企業は政党建設に関わる新しいメディアをどのように運営できるでしょうか?

現在、企業による党建設宣伝、企業文化建設、ニューメディアを融合した党建設のための独自のニューメディアを運営する企業がますます増えている。特に国有企業はニューメディアによる党建設宣伝にますます注目している。

しかし、これらの企業の多くは、新しいメディアの運用経験が不足しており、新しいメディアを運用する際に、圧倒され、粗悪な製品を生み出し、計画性がない傾向があります。

では、企業はどのようにして政党形成関連の新しいメディアをうまく​​運営できるのでしょうか?政府のニューメディアでのこれまでの仕事経験に基づいて、皆さんにインスピレーションを与えることができればと思い、私の考えを共有したいと思います。

1. ポジショニングと計画をしっかり行う

多くの企業が党構築のために新しいメディアに取り組み始めるとき、単にWeChatのパブリックアカウントを開設し、毎日コンテンツを投稿するだけの場合が多く、読者数が少なく、企業の宣伝にはあまり役立ちません。

このままでは、党首は、この党建設のための新しいメディアを開発しても意味がないと感じるでしょう。彼は人材と物的資源を投入しましたが、成果はほとんど得られませんでした。将来、彼はこの分野の建設にますます注意を払わなくなり、それが彼自身の党建設のための新しいメディアの開発をさらに制限することにつながり、悪循環を形成する可能性があります。この結果は、多くの場合、彼自身の党建設のための新しいメディアの全体的な計画の欠如によって引き起こされます。

企業が党建設に関連する新しいメディアを作成することを決定する場合、党建設に関連する独自の新しいメディアの位置付けをしっかりと行い、その目標を決定する必要があります。営利目的でこれをやっているのですか?会社の知名度を高めるためですか?ブランドに新しい顧客を引き付けるためですか?企業文化の構築のためですか?それとも流行を追っているからでしょうか?

実際、企業の党建設に関連する新しいメディアは、企業に直接的な利益をもたらすことはあまりなく、むしろ企業の公共福祉宣伝に使用され、企業の党建設の成果と企業文化の普及に重点が置かれ、それによって企業の社会的影響力が向上し、内部の結束が強化され、同業者間の交流が促進される傾向があります。

そのため、企業の党建設のための新メディアの一般的な位置付けは、企業文化の宣伝基地と党建設のための宣伝基地であり、直接的なビジネスやマーケティングの利益ではなく、社会福祉のイメージを追求しています。多くの場合、党建設のための新メディアは、製品やサービスのイメージではなく、企業のイメージを反映しています。

そのため、多くの場合、各種ニューメディアチャネルの閲覧数やクリック数はそれほど多くありません。企業が党建設ニューメディアチャネルを評価する際には、単純なクリック数や閲覧数で直接判断するのではなく、同業他社とより水平的に比較し、社内評価を求め、党建設の専門家や専門組織からの評価を求める必要があります。

政党建設に関わる新しいメディアの質を測る基準は、コンバージョン率やクリック数ではなく、正しい社会的価値観や前向きなエネルギーを伝えているかどうかです。

同時に、企業党建設に関連した新しいメディアについてもしっかり計画を立てなければなりません。現在、多くの企業が党建設のための新メディアに取り組む際、通常はWeChatのパブリックアカウント、Douyinのアカウントなどを開設し、他社の取り組みを見て流行に追随し、「他社が持っているものは、自分たちも持つべきだ」という精神で取り組み、大規模かつ包括的に追求しています。多くの場合、このアプローチは裏目に出て、半分の労力で2倍の結果を得ています。

では、政党建設のための新たなメディアをどのように計画すればよいのでしょうか?まず第一に、適切な開発計画を立てることです。

一般的に、これは企業のブランドコミュニケーション開発計画と共鳴し、企業ブランド開発のさまざまな段階と一致することができます。一般的に、ブランド開発も4つの段階を経ます。たとえば、著者が国有企業のために作成した4段階のブランド計画は、次の図のとおりです。

企業が党建設の新メディアの開発計画を立てる際には、企業ブランドの発展段階と結び付ける必要がある。例えば、初期段階では基礎チャネルの構築に重点を置くべきであり、ブランド育成段階では党建設コンテンツの質に留意すべきであり、企業ブランドの成熟段階では党建設の新メディアチャネルの世論誘導と宣伝に留意すべきである。

