快手や抖音を使わない90年代、00年代生まれの人たちは何を考えているのでしょうか？

エンターテインメント万能の時代において、 DouyinとKuaishouの人気は依然として高い。しかし、1990年代や2000年代生まれの中には、現在人気のDouyinはおろか、Kuaishouすら使ったことがないという人もいる。では、これらの人々はどう思っているのだろうか？

「流行は移り変わり、ある日何も残らなくなるかもしれない。」

3月13日、ハリネズミ社は「漢麦文化の衰退後、人文社会シェイクがスクリーンを支配し始めた」と題する記事を掲載し、具体的には社会シェイクの主なビデオ位置、ダンス形式、歴史的追跡、形成理由、社会的評価について論じた。

ソーシャルシェイクの主な動画プラットフォームは快手です。当日、ユーザーは快手はおろか、現在人気のDouyinも使っていないと、バックグラウンドでメッセージを残し続けました。

ネットユーザーの@亚美さんは、「私が使っているのはビリビリだけです。快手は見たことも、抖音をダウンロードしたこともありません。私は年寄りではありません。1994年生まれです。」とコメントした。

このコメントの「いいね！」の数は、実際にコメント欄のリストでトップになりました。これは、これら 2 つのショート ビデオアプリが何億回もダウンロードされ、何億人もの毎日のアクティブ ユーザーを抱えているにもかかわらず、1990 年代と 2000 年代に生まれたすべてのユーザーを征服したわけではないことを示しています。

ヘッジホッグコミューンはこれに非常に興味を持っており、DouyinやKuaishouを使用していない人々が何を考えているのか、この汎娯楽の時代に何を考えているのか、ソーシャルメディアとの関係をどのように理解しているのかを知りたいと考えています。

この目的のために、ヘッジホッグは、KuaishouやDouyinを使用したことがあるユーザーと使用したことがないユーザーを含む、1990年代と2000年代生まれのユーザー6人にインタビューを行い、DouyinとKuaishouに関するユーザー1人の分析メッセージを抜粋しました。

1. ショートビデオソーシャルネットワーキングは時間の無駄に近い

名前: 楊子

生年月日: 1991

職業:ブランドプロモーション

居住地: 北京

私の名前は楊仔で、北京で働いています。快手と抖音をダウンロードしたことはありません。私のルームメイトは抖音が大好きです。結局、当時彼女は抖音からオファーを受けましたが、最終的にNetEaseを選びました。

彼女は時々、興味深い短いビデオを送ってくれました。私はそれらを見ていましたが、積極的に探すことはありませんでした。本当に興味がないんです。

なぜ？なぜなら、ビデオ ソーシャル ネットワーキングは「笑」が満載のエンターテイメント性の高いソーシャル ネットワーキング方法だと思うからです。現在、ショート ビデオ ソーシャル ネットワーキングには、基本的にエンターテイメント以外の意味はありません。

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個人的には、短いビデオのソーシャル ネットワーキングはほとんど時間の無駄だと思います。社交は有意義であるべきであり、リラックスした調和のとれた雰囲気の中で行われることができればさらに良いでしょう。

私たちは、汎エンターテインメントの時代に生きており、あらゆることがエンターテインメントとして語られ、提示され、解決されることを願っています。深刻なものは排除され、徐々に注目され注目される資格を失っていきます。

Tik TokとKuaishouは汎エンターテイメントの産物であり、それが成功の理由でもある。

たとえば、Tik Tok を見てみましょう。ルームメイトに 15 秒の短い動画を撮ってほしいと頼まれ、あっという間に作品を仕上げました。一言で言えば、「早い」です。これはまさに、ファストフード文化の現在の社会的な傾向に当てはまります。長いスピーチを聞きたい人はもう誰もいませんし、誰もそれに耐える忍耐力もありません。

同時に、汎芸能時代には多くの「文化スター」が誕生した。最も典型的な例は「局長」と呼ばれる張昭忠だ。この歌手兼俳優は汎芸能の産物ではない。

ショート動画のソーシャルアプリが今とても人気ですが、使わなくても世界とつながっていられる気がしません。私の携帯電話には 9 つのソーシャル アプリがあり、それぞれが異なるニーズを満たしています。

ショートビデオソーシャルソフトウェアを使用せずに世界とのコミュニケーションを失った場合、世界との関係は柔軟になりすぎるでしょうか?

