Baidu入札プロモーション、この5つのポイントをマスターしましょう

Baidu 入札業界の競争はますます激しくなっています。同時に、Baidu 入札は依然として効果的であるかという疑問が多くの人から生じています。それらはすべて時代遅れではないでしょうか?

ここではっきり言えるのは、Baidu 入札を利用して自社のウェブサイトを宣伝・広告している企業がまだたくさんあるということです。しかし、競争が激しいため、一部の企業は非常に高いコンバージョン率と高い収益率を達成していますが、リード 1 件あたり 30 元のコストから現在の 50 元、さらには 60 元というコストまで、あまり実用的な結果が得られていない企業もあります。このことから、入札にもある程度のスキルを習得する必要があることがわかります。盲目的に行うと、お金が無駄になるだけでなく、利益も得られません。そこで、以下に、非常に実用的な入札プロモーションのヒントを 5 つ紹介します。お読みいただければ、きっとお役に立てると思います。

1. ユーザーグループの位置付け

入札プロモーションを行う際に、サービスを提供する必要がある人々のグループを理解していなければ、どのようにして良いプロモーション結果を達成できるでしょうか?

したがって、半分の労力で 2 倍の結果を達成するには、サービス オブジェクトを最優先し、そのニーズを把握する必要があります。データを通じて詳細な分析を行う場合、たとえば、地元の引っ越し会社であれば、ユーザーがどこにいるかを考える必要があります。ユーザーはインターネットを通じてどのように協力企業を探すのでしょうか？ ユーザーはどのようにしてキーワードを検索するのでしょうか？潜在顧客は誰ですか?

潜在顧客は誰ですか?この場合、正確なユーザーを捕捉するためには詳細なデータ分析が必要です。推測だけに頼っていては、正確な顧客を捕捉することは不可能です。

2. キーワードを選択して顧客を確保する

キーワードの選択は、すべての入札スペシャリストにとって日常的な作業です。キーワードが適切に選択されていない場合、結果は想像に難くありません。では、どのように選択すればよいのでしょうか。まず、排水に使用するキーワードの品質が高く、ユーザーの検索ニーズを満たしていることを確認する必要があります。そうすることで、将来的に良好なコンバージョンが得られます。たとえば、与えられたコストの下で、最初にブランドワードを選択し、次にコア製品ワード/ビジネスワードを選択し、次にターゲット顧客がよく検索するロングテールキーワードを考慮し、最後に競合他社のワードなどを検討します。予算が超過した場合は、正しいキーワードマッチングモードを使用することで、正確な潜在顧客をロックインできます。その後、推奨アカウントのキーワードのほとんどをフレーズ一致に設定することで、顧客をロックインしてコンバージョンを向上させることができます。

3.入札促進期間の選択

適切なプロモーション時間を選択すると、コストを削減できるだけでなく、良い結果を生み出すこともできます。したがって、ユーザーのオンライン時間を把握することも非常に重要なステップです。ほとんどの企業は、8〜11時、13〜17時、19〜21時の3つの時間帯を使用しています。会社の製品に基づいて、対応するプロモーション時間を計算できます。

4. ページでさらにA/Bテストを実施する

入札者は、キーワード変換表の作成に加えて、特別なページ変換表も頻繁に作成する必要があります。一般的には、半月または1か月に1回実行し、コンバージョン率の高いページをカウントしてから、キーワードのページを変更すると、良い結果が得られます。一般的に、この方法は医療業界でよく使用されます。医療業界にいる場合は、試してみることができます。

5. 良いランディングページをデザインする

ランディングページは、入札リンクがウェブサイトに到達したときに最初に目にするページです。多くの顧客は、入札リンクを直接公式サイトに誘導します。これは、顧客にとって使いにくく、見たいコンテンツを見つけるためにゆっくりと閲覧や検索を行う必要があり、ユーザーエクスペリエンスが低下します。そのため、製品やサービスプロジェクトの入札ランディングページを作成するのが最適です。特に、ランディングページがもたらすユーザーエクスペリエンスを最適化することに重点を置く必要があります。デザインは、直面するユーザーをターゲットにする必要があります。ページはシンプルで使いやすく、顧客を引き付けるために目立つ明確なテーマを備え、顧客が各テーマのコンテンツの焦点を一目でわかるようにする必要があります。同時に、ユーザーを維持するために、写真を主な焦点として、写真とテキストで説明する必要があります。

ここでまとめておきます。入札促進はシステムです。どのリンクに問題があっても、入札促進の効果に影響します。入札促進の効果が良くなくても慌てないでください。まずは分析して原因を見つけ、それから適切な対策を処方することができます。同時に、ウェブサイト自身の状況に基づいて調整を行い、競合他社を理解する必要があります。どこに問題があるかを把握し、修正を加えることで、コンバージョンを向上させることができます。

プロモーションの成否には、上記に挙げた理由だけでなく、実にさまざまな理由があります。具体的にどこに問題があるのか​​を分析するために、入札者はアカウントデータに基づいて詳細な自己点検を行い、すべてのリンクに漏れがないか確認する必要があります。細部までしっかり行うことでのみ、良好なプロモーション効果が保証されます。

著者: 趙 楊

出典: 趙楊