同時に、党建設の新たなメディアマトリックスを通じて、企業の新たな宣伝機会を模索する必要がある。

次に、適切なチャネル構築計画を立てます。詳細については、以下の 2 番目のポイントを参照してください。

2. 企業党建設のための新しいメディア基本チャネルの構築

企業の政党設立のための新しいメディアを構築するには、まず基本的なコミュニケーション チャネルを構築する必要があります。では、どのチャネルを使用するかをどのように決定すればよいのでしょうか。

一般的に言えば、党構築のための新しいメディアチャネルは通常のブランドプロモーションチャネルと似ており、WeChatパブリックアカウント、公式サイト、Douyinアカウント、コミュニティなど、すべて構築できます。

しかし、結局のところ、企業の人的資源と物的資源には限りがあります。党建設ニュースメディアチャネルを開発する際には、自社の状況に基づいて、特定のチャネルに重点を置き、特定のチャネルを主要チャネルとして、一部のチャネルを補助チャネルとして、一部のチャネルを補助チャネルなどとして使用する必要があります。また、「80/20原則」を使用して、最も重要なチャネルに重要なリソースを投入し、その他のチャネルを補助チャネルとして使用することもできます。

国有企業を例に挙げてみましょう。

1. 対外党派メディア体制の構築

下の図は、以前国有企業のために作成されたブランド開発計画書に記載されていたもので、まずメディアコミュニケーションシステムを構築するというものです。企業が党建設のための新メディアを行う際は、これを参考にして、まず完全な党建設のための新メディアシステムを構築し、完全な枠組みを構築してから、体系的な運用を実施することができます。

最初から詳細な操作を実行する必要はありません。最初にレイアウトを作成し、最適な外部チャネルを見つけてから、洗練された操作を実行できます。効果ははるかに高くなります。

2. 社内コミュニケーションシステムを統合する

下図に示すように、多角化された企業グループであれば、党建設のための新しいメディアを行う際には、統合的に運営し、グループ全体の党建設情報を統合することが最善であり、1プラス1は2よりも大きな効果を達成できます。

3. 主基地の建設

企業による党建設のための新しいメディアの主戦場と拠点を確立します。たとえば、党建設に関する情報を発信する最初のチャネルはどこでしょうか。最も情報が集中しているチャンネルはどこですか？最も権威のある情報源はどこですか?

これらは通常、メインプラットフォームでリリースされ、メインプラットフォームを通じて配信されます。一般的に言えば、現在の党建設のための新しいメディアは、WeChatパブリックアカウント、Douyinアカウント、公式サイトなどです。下図に示すように、国有企業のブランドインフラ構築計画は、企業が党建設のための新しいメディア計画を立てる際にも参考にすることができます。

3. 党建設コミュニティの設立

現在、多くの企業が党建設を行う際には、党建設交流、企業交流、企業文化などの需要要因を組み合わせて、社外企業への党建設訪問、共同党建設活動、文化交流などを実施します。

したがって、党建設のための新しいメディアを運営する際には、企業間でいくつかの党建設コミュニティを構築することができ、将来の党建設の宣伝、党建設の情報交換、優れた経験の伝達が容易になります。

のように：

1. 仲間同士のパーティー作りコミュニティを設立する

上流・下流企業、同業他社、姉妹会社の党建設新メディアを連携させてコミュニティを形成し、日々自社の党建設情報を共有することで、同業他社の党建設動向を素早く把握し、迅速に対応することができます。

2. 優れた政党構築学習コミュニティを設立する

同業者間や業界を超えて優れた党建設メディアを連携させ、優れた事例を吸収し、優れた党建設メディアを統合し、互いに経験を提供し、学び合うことで、自らの党建設メディアの発展を大きく促進することができます。

3. 党づくり読書クラブを設立する

党建設読書クラブは、オンラインとオフラインの党建設新メディアの組み合わせを最大限に活用し、3回の会議や1回のクラスなどの定期的な党建設活動と組み合わせることができます。これにより、自社の党建設の発展が促進されるだけでなく、自社の党建設新メディアにさらに多くの資料とインタラクティブなリソースが提供されます。

