オンライン教育アプリの購入傾向と配信に関する洞察！

Reyun DataによるAdinsight製品モニタリングによると、新学期（9月～11月）開始以来、合計120以上のオンライン教育アプリがリリースされています。

過去 3 か月間では、トラフィックを購入するオンライン教育アプリの割合は夏休みに比べてわずかに減少しました。しかし、夏休みから新​​学期にかけてのオンライン教育アプリの新規リリース数を見ると、新規リリースのアプリの70%以上が夏休み中にリリースされており、新学期開始後の教育アプリの総数は減少していない。トラフィックを購入するオンライン教育アプリは、基本的に夏休み中に独自の「トラフィック購入レイアウト」を開始したことがわかります。

過去 6 か月間のオンライン教育アプリ購入の傾向によると、 7 月はリリースされたアプリの割合が最も高かった月であり、これは主に多数の新規追加によるもので、その月にリリースされた新製品の割合は 10.5% にも達しました。さらに、 11月は新学期開始以来、投資シェアが最も高い月です。しかし、過去3か月間の新規追加率を考慮すると、9月～11月の教育アプリのリリースは、新規ではない（既存の）オンライン教育アプリが大量に継続的にリリースされたことが主な原因であると考えられます。

iOS と Android デバイスのオンライン教育アプリの数を比較すると、2 つのデバイスのシェアは基本的に同じです。ただし、過去 6 か月間の新規追加から判断すると、Android デバイスの割合は iOS デバイスの割合よりもわずかに高くなっています。

短編動画メディアは、オンライン教育アプリで最も多くの製品がリリースされているメディアタイプになりました。これまで夏休みの学習アプリで最も利用が多かったメディアは総合情報だったが、現在は短編動画メディアに追い抜かれている。

さらに、上記 2 つのメディア タイプは、配信用のオンライン教育アプリの半数以上を占めました。右の写真は、新学期にオンライン教育アプリをリリースした上位 10 のメディアの名前を示しています (上位 10 のメディアの順位は特に決まっていません)。トップ10のメディア種別別では、各メディアの数はほぼ同じで、すべてToutiao、Tencent、Baiduのメディアです。

オンライン教育アプリの二次分類と新学期に発売された製品数の交点から判断すると、夏休み中の8月に大幅に増加した後、9月以降に発売された英語アプリの割合は減少していますが、それでも1位となっています。前学期末（6月）以降、初等・中等教育アプリの割合は徐々に減少しています。

キャリア＆スキルアプリは、夏休み中にリリースされた製品総数の25%を占めており、これは初等・中等教育アプリの割合と同じです。夏休み中のデータと比較すると、キャリア＆スキルアプリの中でピアノ練習アプリの数は依然として1位であり、運転免許試験アプリは子供向けプログラミングアプリを上回り2位であり、冬休み、夏休み、学校開始後は子供向けプログラミングアプリの割合が徐々に減少しています。

オンライン教育アプリで立ち上げられたクリエイティブグループの数から判断すると、新学期が始まって以来、立ち上げ量が急増しています。特にダブル11の影響を受けて、11月に立ち上げられたクリエイティブグループの数は92%増加しました。 11月の大量のオンライン教育広告文を照合すると、「Double 11」などの類似キーワードの頻度比が際立っています。

オンライン教育アプリの各種配信教材の分布状況を見ると、夏休み期間に比べて動画教材の割合が大幅に増加しており、iOSデバイス上で動画配信されるものが増えている。逆に、Android端末では、iOS端末よりも画像（単一画像＋複数画像）素材の配信割合が高くなっています。

教育アプリの各第2級分類別にリリースされた創作グループの割合の分布を見ると、初等・中等教育アプリは今年初めから1位を維持してきた総合アプリを上回り、学年開始以来最も創作グループをリリースした類型となり、割合は30％近くに達した。対照的に、英語や職業・スキル教育のアプリの量については、新学期開始後も大きな変化は見られませんでした。

初等中等教育アプリは、新学期に立ち上げられた創作グループ数の成長率が最も高いオンライン教育アプリのタイプとなり、成長率は90％を超えています。次いで英語アプリ、総合アプリとなっています。夏休み期間と比べると、初等・中等教育を除くすべてのオンライン教育アプリの成長率は低下した。

また、9月から11月までの主なオンライン教育アプリの成長率を比較すると、夏休み中のオンライン教育アプリの「活発な」購買傾向に基づいて、9月に新学期に入ったさまざまなアプリの成長率は比較的「落ち着いている」ことがわかりました。しかし、「ダブル11」が近づくにつれて、さまざまな教育アプリが明らかに「売れ行き」が好調で、成長率も顕著でした。

以下は、新学期開始時のオンライン教育アプリ配信教材のトップ 20 の具体的なランキングです。トップ 20 アプリの種類の分布から判断すると、オンライン教育アプリの種類は比較的均等に分布しています。その中でも、初等・中等教育や幼児教育のアプリは依然としてトップ20の中で最も人気のあるタイプです。

次のグラフは、Adingsight が監視している約 40 のトラフィック プラットフォーム ( ByteDance、Tencent Social Advertising、Baidu Information Flow ) に基づいて、9 月から 11 月までのオンライン教育アプリのクリエイティブ グループのトップ 3 (順不同) を示しており、9 月から 11 月までのクリエイティブ グループが最も多かった上位 3 つのアプリを示しています。

オンライン教育アプリの主な種類ごとにクリエイティブグループボリュームの点でトップ3のアプリを分類して比較したところ、9月から11月にかけて、種類ごとにクリエイティブグループボリュームが最も高かったアプリは、 Yuanfudao、English Fluency、Shanda Education、Banyu Picture Booksでした。

上記 4 つのアプリの学校シーズン中のリリース傾向によると、幼児教育アプリ第 1 位の Banyu Picture Book を除き、他の 3 つは 11 月に非常に高いリリース成長を維持しました。

下の図と合わせて、各タイプのトップ3のクリエイティブグループがリリースした数とそのタイプの総リリース量の比率から、総合教育アプリと幼児教育アプリのリリースの「ヘッド指向」の特徴がより顕著であることがわかります。逆に、9月から11月の学校シーズンでは、小中教育アプリと英語アプリの全体的な購入競争がより激しくなりますが、ダブル11の到来により、2つのタイプの比較的「ヘッド」なアプリのリリースが目立ち、このタイプの「ヘッド指向」リリースの割合が増加しました。

4つのタイプのうち上位1つがリリースした教材の種類を横に比較した結果、元福道と英流は主にビデオ教材を使用してリリースしていることがわかりました。比較すると、元福道はビデオ教材のリリースをより好んでいます。山徳学院は、総合教育における「幅広いユーザー」としての位置付けを考えると、さまざまなリリース教材の形式の割合が比較的バランスが取れています。

Adinsight製品の「コピーライティングインサイト」機能をもとに、スクールシーズン中にモニタリングしたオンライン教育アプリの全配信資料とコピーライティングのキーワードをまとめています。一般的に言えば、教科キーワード、教育段階キーワード、有名教師キーワード、登録促進キーワードの 4 つのカテゴリにまとめることができます。

以下は、第3四半期に4つのアプリがリリースした画像や動画素材に関連するクリエイティブ素材とコピーライティングのトップ3です。

著者: Hot Cloud Data

出典:ホットクラウドデータ