縦型の短い動画コンテンツを作成するにはどうすればいいですか?

コンテンツクリエイターがますます過酷な環境に直面する中、私たちはどのようにコンテンツをより垂直的かつ多様な形で提示できるでしょうか?

少し前、ショートビデオ業界の動向に注目していた友人たちは、テンセントの微石が崩壊したのを目にしました。一部の学生は、これはショートビデオのブームが終わったことを意味するのか、と言いました。私が実際に言いたいのは、Weishi の没落は主に内部要因によるものであり、初期のポジショニングが不明確だったことと、ユーザーの範囲が広すぎたことが主な原因であるということです。したがって、Weishi の崩壊だけを理由に、ショート ビデオの時代が衰退していると断言するのは、少し言い過ぎです。実際、短編動画業界の競争がますます激しくなっていることが側面からも見て取れます。本日お話ししたいのは、ますます過酷な環境に直面しているときに、コンテンツ クリエイターがどのようにしてコンテンツをより垂直的かつより豊かな形ですべての人の前に提示できるかということです。

コンテンツ形式

ショートビデオの今後の動向や業界の方向性について言えば、ますます垂直化していくことは誰もがすでに理解しているところです。私たちのコンテンツはますます垂直になる必要があり、私たちのチャンネルもさらに垂直になっています。垂直展開に直面するショート動画制作チームとしては、いかに自社の特徴を際立たせ、ユーザーに認識されやすく、記憶に残りやすいかが、独自のIP構築の課題となってきました。自分のアカウントで運営を始めたら、どのような形式でコンテンツをより効果的に提示できるでしょうか?

ショートビデオ

言うまでもなく、私たちはショートビデオチームであり、ショートビデオを制作しており、ショートビデオに非常に精通しているため、ショートビデオ形式の方がキャラクターの特徴をより簡単に反映し、コンテンツをよりよく表現できます。今日は、もう 1 つの形式、つまり、短いビデオ コンテンツ、つまり実用的な情報投稿を中心としたコンテンツを共同で作成および運用することについて、詳しくお話ししたいと思います。ユーザーに当社に対するより包括的かつ深い印象を持ってもらいます。

役に立つヒント

役に立つ情報の投稿となると、短い動画コンテンツのクリエイターの中には少し抵抗を感じる人もいるかもしれません。短編ビデオ制作者として、なぜ役立つ投稿を書く必要があるのでしょうか?先ほど申し上げたように、当社のショートビデオは、点からIPの総合的な運用へと徐々に拡大してきました。当社に必要なのは、ショートビデオだけではなく、複数のコンテンツ形式への対応を必要とする構造化されたコンテンツ出力です。

ここでなぜ実用情報投稿という形式を選んだのでしょうか。使用されている言葉が「記事」ではなく「実用情報投稿」であることがわかります。私が強調したいのは、 「乾物」自体が、私たちが表現したい意味、つまり価値のあるものであるということを反映しているということです。価値のある記事だけが「乾物」と呼ばれます。価値のない記事は、ユーザーにとって「乾物」とはみなされません。したがって、単に記事やグラフィック形式を指すのではなく、価値のある乾物投稿を指します。では、私たちのショートビデオチームはどのようにしてこのような役立つ投稿を書くのでしょうか? 以下で詳しく説明します。まずは、役立つ情報投稿のためのチャンネル選択についてお話ししましょう。

チャンネル選択

ショートビデオチームにとって、チャンネルはあまり馴染みのないものではなく、すでに詳細なビデオ公開チャンネルシステムを備えています。ただし、新しいコンテンツ形式を追加する場合は、有用なコンテンツを公開するのにどのチャネルがより適しているかを検討する必要があります。

メディアチャネルと紹介チャネル

動画チャンネルには、おすすめチャンネル、ファンチャンネル、メディアチャンネルがあることを以前ご紹介しました。当社の役立つ情報投稿は、短編動画を補完する形で、推奨チャンネルやメディアチャンネルで公開することができます。例えば、Toutiao や Sohu に短い動画を公開したり、同時に役立つ情報の投稿も公開したりできます。

