ライブ放送スキル：ライブ放送者の個性をどのように作り出すか？

優秀なアンカーになるのは簡単ではありません。自分自身を磨き、パッケージ化する必要があります。この記事では、司会者自身の資質育成と司会者の個性パッケージングという2つの側面から、優秀なライブ配信者になる方法を説明します。運営スタッフもこの方法をトレーニングコンテンツとして活用できます。

1. 品質を向上させるライブ放送方法

1. スピーキング力

話すときは、ユーザーが快適でフレンドリーだと感じるようにする必要があります。蚊のように話すことはできませんし、水のようにユーザーを眠らせることもできません。

日常生活の中で定期的に基本的なスキルを練習する必要があります。そうすることでのみ、毎日カメラの前で自分をうまく表現することができます。

キャスターは、1日少なくとも8時間生放送をしなければならないため、体力的に厳しい仕事であり、口に非常に大きな負担がかかります。表 6-3 に示すように、唇と舌を使ったいくつかのテクニックが紹介されています。

2. 外面的な基本的性質

雄弁であることはホストになるための必須条件であり、その他の基本的な外的資質も向上させる必要があります。

2. 個性的なパッケージ

パーソナリティパッケージングは​​、実際にはアンカーにラベルを付けることです。タグとアンカーの間に強い関連性を確立します。特定のアンカーが言及されると、ユーザーの最初の反応は非常に特徴的なタグになります。

たとえば、コービーと言えばブラックマンバを思い浮かべ、ロナウドと言えばエイリアンを思い浮かべます。

1 人のユーザーが持つラベルは 1 つだけの場合もあれば、ラベルのグループの場合もあり、ラベルの数は人によって異なります。パッケージングのプロセスでは、アンカーに一致する、人気があり覚えやすいラベルを見つける必要があります。

ラベリングは、ホストが言ったことがそのままであることを意味するのではなく、ホストが一連の行動を通じてそれを表現することを必要とします。これらの動作が固定動作になると、ユーザーは時間の経過とともにこれらの動作によって表されるラベルを記憶するようになります。

アンカーラベリングのプロセスは、図 6-5 に示すように、主題分析、パーソナリティの提示、情報の伝達、および誘導共鳴の 4 つのステップに分かれています。

1. 被験者分析

外見、性格、行動、習慣的な話し方などの観点からホストの特徴を分析します。分析プロセス全体を言葉で説明する必要があります。

最近、eコマースMCN会社では、A、B、Cという3人のアンカーがオーディションに来ました。 1 日間のオーディションの後、運用スタッフは 3 人のアンカーの特徴を表 6-5 のようにまとめました。

2. キャラクターの表現

製品販売のターゲット層のニーズとアンカーの特性に応じて、まとまりのあるアンカーパーソナリティとスローガンがパッケージ化されます。パーソナリティプレゼンテーションのアイデアを図6-6に示します。

電子商取引MCN会社は最近、農産物の販売にライブストリーミングを試したいと考えていた農産物販売業者と契約を締結した。図6-6の考え方を使って分析してみます。

需要分析：農産物に対するユーザーの中心的な需要は、環境に優しく、無公害で、おいしいことです。

計画に関する 3 つの質問:

1. 私という人間？私は農産物検査員です。
2. どうすればいいですか？ライブ中継を活用して、農産物の生産拠点へユーザーを誘導し、商品を見つけてもらう。
3. どのようなニーズに対応していますか?環境に優しく、公害がなく、おいしい農産物を求めるユーザーの要望に応えます。

違いは次のとおりです。外見: 彼は普通の人のように見え、スポーツウェアを着ており、普通の市民そのものです。

性格: 熱心で、人と接するのが得意。彼は気取らず誠実に話し、地に足のついた雰囲気を醸し出している。

行動：実践力があり、農産物を自分で収穫し、その場で試食し、公平なコメントをします。

会話スキル: 食べた後に幸せそうに振る舞い、「買って！買って！買って！」と言い続ける

分析から導き出された結論は、キャラクターのポジショニングは、どこでも高品質の農産物を探している、強い生活感覚を持つ現実的なアンカーを提示することであるべきだということです。ユーザーに伝えたいコンセプトは「本来の生態が一番健康」であり、生放送室のスローガンは「自然のおいしさを見つける」です。

上記のプロセスに従って分析を完了すると、アンカー C がこの役割に非常に適していることがわかりました。その後、オペレーションスタッフはサンプルの撮影をテストし、結果を確認し、プロセスとパッケージング要素を何度も繰り返して磨き上げることができます。

3. 情報通信

プロモーションの過程では、ホストの個性を頻繁に露出させ、スローガン、コピーライティング、写真などを活用してユーザーの洗脳を強化する必要があります。長期間の洗脳の後、ユーザーはストレス反応を起こします。

4.共鳴を生み出す

「スローガンでは巨人でも、行動では小人」というのは望ましくない。ユーザーにホストの考えを心から共感してもらうためには、高品質な製品に頼らなければなりません。インセンティブや誘導、エージェントとしての操作を通じて、商品を購入したユーザーは本物のレビューをするように誘導され、その結果、ライブ放送ルームの他のユーザーがホストの個性を認識するようになります。

著者: 白高良

出典: LWXBGL

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