WeChat Moments広告に投資する価値はあるでしょうか?パフォーマンスはどうですか?

WeChat 広告を使用する理由は何ですか?

従来の広告では、人々の注目が集まるテレビ、新聞、雑誌に広告を掲載します。率直に言えば、視聴者の注目が集まる場所に広告を配置する必要があります。

観客の注目はどこにあるのでしょうか?

それはあなたが毎日使っているWeChatにあります。 WeChatは現代生活の一部となり、ニュースの閲覧、詳細な読書、チャット、支払いなどに欠かせないものとなっています。これは次のように理解できます。WeChatは、ポータブルテレビ、新聞、電話を組み合わせたアップグレード版です。 2017年第3四半期までに、WeChatは中国のスマートフォンユーザーの95%以上をカバーしました。言い換えれば、当時のWeChatのリーチはテレビよりも高かったのです。

「注目」という重要な要素に加えて、WeChat 広告には、多くの現代の広告にはない宣伝上の利点もあります。

1. 大規模なユーザー:

中国のほぼすべてのモバイルインターネットユーザーをカバー

2. 正確な到達：

ノートを人口別に分類し、対象読者にのみ宣伝する

3. ネイティブ広告:

Moments広告のフォーマットはオリジナルコンテンツに似ており、ユーザー体験は良好です。

4. 深いインタラクション：

直接メッセージを残したり、モーメント広告とやり取りしたりできます

5.マーケティングのクローズドループ:

公開アカウントのフォロー、カードサークルの発行、顧客情報の収集などのプロモーション目的を達成できます。

6. 効果の追跡:

配信効果をリアルタイムで把握し、クリエイティブなアイデアをタイムリーに調整

WeChat広告は、モーメント広告と公式アカウント広告に分かれています。モーメント広告は、モーメントを閲覧するときに表示される広告です。公式アカウント広告は、公式アカウントの下部に表示される広告、ビデオパッチ広告、相互選択広告です。今日はWeChatモーメンツ広告の紹介に焦点を当てたいと思います。

モーメント広告は、友人のコンテンツと同様のオリジナルコンテンツの形でユーザーのモーメントに表示されるネイティブ広告です。簡単に言えば、広告主はあなたを「友人」だと思い、あなたの友人の輪の中に広告を掲載します。 Moments 広告は、何億もの高品質なユーザートラフィックを備えたインターネットソーシャルプロモーションおよびマーケティング プラットフォームを広告主に提供します。

私たちは毎日WeChatモーメンツで広告を見ていますが、その内容をよく理解していないかもしれません。現在、Moments には、グラフィック広告、動画広告、基本カード広告、オプション カード広告、@advertiser インタラクティブ広告の 5 種類の広告形式があります。

1. グラフィックとテキスト広告

ローカルプロモーショングラフィック広告には、外部コピー、外部画像、テキストリンク、ユーザーのソーシャルインタラクションのほか、店舗のロゴも含まれており、これは友人サークル広告の最も一般的な形式です。

2. 動画広告

外部コピー、外部ビデオ、テキストリンク、ユーザーのソーシャルインタラクションの 5 つの部分で構成されており、ブランド広告主が使用する一般的な広告形式です。

3. 基本的なカード広告

カード広告には、写真と動画の 2 つの形式があります。テキストは写真の下に表示され、Moments の元のコンテンツとは多少異なります。

4. オプトインカード広告

カード広告に基づいて、さらに 2 つの選択ボタンが追加され、視聴者のインタラクションが促進され、視聴者の希望を理解し、より良いエクスペリエンスを提供できるようになります。

5. @Advertiser インタラクティブ広告

これは、あらゆる形式の WeChat Moments 広告に適用でき、機能の入り口、ユーザーの @advertiser コメント、広告主の返信の 3 つの部分で構成されます。

モーメント広告は、さまざまなマーケティング目標に対して究極の広告効果を実現できます。ブランドイベントプロモーション、公式アカウントプロモーション、モバイルアプリケーションプロモーション、 WeChatカードやクーポンプロモーション、ローカルプロモーションなどのマーケティング活動をサポートします。

1.ブランド活動の推進

「画像とテキスト」と「ビデオ」をサポートしています。テキストをクリックすると、「詳細の表示」、「割引の受け取り」、「アクティビティの予約」などを設定できます。クリックすると、テンプレートの詳細ページ、公開アカウントの写真とテキストメッセージ、カスタムH5 ページにジャンプし、ブランド露出、製品/アクティビティ ページのプロモーションなどのプロモーションのニーズに対応します。

2. パブリックアカウントのプロモーション

「詳細の表示」と「公式アカウントの詳細」を設定できます。これをクリックすると、テンプレート化された公式アカウントの詳細ページにリダイレクトされ、公式アカウントの認知度を高め、潜在的な消費者と忠実なファンを育成するというプロモーションのニーズを満たすことができます。

3. モバイルアプリケーションのプロモーション

「詳細の表示」と「アプリ/ゲームのダウンロード」を設定できます。クリックすると、モバイル アプリ テンプレートの詳細ページにジャンプします。このページでは、モバイル アプリのダウンロード数の増加やモバイル ゲームのプロモーションの需要を満たすことができます。