これらのチャンネルは、公開する前に、動画を公開するか記事を公開するかを選択できます。役立つ情報投稿を公開する前に、記事の公開を選択するだけで、役立つ情報投稿を公開できます。このように、私たちのショートビデオアカウントには、さまざまな形式のコンテンツが用意されており、さまざまな形式でコンテンツを披露して、皆様にご紹介することができます。

公式アカウントチャンネル

これら 2 つのチャンネルのほかに、役立つ情報投稿を公開するのに適したもう 1 つのチャンネルは公式アカウントです。トップのショート ビデオ アカウント「Yi Tiao」と「Er Geng」は、公式アカウントから始まり、その後他のチャンネルでショート ビデオを公開していたことは、皆さんもご存知のとおりです。現在も公式アカウントは維持されており、弊社の公式アカウントやその他のコンテンツ関連の公式アカウントを含め、弊社にとって有益な情報投稿を公式アカウントに掲載することができます。

質疑応答チャンネル

動画を公開するチャンネルとは別に、役立つ情報を投稿するためのチャンネルとして、質疑応答チャンネルがあります。例えば、Zhihuプラットフォーム、Toutiao Q&Aなど。私たちは、Zhihu の Q&A チャンネルで貴重な情報を公開し、皆様の関連する質問にも答えることができます。最終的に、あなたはこの分野の上級観察者になるところまで到達するでしょう。関連する質問を見つけたら、役に立つ投稿の知識を使って人々の質問に答えることができます。回答がより多くの分野をカバーし、この業界に関連するすべての質問に答えると、この分野に興味のあるユーザーの目に徐々に留まり、彼らはあなたに非常に深い印象を持つようになります。

例を挙げてみましょう。あなたがお茶の専門家であれば、お茶に関連した短編動画を主に撮影し、「Tea Girl」と呼ばれています。この時、あなたは知乎Q&Aにアクセスし始め、あなたの知乎アカウントはショートビデオアカウントでお茶に関する人々の質問に答えることになります。あなたの答えがどんどん増え、より深くなるにつれて、人々はあなたがお茶について本当によく知っていると思い、あなたとあなたのショートビデオアカウントに注目するようになります。

コンテンツの選択

この時点で、この記事の核心は、私たちのコンテンツをさまざまな形式で包括的にすべての人に提供することにあることを皆さんは理解しているはずです。できるだけ多くの人に私たちの存在を知ってもらうことで、ユーザーに私たちの存在に注目してもらい、覚えてもらう機会が得られます。実用的な投稿の書き方と、どこから始めればよいかを説明します。

知識

実は、実践的な投稿について話す前に、1つ言及しておきたいことがあります。短編動画コンテンツ作成の核心はコンテンツであることは誰もが知っています。誰もが「コンテンツこそが王様」と言いますが、これは有用な情報に関する投稿にも当てはまります。私たちが制作した短編動画は多くの視聴回数を獲得し、コンテンツが非常に優れていたことが分かりました。役立つ情報投稿は、短い動画の内容をテキストに変換し、別の形式のコンテンツとして出力することです。

役に立つ投稿のコンテンツをどのように選択すればよいでしょうか?まず第一に、有益な情報である必要があります。知識は価値の具体化です。ユーザーはあなたの記事が価値があると感じる必要があります。先ほどの「お茶少女」のように、短い動画でお茶の分類をみんなに説明することができ、これらの知識ポイントは役立つ投稿に変換され、さまざまなチャネルに公開されます。みんなが知識の内容を見ると、それは彼らにとって価値を生み出し、ユーザーにとって役立ちます。

