2,000枚のクリエイティブなポスターを分析し、ポスター制作のルーチンを素早く習得する方法を探りました。

古来より、深い愛情は持続できず、常に決まりきったやり方で人々の心を掴んできました。マーケティングの分野では、大量の分解事例が何かのスキルを素早く習得するのに役立つと私は常に信じてきました。私は日頃から資料を集める習慣があり、 2017年の初めからShuying.comを通じてさまざまなブランドのマーケティングポスターを大量に収集してきました。残念ながら、私たちはこれまでのところ、これらのポスターをさまざまなカテゴリやブランドごとに分類するという第一歩を踏み出したにすぎません。最近やっと時間ができたので、これらのポスターを整理し直しました。約2,000枚のポスターを分析しました。クリエイティブなポスターを素早く作成するためのロジックをようやく理解しました。このロジックには、コンテンツの構想、コピーライティング、デザイン、形式の3 つの部分が含まれます。まず、コンテンツの構想に関する部分を見てみましょう。簡単に言えば、コンテンツ構想とは何を書くかということです。ニューメディアの編集者が最も心配していることの一つは、会社で何が起こっても、できるだけ早くWeiboと微博に投稿しなければならないということです。今の時代でも、会社に何も起こらなくても、会社は会社に株式を発行することを強制します。そこで、ここではポスターの論理を2つの観点から分析します。まず、プラットフォームとして、間違いなく最も多くのポスターを投稿しているので、プラットフォームのポスター投稿の背後にあるロジックを分析してみます。 2つ目は、ブランドとして、プラットフォーム自体の規模が大きくコンテンツが豊富なことに加え、一般ブランドがどのようなコンテンツを公開する必要があるのかということです。プラットフォームでは、 Didi 、 Tmall 、Baidu Takeout、Huijiao Chillなどを例に挙げた。次に、プラットフォームは次のロジックに基づいてポスターの内容を計画します。 1. 提供する製品とサービスに焦点を当てる 1.配車戦争の間、さまざまな企業が読書、水、有名人、静寂、車のドアを開けるなどの一連のサービスを開始しました。 2. 人々の利便性に対するニーズとソリューションを常に念頭に置いています。たとえば、「Go Home for Dinner」のキーワードは「家+夕食」であるため、「Go Home for Dinner」プラットフォームは、それぞれの家庭料理の背景にあるストーリーをさまざまな方法で伝えてきました。

例えば、各地域の特産品や調理法など

3. 自社製品を競合製品と比較します。自宅に食事に行けば、専用のキッチンがあります。自社製品を他のレストラン、カフェテリア、その他の大鍋料理と比較することができます。 4.持ち帰り食事用のカスタマイズされた生分解性包装、テイクアウトおよび宅配会社の電気自動車や衣類の色、百度の赤、美団の黄色、 Ele.meの青、 JDの赤、黄太極の黄色など、サービスと製品の標準化されたアイコン。

アイコンが「視覚的なハンマー」に成長すると、コカコーラのガラス瓶のように、ポスターにテキストを記載する必要がなくなります。

例えば、台湾のPXデパートのさまざまな周辺派生商品は、キャラクターとシーンの組み合わせに重点を置いています。 1. プラットフォーム上でビジネスを行っている商人に注意を払う 例えば、Didiはタクシー運転手に注目し、Go Home to Eatは家庭料理人のストーリーに注目します。

娘のダンスレッスンはかなり高額ですが、幸いなことにDidiを通じて毎週現金を引き出すことができます。娘がバレエのスカートをはいて練習室に入ってくるのを見るのが、私にとって最も幸せな瞬間です。夜遅くに車を駐車した後、路地の入り口にある小さなレストランに夜食を食べに行くことがよくあります。故郷でぐっすり眠る母と娘の姿を思うと、心が温かくなります。 2. プラットフォーム上の乗客に注意を払う 乗客がDidiを利用するさまざまなシナリオに注目し、そのストーリーに注目してください