4. WeChatカードプロモーション

「詳細の表示」と「割引を受ける」を設定し、クリックするとカードとクーポンの詳細ページに移動できます。 ユーザーは、Moments 広告を通じてカードやクーポンの引き換えページに直接アクセスし、すぐにクーポンを受け取って消費を促進することができます。

5. 地域プロモーション

グラフィック広告とテキスト広告のみがサポートされています。 「詳細の表示」、「割引の取得」、「イベントの予約」を設定できます。クリックすると、テンプレートの詳細ページ（情報収集やブランドプロモーションをサポート）または公開アカウントの記事に移動します。店舗ロゴをクリックすると店舗詳細ページに移動します。特定のオフラインの実店舗（店舗、ショッピングモール、不動産プロジェクトなど）と連携し、広告ディスプレイと組み合わせることで、ローカルプロモーションのニーズを満たし、オンラインからオフラインへのトラフィック変換効果を実現できます。

地域、性別、年齢、携帯電話関連（ブランドやモデル、携帯電話システムやネットワーク環境）、結婚や恋愛、教育水準、興味タグ（商業的興味/アプリ興味）、LBS、リマーケティングなどの属性に基づいたターゲティングをサポートします。

1. 地域

ターゲティング対象として県レベル以上の都市のユーザーを自由に選択可能（データはユーザーが過去 1 か月間によく使用した位置情報から取得）で、省別、都市別の配信もサポートしています。 オプションの都道府県レベルの市区町村に基づいて、特定の行政区域内のユーザーをターゲットに絞り込むことができます。

2. 性別と年齢

14～60歳のターゲットユーザーを自由に選択でき、性別によるターゲティングもサポートします。

3. 携帯電話関連

携帯電話のブランド、モデル、価格によるターゲティングをサポートします。携帯電話のシステム (iOS、Android) によるターゲティングをサポートします。Wi-Fi、4G、3G、2G などの物理環境によるターゲティングをサポートします。自由な組み合わせ選択をサポートし、無制限に選択することもできます。

4. 婚姻状況

独身、新婚、既婚、子供がいるなど、ユーザーの現在の関係ステータスに基づいたターゲティングをサポートします。

5. 教育レベル

博士号、修士号、学部、高校、中学校、小学校など、ユーザーの最高学歴に基づいたターゲティングをサポートします。

6. 興味タグ

商業的興味タグとAPP興味タグに分かれています。商業的関心タグには、第 1 レベルの関心タグが 18 個、第 2 レベルのタグが 124 個、第 3 レベルのタグが 51 個含まれます。APP 関心タグには、ゲーム タグが 10 個、非ゲーム タグが 28 個含まれます。

7. ポンド

ローカルプロモーション広告は、より洗練された地域ターゲティング機能をサポートしています。全国300以上の都市、2,800以上の地区や県（香港、マカオ、台湾を除く）のオプションをサポートするほか、4,400以上のビジネス地区オプションと5,800万以上の指定POIポイント（興味のある場所）をサポートし、放射半径500～5,000メートル内でカスタマイズされたターゲティングが可能です。

8. リマーケティング

1 か月以内にフォローを解除したファンを含む、最近あなたと交流したユーザーへの配信をサポートします。

Momentsに広告を掲載するにはどうすればいいですか?効果は何ですか？一般的には、ゲーム、電子商取引、金融、観光、自動車などの業界です。

1.ペプシコ中国：「孫悟空」

この広告は、古典IP「西遊記」の孫悟空の人生経験をインスピレーションとして、ユーザーに敬意、感動、郷愁を表現するよう促し、それが多数のシェアやコレクションに変換され、さらに多数のセルフメディアによって広められました。露出量は1億300万回、短編動画の再生回数は2億回を突破した。

2. フードステーション

興味タグを使用して、公式アカウントの特性に一致する垂直に分類されたユーザーを見つけます。オリジナルのグラフィックとテキストメッセージ、それにマッチした広告アイデアを組み合わせることで、ユーザーを引き付け、効果的なコンバージョンを達成します。1回の注目にかかるコストは3元未満です。

3. 唐代全盛期の愛を目撃する

ファン・ビンビンが新作映画「楊貴妃」のために公開した広告を通じて双方向の議論が巻き起こり、映画の予約率は13％にまで上昇し、公式アカウントのフォロワーは30万人に達した。

4. ミセス・ジン・ウェディングフォトグラフィー

適切な年齢で「新婚」状態の女性ユーザーを選択し、地元のサークルに基づいて、現在および将来の潜在的なニーズを持つユーザーを露出します。フォロー1回あたりのコストは約4元で、ファンは有効な注文に変換されます。

5. 武漢ハッピーバレー

ハロウィーンの協力を得て、基本的なターゲティングとLBSデータのカスタマイズにより、学生、ビジネス街、娯楽施設の愛好家に的確なプッシュを実施しました。35万人が交流に参加し、6,000枚以上のチケットがオンラインで販売されました。

さて、 WeChat Moments広告については以上です。 WeChat Moments広告の課金戦略、配信操作、その他の優れた事例データの詳細については、[原文を読む]をクリックしてご相談ください。次号では、 WeChatパブリックアカウント広告について体系的に紹介していきますので、お楽しみに！

平均して、WeChat ユーザーは 1 日に約 10 回、Moments をチェックします。あなたも注目されたいなら、Moments 広告を試してみるのもいいでしょう。