アプリのプロモーションのヒント、Android アプリ ストアからの無料リソース!

オペレーターは、チャネルを深く掘り下げて、他の人よりもよく理解し、チャネル リソースに精通する必要があります。

製品の最適化やユーザーメンテナンスに加え、製品のプロモーションも考慮する企業が多くあります。私が以前勤めていたゲーム開発・アプリ開発会社では、チャネルメンテナンス業務のごく一部を運用協力で完結させていました。しかし、ほとんどのオペレーターは、チャネルのメンテナンスを行う際に、パッケージのアップロードと更新以外の作業を行っていないことがわかりました。

オペレーションの価値は、単純な実行ジョブになっているように思えますが、実際には、空きリソースの申請、チャンネルのルールの検討、チャンネルのユーザー属性の分析など、オペレーションが行うことは他にもたくさんあります。

この記事では、チャンネルの無料リソースの紹介に焦点を当て、以前チャンネルプロモーションを行う際にまとめた無料リソースを整理し、各チャンネルにどのような無料リソースがあり、どのように活用すればよいかなどを皆さんに知っていただけるようにしたいと思います。皆さんが読む過程で何かを学び、実践に応用して効果的なアウトプットを向上させていただければ幸いです。

この記事の概要は次のとおりです。

1. チャンネルの無料リソース紹介
2. 各チャネルの無料リソースルール
3. チャンネルプロモーションに関する注意事項

具体的な分析は以下のとおりです。

1. チャンネルの無料リソースの紹介

1.1 チャンネル内に無料リソースはありますか?

これは、多くの学生がこのタイトルを見たときの第一反応です。答えは「はい」です。ただ「はい」というだけではなく、多くの答えがあります。以前、製品を宣伝していたとき、 App Store 、360、Baidu、 Alibaba 、Huawei、 Oppo 、 Vivo 、Lenovo、Xiaomi、Anzhi、Meizuなどのチャネルからリソースを分類して分析しました。情報源は主に開発者バックエンドです。ほとんどの無料リソースはバックエンドを通じて申請でき、バックエンドのヘルプ情報を通じてルールを照会することもできます。リソースの別の部分は、さまざまなチャネルの開発者コミュニケーション グループから収集され、学習されました。

すべてのチャネルを分析した結果、無料リソースの主流は、初回リリースアプリケーションと福祉活動の2つに過ぎないことがわかりました。最初のリリースには、新規アプリケーションの最初のリリースと新しいバージョンの最初のリリースが含まれます。新製品には、新規アプリケーションの最初のリリースを申請できる機会が 1 回のみあり、それ以降の申請はすべて、新しいバージョンの最初のリリース用となります。さまざまなチャネルにおける福祉活動のモデルは似ています。本質的には、リソースの交換です。私たちは賞品を提供し、相手はリソースを提供します。

1.2 無料リソース - 最初のリリースアプリケーション。

各プラットフォームの申請方法は異なります。1つはバックグラウンドで直接申請する方法、もう1つは電子メールで申請する方法です。申請時間は3〜15日前までで、最も一般的な申請は3日前です。新規申請でも新バージョンでも、初回リリース時に申請する機会があり、承認される可能性があります。当時、私はあまり知られていない製品を担当しており、チャネルでの初発売の申請は基本的に承認されました。私の推測では、新規株式公開の応募のハードルが高くないか、応募者が少ないため、つまり、現時点では新規株式公開の応募コストはほぼゼロに近い状態です。

初回申請の要件。相手側がリソースを提供する場合、必ず要件があります。通常の要件は、スタートアップページにチャンネルのロゴを追加することです。また、 「XXチャンネルが最初にリリースした」という文言を追加する必要がある場合もあります。運営者はこれに注意し、パッケージ化するときに明確に説明する必要があります。追加を忘れたり、間違って追加したりしないでください。そうしないと、プロフェッショナルに見えなくなります。私も「Tiger Talks about Operations」という公開アカウントで同様の低レベルのミスを多数記録しており、皆さんがそこから学べることを願っています。