Tik TokやKuaishouを使っていないときは、本を読んだり、バラエティ番組やテレビシリーズを見たり、友達とチャットしたりしています。本は主に古典です。最近読んでいる本は、『Amusing Ourselves to Death』、『One Hundred People’s Ten Years』、『And There Were None』（『そして誰もいなくなった』の原作の英語小説）の3冊です。

私は独立して考えるのが好きで、あらゆる形態の娯楽や社交を尊重します。人はそれぞれ違います。嫌いなものを存在させてはいけないとは言えません。存在には意味があります。世界は本来多様です。お互いの違いを理解し合えるといいですね。

だから、Tik TokもKuaishouも使わない中年女の私を蔑まないでくださいね？

2. Tik Tokのコンテンツの均質性は少々イライラする

名前: エル・ラオ

生年月日: 1994年

職業:ブランドプロモーション

居住地: 貴州省

「社会くじで一番人気があるのは男神白白奇だけだ！」

「旦那、旦那、マア、左にもマア、右にもマア、口の中にマア…」

これら 2 つのジョークがどこから来たのかわかりますか?私はKuaishouとDouyinの両方を使ったことがあるが、結局どちらも使わなかった人です。

正直に言うと、私は大衆に従う傾向があり、人気のあるものは何でも試してみたいと思っています。私の家族は南部の田舎に住んでいます。春節に帰省したとき、家族の多くが Kuaishou を使っていましたが、中にはVolcano Videoを使っている人もいました。彼らと共通の話題を持つために、私もKuaishouをダウンロードしてプレイしましたが、そのスタイルは受け入れられませんでした。

私には百百奇という快手名人が好きな妹が何人かいます。冒頭の最初の文章は彼女らから教わったものです。彼女らは百百奇はスタイルが良く、とても忠実で、「兄貴風」だと思っています。

家にいたとき、姉と弟にTik Tokをプレイしているか尋ねたところ、めったにプレイしないと答えた。「あの動画は好きだけど、自分たちには遠すぎる気がする」

私は二級都市で働いています。都市に戻ると、KuaishouをアンインストールしてDouyinをプレイし始めました。記事の冒頭の2番目の文はDouyinでかなり人気があります。

私が初めてTikTokを使い始めたのはいつだったか知っていますか？ハマって仕方ありません。通勤途中、仕事帰り、夜寝る前に見ています。友達にも勧めています。出てくる女の子は本当に可愛いし、男の子は羨ましいくらいイケメンです。

最近、TikTok がかなり退屈だと感じています。同じ動画を何度もスクロールし続けています。内容の均質性には少し腹が立ちます。同じルーティンがあまりにもひどく繰り返されているので、もう楽しくありません。

私もインターネットプロダクトに携わっていますが、全体的にTikTokの雰囲気はすごく良くて、運営もしっかりしていると思います。そこに広告を出して儲けた人もいると聞きました。その後、仕事が忙しくなり、プレイしなくなりました。

実は、現在のTik Tokの人気は数年前の小家秀の人気とかなり似ています。非常に人気がありましたが、結局、小家秀は消滅してしまいました。

江欣はかつて小姐秀のスターだった

TikTok が強力になりたいのであれば、代替手段がほとんどなく強力なリソースを持つWeChatのように、人々にとっての「基本的なツール」ソフトウェアにする方法を考える必要がある。

この要件はかなり高いです。バックグラウンドで既存のコンテンツ エコシステム サポートが存在するか、またはリッチ コンテンツ エコシステムを独自に構築して、運用とコンテンツの両方が輝くようにする必要があります。

こんなに楽しいアプリは珍しい。心の底から消えてほしくない。本当に波にさらわれそうになったらどうしようもないよね？

3. 美的疲労を感じる

名前: ノロジカ

生年月日: 2000年

職業：学生（高校生）

居住地: 山東省

私はTik Tokを使わない典型的な00年代生まれです。まず、申し訳ありませんが、これはTik Tokに向けたものではありません。なぜなら、私もKuaishouを使用していないからです。正確に言うと、私はビデオソーシャルソフトウェアをほとんど使用しておらず、ほとんど接触していません。

私は美術系の学生です。少し前に学校を出て、入試を受けました。みんなが集まっておしゃべりをしていて、いつもDouyinの話をしていました。

女の子：わあ！この弟を見てよ、あぁ！

少年: わあ、この子は本当にいい子だ、本当にいい子だ...

