Toutiao 検索広告を掲載するための最も包括的なガイドです。

ByteDanceは、2016年の検索技術の探求から始まり、Toutiaoの組み込み検索エンジン、2019年8月の独立した検索ウェブページの立ち上げ、そして今年2月の独立した「Toutiao検索」アプリの立ち上げと、検索事業を継続的に発展させてきました。

我々入札者にとって、バイトダンスと百度の戦いについてあまり考える必要はないが、新たな検索チャネルに直面した場合には、それを理解する必要がある。

そこで本日は、 Toutiao 検索を「チャネルの特徴」「アカウント構築のポイント」「アカウント構築の実践」の 3 つの側面から解説します。

Toutiao検索チャネルの特徴

1. ポジショニング：商業キーワードマッチングポジショニング技術により、商業ニーズを表明したユーザーに広告情報が表示されます。

2. 支払い方法: cpc、ocpc、ocpm、ocpmが推奨されます

3. 表示場所

01. Douyin：通常、1つの広告がユーザーコンテンツと混在して3〜10番目の位置に表示されます。ゲーム、教育、小売などの業界のブランドワードトラフィックの場合、「ダウンロードカード」や「精密広告」などのスタイルを通じて1位に表示されます。

02. 見出し: 複数の広告とユーザー コンテンツが混在し、最大 4 つの広告が表示され、上位 3 つには最大 3 つの広告が表示されます。

4.トラフィックの男女比：Douyinユーザーの男女比は1：1に近いが、Toutiaoユーザーの男性ユーザーの割合は高い。

5. クリエイティブタイプ

01. グラフィックスとテキストの創造性: 大きな画像、小さな画像、グループ画像、サブリンク スタイル。

02. ビデオの創造性：水平ビデオ、垂直ビデオ。

03. Tik Tok初回ダウンロードカード：設定は不要です。Tik Tokブランドのワードトラフィックで入札に勝利すると自動的に生成されます。

04. 現在、Toutiao 検索広告はテキストと画像素材 + 動画素材をサポートしていますが、Douyin 検索広告は動画素材のみをサポートしています。

6. 広告ロジック

01. ユーザーが検索リクエストを開始 - トラフィックが到達

02. 広告の関連性 - 言葉と創造性

関連性に影響を与える要素: タイトル、概要、広告ソース

03. ECPM = コンバージョン入札額 * CTR * CVR * 1000

CTR*CVRのパフォーマンスが優れているほど、表示位置が高くなります

04. 広告が勝ち、広告スペースに表示される

Toutiao では、コンテンツ 10 個につき最大 4 つの広告が表示されますが、Douyin では 1 ～ 10 個の広告が表示されます。

7. アカウント構造

広告アカウント - 広告グループ - プラン - キーワード + クリエイティブ

アカウント内の広告グループの数が 500 未満です

1つの広告グループ内のプラン数は500以下です

すべてのアカウントで1日に作成される新しいプランの数は500以下です

プラン内のキーワード数は1000以下です

プラン内のカスタムアイデアの数は10以下です

8. 配送方法

01. 独立したアカウント配置の検索

02. 情報フローアカウントの新規配信グループを作成する（新規広告グループ作成時のみ、独立アカウント配信の検索とは操作が異なり、その後の広告作成プロセスは同じです）

Toutiao検索アカウント設定のポイント

1. 計画

01. 少なくとも6つのプランを作成し、ビジネス特性に応じて分割する

02. 請求方法としてOCPMを選択する

03. ターゲティングオプションをあまり多く設定しない

04. スマートトラフィックを有効にする

05. 手動入札/ボリュームを優先する

06. 査定額より少し高い金額で入札する（1.2～1.5倍を推奨）

2. キーワード

01. プランごとに100キーワード

02. 短い単語＋部分一致が最も多く表示される

03. システムが推奨するキーワードを優先する

3. 創造性

01. カスタムクリエイティブを選択することをお勧めします

02. 各プランには、ビデオやグラフィック素材を含む少なくとも 3 つのクリエイティブなアイデアが含まれており、後で最適化されます。

03. CTRと関連性の向上: ワイルドカード、タイトルとテキストの要約推奨ツール、関連性検出ツール

Toutiao検索アカウントの設定方法

1. 広告グループを作成する

01.プロモーション > 広告グループ > 「新しいグループ」をクリック

02.プロモーション目的を選択します。次の 3 つのプロモーション目的がサポートされています。

アプリのダウンロード:アプリのダウンロード、インストール、アクティベーション、支払いを改善します。モバイル クライアント アプリをダウンロードする必要がある広告主に適しています。「ランディング ページ」と「ダウンロード リンク」の 2 つのダウンロード方法をサポートします。

