19 プロダクト プレースメント: 「深夜食堂」と「アド ダイナー」のどちらを観ていますか?

「正直に言うと、乗組員が何の抵抗もなくこれほど多くの要求に応じるとは思っていませんでした。」史上最低の豆瓣スコアを記録したドラマ『深夜食堂』の中国版を見た後、番組のブランドインプランナーはEntertainment Capital Theoryにこう語った。

実際、日本版の模倣度の高さに加え、地味でぎこちない演技、「宣伝が多すぎる」などが主な不満点となっている。第1話に登場した「インスタントラーメン三姉妹」は世間の批判の的となっている。彼女たちは何か気に入らないことがあると、「統一老舗の白菜漬けインスタントラーメン」を食べる。三姉妹が登場しなくても、他の客はインスタントラーメンを注文する。

一時期、「インスタントラーメン一杯で芸能界の半分がダメになった」という声があちこちで聞かれた。

監督としての蔡悦勲は惨めだった。ヘトゥンとのインタビューで、彼は「深夜食堂」とブランドインプランテーションのコラボレーションの後、今後の役を引き受ける際には「深夜食堂条約」を結び、インプランテーションをどのように撮影するかについて最終決定権を持つと語った。

「スタッフと広告主のこの協力は業界にとって悪い例だ」この時点で、蔡悦勲はため息をついた。

このドラマは批判されているが、本当に商品の配置が原因なのだろうか？シャオユウは、以前のエピソードでさまざまなブランドの移植回数と期間を比較することで、以前のエピソードで最も移植量が多かったのは、実はバドワイザー傘下のJAサイダーとセドリンビールであることを発見しました。しかし、観客のコメントの内容から判断すると、ほとんどの人はこの2種類のワインのプロダクトプレイスメントに反対しておらず、中にはサイダーもプロダクトプレイスメントであると気付いていない人もいたようです。

データソース: Kunpeng Digital Entertainment

インプラントの方法が異なれば、観客に与える感情も大きく異なるようです。

しかし、スポンサーは、叱られた後に人々があなたを覚えている「黒と赤のルート」を好むのか、それとも人々があなたに微妙に影響を与えてあなたの心を勝ち取る「スローヒートルート」を好むのか？ディレクターやプロダクト プレイスメント プランナーにとって、どのようなコンテンツが優れたプロダクト プレイスメントを生み出すのでしょうか?中国本土の胡漢青監督が監督した部分と台湾の蔡悦訓監督が監督した部分では、なぜ移植の「硬さ」にこれほど大きな差があるのでしょうか？

19 のプロダクト プレイスメントにより、「深夜食堂」は「広告食堂」になったのでしょうか?

「深夜食堂」の最後に表示された感謝のリストには、シャオユウが19もの埋め込まれたブランドが見つかりました。そのほとんどは、ジョヨンケトル、統一老壇漬白菜インスタントラーメン、ペプシコーラ、バドワイザービールなど、番組の食べ物のテーマに合った日用消費財でした。このドラマは44話しかないので、ネットユーザーの間で「深夜食堂」が「広告食堂」になったと冗談めかして言われるのも不思議ではない。

しかし、実際には、ブランドオーナーが異なれば、背後には異なる広告プランナーがいます。ドラマは華緑百納が管理しているため、ほとんどのブランドは華緑傘下の会社によって代表されています。ストーリーに関しては、それぞれ蔡悦迅と胡漢卿が監督した（各話の冒頭にヒントがある）。

しかし、蔡監督はエンターテインメント・キャピタルに対し、実際にはブランドからの多くの無理な要求を拒否し、「本当に口論になった」と語った。撮影中、一部のブランドオーナーが制作を監督するためにスタッフを派遣したが、蔡監督は一度、彼らを厳しく追い払った。「どうして彼らを来させることができたのか？」

Entertainment Capital Theoryによると、プロデューサーは蔡監督との交渉で進展が見られなかったため、別の監督である胡監督に撮影してもらうために大量のプロダクトプレイスメントを手配したという。批判の多かったエピソード「インスタントラーメン三姉妹」は、たまたま胡監督の担当だった。しかし、関係者は小魚にこう語った。「花魁百納はすでに初期段階でブランドオーナーと確固たる契約を結んでいる。口コミ、シーン配置、露出秒数はすべて明確だ。必ず実現する方法を見つけるだろう」

次に、このドラマにおけるプロダクト プレイスメントを、小道具の配置、プロット (またはシーンの配置)、セリフの放送など、さまざまな方法に分類し、さまざまなケースを使用してこのドラマのプロダクト プレイスメント効果を分析してみます。

最も自然なのはどれでしょうか:話し言葉、小道具の配置、カスタマイズされたプロット?

