11月、ユーザー行動はASOキーワードからリストに戻りました。

ASOキーワード検索ランキングはAPP プロモーションに万能であるという神話の下、キーワード検索は自然トラフィックを引き付ける比類のない能力があると常に強く主張されてきました。

この点に関して、Dianru Mobileは異なる意見を述べた。

最近、Dianru Mobileは10月のASO最適化事例の結果を整理しました。 10月、Dianru Mobileは合計12のランキング商品を運営し、200のキーワードを最適化しました。自然トラフィック獲得効果の観点から見ると、カテゴリリストの同ランキングは昨年10月以来の月間自然トラフィックの新記録を樹立し、ASOキーワード検索は減少から安定しました。

2014年から2015年にかけて、ランキング周りの最適化は業界で一般的になり、ランキングの露出も増加しました。2015年初頭、 ASO最適化が急速に普及しました。現在、業界全体が別のサイクルに入ったようです。ユーザーの行動はASOキーワードからランキングに戻り始めています。11月には、広告主は製品を宣伝する際にランキング最適化に重点を置き、ASOキーワードを補完することが推奨されます。これにより、自然なトラフィックの獲得がより促進されます。

Dianru のモバイルApp Store オプティマイザーによると、この変更の理由は主に次の 4 つの側面から生じます。

まず、市場上の理由により、業界がASOキーワード最適化に注力しているため、現在、キーワード検索で上位にランクされ、読みやすさや実用性が低いジャンク商品が多く存在しています。 Apple は常にリストの審査に厳格であり、その製品エコシステムは比較的優れています。同時に、1年以上の狂気の追求を経て、ASOキーワードは合理性を取り戻し始めました。

第二に、App Store でのダウンロードの 65% はユーザー検索によるものですが、ほとんどの検索行動は、ユーザーがどの特定のアプリを探す必要があるかわかっているときに発生します。現実には、インターネット広告は基本的にあいまいな検索でしか役に立ちません。

3 つ目は、ユーザーの検索傾向は興味に基づいており、大きなタグでの検索に基づいている傾向があることです。たとえば、ユーザーが小説を読みたい場合、ほとんどのユーザーは App Store で直接小説を検索するのではなく、リスト カテゴリで読んで検索することを選択する傾向があります。

4つ目に、ゲームのサブカテゴリやショッピングカテゴリの追加など、 Appleのリスト分類の改善により、カテゴリリストに基づいてアプリを検索するユーザーの行動がさらに促進されました。

では、11月にランキングを最適化する際には何に注意すればよいのでしょうか?

毎年恒例のダブルイレブンの電子商取引戦争と、その結果生じるユーザーのモバイル効果により、11月はますます特別な月となっています。ブランドの露出、インターネットプロモーションの需要、ユーザーのダウンロードとコンバージョン行動など、すべてが1年のうちにピークを迎えます。

常識の盲点：1）ランキングの最適化に関しては、広告主がプロモーションのランキング時間に対して最初に反応するのは午後6時であり、この時間帯にユーザーのモバイルデバイスへの注目が最も高くなると考えています。実際、ランキングポイントの選択は、製品の属性とターゲットユーザーに基づいて行う必要があります。 2) 費用対効果をテストする場合、広告主は通常、ランキングが高ければ高いほど良いと考えています。しかし、実際の配信結果を見ると、App Store の最初のページの製品がユーザーに馴染みのないものであれば、ランキングに関係なく、生成される自然なボリュームはそれほど変わりません。

11 月の特集: まず第一に、11 月は、ユーザーは他のカテゴリよりも電子商取引やショッピング製品に注目します。ただし、この時期はユーザーがモバイル デバイスに長く滞在するため、全体的な観点から見ると、11 月は製品プロモーションにとって見逃せない良い機会になります。また、電子商取引やショッピング カテゴリに限定されません。カテゴリ リストの最適化がハイライトになります。

さらに、11月のリストの最適化で最も難しいのは、最適化期間中の激しい競争だけではなく、ユーザーの熱意を維持することが鍵となります。この期間にユーザーが行うダウンロードやコンバージョン行動は衝動的なものが多く、後期にユーザーを失う可能性が比較的高くなります。人気の維持とコストの抑制には、プロモーションサイクルの計画が極めて重要です。

注: ランキングに重点を置くということは、ASO キーワードを使用しないということではありません。これは、近い将来の App Store 戦略の一般的な方向性にすぎません。ASO キーワードの最適化は非常に重要なので、広告主が誤解しないことを願っています。一般的に、ランキングとASOキーワードの統合プロモーションはコスト効率が高いですが、同時に、製品の種類やプロモーションの段階に応じて具体的な戦略を策定する必要があります。

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この記事の著者は@点入移动（APP Top Promotion）によって編集および公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。