もちろん、こんな状況もあるでしょう。ハハハハ、見てよ、あらまあ、ハハハハ、笑い死にそう…

当時の私はとても恥ずかしかったです。若くてハンサムな男性には興味がありませんでした。年上の男性が好きでした。私は天然の美人に囲まれていて、少し場違いな感じがしました。

実は私は楽しいことが大好きな人間です。古いやり方に固執する変人ではなく、二重人格の典型的な双子座の女の子です。うなずく人もいると思います。その通り、私は新しいものも古いものも好きです。シンプルなものも複雑なものも好きです。氷点下まで沈黙することも、沸点まで激しくなることも可能です。私は矛盾が好きです。常に激しい矛盾と衝突が好きなのです。

矛盾しているようですが、実は私はごく普通です。携帯電話の画面を通して友人と長々と会話したり、人生を嘆いたり、自分の理想を自慢したりすることができます。実生活でも同じです。自分を表現したいという強い欲求があり、彼らと調和したかったので、Tik Tokをダウンロードしたことがわかります。

ティックトックでは、たくさんのイケメンや美女を見ました。確かに、美しい容姿は目を楽しませてくれますし、イケメンや美人であれば、何をやっても意味があるように思えます。しかし、同じタイプのイケメンや美女を何人も続けて見ていると、美的疲労を感じてしまいます。理解できない動画もあります。なぜカメラの前でわざとらしい動きをする人がいるのでしょうか？ （これらの動作は、私が目覚めて鏡を見たり、自分の美しさを披露するために自撮りをしたりするときに行うものです。）

Tik Tok もいくつかの動画を私に勧めてきますが、それらの動画のすべてが私を満足させるわけではありません。その日、私は午後中ずっと画面をなで回った後、めまいと多幸感、そして喪失感と非現実感を感じました。午後が過ぎて、私は何を得たのでしょうか?

私の周りにも、DouyinとKuaishouを使わない人がいます。今はみんな大学入試の準備で夜更かしして、髪の毛が抜けています。結局、大学入試を受けているんです。一番高価なクコの実を飲み、夜更かしして、一番難しい問題を解いているんです。

4. 人々は情報の流れの中で迷子になり、自分自身を見つけることができない

名前: シャオシャオ

生年月日: 1995年

職業: 学生（修士課程在籍者）

居住地: 北京

私の名前はシャオシャオです。私の周りにはDouyinとKuaishouを使っている人はあまりいません。私がDouyinとKuaishouを使わない理由は、短い動画には貴重な情報が少なすぎるので、それらに多くの時間とエネルギーを費やす必要がないからです。

また、普段は勉強や研究で忙しいので、娯楽の時間があれば、屋外での活動の他に、テレビ番組を見たり、本を読んだり、映画を見たりして、心身をリラックスさせることを好みます。

視覚を例に挙げてみましょう。金曜の夜に時間があれば、もっと贅沢をしたいなら大劇場に行くこともできますし、ビリビリを開いてトゥーランドットや紅楼夢、バレエを観ることもできます。舞台芸術の余韻に浸り、味わい続けることができます。

『トゥーランドット』は、有名なイタリアの作曲家ジャコモ・プッチーニのおとぎ話を原作とした3幕のオペラです。

私は子供の頃から、物語やより難しい芸術に興味がありました。豊かな感情や思い、作り手の苦労や経験、伝えたい雰囲気、鑑賞に耐えうる美しさ、そこから学べる歴史的、文化的、科学的知識などは、どれもとても幸せで感動的で、充実感や安らぎをもたらすことができます。

断片的な瞬間については、Weibo や Bilibili をチェックして、時事問題や専門的な進展に注意を払うことは、いわゆるソーシャル シェイク ビデオを見るよりも興味深く、価値があります。

社会には、抖音と快手が特定の階級や若者グループの特徴的なラベルになっているという幻想がありますが、実際にはそうではありません。誰もが多面的で独立しており、無作為に一般化したりラベル付けしたりすることは非常に一方的です。

例えば、私はCLAMPさんの漫画が好きなので二次元オタク、オペラやダンス、演劇も好きなので広い意味での演劇ファン、博物館巡りが好きなので骨董好き、ロリータスカートを買うのでロリータ少女、などなど。世の中には大きな落とし穴が数多くありますが、Douyin と Kuaishou はその 2 つにすぎません。

Douyin や Kuaishou を使用する人々も同様のソーシャル ソフトウェアによって制御されるのでしょうか?いいえ、人々は情報の流れの中で迷子になり、自分自身を見つけることができなくなります。この観点からすると、私はソーシャル ソフトウェアによって制御されることはありません。