台詞：監督も「暴力描写」を批判せざるを得なかった

シーン 1: 「インスタントラーメン姉妹」が銭湯で入浴中。女の子 1 が女の子 2 に「顔が乾燥しすぎているわ。Weifeng マスクを塗ったほうがいいわよ」と言います。

シーン 2: 食堂のオーナーが客に「新しい味があります。ラオタンのキャベツとカニの麺です」と言いました。

これまで放送されたドラマの内容から判断すると、シーン１では、口頭でのセリフや背景小道具の挿入など、挿入方法が異なっている。しかし、第2話の姉妹の入浴シーンは、前編の伏線がなく、後編とのつながりがないため、多くの批判を受けた。視聴者は、なぜ三姉妹が理由もなく入浴するのか理解できず、ぎこちなく唐突なシーンに感じられた。

シーン2については、このユニットは中国語に翻訳された後、日本の「お茶とご飯の三姉妹」から「インスタントラーメンの三姉妹」に変更されました。最初の2つのエピソードは、統一インスタントラーメンのために特別に設計されたオーダーメイドのショーになったようでしたが、食べ物と人間の関係が伝わらず、赤裸々なセリフは視聴者をさらにうんざりさせました。

番組のディレクターである蔡悦迅氏はエンターテインメントキャピタルに対し、「インスタントラーメン三姉妹」の元々のストーリーは、3人の女の子が自分の世話をする方法を知らず、最も便利で手間のかからないインスタントラーメンしか選べないことを表現することだったと語った。しかし、過度の口頭放送と商品名の露出により、インスタントラーメンを食べることが宣伝目的になったという。

また、ドラマ内のあるブランドが食品缶詰の撮影を強く要求したため、「パッケージを開ける」という動作だけで3秒間の連続映像が必要となり、ドラマにダメージを与えてしまったと明かした。彼の意見では、良い広告配置とは、商品をストーリーに組み込み、キャラクターに変え、商品をストーリーの中で機能させるものであるべきだ。彼は、乱暴な配置には強く反対している。

ある広告配置の専門家がかつてシャオユウに語ったところによると、現在のテレビドラマの広告配置のプロセスは、プロデューサーが脚本の計画段階で脚本またはアウトラインを企画会社に渡し、企画会社がプロット、キャラクター設定、キャラクターの関係、各プロットのつながりに基づいて、広告配置のための新しいプロットとセグメントを設計するというものである。しかし、ストーリー自体に大きな抜け穴があり、登場人物が十分に確立されていない場合、広告の配置は必然的に唐突なものになってしまいます。

さらに、セリフを口頭で読む方法は、堅苦しいという理由で、広告主やプロデューサーによって徐々に排除されつつあります。「 The Debaters 」の凝ったセリフの読み方は、おそらく遠くからしか見ることができず、真似するのは難しいでしょう。

小道具と背景の配置: 調和するものもあれば、主役を奪うものもある

シーン 1: カフェテリアの外の壁に貼られた「江小白」のステッカー。

シーン 2: カフェテリアの趣のある「ペプシ クロック」の装飾。

シーン3：カフェテリア内の壁に貼られたアンジュケのポスター。

内容を背景として「さりげなく」埋め込むこの方法は、セリフを使うよりも柔らかく、人々に受け入れられやすいのですが、特定の問題に対する具体的な分析も伴います。たとえば、シナリオ 1 では、ワインとして、ステッカーがレストランの外壁に貼られていますが、これはごく普通のことです。結局のところ、レストランには食べ物や飲み物があるはずです。

シーン2に登場するブランドは、有瑞文化が代表を務めています。同社の会長である于文豪氏は、カフェテリア内のさまざまな装飾はすべて独創的なデザインですが、すべて現実的で合理的でなければなりません。たとえば、レストランの冷凍庫にはコーラなどの人気ドリンクが必ず入っており、壁にあるペプシコーラの壁掛け時計もブランド自身がデザインしたもので、ブランドの100年以上の歴史に合っているだけでなく、この「深夜食堂」が老舗であるという設定にも合っています。