1.3 無料のリソース - 福祉活動。

福祉活動で提供できる特典には、仮想特典（バウチャー、 VIP 、紅包）と、物理的特典（通常は携帯電話、テレホンカード、​​枕など、相当額の品物の提供）の 2 種類があります。各チャネルでの特典申請の手順は似ており、活動ルール、賞品紹介、活動写真を背景に提出し、オンライン時間を選択して申請するだけです。チャネルによって要求が異なり、福利厚生の価値要求も異なります。一部のチャネルでは、物理的な活動を開催するために少なくとも5,000人民元が必要です。活動によってもたらされるユーザーの質は高くないことが多いため、小規模開発者がこれを採用することは推奨されません。緊急に大量の新規ユーザーを必要とする製品にこれを試すことができます。

私たちのアプリは、福祉活動を行う際に有利です。この製品は、仮想小道具であるバウチャーを提供できます。リソースを申請するためのバウチャーを提供することで、承認を受けることもできます。物理的なコストと比較すると、はるかに小さくなります。ユーザーへの訴求力は弱くなりますが、ターゲットユーザーへの訴求力は依然としてあります。量より質を重視する企業の場合、ターゲットユーザーを獲得するために仮想小道具を使用することをお勧めします。

上記は基本的にすべてのチャンネルが持っている無料のリソースです。熱心に運営し、さまざまなプラットフォームに頻繁に応募していれば、必ず無料のリソースが得られます。そのほとんどは規模が大きくありませんが、露出度が高まり、無料でユーザーを獲得できるのは、何もないよりはましです。

2. 各チャネルの空きリソースルール

以下に、私がこれまでに学んだいくつかの主流チャンネルのルールをリストします。この情報は開発者が照会できるため、ここでの要約に相当します。

2.1 360（初回申請＋福祉活動）

初回リリース時間：初回リリースは3営業日前までに申請する必要があります。より良いリソースを割り当てるために、初回リリース協力プロモーションは少なくとも7営業日前までに申請する必要があります。最初の審査時間は 1 ～ 3 営業日です。

初回発行申請プロセス：例1：

最初のリリースの要件:最初のリリースバージョンのスタートアップページとスプラッシュスクリーンページには、360 Mobile Assistant のロゴと「360 Exclusive First Release」という文字が含まれている必要があります。

福利厚生活動： 360福利厚生ソフトウェアとは、360が独占的にまたは共同で提供する福利厚生コンテンツを備えたソフトウェアを指します。福利厚生の形態には、期間限定無料、トラフィック、通話料金、無料会員、無料バウチャー、割引クーポンなど、さまざまな形態があります。

福利厚生リソース：推奨ホームページ入口、福利厚生ゾーン、ホームページカード位置、ソフトウェアバナー位置、ソフトウェアカード位置、アプリケーションリスト福利厚生赤マーク、検索結果福利厚生赤マーク、露出中の表示、商品詳細ページ表示

注: 上記のリソースは状況に応じてマッチングされ、同時に提供されることはありません。

福祉活動の例：

2.2 App Store（福祉活動）

初回リリース:なし! ！ App Store にはローンチ イベントがありません。唯一類似した機能は「優秀新アプリ ルール」で、その要件の 1 つは、アプリがオンラインになってから 6 か月未満である必要があるというものです。これにより、オンラインになってから長い時間が経っている多くのアプリが困難になります。

福利厚生活動：ギフトパッケージ特典活動は、App Store の代表的な協力活動です。推奨期間は 1 週間で、毎週木曜日に新製品が追加されます。開発者は、リソース ポジションを獲得するために、App Store に抽選賞品を提供します。この活動は通常、ダウンロード抽選の形式をとります。ユーザーは、アプリケーションを直接ダウンロードすることで、CP が提供する賞品を獲得する機会を得られます。

参加条件：総額5,000人民元以上の賞品を提供する

応募方法:アクティビティに応募するには、メールを送信するか、カスタマー サービス QQ にお問い合わせください。

活動広告写真：例1：

2.3 Baidu（初期申請＋福祉活動）

初回協力の申請方法：管理センターに入り、プロモーションサービスに「初回協力」と入力してください。

最初のリリースの種類:

