インターネット広告：リアルタイム入札RTBプロセス！

現在、街や路地にはあらゆる種類の広告が溢れており、インターネット上の広告はさらに多様化しています。ところで、リアルタイム入札（RTB ）プログラマティック広告についてご存知ですか？その具体的なプロセスとはどのようなものですか？プログラマティック広告とどのように関係するのでしょうか?著者はこれについていくつか説明しているので、見てみましょう。

「リアルタイム入札RTB」の具体的な流れはどのようなものですか？ 「リアルタイム入札RTB」と「プログラマティック広告」の関係は何ですか？ 「プログラマティック広告」とは一体何でしょうか?この記事では、あなたの質問に一つずつお答えします。

1. 「リアルタイム入札RTB」の具体的な流れ

まず、概念を理解しましょう。広告を配信する方法は数多くありますが、「プログラマティック広告」を配信する最も一般的な方法は「リアルタイム入札 RTB」です。

次に、「リアルタイム入札RTB」の具体的な流れを詳しくご紹介します。

1. Xiao Ming (ユーザー) が Tencent.com (メディア) を訪問
2. Tencent.com は、Xiao Ming が訪問したことを認識すると、Tencent.com 内に広告を表示する必要がある広告スペースがあるため、広告交換プラットフォーム ADX/サプライサイドプラットフォーム SSP に広告リクエストを開始します。最も高額な広告を表示して最大の収益を上げるために、Tencent.com は広告リクエストを開始する際に Xiao Ming の情報 (ネットワーク全体の一意の Cookie とデバイス ID を含む) をアップロードしました。
3. ADX/SSPは、テンセントからの広告依頼を受けた後、複数のデマンドサイドプラットフォームDSPに情報（広告枠の状況、シャオミンのデバイスIDなど）を送信し、スポンサーの入札を待ちます。
4. この時点で、複数の DSP が同時に広告リクエスト情報を受信します。 DSPはシャオミンのデバイスIDを通じてデータ管理プラットフォームDMP上でユーザーをマッチングし、シャオミンが「車、ヨット、フィギュアを愛するお金持ちの成功者」であることを突き止めました。
5. DSP は、独自の入札アルゴリズムに基づいて、Xiao Ming と自身が代理する広告主との一致度を分析し、入札するかどうか、および入札額を決定します。
6. Xiao Ming のニーズは DSP が代表する広告主のニーズと非常によく一致しているため、ほとんどの DSP は入札を選択します。入札したこれらの DSP は、広告関連の資料を ADX/SSP に渡します。もちろん、入札せずに次の適切な広告リクエストを待つ DSP も存在します。
7. すぐに、ADX/SSPは10以上のDSPから入札を受け取り、最高額の入札をしたDSPをこのオークションの勝者として選び、勝ったDSPの広告素材をテンセントに渡しました。
8. Tencent.com は広告関連の資料を受け取った後、広告を表示します。そこでシャオミンは別のキャデラック車の広告を見ました。

これが「リアルタイム入札RTB」の具体的なプロセスであり、全体のプロセスは100ms以内に完了します。

2. プログラマティック広告とは何ですか?

1. 「プログラマティック広告」の定義

「プログラマティック広告」とは、広告主がデジタルプラットフォームを利用してオーディエンスマッチングの観点からディスプレイ広告を自動購入・配信し、配信分析のフィードバックをリアルタイムに提供する広告配信方法を指します。

「プログラマティック広告」の定義には 4 つのキーワード (デジタル プラットフォーム、オーディエンス マッチング アングル、プログラム自動化、リアルタイム フィードバック配信分析) があり、それぞれ次の 4 つの特性に対応しています。

（１）デジタルプラットフォーム

デジタルプラットフォームとは、主に広告取引プラットフォームADXとデマンドサイドプラットフォームDSPを指します。広告主はこれら2つのデジタルプラットフォームに広告を掲載し、プラットフォーム間で特定の方法（RTBなど）を通じて取引をマッチングします。これが「プログラマティック広告」の最も基本的な特徴です。

（２）オーディエンスマッチングアングル

『インターネット広告（I）：オンライン広告の歴史 〜契約広告からリアルタイム入札（RTB）まで〜』でも述べたように、従来の広告は広告枠を基準に購入されるのに対し、「プログラマティック広告」は人数を基準に購入されます。

「プログラマティック広告」では、オーディエンスマッチングを広告戦略の基本としています。広告主は広告が表示されるたびにオーディエンスマッチングの度合いに応じて入札を行い、精密なマーケティングを実現します。

（３）プログラムの自動化

「プログラマティック広告」は、メディアからの広告依頼から、オーディエンスマッチング、広告戦略、アルゴリズムに基づいた広告主の入札、そして広告を目にするユーザーまで、広告配信プロセス全体の各リンクを技術的な手段でデジタル化します。「プログラマティック広告」全体の購入、配信、レポート追跡、配信の継続的な最適化などのリンクはすべて、プログラムによってミリ秒レベルで自動的に完了し、人間の介入を必要とせず、自動化され、効率的です。

（4）リアルタイムフィードバック配信分析

「プログラマティック広告」は、自動化ツール + ビッグデータとして理解できます。広告の購入から配信までの全プロセスを通じてリアルタイムのデータ分析が可能になり、データを使用して広告配信を監視および管理できるため、マーケティング成果を効果的に管理できます。

2. 「プログラマティック広告」は数ある広告手法の1つである

「プログラマティック広告」とは広告配信方法の一つで、オンライン広告配信の最も一般的な方法です。

現在、「プログラマティック広告」は、公開入札型のRTB、プライベート入札型のPA、プログラマティック契約型のPDB、優先取引型のPDの4種類に大別されます。先ほど述べた「リアルタイム入札RTB」もその手法の一つです。

（次の記事では、これら4つのプログラマティック取引手法について詳しく紹介しますので、お楽しみに～）

3. 最後に

上記は、インターネットプロダクトマネージャーとしての著者によるリアルタイム入札（RTB）とプログラマティック広告についての要約と理解です。

著者は広告業界に携わっているわけではない（ただし、広告には結構興味がある）し、知識も限られているため、細かい部分で抜けや間違いが多々あります。コメント欄でのご批判やアドバイスは大歓迎ですし、ご自由に発言してご意見を表明していただいても結構です。

著者: KC

出典: KC