まとめると、DouyinやKuaishouなどの情報量の少ない短い動画は時間の無駄であり、見るより寝たほうがよいでしょう。規模が形成されていないインターネットバブルの情報には、あなたとは関係がないので注意を払う必要はありません。注意を払う必要があるホットな情報は、メディアや特定のクリップによって自然に伝えられ、簡単な検索で補うことができます。

情報化時代において、情報は無限ですが、人間には限界があるため、私たちはエネルギーをどのように投資するかを選択する必要があります。

5. DouyinとKuaishouのコンテンツとプロモーションは私の痛みを理解していない

名前: @バカバカキヤロル

生年月日: 1995年

私はソーシャル シェーキングを若者グループと関連付けることに賛成しません。95、Douyin と Kuaishou のコンテンツとプロモーションは私の痛いところをつかんでおらず、同年代のクラスメートや友人でそれを使用している人はほとんどいません。

個人的には、敷居を下げてユーザー層を拡大するこの種のヒット商品の主なユーザーは、実は若い中年のインターネットユーザーの新しいグループだと感じています。彼らの電子製品に対する受容力と学習能力は若いグループ（軽蔑的な意味ではありません）に比べてやや劣っており、シンプルで便利な操作は、彼らがオンラインコミュニティに参加するための良い選択です。

若者は子供の頃からインターネットに触れており、その操作に習熟しています。小学生が農薬を散布することは一般的な現象となり、生放送にコンピューターを使用する傾向も高まっています。

また、オンラインリソースに触れる機会が増えるにつれて、自分でそれらを精査し、情報取得の効率化を図り、質の高い情報を追求するようになります。ライブ放送や動画を視聴するのは、もはや目新しさや興奮のためだけではなく、好きな分野に焦点を当てたり、絶妙な技や高度なポストプロダクション、好きな人を観たりするようになりました。

観客はそれぞれ異なっており、当然ながら、一部の観客に代表されることを誰も望んでいません。若いグループには、社交ダンスをしたり、ラップを叫んだりする人が含まれ、また、初期のネットユーザーや古いプレーヤーもいます。多様化は発展の傾向です。

6. オンラインの世界では「パフォーマンス」が多すぎる

名前: アイン

生年月日: 1994年

職業: ジャーナリズム専攻学生（研究者）

居住地: 広東省

初めてWeiboでKuaishouを見たときは、アクロバットアプリだと思った。2回目にKuaishouを見たときは、中国東北部の人々のための出会い系アプリだと感じた。何度も見ている今では、それが何なのかわからなくなっている。

私が初めてTikTokを見たのは、化学専攻の大学院生が私のWeChatモーメントに投稿したときでした。新しいダンスアプリだと思いました。

彼が英語の授業で自分は「研究者」だと言ったので、私は有機化学から遠ざかっていました。しかし、彼が湖南衛星テレビの1級に申し込み、再試験に合格したことを数日前に知りました。それは、演奏したいという強い願望があるからでしょうか、それとも、工学実験室が退屈すぎて、電子音楽とロックされたカメラが必要なからでしょうか? （もし彼が幸運にも有名なTik Tokパフォーマーになれたら、私はすぐにお祝いの手紙を送ります。）

私は初心者ですが、新しいアプリが多すぎて、私にとって役立つアプリがあまりに少ないです。私の携帯電話には、WeChat、QQ、Weibo、ニュースアプリ、そしていくつかの写真撮影アプリしか入っていません。基本的にニュースはニュースアプリとWeiboから入手しています。写真撮影アプリは旅行のときだけ使い、自撮りは年に1回未満です。

私と同年代の人がまだTik TokやKuaishouを使っているとしたら、彼らはMC Tianyouになりたいと思っているのでしょう。そうでなければ、残業を促されたり、必死に宿題をこなしたり、毎日ニュースを報道したりしている職場の新人か、暇なときにはWeChatを開くのも面倒な人たちです。私はTik TokやKuaishouを使っていませんが、Weiboではいつもこのような短い動画を見ることができます。その下のコメントで一番多いのはおそらく「ハハハハハハハハハハ」で、まるで劉老根の大舞台を見ているようです。

