Baidu の入札プロモーションはコストが高すぎて効果が低下しています。どこに問題があるのか​​？

春節まであと数日で、多くの企業はすでに休暇を取っていますが、SEM入札プロモーション担当者はまだ仕事（在宅勤務）をしています。 少し前に、ある友人がグループで、現在のアカウントコストが少し高いのに、コンバージョン効果が非常に悪いと尋ねました。 上司はそれを指摘しましたが、どこに問題があるのか​​​​わかりません。 では、 Baiduの入札プロモーションのコストが高すぎて効果が低下している場合、どこに問題を探すべきでしょうか？東莞ネットワークプロモーションのFeng Chaoと一緒に、さらに詳しく学びましょう！

Baidu の入札プロモーションはコストが高すぎて効果が低下しています。どこに問題があるのか​​？

考えてみてください。アカウント内のプランがうまく機能しているとします。これをさらにうまく機能させ、トラフィックを増やしてコンバージョンを獲得したい場合、どのアクションを優先しますか?

たとえば、下の写真。以下のデータだけから判断すると、この計画はかなりうまくいっているようです。最適化したい場合、まずはトラフィックを増やす、つまりクリック数を増やすことです。次に、ディスプレイを増やす必要があります。

それで、読者の皆さんは、まずどの手術をしますか?

入札者のほとんどは「価格を上げる」ことを選択すると思います。価格を上げることで、ランキングを獲得し、露出を増やすことができ、それによって漸進的な成長の目標を達成できます。

ある意味、値上げは非常に効果的だと言わざるを得ません。しかし、それが正しい選択であるかどうかは、さらに検証する必要がある。

図から、平均価格は 2.5 元であることがわかります。これを 3 元に上げると、クリック数もそれに応じて変化します。

下の図は価格上昇後のデータを示しています。

読者の皆様、上記の操作に問題があると思われますか?

実際、論理的に言えば、「価格を上げる」ことでトラフィックを増やすことは、「良いものをより良くする」ための重要なステップであり、正しい最適化操作でもあります。

しかし、非常に重要な指標である「コンバージョンコスト」を見落としていました。

たとえば、下の写真。まずは最適化後の結果を見てみましょう。確かにトラフィックとコンバージョンは増加していますが、コンバージョンコストは最適化前よりも高くなっています。

コンバージョン率は上昇しましたが、それに応じてコンバージョンコストも上昇しました。私たちはよく、高いプロモーション成果を自慢しますが、実はすべて私たち自身のおかげなのです。

したがって、価格を上げるときは、平均価格、予算、クリック数の関係を理解し​​、ボリュームを拡大するために実際に何を制御する必要があるかを理解する必要があります。

場合によっては、価格を上げたいときには、最初に価格を上げるのではなく、単語を追加したり、創造性を最適化したり、一致を追加したりしたほうがよい場合があります。

価格を上げることはアカウントの最適化には効果的ですが、万能薬ではありません。

入札プロモーションにおいて、私たちが追求しているのは、高額でトラフィックを購入するのではなく、低価格で高品質のトラフィックを購入することです。