3. 従業員に注意を払う 食品の配達に関しては、人々は通常、Baidu WaimaiやJD.comなどの配達員に注目します。 4. あなたのテクニックが両者に快適さをもたらす体の部分に注意してください 例えば、家に帰って食事をするときは、お腹の調子に気を配りましょう。お腹が空いたときは、残業による身体へのダメージに気を配りましょう。

5. サービス顧客の所在地に注意を払い、顧客に近づく 6.プラットフォーム上のUGCコンテンツに注目してください。例えば、美団外売のメッセージシートストーリー、地下鉄のいたるところに流れている網易雲音楽の歌詞、江小白のDIYボトルなどです。

7. 興味深い可能性をタイムリーに発見するために、Weiboやその他の背景でのUGCコメントにも注目してください。 例えば、ハイアールの公式Weiboはネットユーザーのコメントに反応し、「冷宮冷蔵庫」を作った。 3番目に、テクノロジーが双方にもたらす利便性に焦点を当てます たとえば、Jiayou.com はユーザーの注文行動をタグ付けして、お気に入りの家庭料理人を推薦することができます。たとえば、Didi はテクノロジーと管理規制を使用して、ユーザーが何度も拒否されないようにしています。 上記はプラットフォームが使用できるポスターコンテンツの一部です。ブランドの場合、ポスターを作成する必要がある場合もあります。 1. お祭りに注目する 知湖の劉寒山による二十四節気のポスターを参照 2. 会社のプロモーション イベントが始まる前にはカウントダウンをしてサスペンスを演出し、イベント中は消費者にイベントの仕組みをはっきりと伝え、イベント後半では「もうすぐ終わります」という警報を鳴らします。常にデータに目を光らせ、成果の一部に関するレポートを公開し、イベント終了時には成果を集中的にレポートします。 3. トレンドに従う 例えば、「悲しみ文化」は最近とても人気がありますが、より顕著な効果を得るには、ホットな話題と自社ブランドのキーワードを組み合わせるのがベストだということを思い出したいと思います。例えば、「怒るのが怖いなら、佳多宝を飲め」というフレーズの中の佳多宝のキーワードは「怒る」なので、佳多宝は「揚げ髪バージョン」のポスターを発売しました。新しい靴を履くのはとても嬉しいのですが、外出したら足に水ぶくれができてしまいました。【新しい靴を履いて火を燃やす】#名もなき火と戦い、コードをスキャンして金の壺を獲得# 4. 共同ブランド化 ブランドが力を合わせて大きなイベントを創り上げます。例えば、Didi Chuxingが米国でサービスを開始したとき、同社は多くのブランドと共同で「#TravelAcrossAmericaWithoutFear#」をテーマにしたポスターを発表しました。

Didi Chuxing × Dianping Dianpingでアメリカを旅し、Didiと一緒に食べて飲んで楽しんでください Didi Chuxing × Baidu Takeaway素晴らしい旅のためのDidi; Baidu Takeaway、時間通りに配達 Didi Chuxing x Douyuライブ。タクシーに乗って Didi を探しましょう。Douyu ライブを視聴しましょう。 Didi Chuxing×58.com Didiへの旅行と58.comにあなたの人生をお任せください Didi Chuxing×Hujiang別の外国語を学び、別の視点から世界を見る 5. 新製品の発売はブランドにとって大きなイベントなので、この時期には必ず複数セットのポスターがリリースされます。 最も簡単な方法は、有名な映画やテレビシリーズから「ネタ」を見つけて、それに同意できない過去を思い出すことです。例えば、四大古典は最もよく使われる教材です。

