感謝祭のマーケティング戦略、ぜひ受け取って感謝してください!

毎年恒例の感謝祭がまたやって来ます！

計画は準備できましたか?

すぐに感謝し、長年にわたる事例から

私たちはこの状況を利用するためにいくつかのブランドを集めました

一緒に見てみましょう〜

ルーティン1: XXに感謝の気持ちを伝える

自分自身に感謝し、家族や友人に感謝し、見知らぬ人に感謝し、ユーザーに感謝し、従業員に感謝し、ブランドに感謝しましょう。この感謝祭の機会を利用して、これまで口にしたことのない感謝の言葉を伝えましょう。

テルンス

感謝祭を機に、テルンスは感動的な感謝の言葉を合計54個収録した超ロング感謝祭コピーセットをリリースした。

@999 風邪薬

世界はそんなに良いところではないけれど、あなたが思うほど悪いところでもない。あなたを密かに愛してくれる人が必ずいるということを忘れないで...

999 Cold Relief による 2017 年の感謝祭のビデオはソーシャル ネットワークで話題になりました。人生がどんなに困難であっても、あなたを愛し、支えてくれる人は必ずいます。

@Meituan テイクアウト

ライダーの皆さんへ: 特別な人であるあなたに特別な感謝を！

@スターバックス

スターバックスのギフトキャンペーン：大切な人に「ありがとう」のメッセージを添えたコーヒーを贈りましょう。

@NetEase ヤンシュアン

NetEase Yanxuanはあなたに感謝を伝えたいです。私を家に連れてきてくれてありがとう。あなたと一緒の毎日は感謝祭です。

戦略2：日常生活の細部に目を向け、商品を埋め込む

細部は感情を刺激する最良の手段です。母親の小言、先生の決め台詞など、これらはすべて、すべての人の記憶の弁を開く感情的なフックです。

例えば、2017年末にネットを席巻した「世界がどれだけ大きくても、トマト入りスクランブルエッグの皿よりは大きくない」という広告は、トマトと卵という細かい部分を的確に選んだことで、多くのネットユーザーの涙を誘った。

したがって、感謝祭（感情を重視する祝日）のケースを作成するときは、生活の詳細についてさらに洞察を深め、商品を配置するスペースを設けることが役立つ場合があります。

@ジョヨン

感謝祭おめでとうございます！今年の感謝祭では、親の「まだ使えるんだから、無駄にしないで、取っておけよ…」というアドバイスを、「良いものを使いなさい。お金に余裕があるから、ためらわずに…」に変えましょう。

（１）湖南省と上海

私はいつも彼女の鍋を交換したいと思っていましたが、彼女は「まだ壊れてないよ」と言いました。

この重くて古い鉄鍋は、たくさんの小さな肉片を炒めるのに使われてきましたが、今ではもう持ち上げることができません。

（２）河南省と北京

私はいつも彼女の鍋を変えたいと思っていましたが、彼女は「無駄にしないで」と言いました。

このアルミ鍋で煮込み麺は何個くらい茹でたでしょうか？

底が焦げて風味もなくなってしまいました…

（３）陝西省と浙江省

私は黙って彼女のために鍋を交換しました、そして彼女は「それはよかった」と言いました。

彼女は会う人すべてに「これは娘が買ったものです」と言うべきだと私は知っています。

ルーチン3: 製品とブランドに関連する要素の簡単な変換

ブランドは自社の製品や関連要素を使って何かを行うことができます。簡単な変換後、すぐに意味がいっぱいになります〜

@デュレックス

感謝祭には「ありがとう」を言いましょう。

@デュラックス

感謝祭、来てくれてありがとう...

ジスボン

@エイマー

舞台裏でのすべての心配に感謝します！

@ウェイロン

これまでのサポートに感謝します〜ここで深くお辞儀をします〜

チャチャ

感謝祭おめでとうございます！

@Sogou 入力方法

今日は#あなたにXXを伝えたい#！

秘訣4: より多くのブランドを巻き込む

1+1>2、より多くのブランドを巻き込むことで、より大規模な普及の可能性が生まれます。 2017年の有名なデュレックス感謝祭事件はインターネット全体を席巻した。

@デュレックス

2017年の感謝祭の日、デュレックスはトライデント、ダヴ、スニッカーズ、イケアなど13のブランドを一斉にティーザーしました。ティーザーを受けたブランドも機知に富んだ反応を示しました。その後、多くのブランドが自発的に参加し、コピーライティングカーニバルが勃発しました。

ルルティー

偶然にも、このルーチンに精通している別のブランドは@乐乐茶です。

昨年の感謝祭では、楽楽茶は桃園軍人村、東方葉、ハーシー、楚橙、カシの5つのブランドに感謝のポスターを微博に投稿した。皆様のおかげで、高品質の原材料を入手することができ、違ったレレティーができました〜

桃園軍村様：ありがとうございます！

親愛なるオリエンタルリーブス様: ありがとうございます!

ハーシーチョコレート様: ありがとうございます!

Chu Cheng様: ありがとうございます!

親愛なるキャス・ヨーグルト様: ありがとうございます!

コツ5：インターネットミームを利用する

これを現在人気のインターネットミームと組み合わせると、普及効果が倍増することがよくあります。 2019年の母の日、ビーストはインターネットミーム「ママ、もう一回殴って」を使って特別版の母の日セットを発売し、インターネット上で話題になった。

もう一つの例は、ネットで大流行している「ベルサイユ文学」。うまく組み合わせれば、すぐに独自のスタイルが生まれます。

@BMW中国

@BMW China の以前の感謝祭のコピーを見ると、とてもベルサイユ宮殿のような感じがします〜

@BMW China のベルサイユ スタイルのコピーライティングが、公然と批判し、密かに賞賛することであるならば、広告主も慣例に反して、適切に賞賛し、密かに批判するべきであり、それは現在のエンターテイメント性のあるコミュニケーションの文脈にも適合できる。

さて、上記は Zhima がまとめたいくつかのルーチンです。ぜひご利用ください。

ちなみに、どのケースが一番好きですか？コメント欄で皆さんの意見をぜひ共有してください。

著者: セサミクリエイティブ

出典: セサミクリエイティブ