実用性

選択するもう 1 つのコンテンツの方向性は実用性です。役立つコンテンツでは、この業界の知識ポイントをすべての人に説明できると同時に、スキルなどの実用的な機能を紹介することもできます。たとえば、お茶に関する短いビデオを作成する場合は、お茶を正しく淹れる方法について書くことができます。お茶の淹れ方は誰でも知っていますが、最も正しい淹れ方は何でしょうか? ここでは、お茶の淹れ方に関するヒントや、ティーセットの洗い方に関するコツをいくつか紹介します。あなたは専門家としてこの知識を皆に説明します。これらの実用的で有益な記事は配信することができ、独自のショートビデオアカウントをより適切に運用するのに役立ちます。

コンテンツオペレーション

ショートビデオと実践的な投稿の運用には共通する点がいくつかあります。以前、短いビデオにタイトルを付ける方法とヘッダー画像を選択する方法について書きました。これらの方法は、乾物ポストの運用にも応用できます。ここでは、乾物ポスト特有の運用方法を中心に説明します。

タイトル

お役立ち情報記事のタイトルについては、まずは配信プラットフォーム上の同種の記事を見て、どのタイトルの読者数が多いのか、どのような共通点があるのか​​を確認しましょう。例えば、先ほどお茶に関する知識についてお話をされましたが、お茶が私たちに与えてくれる最大の助けは健康面です。このように、タイトルは人々がより関心を持っている角度に焦点を当て、中核となる語彙を把握し、ターゲットユーザーが最も関心を持っている単語が何であるかを明確にする必要があります。

もう 1 つの側面は、ホットなトピックを利用してタイトルを作成することであり、これは人気のある記事を作成するための原動力にもなります。ホットスポットは、複数の記事の中から役立つ投稿にユーザーの注目を集め、クリック率を高めるのに役立ちます。実は、タイトルの選択という側面は、以前に短い動画にタイトルを付ける方法と互換性があります。この側面については以前にも話したので、ここでは詳細には触れません。

ヘッダー画像

タイトルに加えて、役立つ情報投稿のもう 1 つの重要な要素は、ヘッダー画像の選択です。一般的に、出版チャネルでは、ヘッダー画像の選択は通常、1 枚または 3 枚の画像に分かれます。しかし、ほとんどの場合、3 つのヘッダー画像の形式を選択します。プラットフォームを開いてタイトルがいっぱいの画面を見ると、ヘッダー画像に注目するようになります。そのため、ヘッダー画像の選択は非常に重要です。

短い動画のヘッダー画像と比較すると、記事に選択できるヘッダー画像の数は多くなります。短い動画には通常 1 つのヘッダー画像がありますが、記事には 3 つのヘッダー画像があります。これら 3 つのヘッダー画像は、まず、ユーザーにとって魅力的で記事の核心を強調するものでなければならず、次に、スーパー シンボルが含まれている必要があります。スーパーシンボルとは何ですか?それがこの業界です。あるいは、誰もがそれを見た瞬間にそれが何を意味するのか分かります。お役立ち情報投稿でお茶のオンライン販売について触れる場合は、ヘッダー画像にTaobaoやTmallの関連画像を配置できます。これは、スーパー シンボルによってもたらされるフォーカスを利用して、お役立ち情報投稿が人々の注目を集めるのに役立ちます。

図

役立つ情報投稿には、テキストに加えてイラストが欠かせません。記事を読んでいるときに、長い記事を見ると退屈したり、我慢できなくなったりすることがあります。記事に数枚の写真が挿入されると、読む忍耐力と興味が増します。また、記事内のイラストはランダムに挿入するのではなく、まずは魅力的なもので、ヘッダー画像としての役割を果たしている必要があります。一部のチャンネルの記事ヘッダー画像は記事のイラストから選択されているためです。第二に、記事のイラストは、ユーザーが記事を理解するのに役立つ必要があります。テキストの一部が十分に明確でなかったり、比較的抽象的である場合は、これらのテキストをグラフィックに変換して記事の下に貼り付けることができます。イラストを見ると記事の意味が分かります。