あるいは、私が子供の頃に見た有名なテレビシリーズ、例えばホワイトスネークやマイ・フェア・プリンセス、あるいは有名な漫画牛飼いと織女、太陽を追いかける匈奴、海を渡る八仙人など、古くから伝わる伝説もあります。この記事の後半では、ポスター作成のコピーを書く際の手順について説明します。何千ものポスターをレビューした後、クリエイティブなポスターを書くためのヒントをいくつかまとめました。おそらくいくつかの方法があります: 押韻、数字や同音異義語の巧みな使用、テキストの平行表現（5文字や7文字の四行詩に似ている）、論理的平行表現 ケースを見てみましょう: 1. 韻を踏む 1. 最後の単語を韻を踏む コカコーラ生誕131周年: ミニッツメイドオレンジウィズパルプまずはお母さんとおしゃべりして、それから君と一緒にボトルを開けるよ。君たちの誕生日を忘れてないよ。一緒に誕生日をお祝いしよう。マクドナルドみんなが憧れる場所で夢を語り続けることが私の夢 Uber #有U足矣# (UberはWeChatによってブロックされ、さまざまな場所にUberのポスターが貼られています)明かりは暗くなっていますが、私のそばにあなたがいて幸運です。私の心は山と川でいっぱいです。コメントやいいねは必要ありません。

ディアオパイニューホームコンセプト

結婚生活を1日のように過ごさず、人生を冗談のように生きてください。年齢差は問題ではありませんが、夫婦に話題がなくなるのではないかと心配しています。良いスキンケアと美容は、夫の甘い言葉です。あなたは美しいですが、徳を積み、家庭を管理する方法も知っています。結婚するために家を持っている必要はありません。重要なのは、お互いを心の中に持つことです。バラよりもロマンチックな花は、彼女が年老いてぼんやりするまで彼女に付き添うことです。一緒にいるときは電話を見ないでください。電話を見ずにすぐにメッセージに返信してください。 NB #Just go run# 3時間早く起きて、3レーンを自分のランニングトラックとして使いましょう。一番まぶしいのは太陽の光ではなく、通行人の羨望のまなざしです。お父さんと私はいつも走っているので、そんなに老けては見えません。アンタ #Go Break#黄金世代を懐かしみますか？あなた自身が、もっと崩れにくい黄金世代になってみませんか?ドリームチームに敬意を表する方法は、新しいドリームチームになることです。点心917グルメフェスティバル：食べ物さえ食べられなければ、充実した人生を送ることはできません。人の孤独には、イケメンを連れて行きましょう。彼はとてもハンサムで痩せていますが、私は彼を食べるのに耐えられません。

