新しいメディア運用の初心者から熟練者になるにはどうすればよいでしょうか?

2019年、ニューメディア業界の人気により、ニューメディアで働く同僚がますます増え、誰もが「パイの一部を手に入れたい」と思っています。

一般的に、新しいメディア運営の最前線で働く人は、アートデザイン、ライティング、編集、スケジュール管理、ホットスポットの追跡、データ分析、ユーザーの心理プロファイリングなど、一連の能力を習得する必要があります。

基礎知識のない人向けの新しいメディアトレーニングコースが多数あるため、多くの「初心者」がこの業界に参入しています。テクノロジーの発展に伴い、ワンクリックで入力、描画、タイプセットを行うことができるプラットフォームやウェブサイトがますます増えています。

しかし、優れた新しいメディアワーカーになりたいのであれば、ライティングスキルの試金石となるコンテンツの制作は避けて通れません。

以前、私の元クラスメートが、卒業後にニューメディア業界で何度も挫折した理由を私に尋ねました。私のクラスメートは文章力に優れ、エッセイでは常に満点を取っていました。しかし、優れたニューメディア記事と美しく書かれたエッセイには本質的な違いがあります。

というわけで、このコラムは、そんな因果応報から生まれたものです。私はまだ新しいメディアを理解し始めたばかりで、この業界に長年接して得た経験を生かして、この業界に参入したい友人や、関わり始めたばかりの友人の役に立てればと思っています。

次のような問題も発生した場合:

コンテンツは丁寧に作られているのに、ページビュー率がいまいち？
原稿を仕上げるために夜通し起きて、頭を掻きながら成果が出ないことにイライラしていませんか?

心配しないでください。この記事を読むのに約 5 分かかります。また、実際の新しいメディア記事の本質、つまりタイトルの書き方について予備的な理解が得られます。

まず、タイトルはニューメディアの人々にとっての戦場であることを理解する必要があります。タイトルは、開封率と拡散率という2つのデータをコントロールするため、記事の50〜80％を決定します。

簡単に言えば、クリックスルー率と共有率を意味します。これはタイトルの良し悪しを判断する重要な指標であり、この 2 つのポイントから、初心者とベテランを区別する 2 つの重要なポイントが生まれます。

開封率

タイトルの目的は記事を完全に要約することではなく、クリックを誘引することです。

これは理解しやすいです。タイトルはある程度のコンテンツ情報を明らかにすることができますが、主にクリックと開封を促すためのものです。開封率の観点では、3つの敵があります。

断片化: ユーザーが記事を読むのに費やす時間は断片化されており、忍耐力が欠けています。
廃止: サブスクリプションアカウントが廃止され、読書習慣のないユーザーを引き付けることができません。
均質性: あなたが知っているテクニックは、あなたの同僚も知っており、すべて同じスタイルです。

伝送速度

読者がただ読むだけでなく、自発的に情報を広められるようにします。

どのような記事が友人や社会集団内での転送につながるでしょうか?詳細は以下の通りです。

アイデアを表現し、共鳴を呼び起こす
ライフスキル、価値の提供
イメージを構築し、誇示する
社会的比較、地位を示す

パブリックアカウントの記事はソーシャルプラットフォームとして機能することもあるため、ユーザーのソーシャルニーズを満たすために、上記の方法から始めて、「ソーシャルスタイル」のタイトルを書き、転送と開始を誘導し、人気のある記事を作成することができます。

クリック率は非常に高いが、普及率が低い別のタイプの記事があります。それは、肌の色や性別に関する境界線上の記事です。このタイプの記事は他のプラットフォームでは非常に人気があるかもしれませんが、WeChatパブリックプラットフォームやZhihuなどの特定のプラットフォームには当てはまりません。

これら 2 つのデータを明確に理解することで、優れたタイトルを書くための優れた基盤が築かれました。次に、Sanqian が多くの時間、費用、経験を費やしてまとめた「4 つの文と 55 語のタイトルコア」を紹介します。

単語の数を制御し、数字を多く使用し、句読点は慎重に使用してください。
他の人の視点から考え、共感を見つけ、「あなた」や「私」という言葉を頻繁に使いましょう。
生活に密着し、自分自身を特定し、記事の対象読者を選択します。
好奇心を刺激し、満足を遅らせ、人間の弱点を理解します。

他の人の視点から考え、共感を見つけ、あなた、私、を頻繁に使う

感情に訴えるタイトルは、人気記事の 50 ～ 70 パーセントを占めます。タイトルは一般大衆の心に響きます。簡単に言えば、コンテンツをクリックしなくても「うずうず」とさせるタイトルが成功のタイトルです。

データによれば、「あなた」や「私」などのタイトルはユーザーの共感を呼びやすく、ユーザーの関連性を効果的に高め、開封率を高めることができます。関連性を高めるには、ユーザーが何を恐れているか、何を避けているか、生活スキル、職場、感情の使い方など、ユーザーの悩みから始めることができます。

単語数を制限し、数字を多く使い、句読点を慎重に使用してください

Toutiaoアカウントの文字数制限は5〜30文字、Baijiahaoアカウントは8〜30文字、Weiboは32文字以内、WeChatパブリックアカウントは64文字以内です。ほとんどのタイトルは 20 ～ 30 語の範囲内に収まります。また、従来のタイトルと比較して、数字を使用するとユーザーの魅力が大幅に高まります。

神秘的な理論によれば、タイトルにピリオドがあってはなりません。感嘆符や疑問符を連続して使用しないでください。そのような記事のタイトルの 99% は、特に安っぽく見えてしまいます。

好奇心を刺激し、満足を遅らせ、人間の弱点を理解する

「タイトルの 3 秒ルール」: タイトルが 3 秒以内にクリックしたくなるような魅力を持たなければ、ヒットにはならないでしょう。3 秒以内に、作者は「好奇心のギャップ」を作り出す必要があります。遅延満足とは、相手の好奇心を刺激した後、すぐに答えを説明せず、直接関係がないように見える話題を始めることを意味します。

心の中にサスペンスがあり、好奇心を満たす必要がある場合、開封率は高くなります。

人間の本質の弱点を理解し、適切な見出しを書きましょう。優れたコピーライティングと優れたマーケティングは、傲慢、嫉妬、憤怒、怠惰、貪欲、暴食、色欲という 7 つの大罪から切り離すことはできません。