一日中劉老根大舞台を観るのは耐えられない。

授業がないときは、たいてい宿題をしたり、図書館で読書をしたりして過ごします。最近は、ニュースを聞き逃すのが怖くて、必死になって「2回のオンライン授業に出席」しています。私は寮のビリビリのドキュメンタリーコーナーで一番長い時間を過ごしました。NHKの「ドキュメンタリー72時間」を2回近く見ました。私は画面の前に座り込んで、日本人が苦しみの中に喜びを見出し、日常生活についておしゃべりし、家に帰って苦しみの中に喜びを見続けるのを見るのが好きです。

Tik TokやKuaishouのユーザーは本物の「パフォーマー」のようですが、電球を生で飲み込んだり、電子音楽に合わせて踊ったりした記憶がまだ残っているのかもしれません。ネットの舞台でパフォーマンスしてファンが増えていく。俳優が拍手をもらって嬉しいのと同じではないですか？

出演者が多すぎて、現実と空想の境界線がわかりにくいこともあります。それは、一日中格闘技映画を観ている人が、ある日スーパーで、お釣りを1ドル少なく渡したレジ係に「ブラックタイガーの心臓引き裂き」の技を使うようなものです。

しかし、こうしたパフォーマンスを見て笑うことが娯楽である人もいることを私は否定しません。あるいは、パフォーマンスの見栄えを良くしようと一生懸命努力しているのかもしれません。新しいものに対する理解は人によって異なるのかもしれません。

昨今、新しい技術や文化が次々と生まれ、一時的に人気が出ますが、いつ流行が過ぎ去り、取り残されるかはわかりません。

時には、新しいものは私の習慣に適応し、より多くの買い手を引き付けるために、より「新しく」なるはずなので、私はわざと新しいものへの適応を拒否します。しかし、結果的に、私は新しいものに圧倒されてしまいます。まるでコンピューターに制御されているロボットのようです。

おそらく1年後にはTik Tokや快手の人気はなくなり、新しいパフォーマンスが登場するでしょう。その時までにはまだ多くのファンが集まっているでしょう。今は飛ぶのをしばらく待つべきでしょうか?

7. ショートビデオソーシャルネットワーキングはファストカルチャーの快適な製品である

名前: 劉 毅

生年月日: 1998年

職業: 学生

場所: 上海

私の名前はLiu Yiです。現在上海で勉強しています。快手と抖音といえば、私の周りにもこの2つのアプリを好んでいる人がたくさんいます。生徒の中には、ほぼ1日中Tik Tokをプレイして中毒になった人もいました。

正直に言うと、私はこの 2 つのソフトウェアがあまり好きではありません。私が困惑している間、彼らは喜んで笑っているように見えることがよくあります。

時々、彼らがコンテンツを共有してくれて、私はそれを見ることもありましたが、この 2 つのアプリを自分でダウンロードすることはありませんでした。実は、作りが悪いわけではなく、主に私が個人的にこの種のものが好きではないからです。

私の年齢の人がこれらのソフトウェアをプレイするのは理解できると思います。今の時代、プレッシャーは非常に高く、精神的な喜びや安らぎも必要です。また、生活のペースが速いため、ゆっくりと味わうべき幸せも忘れてはいけません。快手と抖音はまさに適切なタイミングで誕生したと言えるでしょう。トラフィック自体の面でも非常に好調で、商業的にも成功しています。

個人的には、WeChat、QQ、Weibo などの通常のソーシャル ソフトウェアを主に使用しています。ほとんどの場合、これらは情報の伝達と交換を目的としており、時々そこから興味深い情報を見つけることもあります。情報を探すときは、「Jike」を使うことが多いです。「Jike」のような情報フローの製品はとても気に入っています。いろいろなものがあって、ちょっとした隙間時間にちょっとしたコツを学べるので、とても役に立ちます。

実際、誰もが自分の娯楽を選ぶ権利と、その方法を選ぶ権利を持っています。快手にしても抖音にしても、市場開拓の余地がまだ大きいことは否定できません。しかし、その幸福感はほんの短い間しか続かず、人々に多くの感動をもたらすことはできないと思います。宋丹丹の言葉を借りれば、「美感をもたらすことはできない」ということです。普段のちょっとした娯楽として使う分には害はありませんが、それに耽溺するのはちょっとやりすぎです。

さらに、人々に瞬間的な喜びを与えるものの、考えることやなぜ笑っているのかを忘れさせてしまうような製品は数え切れないほどあります。このタイプの製品の開発は、簡単に低俗なサークルに陥る可能性があり、警戒に値します。ユーザーだけでなく、製品メーカーも特別な注意を払う必要があります。

この記事の著者@石灿は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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