シナリオ3では、レストランの壁に不動産会社のポスターが貼られているのはなぜでしょうか？徐娜と劉昊然が話している背景の壁に化学ブランドの中国陶磁器永豊源が映し出されたとき、多くの視聴者は「あまりにも不調和で、目立ちすぎる」と言った。

カスタマイズされた区画配置: 事前のコンテキストなしで販売

シーン1：「流星花園」の場面で、通りすがりの人が花嫁にクッションパウダーを勧める

シーン 2: インスタントラーメンの 3 人の姉妹のうちの 1 人が、携帯電話が埋め込まれたケトルを顧客に販売しています。

商品のいくつかの機能を紹介するために特にプロットを設計することも、プロダクト プレイスメントの比較的難しい方法ですが、配置が適切であれば、視聴者に不快感を与えることはありません。いくつかの例を見てみましょう。

シーン1では、ヒロインの羅佳佳が結婚することになり、学生時代に彼女に想いを寄せていた4人の男子生徒「F4」が最後の祝福を贈ろうとするというのが主なストーリーラインですが、このエピソードでは突然通りすがりの人が現れ、彼女にクッションパウダーを勧めます。花嫁になる人は確かに肌の手入れをすべきですが、この通行人は誰でしょうか?登場人物の関係についての基本的な紹介が欠如しているため、突然の展開となり、ストーリーのスムーズさに大きく影響します。

シーン2では、「インスタントラーメン三姉妹」の1人が客である男性主人公にやかんの機能を紹介する。これはセリフで行われ、カメラは360度のクローズアップで映される。しかし、これまでの筋書きでは、3 人の少女と「クズ」の男性主人公の職業上の身元は説明されていませんでした。最後の瞬間、彼女たちは居酒屋で会っていただけなのに、次の瞬間にはビジネスについて話していたのでしょうか?

移植がどんなに自然であっても、根源はドラマや演出が良い

ユー・ウェンハオ氏は、クライアントのためにかなり良いプロダクト・プレイスメントのアイデアを考案したにもかかわらず、「曖昧な筋書き、弱い登場人物の対立、混乱した編集などの欠陥に遭遇すると、放送後に論争を避けることはできません」と認めた。

広告配置のアイデアがどれだけ優れていても、脚本や演出自体に問題があれば、その後の行動によって欠点が拡大され、視聴者に大きく印象づけられてしまいます。娯楽資本論は、「深夜食堂」の「原罪」は、日本とは文化の異なる中国で日本の成功作を真似しようとしたことであり、模倣作品になるのは必然だと考えている。

娯楽資本論の見方では、一方で日本側には厳しい要求がある。監督の蔡悦勲は、原作者の安倍夜郎氏から、ボスの顔の傷は変えられないなど、いくつかの要求があり、脚本も日本側に提出して審査を受けることになると明かした。一方、監督自身も、ローカライズと原作の持ち味を残すことについては、かなり葛藤していた。地に足の着いたものにしたければ、『深夜食堂』の版権を買う必要はないので、現実から少し離れた形で撮りたいと思っていた。もし本当に屋台の話を撮影するなら、観客は黄磊が大きなスウェットシャツとショートパンツを着ている姿に耐えられないだろう。

また、都市ドラマに広告が掲載されることは一般的であり、特定のドラマの「原罪」を構成するものではありません。しかし、「深夜食堂」のように「スローライフ」を標榜し、温かさを伝えることを主眼としたテーマの場合、商業的な埋め込みは慎重に行わなければ一貫性がなくなるだろう。

このドラマは世間から否定的な評価を受け、多くの人が広告の商品配置を非難した。実際、シャオユウの意見では、このドラマの広告配置手法には本質と不純物の両方が含まれており、視聴者の認識は大きく異なります。実際、観客は、異なる監督によって撮影された物語が、リズム、広告の配置、俳優の演技の調整により、最終的な効果が大きく異なることに気づくでしょう。

テレビシリーズ自体の質が高く、商品の配置が比較的「控えめ」であれば、人々はシリーズ内の商品の配置に対して比較的寛容であり、映画会社が「星から来たあなた」のように「収益を上げるのが上手い」と考えることさえあります。シリーズの質が十分でなくなると、商品の配置は映画会社が悪徳で「金儲けに夢中」であるために簡単に責められます。

映画プロデューサーや資金提供者は、まず良いストーリーを伝える方法を学び、その後にプロダクト プレースメントの方法について話し合う必要があります。

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