ブランド名に関する13の考え

以前、私は命名の問題について具体的に記事を書きました。先週、私は現在命名を研究している馬占凱教授と話をしました。議論の後、私はいくつかの新しい洞察を得ました。以下にそれを列挙します。

1. BBKの創設者である段永平氏はかつて、社名にもう1文字追加すると広告費として1000万元余分にかかると語った。しかし、BBK の文字の 1 つが 2 回繰り返されるため、2.5 文字としてカウントされます。かつて張中教授が、経済観察局で働いていたとき、記者に3大経済新聞のリストを書くように要求したという話を聞いたことがありました。リストに載っていたのは、経済観察局、21世紀、中国商報だったはずです。意図的に、競合他社の名前を自社の名前よりも多く載せていたのです。

2. しかし、個人的には、名前の長さは具体的な状況によって決まると思います。1文字の名前は実際には覚えにくいので、1文字の名前を登録する人は、「七牌」や「朗酒」のように、自動的に前の文字を追加します。 「張俊雅姉さん」のように、長い名前は必ずしも覚えにくいというわけではありません。

3. 良い名前は、広告料で1億円、あるいはそれ以上の価値があります。中古車業界では、瓜子と優心は同程度の広告費を費やしているようだが、瓜子は名前が覚えやすいという点で明らかに有利だ。さらに、瓜子は商品カテゴリーの占有に関しても非常に巧妙で、いわゆる「中古車直販ネットワーク」は、実際にはどれも同じであるにもかかわらず、新しいカテゴリーを生み出しました。 （先ほど飛行機の中で見ました。トラウト＆カンパニーの作品でした。）

4. 名前が一般的であればあるほど、覚えやすくなります。レクサスは以前は霊芝と呼ばれていましたが、名前が変更された後は覚えにくくなりました。同じ原理が人の名前にも当てはまり、人間の名前よりも花の名前の方が覚えやすいのです。羅鵬は羅振宇より覚えやすく、ミルクティーシスターは張沢天より覚えやすいです。

良い名前を見分けるための非常にシンプルな指標が 3 つあります。3 つの質問をするだけです。

5. 誰かに自分の名前を伝えると、相手はすぐに自分の名前を書いてくれますか?例えば、Guaziの中古車、Xiaomiの携帯電話、Xiaogouの電化製品、Haotaiの洋服ラックなどですが、 Luoji SiweiとSF Expressは十分ではありません。上記の理由により、英語の名前の大部分は良い名前ではありません。

6. Sogou 入力方式は直接入力できますか?この名前がSogou入力方式を使用して直接入力できる場合、それは一般名です。もちろん、ブランドが大々的に宣伝した後ではそうはなりません。

7. この名前を入力するときにキーボードを切り替える必要がありますか?中国語と英語、数字と文字が混在した名前は、他のユーザーがブランド名を入力するのに手間がかかるため、適切な名前ではありません。

8. 同音異義語、繁体字中国語、非母国語、珍しい文字は、基本的に良い名前ではありません。

9. テレビ番組の名前は、通常 4 ～ 5 文字にする必要があります。2 文字の名前では、司会者が言うときに説得力が足りないためです。たとえば、「スーパーインタビュー」は「インタビュー」よりも力強い響きがあり、「私は歌手です」は「歌手」よりも良い響きがあります。

10. 名称は、次のカテゴリと誤解を招かないようにする必要があります。例えば、Xiaomiの携帯電話はカテゴリ内で誤解されることはありませんが、Xiaomiのケーキは誤解を招くでしょう。それはXiaomiで作られたケーキですか？

11. 何かを宣伝するときは、可能であれば、Xiaomi 携帯電話、 Didi タクシー、Xiaogou 電化製品、Guazi 中古車、Amap、China Merchants Bank、Niu Electric、Dr. Bei 歯ブラシ、Le Caesar Durian Pizza、Turing Robot、Dingdang ロックピッキングなどのカテゴリを含めます。

12. 名前の背後にある意味を追求しても、視聴者はその情報を受け入れないので、実際には意味がありません。ロゴのデザインも、その会社の人以外には理解できないからこそ、その裏にある意味を追求します。この名前の意味が一般の人々に理解できるものでない限り。

13. 華山氏の理論によれば、ブランドネーミングの本質はコミュニケーションコストを削減することです。これには、認識コスト、記憶コスト、言い換えコスト、検索コストなどが含まれます。

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この記事は@小马宋由(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