2. 真ん中の接続語を韻を踏む Didi Didi Enterprise Edition: 財務プロセスを簡素化する時が来ました。タクシーのチケットを記入するために残業しなければなりません。ビジネスを始めるということは、億万長者から億万長者になることを意味します。NB #ただ走る #私を追いかける人はどんどん増え、私に追いつく人はどんどん少なくなります網易ニュース#企業はきちんとした服装をする人にもっと感謝すべき#あるレストランの料理が美味しいかどうかわからないときは、待っている人たちをこっそり覗いて、気に入っているかどうかを確認します。彼女はとてもきれいですが、まだ本を読んでいます。家で読むためにあと2冊本を買わなければなりません。 3. 最初の単語を韻を踏む ディディ：家に帰ることは信念です。スモッグから遠ざかり、母に近づくことです。2 . 数字を賢く使う KFC旧正月ポスター #故郷は遠いが、心で飛べば近くなる#ハイイロガンは南の故郷の暖かい太陽の匂いを嗅ぐために毎年800キロも飛ばなければならない #故郷は遠い？あなたにも馴染みのある匂い「香り」が付き添います。#今年は合計29億人が帰省中 #故郷は遠い？注意深く泳げば近くまで行けます。#コククジラは故郷の海峡のおいしい食べ物を探すために毎年18,000キロメートル泳ぎます。スープマスタートウモロコシ、ピーマン、豚肉の餃子のおいしいお祭り- 穀物としてピーマンとトウモロコシをたっぷり使った、辛くてスパイシーな料理エビとアスパラガスの餃子大好きです。片方はエビ、もう片方は竹の味です私は歌手です「（音楽の）素晴らしいおかげで」 NB#とにかく走る#私はいつもお腹が空くまで走るので、罪悪感を感じるまでは食べません。4 . 決まりきった文のパターン _____それ以上、または_____マクドナルドの結婚は愛の証であるだけでなく、私があなたの鎧になったことの証明でもあります。人生は詩と距離だけでなく、休憩を取ることでもあります。すべての _____ は _____ です。世の中のすべての偶然の出会いは、長い別れの後のリセッションであり、すべての偶然は運命づけられています。 _____ のおかげで、_____ です。 Didi Express。彼らのおかげで、仕事に遅れることはめったになく、地下鉄やバスの混雑から逃れ、落ち着いて化粧を直すことができます。彼らのおかげで、私はリラックスしたひとときを過ごしています。次の旅に出る前に、鎧を脱いで、ペースを落とし、少し昼寝をしたい。 _____ が好き、_____ が好きではない5、単語数の並列性 #Uがあれば十分# (UberはWeChatによってブロックされ、各地にUberのポスターが貼られている)世界中を旅し、友人の輪の中で6位にランクイン、論理的な反論 NB#ただ走る#旅行のとき、私たちはどんなお土産を買いますか？走った先の景色だけを集めます。写真は、カメラに向かっている2人の人物と、背景の壁で再生されているビデオ映像です。網易ニュース#企業はきちんとした服装をする人にもっと感謝すべき#あのイケメンの太った男の食べ方は、食べ過ぎに対する私の恐怖をあざ笑っているようだ点心917グルメ祭り器がいっぱいなら、人生は空っぽにならない。酒と肉で無情な自分を甘やかしたい。今日の浮き沈みをすべて飲み込んでください。 Alipay はお金の話は好きではありませんが、私も彼女のためにもっとお金を稼ぎたいです。一緒にお金を増やせたら最高です。気にしたくないですが、無視することはできません。 次回の記事では、ポスターのデザインや絵柄という視点から、みんながどのようにポスターを作っているのかを見ていきましょう。 ロジックに応じて、3つの部分に分けます。1 .ポスターへのテクノロジーの応用2.モデル付きポスターの一般的な注意事項3.ポスターの一般的なクリエイティブ形式1.技術的な観点から見たクリエイティブポスターの形式 1. WeChat Moments のショートビデオや Weibo の Miaopaiなどのショートビデオ形式の人気が高まっていることに気づき始めています。ますます多くのポスターが、短い動画、または少なくともアニメーション画像に近づこうとしています。たとえば、Moments の新しい短い動画形式のポスターでは、動画の半分は音声付きで人が話しているもので、残りの半分は固定されたポスターです。いくつかの GIF は TVC のシーンから直接キャプチャされたものです。もちろん、これには、TVC の撮影中に、その中のシーンや画像の再利用が許可されているという声明を出すことが必要です。例えば、Fangtai の空洞の人物や影は、自社の製品イメージと組み合わさって、ポスターに非常に質感を与えています。2 近年、手描きの技法を使用するポスターや H5 が増えていることも観察されています。しかし残念なことに、手描きによる資料作成方法は時間がかかります。そのため、カスタマイズには事前に長年のイラストレーターを探しておくと良いでしょう。また、欧米のアート作品から借用したクリエイティブなアイデアも多くあります。手描き漫画のスタイルは、画家によってさまざまです。優れた創造性を生み出す究極の秘訣は、優れたイラストレーターを見つけることです。 Didiシリーズのポスターを参照してください:

3.ソフトウェアClipletsの紹介：電球に[ローカルダイナミックイメージ]テキストと漫画を作成できるソフトウェア何千マイルも離れたところで、私はまるで遠く離れたことがないかのように、毎月両親の水道代と電気代の「支払い」ボタンを押します

2 つ目は、クリエイティブなポスターのセットを作成するときに、キャラクターを登場させたポスターのセットを撮影したい場合が多いです。 ポスターをより鮮明で状況に合ったものにしたいと思っています。 1. コストの観点から見ると、次のオプションは簡単なものから難しいものまで高度なプロセスです。 無地の背景+切り抜きはコストが最も低く、漫画の手描きの絵と合わせることができます