組版

組版に関しては、実はとても簡単です。ここで私が強調したい主なポイントは、短い動画の内容を有用な投稿に変換する場合でも、記事の構造に注意を払う必要があるということです。こうすることで、誰もが記事を読んだときに、論理が明確になり、アイデアが鮮明になります。また、プラットフォームに記事を公開するときは、記事のレイアウトにも注意を払う必要があります。プラットフォームには通常、独自の編集インターフェースがあります。ユーザーの読みやすさを向上させるために、一部の第 1 レベルおよび第 2 レベルのタイトルを強調表示する必要があります。これは、ユーザーの読書量を増やす側面の 1 つでもあります。

チャンネル編集インターフェースの機能を使用する

さまざまなチャネルで有用な情報を公開する場合は、それぞれの編集インターフェースに組み込まれている機能に注意する必要があります。例えば、Toutiaoでは記事エディタで投票やリンクなどを挿入することができます。このように、プラットフォーム上で役立つ情報を投稿する際に、ここに投票を挿入することで、ユーザーとのインタラクション率を高めることができます。過去に多くの読者を獲得した役立つ投稿へのリンクを挿入することで、ユーザーがこの記事を読んだときに、以前の記事へのトラフィックも誘導することができます。これらはすべて注意深く観察し、自分の記事に適用することができます。

リリース

（１）リリース時間

役に立つ情報投稿の公開は、実はショート動画の公開と非常に似ています。ショート動画を公開する際も、公開時期や公開順序を考慮します。特定の時間に公開すれば、読者数は増えます。この点に関しては、まずは異なる時点で公開してみて、データを記録し、一定期間観察し、データの変動に基づいてどの段階で公開するのがより良いかをまとめることをお勧めします。

（２）釈放命令

ここでの主な焦点は、チームの実際の状況に基づいて決定できるチャネルのリリース順序です。最初に推奨チャンネルに公開することをお勧めします。これらのチャンネルの推奨メカニズムにより、より正確なユーザーがコンテンツを閲覧し、注目してファンになってくれるため、記事の露出につながります。

コンテンツ管理

コンテンツを公開するときは、コンテンツ管理を行う必要があります。ここでは、データの照合とコメントの管理という 2 つの側面をまとめます。

データの構成

コンテンツが公開された後は、データを整理して、ユーザーに対してコンテンツがどの程度効果的に提示されているかを評価します。主な懸念事項は、閲覧数、コメント、収集、コメント率、収集率です。これらのデータは、どの記事が一般の人々の間でより人気があるかを反映し、コメント率はどのトピックが人々の議論の欲求を喚起する可能性が高いかを反映し、収集率は記事がすべての人にとって価値があると見なされているかどうかを間接的に示すことができます。これらのデータは、今後のトピックの選択や、役立つ投稿のコンテンツの方向性の調整に役立ちます。データはそれ自体ですべてを物語っており、その仕組みはこうです。

コメント管理

ファンチャンネルでは、公式アカウントを除き、一般的に画像やテキストの公開がサポートされていないため、役立つ情報の投稿をファンチャンネルで公開することは比較的少ないです。しかし、コンテンツがリリースされた後も、皆様のフィードバックに細心の注意を払う必要があります。

まず、これによりプラットフォーム上のインタラクションが増加し、一部のプラットフォームには対応するインデックスが設定されます。たとえば、見出しインデックスにはインタラクティブ性が含まれており、コメントを通じて読者とより多く交流する必要があります。次に、ユーザーのコメントからニーズを把握することもできます。コメントに提示してほしいコンテンツを書き込むユーザーもいます。これにより、ユーザーをさらに理解することができます。

今日は、ショートビデオチームと、コンテンツをより多くの視聴者に届けるための運用方法について、一連の経験を共有しました。最後に、私たちは単に短い動画を作っているのではなく、短い動画そのものに限定すべきではないということを覚えておく必要があります。その代わりに、私たちは一連のコンテンツ、つまり IP を作成しているのです。そのためには、コンテンツを提示し、より広く普及させるために、より豊富な形式が必要になります。

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この記事は著者@顾小雨(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