高品質な製品コピーを作成するにはどうすればよいでしょうか?

1. 執筆の目的

まず、この記事を書く目的を理解する必要があります。製品の露出を増やすためでしょうか?それともリポストの数を増やしたいですか?それとも、ユーザーのクリックのコンバージョン率を高めるためでしょうか?ユーザーの消費を促進しますか?

文章を書く目的を理解することによってのみ、コピーライティングの全体的な方向性を決定し、文章が迷走することを避けることができます。現時点で会社に需要がない方向へ向かっている。

2. 製品のセールスポイントを抽出する

アイデア1：製品そのものから考える

1. 製品のどのような詳細に注目する価値がありますか?

意図的ですか?

当社製品のデザインの創造性は他の製品には見られません。

製造工程中ですか?

品質検査はどの程度ですか?部品は完璧に磨かれています。携帯電話のOEM工場はAppleと同じです。

2. 製品はユーザーのどのような問題を解決するのに役立ちますか?なぜ解決できるのでしょうか?

3. 類似製品と比較してどうですか?

重要な違いは何ですか?

ユニーク、安価、高品質など。

どのような欠点を改善できるでしょうか?

ユーザーからのフィードバックは良好で、ユーザーの意見は慎重に受け入れられます。

4. 他の製品よりもレビューが良い製品はどれですか?

ユーザーレビューとリピート購入率。

どの大手Vがこのブランドを支持していますか?

アイデア2: 類似製品の評価

1. 類似製品のユーザーレビュー

特に良い点と特に悪い点の両方がユーザーの中心的な懸念事項であり、そこからユーザーの問題点を導き出すことができます。

うまくいっている点については引き続き最適化し、うまくいっていない点についてはタイムリーに改善します。

2. 検索キーワード

当社の製品カテゴリを検索する場合、検索エンジンは関連性が高い検索用語を自動的に推奨することができます。

ユーザーのニーズに応えるため。

3. 戦略を立てる

コピーライティング戦略を策定する際に最も重要なことは、ユーザーのニーズと、作成するコピーの流通チャネルを調査することです。ここでは、思考するための 4 つの方向性を示します。

1. コピーのターゲットとなるユーザーは誰ですか?

チャンネル上のユーザーを分類し、ユーザーごとに異なるコピーライティングを作成します。

2. ユーザーの需要は強いですか?

1. ユーザーのニーズは明確かつ緊急です。ユーザーの質問に答え、ユーザーに製品の使用を納得させます。

ユーザーは英語を学ぶ明確なニーズを持っていますが、製品を購入するには十分な理由が必要です。上記のコピーライティング情報は、当社の英語学習製品が優れている理由と、類似製品よりも優れている点を明確に示しています。

職場用パワーバンクから

2. ユーザーの需要が弱く、不要である場合: ユーザーの使用シナリオを改良し、特定のシナリオでユーザーの欲求を刺激します。

ほとんどのユーザーにとって、携帯電話がすでに普及している時代では、トランシーバーを使い続ける必要はないと感じるでしょうが、使用シナリオを構築することで、このシナリオではこのものを購入することが非常に必要であると誰もが感じるようになります。非常に質の高いユーザーエクスペリエンスをもたらします。

Xiaomiトランシーバーより

3. ユーザーに需要がない: 認識を再構築する (難しいので、この方法は考えないようにしてください)

一定の認知的不均衡を作り出し、ユーザーの心理的先入観を覆すには、何らかの心理学的知識を適用する必要があります。

それは非常に難しいので、考えることはお勧めしません。

3. ユーザーはコピーライティングのシナリオを見た後、すぐにコンバージョンできますか?

オフライン広告: ユーザーのオンラインへの転換を促進するには、魅力的で興味深いスローガンが必要です。

オンライン広告: できるだけ早くターゲットページに変換する必要があります。早くて便利

WeChat広電通より

4. ユーザーがコピーライティングのシーンを見たときに読める時間はどれくらいですか?

4. 短いコピーまたは長いコピーのタイトル

セールスポイントを抽出した後、さらに短いコピーや記事のタイトルをパッケージ化します。

1. 好奇心を刺激する

2. 関連ホットスポット

3. 目を引くラベル

5. 長いコピーライティングのロジックと構造

1. AI DA構造

1. 注目 2. 興味

3. 欲望（欲望を刺激する） 4. 行動（行動を促進する）

創造的な情報を活用して読者の注目を集めましょう。読者が企業が提供するサービスやソリューションに注目し始めると、興味を持つようになります。自社の Web サイトプロモーションソリューションが最適であると顧客を納得させることができれば、製品の使用意欲を刺激し、最終的に製品の使用や販売を促進することができます。

2. 4P構造

1. 画像（使用シナリオの描写） 2. 約束（使用効果の約束）

3. 証明（そのようなシナリオや効果を提供できることを証明する） 4. プッシュ（使用を促す）

6. コピーライティングの原則と自己テスト

1. コピーライティングで注意すべき原則

1. 状況を明確に説明し、自己満足しすぎないようにしましょう。

表現のロジックと要点の構造化と洗練に注意を払います。

過度に専門的な用語は読者を混乱させるので使用しないでください。専門用語に遭遇したときは、ユーザーが理解しやすいように類推を使用してください。

不要な修飾語を削除し、誤った表現や決まり文句、またはユーザーの興味を引かない可能性のある表現の使用を避けます。

2. ユーザーの認識を強化し、ユーザーの画像感覚を高めます。

ユーザーの生活におけるさまざまなシナリオに戻ります。

さまざまなおなじみの映画やテレビ番組のセリフや登場人物をコピーします。

ユーザーに近づくために、多くのデータ、名前、詳細を追加します。

巧みな対比と類推を使用してください。

3. 短いコピーライティングで考慮すべき文型

短い表現と長い表現: 英語を学べば、高給も夢ではなくなります。

対照的な文型: もう一つの言語、もう一つの人生

2. コピーライティングの自己点検

ユーザーグループは明確ですか?

記事のセールスポイントは明確ですか?

ユーザーにとって馴染みのない概念や技術用語はありますか?

タイトルはユーザーの注目を集めていますか?

このコピーで提示されている使用シナリオは、十分に効果的かつ簡潔ですか?

ユーザーが認識を形成し、次のアクションをトリガーできるようになりますか?

要約する

この記事の著者は@Untruで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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