もちろん、最高の効果はやはり実際の撮影、特に屋外のシーンです。 TVC映画レベルのカラーグレーディングで高品質のポスターを完全にカットできます。Dianping Food Festivalを参照してください場合によっては、効果を出すために背景を直接ぼかしたり、全体の写真ではなく部分的な写真を撮ったりすることもできます。 2. 手描きアーティストがいつでもサポートしてくれず、ただ背景だけで撮影したくない場合は、 クリエイティブでコピーライティングの友人として、ただこう叫ぶことができます。「さあ、デザイナーの皆さん、写真を編集してください。」たとえば、キャラクターの比率や角度を変更して、キャラクターや特定の小道具のサイズを拡大したり、切り抜きと視覚的な錯覚によって興味深い効果を作成したりできます。あるいは、キャラクターを直接撮影した後、残りの小道具やシーンはすべて写真編集によって作成されます。もちろん、ほとんどの場合、ブランドにはこのスキルを持つ専門家はいませんが、広告会社では、写真レタッチャーが万能であるようです。 3. 多くのブランドは、若者に親近感を抱かせるために、人々がクールだと思うモデルやインフルエンサーのグループを見つけることを好みます。 ほとんどの場合、最新のキャリアではプロのeスポーツ選手やキャスターが優先されます。実は、スターを雇うよりも、有名企業の有名人を雇う方が簡単だと思うこともあります。Uberと中国女性児童基金会の協力のポスターを共同プロモーションに使うこともできます。

特定の分野のスポーツ専門家を探すこともよく使われます。スケートボード、サーフィン、スキー、ストリートダンス、ジャズダンス、ナイトランニング、マラソン、ヨガ、フィットネススポーツ以外にも、デザインや写真関連の才能があり、多くのブランドから支持されています。モデル、スプレー塗装工、写真家、タトゥーアーティストなど現在のターゲット層の衣食住交通+日常娯楽シーンの具体的なシーンを見つけることも、多くのポスターのモデル撮影方法である。 3 つ目は、多くのポスターの画像が似ていることです。以下に、一般的な画像のアイデアをいくつかまとめました。 1. コントラスト1)上下のコントラストには無地の背景を使用するのが最適です。オブジェクト間のコントラストは、人物間のコントラストよりも新鮮でシンプルです。コントラストの違いを反映するために、異なる背景色を使用して上部と下部を分離することができます。色はより明るく、より灰色である必要があります。映画のポスターの方法を参照してください。上部は大きなキャラクターのクローズアップで、下部はキャラクターのパノラマまたはミッドショットシーンです。Didi Hitchのポスターを参照してください。

シーンを設定することができます。Didiのクリエイティブなアイデアを参考にしてください。同じシーンですが、背景、小道具、衣装を通じて上部と下部を実現し、キャラクターを反転することで矛盾を実現します。 JD Financeのポスターを参考にしてください。2人のキャラクターの状態を180度比較し、背景はきれいです。

1)地面に横たわって崖から落ちる真似をするなど、空間の錯覚を通して創造性を生み出す2) 左右の比較、例えば、鄧超が春珍のために撮影した、同じ服を着た子供と大人が同じフレームの中にいる創造的なGIF画像など、位置を固定し、異なる表情、背景、小道具を使ってコントラストと変化を生み出す 3) 対比は本質的に「矛盾」を際立たせる手段です。矛盾であるため、次のアイデアも矛盾のドラマ化です。新旧、レトロと先進、中国と海外は、アディダスの酉年の新ポスターのシーンとキャラクターの服装の違いを指します。

2. ネオンスタイルの画像、特にネオン効果で作られたテキストは、多くのポスターでよく見られる。 3. 水墨画と書道の使用。フォティルは書道の独創的な綴りも作りました。

4. 境界線や境界線の破壊によって実現される立体感などの視覚的な錯覚もあります。呉一凡の軍事H5やJDフレッシュのダイナミックなポスターを参照してください。 5. マーベルのオープニングを真似た漫画は数多くあります。本日共有した内容は以上です

この記事の著者@王伟晨は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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