セールスリード収集: 獲得したセールスリードの数を増やします。ランディングページを通じてオンラインコンバージョンやリード収集を誘導したい広告主に適しています。

スポンサー製品

03.広告グループの種類を選択 - 検索広告（独立したアカウントを検索する場合は、この手順をスキップできます）

04.広告グループの予算と名前を設定する

2. 広告プランを作成する

広告グループの設定が完了したら、「次へ」をクリックして広告プランを作成します。

01. 配信範囲: 検索広告の範囲はデフォルトのオプションであり、編集する必要はありません。

02. 配送先

コンバージョンボリューム: コンバージョン意欲の高いユーザーに広告を配信する (推奨)

クリック: クリックする可能性が高いユーザーに広告を配信します

配信ターゲットを選択すると、そのターゲットアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに広告が表示されます。

03. スマートなトラフィック選択

スマートトラフィック選択は、oCPM/oCPC モデルでトラフィックを拡大する方法です。トラフィック拡大の計画を自動的に支援し、キーワードを購入する手間を省きます (CPC 配信ではスマートトラフィック選択はサポートされていません)

04. ユーザーターゲティング

検索広告には、リアルタイムのユーザーニーズを強く反映する検索キーワードがあります。地域制限の強い広告主など、方向性のあるニーズが強い広告主にのみ、配信地域を設定することをおすすめします。その他の広告主は、ユーザーターゲットをあまり多く設定しないことをおすすめします。

05. 入札方法：手動入札を推奨

06. 配信方法：優先実行ボリュームの使用をお勧めします

07. 予算と入札額を設定する:

配信目標がコンバージョン量の場合、支払い方法はoCPCまたはoCPMとなります。oCPMを推奨します。

配信目標がクリック数の場合、支払い方法はCPCです

08. プラン名を設定する

3. キーワードを作成する

広告プランを設定したら、「保存して新しいキーワードを作成」をクリックしてキーワード作成ページに入ります。

01. キーワードを作成する

キーワード作成は、インテリジェントな推奨、手動追加、システム推奨の単語パッケージ、キーワードのローカルアップロードの4つの方法をサポートしています。

02. マッチング方法を選択する

検索広告は、完全一致、フレーズ一致、部分一致の3つの一致方法をサポートしています。より多くのトラフィックをカバーするには、フレーズ一致+部分一致が推奨されます。

03. 入札額を設定する

これは、配信目標がクリック数、つまり支払い方法がCPCの場合のみ設定されます。oCPCおよびoCPM支払い方法のプランでは、予定入札額が広告入札額として使用され、キーワード入札額を設定する必要はありません。

4. 新しいアイデアを生み出す

キーワードを設定したら、「保存して新しいクリエイティブを作成」をクリックしてクリエイティブ作成ページに入ります。

プランごとにクリエイティブ3点、動画素材2点、グラフィック素材1点を設定することを推奨しており、配信効果に応じて後からターゲットを絞った最適化を行うことができます。

01. クリエイティブタイプ

大きな写真、小さな写真、写真グループ、横長の動画、縦長の動画のクリエイティブコンテンツをサポート

Tik Tokはビデオクリップのみをサポートしています

Toutiaoはビデオ素材+グラフィック素材をサポートしています

画像、テキスト、ビデオを直接再利用します。優れた素材は、情報の流れの量を増やす可能性が高くなります。

02. クリエイティブコンテンツとタイトル

情報の流れを考慮したクリエイティブなコンテンツと見出しの作成

検索広告は、情報フロー内の元の動的な単語パッケージに基づいてキーワードワイルドカードを追加します。

03. クリエイティブブリーフ

クリック率を高めるためにクリエイティブサマリーを追加する

テキスト要約: より詳細なマーケティング情報を提示する

タグの概要: より構造化されたマーケティングのメリットを提示する

概要は見出し側にのみ表示されます

04. 高度な創造性

クリエイティブなサブリンクを追加してクリック率を高めます

新しいサブチェーン: 新しいサブチェーンを作成し、アイデアを自動的にバインドします

既存のものを選択: サブチェーン ライブラリからサブチェーンを選択します。サブチェーンは見出しにのみ表示されます。

最後に一言

以上が「ヘッドライン検索プロモーション」についてです。実は、入札の本質を本当に理解すると、多くの難しい問題が解決されることが多々あります。

Toutiaoに広告を掲載する必要がある場合は、 Qinggua Mediaにお問い合わせください。

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