キーワードレポートを素早く分析する方法を段階的に教えます。

日常生活では、入札者はよく冗談で「臭い価格調整者」と呼ばれます。失礼ですが、彼らは誰の価格を調整しているのでしょうか?

はい、キーワードです。キーワードが入札において重要な役割を果たしていることがわかります。その後、東莞編集者の馮超があなたにテストするためのいくつかの質問をします。

キーワードは入札促進プロセスにおいて非常に重要な役割を果たしますが、アカウントの最適化の完璧な効果を達成するには、「キーワードレポート」をどのように分析すればよいでしょうか。たとえば、下の図では、このような複雑なデータをどのように分析するのでしょうか。最適化の方向性をどのように決定するのでしょうか。

ここでは、分析手順を体系的に紹介します。覚えておいてくださいね〜

1. ディスプレイ分析

分析方法

キーワード レポートの「インプレッション」列を降順に並べ替えます。下記の通りです。

分析の方向

高インプレッションキーワードに対応する高インテントキーワードはありますか?

インプレッション数が多くクリック数が少ない要因は何でしょうか?

分析事例

表示回数の多いキーワードを例に挙げてみましょう。

高いインプレッション数につながるすべての要素をリストします。

キーワードの一致パターンが広すぎませんか?

暑い出来事は環境の変化につながるのでしょうか？

…

クリックに影響を与える可能性のあるすべての要素をリストし、それらを 1 つずつ排除します。これは、後の段階でアカウントの全体的なパフォーマンスを分析する際にも非常に役立ちます。

2. 消費分析

分析方法

キーワード レポートの「消費」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

分析の方向

どの単語が最も多く消費されていますか? それは価値がありますか?

上位 10 個の単語の総消費量の割合はどのくらいですか? それは妥当ですか?

分析事例

消費が合理的かどうかを例に挙げてみましょう。

消費量の多い単語を検索し、その単語の価値を分析します。たとえば、どれだけの会話がもたらされたか、何人のユーザーが予約されたか、合計でどれだけのコンバージョンが達成されたかなどです。

通常、消費には予想される割合があります。消費がこの予想される固定値を超えても、特定のリードやコンバージョンに達しない場合は、対応する調整を行う必要があります。

たとえば、「甲状腺結節」というキーワードのコストは 600 前後で固定されています。この単語のコストが 600 であるにもかかわらずコンバージョンがない場合、またはコンバージョン率が市場のコンバージョン率よりも低い場合は、その理由を分析して調整する必要があります。

3. クリック分析

分析方法

キーワード レポートの「クリック数」列を降順に並べ替えます。下記の通りです。

分析の方向

クリック数の多い単語の分析に影響を与える要因は何ですか?

クリック数の多いキーワードの特徴は何ですか?

クリック単価が最も高い単語がメインの推奨単語ですか？利益率が高い単語ですか？価値があると思う単語ですか？

アカウントの平均クリック価格に基づいて、単価は高いがクリック率が低いアカウントに影響を与える要因を分析します。

ケーススタディ

クリック数の多いキーワードの分析を例に挙げてみましょう。

クリック率が高いのは検索数が多いからでしょうか？創造性が人々を惹きつけているのでしょうか？ランキングは変化しているのでしょうか？...

クリック数の増加に影響を与える要因を個別にリストし、それらを 1 つずつ排除します。

では、クリック数の多いキーワードの特徴は何かを分析してみましょう。

最も人気のある単語はどの期間に分布していますか? 会話はありますか?

これによって最適化の方向が決まります。上記のすべての問題について、私たちは深く理解する必要があります。

4. 平均クリック価格分析

分析方法

キーワード レポートの「平均クリック価格」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

分析の方向

平均クリック価格 = 次の人の入札額 x 次の人の品質 / 自分の品質

キーワードの平均価格は、その単語の競争力の強さを示します。

分析事例

キーワード「甲状腺」の入札額は3元、品質は5、平均クリック価格は2.5、平​​均順位は3です。

「甲状腺」の総合ランキングスコアは3X5=15ポイントです。私たちより上位にランクされるためには、上記の2人の競技者の総合ランキングスコアが15ポイント以上である必要があります。

バックエンドに移動してキーワード品質曲線を表示し、このデータを参照として使用します。

品質スコアがすべて5ポイント以内であれば、価格を3元引き上げて入札額を6元にし、総合ランキングスコアを5X6=30ポイントにします。次に、プロモーションステータスに移動して、この単語のランキングが最初の2つの競合他社のランキングを超えているかどうかを確認します。1位であれば、その2社のランキングスコアは30ポイント未満であり、入札額は6元未満であることを意味します。

5. クリックスルー率分析

分析方法

キーワード レポートの「クリックスルー率」列を降順で並べ替えます。下記の通りです。

キーワードのクリック率 = クリック数 / インプレッション数。

キーワードのクリック率は、キーワードのランキング順位とクリエイティブの魅力を直接反映し、キーワードの品質に影響を与える最も重要な要素でもあります。

たとえば、キーワードが 1 回表示され、1 回クリックされた場合、クリック率は 100% であり、創造性が高品質であることを証明します。また、このキーワードが長期間維持できる場合、品質は非常に高いはずです。

次に、クリック数とインプレッション数を個別に分析し、要因をリストアップして、要因を確認し、最適化する必要があります。

以上が「キーワードレポート」で分析すべき指標です。早速実践してみましょう～

キーワードは入札プロモーションの最大の構成要素です。クリック、消費、平均価格などを分析してトラフィックの分布を明らかにし、良いものはより良く、悪いものはより良くすることができます。

さて、これでこの記事は終わりです！