実用的なヒント | 360oCPC 製品の解釈と最適化の方法

広告においては、コンバージョンコストの高さ、コンバージョン数の少なさ、そして時間と労力を要する最適化が、広告主の頭を悩ませる 3 つの大きな課題となっています。広告を行う最良の方法は、技術的な手段を通じてコン​​バージョン目標を簡単に達成し、限られたリソースでより高い収益を得ることです。

oCPC は今ではよく知られた概念です。投資したことはないかもしれませんが、聞いたことはあるはずです。

01. oCPCの正確なアルゴリズムがワンクリックで配信の問題を解決

作成と最適化を行う前に、まず oCPC 製品について明確に理解しておく必要があります。これは、最適化の目的としてコンバージョン目標を使用するインテリジェントな CPC 広告モデルです。このシステムでは、手動の価格調整ではなく動的な入札を使用して、コンバージョンの可能性が最も高いトラフィックに費用を費やします。 CPM や CPC と比較すると、変換コストと難易度が大幅に削減されます。

技術モデルの観点から見ると、oCPC は主にモデル学習とインテリジェント配信の2 つの段階に分かれています。モデル学習フェーズは、変換データの蓄積期間であり、正確なトレーニングを通じてモデルをよりスマートにします。インテリジェント配信の段階では、広告効果を最大限に高めるために、より多くの高コンバージョン グループを継続的に調査します。

oCPC を使用すると、広告主や最適化担当者が長年悩まされてきた 3 つの大きな問題 (コンバージョン コストの高さ、コンバージョン数の少なさ、時間と労力のかかる最適化) を簡単に解決できます。

02. 360oシリーズ製品の3つのハイライト

現在、大手インターネットマーケティングメディアは、oCPA、oCPM、oCPCなどのoシリーズ製品を相次いで発売しています。では、なぜ360のoCPCは発売以来、広告主に支持されているのでしょうか？

Shi Jingli氏は、360oシリーズ製品の3つのハイライトを共有しました。ネットワーク全体の高品質のトラフィックリソースを自由に選択できること、360セキュリティ遺伝子がプロセス全体でデータを保護すること、そしてそれを保証する完全な商用製品システムがあることです。DMP、ダイナミックな創造性、Webサイト構築ツール...そして強力なアルゴリズムを通じて、oCPC配信に役立ちます。

現在、 360PC 情報フロー、シーン ショーケース、プレミアム広告、モバイル製品ラインなどがすでに oCPC 配信をサポートしています。このコースでは、Shi 講師が PC ディスプレイ oCPC の配信と最適化の方法の共有に重点を置きました。

oCPCの実際の配信プロセスでは、主にドッキング準備段階、配信設定段階、oCPC配信最適化段階の3つの段階に分かれています。まず、コンバージョン目標を明確にする必要があります。PCディスプレイoCPCでは、現在、主にオープンカテゴリ（登録、注文、リード、作成、相談など）とスキャンコードカテゴリ（カスタムファン追加型など）に分かれています。コンバージョン目標を決定した後、対応するランディングページとデータフィードバック方法を設定します。

この時点で、oCPC 配信準備と配信設定の段階は完了です。次に、配信プロセスの最適化フェーズに焦点を当てます。

03. oCPC の逆操作はしないでください。科学的に「地雷除去」を行うには、いくつかのコツがあります。

360oCPCオンラインの1年以上の実践経験から、アカウント作成、配信計画、プロモーショングループ、創造性、ランディングページの最適化に関する一連の方法論がまとめられました。半分の労力で2倍の結果を達成するには、優れた製品ツールと正しい操作方法を組み合わせる必要があります。

● 作成時間: アカウントが oCPC プランを実行するのに適しているのはいつですか?

広告のない新しいアカウントの場合、支出がまったく発生しないか、コストが非常に高くなる可能性があるため、oCPC プランを直接実行しないことをお勧めします。まず、手動の経験に基づいて通常の CPC プランを実行し、一定量のデータが蓄積された後に、新しい oCPC プランを作成するか、それを oCPC プランとしてコピーする必要があります。 oCPC の配信が長期間停止されている古いアカウントの場合も、新規アカウントとして扱う必要があります。

●プランの最適化：oCPCプランを設定する際に注意すべきことは何ですか？

プランを設定する際には、コンバージョン目標、コンバージョンコスト、予算、oCPC プランの数に注意してください。まず、コンバージョン目標は実際のビジネス目標と組み合わせる必要があり、同時にランディングページのドッキング方法と一致している必要があります。 第二に、設定コストは合理的でなければなりません（手動配信の80％未満にすることをお勧めします）。 同時に、第1段階で入札を調整することはお勧めしません。 第2段階では、実際の状況に応じて価格をわずかに調整できますが、調整は毎回10％を超えないようにすることをお勧めします。 予算の面では、少なくとも50のコンバージョンが設定されるようにする必要があります。 同時に、プランを5以内に制御し、配信中に結果の良いプランを保持して予算を増やし、結果の悪いプランの予算を制御するか、配信を停止することをお勧めします。

●プロモーショングループの最適化：ターゲティング条件やプロモーショングループの数をどのように設定するか？

第一段階では、結果のよいターゲット配信を選択し、モデルを正確にトレーニングすることができます。第二段階で安定した配信ができたら、ターゲット配信を徐々にリリースしてボリュームを拡大することができます。 oCPC プロモーション グループの数は多ければ多いほど良いというわけではありません。同じアカウントでは、運用する oCPC プロモーション グループの数は 10 以下にすることをお勧めします。グループが多すぎるとモデルの学習に影響します。

●クリエイティブの最適化: クリエイティブのレベルとクリエイティブの更新はパフォーマンスにどのような影響を与えますか?

納品される素材は高品質（A ランク）のクリエイティブである必要があります。そうでない場合、高品質リソースへの納品が制限され、効果が保証されない可能性があります。クリエイティブアップデートの問題に関しては、S1 中は、マテリアルレベルの理由による場合を除き、マテリアルの置き換えは推奨されません。 S2が安定的に配信されている場合は、コンバージョンコストにさらに注意を払う必要があります。大幅な低下があり、素材のCTRが大幅に低下している場合は、高品質の素材に置き換えることをお勧めします。

●ランディングページの最適化：コンバージョン効果の最終仕上げを確実にするには？

ランディング ページのコーディングは正式なリリース前に完了する必要があり、データ フィードバックに問題がないか検証する必要があります。変更があれば、タイムリーにフィードバックする必要があります。ランディング ページのコンテンツは広告クリエイティブとの関連性が高く、ランディング ページのコンバージョン入口が明確である必要があります。

実際、実際の配信プロセスで遭遇する問題は複雑であることが多く、1つの要因が同時に作用する他の要因を巻き込み、「バタフライ効果」を形成することがよくあります。複雑なoCPC最適化問題に対して、Shi Jingli氏は長年の経験と豊富な事例に基づいて複雑な問題のトラブルシューティングのアイデアもまとめており、広告主が実際の配信プロセスで配信問題を迅速に特定して解決するのに役立っています。実際の状況に応じて、対応する答えが画像から見つかります。

1.合理的な変換コスト、小さな変換量の最適化方法

2.高いコンバージョンコストの最適化方法

3.コンバージョンコストは低いが、コンバージョン量が少ない最適化方法

優れた製品は、時の試練に耐えなければなりません。360PC の oCPC 製品は、多くの業界で効果的に運用され、大きな成果をもたらしてきました。変換を完了するための時間と労力を節約し、予算を賢く使い、正しい最適化手法を習得すれば、あなたはすでにそれを達成していると思います。

著者: Shi Jingli

出典: 360 Smart Business