2017 年のコンテンツ マーケティングのトレンド (パート 1)

2017 年のコンテンツ マーケティングのトレンド (パート 2)

序文: 過去 12 か月間、コンテンツマーケティングインスティテュート (CMI) は、コンテンツ マーケティング業界の将来の方向性を理解するために、世界中の企業のマーケティング担当者とコミュニケーションを図ってきました。これらの交流と独自のコンテンツ マーケティング調査を組み合わせて、CMI チームは 2016 年のコンテンツ マーケティング ワールド フォーラムでさまざまなコンテンツ マーケティングのトピックに関するさまざまな講演を企画しました。

この記事はコンテンツ マーケティング協会によるもので、企業のマーケティング担当者が直面している最大の問題の一部を取り上げています。また、コンテンツ マーケティング ワールド フォーラムでこのトピックについて議論したリーダーたちの意見もいくつか含まれています。

注: これらの質問は、特に順序付けられていません。これらはすべて重要であり、重要度はコンテンツ マーケティングの成熟度に応じて異なります。

しかし、一つ確かなことは、企業向けコンテンツの作成と配信が過去 1 年間でより重要かつ包括的になったということです。ここで言うコンテンツとは、製品やサービスの説明にとどまらないコンテンツのことを指します。

効果的なコンテンツマーケティング戦略を開発する

私が行うほぼすべての基調講演で、私は聴衆に、その会社に正式に文書化されたコンテンツ マーケティング戦略があるかどうかを尋ねます。残念なことに、ほとんどの組織はそうではありません。当社の調査によると、正式な文書があり、コンテンツ マーケティング戦略を継続的に見直している組織は、成功する可能性が高くなります。これは基本的なことだと思うかもしれませんが、そうではありません。当社は、自社の製品やサービスの価値を真に探求するのではなく、依然としてマーケティング キャンペーンや製品の説明に重点を置いています。

この質問に答えるために、Content Marketing World は、文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を開発する方法について具体的に説明するワークショップを開催しました。

ネイティブ広告

「ネイティブ広告」という用語は、OMMA グローバル カンファレンスで Fred Wilson 氏が提案した「ネイティブ収益化システム」に由来しています。ネイティブ広告はまさに新しい概念となり、Interactive Advertising Bureau (IAB) の年次リーダーシップ ミーティングで広く議論されました。

Wikipedia では、ネイティブ広告を次のように定義しています。「ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームの形式やスタイルと一致する Web 広告の形式です。たとえば、製品を宣伝する広告は、Web サイトの編集チームが書いた記事で、Web サイトの残りのコンテンツと似ています。ネイティブ広告とは、宣伝広告のコンテンツが、それが配置されるプラットフォームのメディア形式と一貫性があり、首尾一貫していることを意味します。」

一般的なタイプには、推奨ウィジェット、フィード内広告ユニット、プロモーション リストなどがあります。

したがって、メディア、広告主、第三者のいずれであっても、ネイティブ広告は三方良しのソリューションです。メディアは報酬を得て、ブランドは露出を得て、消費者は有用なコンテンツを入手できます。

私はネイティブ広告をコンテンツ マーケティングの「誘発毒」によく例えます。多くの企業が自社コンテンツ内で有料のネイティブプロモーションを試み、成功を収め始めました。

なぜこれが重要なのでしょうか? 5 年前、企業は予算の 80% をコンテンツ作成に費やし、コンテンツのプロモーションには 20% しか費やしていませんでした。成功している企業が差別化されたコンテンツを作成し、それを宣伝するために多額の広告費を費やすようになったため、この比率は逆転したと私は考えています。

今年は、Content Marketing World でネイティブ広告に特化したセッション シリーズを初めて開催します。さらに、当社にはネイティブ広告をテーマとした第一人者の専門家によるパネルがあります。

ネイティブ広告がビジネスにどのように役立つか分からない場合は、この記事をご覧ください。Jiuzhilan インタビュー: ネイティブ広告 - 広告主のチャネル配信とメディア トラフィック収益化の第二の春

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサー マーケティングは新しい用語ではありませんが、これまであまり注目されていませんでした。しかし、過去 6 か月間で、このトピックはトップ 5 に急上昇しました。どの企業も何らかのコンテンツ マーケティングやインフルエンサー マーケティング戦略を持っているように思われるかもしれませんが、実際に効果のある戦略を持っている組織はごくわずかです。

インフルエンサーマーケティングを実行するには？ Jiuzhilan チームによる編集: マーケティング戦略 | 2016 年の効果的かつ低コストのユーザー獲得: インフルエンサー マーケティング

目的志向

なぜコンテンツを作成するのですか?あなたのコンテンツは実際に顧客や見込み客に影響を与えていますか?コンテンツは、単に販売およびマーケティングの一環として作成しているのでしょうか、それともその背後にもっと深い何かがあるのでしょうか?

今年の CMI フォーラムでは、マーケティング目標の発見方法についての講演がいくつかありましたが、中心となる考え方は「なぜか」と「何をするか」でした。

ビデオとビジュアル

テキサス州の専業主婦が、スターウォーズのキャラクター、チューバッカのマスクを試着する動画をフェイスブックに投稿した。「チューバッカママ」と題されたこの動画では、彼女が抑えきれないほど笑っている様子が映っており、動画は瞬く間に拡散し、動画や画像を使って戦略的に物語を伝えることがいかに重要かを示している。しかし、ほとんどのブランドは、ビデオを通じて価値ある情報を継続的に提供するためのプロセスや組織を構築するのではなく、依然としてバイラル ビデオのためのビデオ戦略を使用しています。