• 独占初回リリース: Baidu のみ、または 91 または Android のみで初回リリースされることを指します。
• 共同リリース：Baidu、91、Androidなどのチャネルで同時にリリースすることを指します。他のチャネルがある場合は、入力ボックスに入力してください。

最初のリリースリソース: Baidu Web サイトの推奨位置、Baidu モバイル サイトの推奨位置、 Baidu モバイル アシスタントクライアントの推奨位置、 91 アシスタントクライアントの推奨位置、 Android マーケットの推奨位置など。

初回申請時間:初回申請は 7 ～ 15 営業日前までに提出する必要があります。

福利厚生活動：割引を公開します。アプリケーションの割引情報（割引、ギフト、バウチャーなど）をプラットフォームに送信し、審査に合格すると、Baidu Mobile Assistantホームページの「Grab Benefits」チャンネルとアプリケーションのダウンロード詳細ページに割引内容が表示されます。

福祉活動の応募受付：百度開発プラットフォームホームページの「公開オファー」から応募してください。

ケース表示:

2.4 Huawei（初回申請＋福祉活動）

初回起動アプリケーション:他のプラットフォームとは異なり、Huawei では最初に初回起動サービスを追加してから適用する必要があります。最初の起動サービスを追加し、最初の起動サービスの構成情報を入力します。 「マイ製品とサービス」ページで、「+」をクリックして起動サービスを追加します。

初回実行リソース:ホームページ ブティック アプリケーション推奨 + 初回実行ラベル、初回実行領域表示 (推奨ページ – Clover、分類 – 初回実行)

初回申請時間:新規アプリケーションの初回リリースとバージョン アップグレードの初回リリースはどちらも 5 営業日前までに申請を提出する必要があり、審査期間は 3 日間です。

最初のエントリー:

特典申請：火曜日までに「Huawei Game Center賞品活動申請フォーム」をメールで提出してください。活動は翌週に予定されます（活動サイクルは7日間です）。

福利厚生設定要件：賞品は携帯電話、ヘッドフォン、ルーター、電源、 JDカード、電話充電カード、フィギュア、ゲーム周辺機器など、最大 4 つの賞品を設定できます。

2.5 Xiaomi（初回リリースアプリ＋イベント特典）

最初のリリースプロセス:

初回リリース申請の要件:初回リリース申請期間中、成功か失敗かに関係なく、同じ申請で 1 か月以内に初回リリースを申請できるのは 1 回のみです。同時に、異なる月の 2 つの申請間の間隔は 10 日以上である必要があり、すべての申請アプリケーションにダウンロード要件はありません。

推薦サイクル：推薦サイクルは週2回あり、火曜日から金曜日のいずれかの日にデビューを申し込むと、金曜日から日曜日（3日間）にかけて推薦ポジションがオンラインで公開されます。

初回リリース リソースの位置:ホームページ バナーの下にある 60 個のプレミアム アプリのうちのいくつかの推奨位置。初回リリース期間中は変更されません。アプリが属するカテゴリのプレミアム リスト内のいくつかの推奨位置。関連する位置は 30 個あり、推奨期間中は変更されません。

福祉活動： Xiaomi の福祉活動は週末福祉活動と呼ばれ、毎週末（金曜日から日曜日）に実施されます。

福利厚生リソース： App Storeのホームページに3日連続でバナー推奨、XiaomiグローバルPUSH、数千万レベル（イベント期間中は毎日プッシュ通知が届きます）。

福祉要件:少なくとも 10,000 のリソースを提供してください。

特典申請時期：毎月1回、1か月前に登録し、毎月初めに翌月の活動を登録します。

以上が360、App Store、Baidu、Huawei、Xiaomiの5つのチャネルの簡単な紹介です。各チャネルの開発者背景で詳細な内容を確認できます。紹介されていない他のチャネルの要件は似ています。それぞれ気質が異なりますが、コアとなるゲームプレイは同じです。