4. 党建設のための外部メディアコミュニティの設立

業界の党建設コミュニティのほか、外部メディア向けの党建設コミュニティも設立できます。関連する党建設宣伝がある場合、ソーシャルメディアを通じて配信できます。これにより、メディアとのコンタクトを維持できるだけでなく、自分の優れた党建設事例をタイムリーに広めることができ、独自の党建設新メディアの発展を促進することができます。

4. 国の主要な政党の組織と宣伝の方向性に注目する

企業の党建設を推進する際には、国の毎年の党建設テーマに沿って、国の主要な宣伝方向に注意を払う必要があります。一般的に、毎年いくつかの非常に重要な主要な出来事や党建設テーマがあります。たとえば、近年の主要な党建設テーマは次のとおりです。

• 2018年：改革開放40周年
• 2019年：新中国建国70周年
• 2020年：あらゆる面で適度に豊かな社会の構築
• 2021年：党創立100周年
• 2020年: トップ20

党建設のための新メディア活動においては、国の年間党建設宣伝の主流と結び付け、年間党建設新メディア宣伝計画を策定し、重要な時期の節目に重点活動計画、テーマ計画、重点宣伝を展開し、企業の党建設宣伝と国の党建設宣伝の主流とを結び付けることができる。

また、中国共産党第19期中央委員会第5回全体会議、貧困緩和、環境保護など、毎年重要な国家会議や重大な国家任務があり、これらは党建設の重要な内容です。企業が党建設のための新しいメディアを作成するときは、自社の特色と国家重点党建設コンテンツコレクションを組み合わせることで、コミュニケーションの効率と効果を高めることができます。

5. 政府メディアの重要な動向に注意する

一般的に言えば、現時点で最も重要な政党建設情報は、主流のウェブサイトで公開され、その後、主要プラットフォームによって転送されることになります。

企業党建設のための新メディアに取り組む際、主要ポータル、地方政府のウェブサイト、政府の新メディアなど、党建設情報を発信する重要なチャネルに注目すると、重要な党建設コミュニケーションの動向を知るのに役立つだけでなく、私たち自身の活動を促進するための資料を吸収することもできます。

以下は、私が普段注目している政党形成メディア チャネルの一部です。私が毎朝最初に行うことは、これらに目を通すことです。

• 重点カテゴリー：人民日報オンライン、新華社、学西強国、光明日報、地方党メディア、日刊メディアなど。
• ローカル カテゴリ: 地方自治体の Web サイト、地元の文明の Web サイトなど、現在いる地域に基づいてフォローできます。
• 新しいメディア：中央共産主義青年団、地方共産主義青年団のWeChatパブリックアカウント、地方リリースなど。

一般的に言えば、企業の党建設のための新しいメディアを作成するときは、上記の政府メディアをより頻繁に閲覧し、党建設宣伝の主な方向を把握して、効率を高める必要があります。

6. コンテンツの管理とチャネルの差別化をうまく行う

通常、企業の党建設宣伝の内容は真剣かつ厳格で、公式なものであり、通常の企業製品やサービスの宣伝とは異なります。

パーティ構築コンテンツを宣伝する場合、企業は特に厳格で、コンテンツをうまく管理し、同時に宣伝チャネルをうまく区別する必要があります。企業がパーティ構築コミュニケーションを行う場合、パーティ構築メディアと製品ブランドコミュニケーションメディアのチャネルは一般的に分離する必要があります。

たとえば、通常は消費者との交流に使用される新しいメディア チャネルは非常にアクティブな書き方をしていますが、ある日突然、企業のパーティー作りに関する宣伝コンテンツを公開し、消費者に不快感を与えることがあります。

同様に、普段は企業の党建設情報を発信する新興メディアのチャンネルが、ある日突然、関係のない情報を発信した場合も、そのチャンネルに悪影響を与え、チャンネルの信頼性を低下させる。したがって、チャンネルは明確に区別されなければならない。党建設型の新興メディアは、党建設情報を発信し、明確に区別されるべきである。

VII. 結論

企業が党建設のための新メディア構築にしっかり取り組むことはますます重要になっています。多くの新メディア運営の同僚が、党建設に関わる新メディア運営のニーズに多かれ少なかれ接したことがあると思います。実際、新メディア運営の分野では、多くの内容と方法論が似ています。

したがって、特定の操作を実行するときに、誰もが 1 つのインスタンスから別のインスタンスに推論を導き出し、それを柔軟に適用できます。

著者: 梁村長

出典：梁村長