2019年最も注目すべき春節マーケティング事例5選！

春節が近づくと、多くのネットユーザーの間では新年を迎えるために帰省することが注目の的となり、話題になります。ブランドオーナーは当然この絶好の機会を逃すはずはなく、ますます多くのブランドが春節マーケティングに参加しています。

春節にとって「家族」と「再会」は永遠のテーマですが、数多くの春節マーケティングキャンペーンの中でどのように目立ち、消費者の心を掴み、記憶に残るかは、多くのブランドが苦労している問題でもあります。

次の 5 つの 2019 年春節マーケティング事例から、インスピレーションと参考を得ることができます。

1. 2019 年最初のウォッチ: ペッパピッグとは何ですか?

先週金曜日、「What's Peppa Pig?」というコマーシャルがインターネットやWeChat Momentsで突然人気となり、2019年最初のヒットとなった。

突然、私たち全員がページの人々になりました。

残された老人、李玉宝さんは孫が何の新年の贈り物を欲しがっているかを知るために、真剣に「ペッパピッグ」を探す旅を始めた。私は村中を駆け回って聞いて回りましたが、「ペギー」シャンプー、「張培奇」という男、「培奇」という石けり遊びに似たゲームは、孫が言っていた「ペギー」ではなかったようです。

最後に、誰かが彼にペッパピッグは「赤い子豚」だと教えました。そこで彼は再び豚小屋に行き、黒い豚を赤く塗ろうとしました...

ついに元旦に、老人は孫のためにハードコアなペッパピッグを取り出しました。送風機で溶接されたピンク色のペッパピッグです。

おじいちゃんの孫に対する愛情は、ペッパピッグを見つけて作るという、非常に集中的かつシームレスな方法で表現されています。ビデオ全体を通して、お祭りの感情が、誇張することなく、控えめで適切、そして過度に感傷的にならない方法で表現されています。

2. ペプシコの新年の大ヒット商品: 2019年「Bring the Joy Home」がやってくる

ペプシコは、2012年に「Bring the Fun Home」ブランドIPを創設して以来、さらなる飛躍を求めて継続的に探求する姿勢を常に維持してきました。

2019年、ペプシコは再びIPの意味合いをアップグレードし、 「家族は私たちを私たちたらしめ、前進するみんなをサポートする」というテーマを解釈しました。

2019年の新年のこのマイクロフィルムは、鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋、ペプシ新年特別広報大使の翟田林など、豪華なスター陣が撮影し、主演俳優たちの背後に隠された複数のストーリーラインを詳しく説明し、スリリングで暖かく、感動的です。

この映画は、航空宇宙産業従事者のあまり知られていない苦労を観客に伝えるだけでなく、夢のために遠くまで旅する「スターピッカー」たちにも敬意を表している。

3. オナーの心温まる動画が話題に：愛を「削除」の中に隠さないで

これはHonorの最新の春節ビデオです。

おいしい食事の準備に忙しい父親、温かく思いやりのある母親、そして賢く有能な娘からなる3人家族。これは一人っ子政策下の中国社会に蔓延している小家族の現状でもある。

中国人は感情を表現するのが得意ではなく、愛情の多くは背後に深く隠されています。

Honor は、ドキュメンタリー アプローチを採用した 2 分以上の短編映画を使用して、消費者が両親の平凡でありながら高貴な側面について理解を深められるようにしています。

まず、この短編映画は、中国の家庭に共通する事実を指摘している。それは、年老いた両親が皆、子供の携帯電話を使っているということだ。彼らは、子供たちが外の世界で一生懸命働いていることを気の毒に思いながらも、古い携帯電話のさまざまな不便さに黙って耐えている。この短編映画は、携帯電話のストレージがいっぱいであるという詳細から始まります。

物語は、家族がようやく集まり、幸せな家族写真を撮りたいところから始まります。娘は、母親がまだ古い携帯電話を使っていることに気が付きます。同時に、「事故」が起こります。携帯電話のストレージがいっぱいになり、写真を撮る前に写真を削除する必要が生じます。

慎重な娘はこっそり確認して、これが事故ではないことを知りました。

最近削除された携帯電話のアルバムには、母親が一枚一枚削除した個人的な写真が並んでおり、赤ん坊の娘の写真を残すために母親が自分の生活の写真を何度も削除してきた愛情の記録を静かに語っているようだ。

しかし、感動的なのは、母親が自分の個人的な写真を削除すると同時に、自分自身の若さも徐々に削除していたことだ。

これを見て、多くのネットユーザーが深く感動するだろうと思います。

親の心は子どもでいっぱいです。これは多くの中国の家庭の真実の描写でもあります。しかし、親の若さも貴重であり、無視されるべきではありません。愛は隠したり消したりするのではなく、覚えておくべきです。これが、オナーがこのビデオで表現したい価値観です。

4. 五方寨がレトロな広告を再撮影し、中華民国の新年を再現

五方寨は天猫の「国家潮流行動」メンバーとして、中華民国王妃周玄が歌った歌「五方寨」の音楽著作権を購入し、白黒のレトロなMVを制作した。

この映画は、古い上海の路地裏で新年を祝うさまざまな人々を描き、観客に豊かでおいしい伝統的な中国の旧正月を思い起こさせます。

ワンショット撮影技術に加え、この映画は観客にもう一つの驚きをもたらしている。阮玲宇、張愛玲、三毛、魯迅など、おなじみの「中華民国の有名人」たちも映画に登場しているのだ...

5. アリペイの新年広告「七里地」：一つの「福」の文字が三世代をつなぐ

これは祝福をテーマにした映画です。香港の有名な監督アン・ホイが監督を務め、金メダリストの金世潔とアカデミー賞受賞者の春霞とともに、新年の短編映画「七里地」を制作しました。

短編映画は全編9分30秒。3世代の家族が新年を祝う様子を背景に、70年間の人生と家族を「福」という言葉でつなぎ合わせています。

「福」という言葉は、生き残るためにやって来て、夢に向かって出発し、そしてルーツを求めて戻ってくる三世代の物語を語り、人々に温かく感動的な物語を与えます。

短編映画では「祝福が訪れると、故郷は故郷となる」と歌われており、中国人の祖国への愛着が表れている。

良いコマーシャルは、常に人々に深い印象を残します。それは、簡潔で魅力的なストーリーか、革新的で想像力に富んだものです。春節のコマーシャルは常に故郷と再会をテーマにしており、人々の心の奥底にある最も誠実な感情に触れることが多く、強い感情的共鳴を生み出します。

2019年はまだ始まったばかりですが、ネット上には素晴らしい事例が山ほどあります。今後も皆様を驚かせる出来事が待​​っていると思いますので、楽しみにしていてください。

出典: 広告ベスト