3. チャンネルプロモーションに関する注意事項

3.1 ダウンロードプロセスを最適化する

上記の初回起動アプリケーションと福利厚生活動はすべて通常のダウンロードコンバージョン率に基づいています。チャネルのクライアントに提出し、フロントエンドの表示からインストールコンバージョンまでのダウンロードコンバージョンに影響を与えます。ダウンロード変換がうまく行われないと、追加リソースを申請しても無駄になります。たとえば、コンバージョン率が 90% のアプリの場合、ダウンロード数が 1,000 であれば 900 人の新規ユーザーを獲得できますが、コンバージョン率が 50% のアプリでは、同じレベルに到達するには 1,800 回のダウンロードが必要になります。

ダウンロードプロセスには、アイコンの表示、サブタイトル、製品の紹介、製品のスクリーンショット、ユーザーコメント、ダウンロード数などの手順があります。上記の手順のいずれかが、ユーザーがダウンロードボタンをクリックできるかどうかに影響する可能性があります。ユーザーがダウンロード ボタンをクリックした後、ネットワーク、携帯電話のストレージ容量、インストールの成功率、適応、開封率、登録プロセスなど、上記のリンクのいずれかがユーザーの製品のアクティベーションに影響を与える可能性があります。

ダウンロード プロセスを最適化するということは、上記の各リンクを最適化することを意味します。その中でも、アイコンと適応が最も重要です。側面から見ても、オペレーション作業にはあらゆる細部が関わっていることがわかります。本当に優れたオペレーターは、最も賢いわけではないかもしれませんが、間違いなく最も細心の注意を払っているでしょう。

3.2 最初のバッチの申請では、少量の食事を頻繁に食べるように準備する必要があります

ボリュームが大きいチャネルは少なくとも10個あります。各チャネルが順番に最初のリリースを申請するのは良い戦略です。製品運用の中期および後期段階では、爆発的な増加が必要な初期段階とは異なり、安定したユーザーをインポートすることが最も重要です。いくつかのチャンネルの初回リリースは、基準が低いため非常に簡単に応募できますが、規模についてはあまり楽観的になりすぎないようにしてください。

以前、2 つの主要チャネルで最初のローンチを申請しました。午前中に申請書を提出し、午後には審査されて承認されました。オンラインになった日まで、データはほとんど変更されていませんでした。 1つは、リソースが確かに非常に偏っていること、もう1つは製品の属性にも関係しています。運用で必要なのは、フロントエンドの表示を最適化しながら継続的に適用し、最小の規模をつかみ、最初のリリースの頻度を高め、蓄積することです。新規ユーザーの数を過小評価してはいけません。

3.3 最初のリリースと特典が同時に開始されると、最高の効果が得られます

海、陸、空の統合攻撃は一方的な攻撃よりもはるかに効果的であり、応用と推進についても同様である。新製品や福祉イベントを別々に立ち上げるのは、両方を同時に立ち上げるよりもはるかに効果が低くなります。最初のリリースにメリットを加えると、1 + 1 が 2 を超える効果が得られます。

2 つのリソースの申請時間とレビュー サイクルが異なるため、運用に高い要求が課せられ、運用では両方のリソースが同時に起動されるようにリソースを調整する必要があります。複数のチャネルを同時に立ち上げることができればベストです。外部のソフトプロモーションと組み合わせることで、ユーザーデータの増加は自然な結果になります。

要約する

上記では、チャンネルプロモーション用の無料リソースの2つ、初公開と特典について簡単に説明しました。チャンネルによっても独自の無料リソースがあり、申請条件もまったく異なります。たとえば、360の特別トピック、HuaweiのMonday See you、App Storeの申請カレンダーなどです。

オペレーターは、チャネルを深く掘り下げて、他の人よりもよく理解し、チャネル リソースに精通する必要があります。製品運用業務を引き継ぐと、お金をかけずにリソースを獲得できるため、上司に好印象を与え、近い将来に昇進や昇給が得られます。