツ作成者です。

華農兄弟や王剛のような素朴なネット有名人は、誇張したやり方はとらない。彼の動画では、素朴で温かな田舎暮らしが繊細に表現されており、見る人の好奇心を満たすと同時に、原始的でゆったりとした生活から癒しの気持ちも得られる。

しかし、彼らは高い教育レベルを持っていないにもかかわらず、ファンを操作する独自の方法を持っています。彼らは、ファンの間で議論を刺激する場所と、これらのトピックを使用してファンと交流し、個人ブランドを強化する方法を知っています。

Tuwei IP のコンテンツはやや「田舎風」ですが、彼らのセルフメディアの考え方や手法はまったく「田舎風」ではありません。

5. オルタナティブなインターネットセレブの誕生

華農兄弟が竹ネズミを食べることで有名になったとしたら、一夜にして有名になったもう一人の兄弟は、実は容姿で生計を立てていたのだ。

8月29日、浙江テレビチャンネル6の「ネットセレブ」番組「1818ゴールデンアイズ」で、被害者の若いシャオ・ウーさんが番組内で理髪店の欺瞞行為を非難した。彼は一夜にして、月給3,000元の不動産業者から、絵文字界に大騒ぎを巻き起こすネットセレブへと変貌した。

ネットユーザーは番組内で彼が「眉をしかめ、首を傾げて非難する」という面白い表情を発見し、狂ったように彼の顔文字を作り始めた。同日番組が放送された後、シャオ・ウーのWeiboでの番組へのリポスト数は4000万件に達し、リポストとコメントは合わせて7万～8万件に達し、シャオ・ウー自身のWeiboフォロワーも2万人増加した。ネットユーザーたちは彼を「ヘアラインボーイ」や「眉毛兄さん」と呼んでいる。

一夜にして有名になった不正理髪店の店主は、小呉に真剣に謝罪した。シャオ・ウーはメディアのインタビューで、ネットユーザーが自分のために絵文字を作るのは好きではないし、芸能界に入りたいわけでもない、ただ平和的に家を売りたいだけだとも語った。

その後、この文章はネットユーザーによって「とても良い匂いがする」という幽霊動物の定番ネタになった。なぜなら、有名になってからは、彼は頻繁にスポンサー契約や広告を受け、テレビ番組やハッピーキャンプにも出演するようになったからです。以前、ヘッジホッグがインタビューのために連絡を取ろうとしたときも、彼の向こう2か月間のスケジュールはすでにいっぱいだったことがわかった。この頃、シャオ・ウーは自身の絵文字を使ってWeibo上でネットユーザーと積極的に交流し始めた。

シャオ・ウーの人気は多くの批判も引き起こした。芸能界に入るための敷居がどんどん下がっていると嘆く人もいる。才能も容姿も無いシャオ・ウーのような人でも、芸能界では多くの人が一生かけても達成できない名声を得ることができる。

トラフィックが王様であるこの時代では、あなたが誰であっても、情報の洪水の中でユーザーの注目を集めることができれば、注目を浴び続けることができます。シャオ・ウーの名声の高まりは、非常に型破りなようです。顔文字で人々を楽しませ続ける限り、彼は顔に頼るだけで努力なしで有名になれる。

しかし、彼には芸能界で成功できるほどの実力はなく、人気を維持するためには絵文字を絶えず生み出すことに頼るしかない。しかし、彼の熱意は、新しいものや絶え間ない視覚疲労によって簡単に失われてしまう可能性があります。話題は変化する必要がありますが、良い作品だけが永続的な評価価値を持ちます。

しかし、18歳のシャオ・ウーには、これらのことについて考えるエネルギーがないようだ。彼はまた、自分の人気が急速に失われつつあることも知っているので、できるうちにできるだけ多くのお金を稼ぐべきだ。最悪でも、住宅販売業に戻ることもできる。

2018年、セルフメディア、コイ、アーシーIP、オルタナティブインターネットセレブリティのいずれであっても、彼らの一夜にして有名になったことは、その時代の社会発展の法則を表しています。コンテンツクリエイターが前例のない機会と尊敬を得たため、今年はこれまでで最高の年だと言う人もいます。しかし、今年はさまざまな目新しい情報の洪水に浸り、本来自己を振り返る時間が失われているため、最悪の年だという声もある。

彼らの人気がいつまで続くかは誰にも分からない。来年どんな人たちが人気になるか分からないのと同じです。時代の波の中で、ほんの短い間に発見される波に過ぎません。

出典: ヘッジホッグコミューン (ID: ciweigongshe)