小紅書で人気のメモを書くには？

「ねえ、私のノートは最近アクセス数が少なく、掲載率も低く、ヒット記事も全くありません。申し訳ない気持ちです！」

「何度も確認しましたが、まだ何が問題なのかわかりません。メモを何度も修正しました！」

最近よく聞く文章が、小紅書の人気記事であるのはもちろん、私のメモも掲載していただけるなんてとても嬉しいです。掲載や人気記事は、クリエイターブロガー、Xiaohongshu ブロガーノートを公開している企業、または独自の Xiaohongshu アカウントを運営している人にとっては朗報です。

しかし、私たちは立ち止まるわけにはいきません。記事の爆発的な増加は、私たちが追求する方向の 1 つです。運営スタッフがノートのトラフィックが比較的少ないと感じた場合は、この記事で説明する次の 15 の理由を検討することをお勧めします。当初は、17 ～ 18 の要因について書きたかったのです。

良いと思ったら、転送してメッセージを残して、助けが必要な友達に転送してください。

Xiaohongshu 注目記事ノート 001: 問題点

ノートがユーザーの悩みを理解できるかどうかが、そのノートがヒットするかどうかを決定します。それぞれのノートは、特定のグループの人々の混乱を解決するようなものです。

単一の製品の推奨であれ、戦略の集合であれ、本質的な核心は問題を解決することです。各メモに 1 ～ 2 つの問題点が記載されているのが最適です。

荘軍がただ理論を語っただけでは、ただの記事になってしまうと思います。言葉を通して読者が行動を起こし、良い結果を得られることを願っています。

自分の想像力と感覚に頼って痛みのポイントを判断するのは、決して正確ではありません。したがって、ペインポイントを把握する方法は、ユーザーに最も近い場所を見つけることです。たとえば、

1. タオバオの競合他社のレビュー

特に、タオバオのコメントエリアで尋ねられた質問。質問の内容は、多くの消費者が心配していることです。ここでは、購入者の否定的なレビューを見ることができます。中程度と悪いレビューは、消費者またはユーザーの苦情にフィードバックされる可能性があります。

こうした疑問を見ると、私たちはそれを小紅書ノートにどのように取り入れるかについても考えます。次に、Xiaohongshu に戻り、これらの関連語を検索して、人気のある記事が多数あるかどうかを確認します。

2. 小紅書の競技者のメモとコメント

Xiaohongshu に戻って検索すると、競合他社の人気記事のメモも表示されます。これは、以前の Taobao 競合他社のレビューの続きです。

小紅書のライバルたちのコメントも上記の内容に沿っています。この時、コメント欄を開いて20～50のコメントを集め、コメント内の質問や不満を注意深く分析します。

3. 小紅書検索ドロップダウンボックス

この部分は、キーワードの人気度を掘り起こすことです。キーワードを細分化すると、サフィックスで細分化された需要ワードもあることがわかります。

荘軍さんの前回の記事と同じように、彼はあるサブキーワード「一重まぶたのアイシャドウチュートリアル」について書きました。一重まぶたは痛いところです。なぜそう言うのでしょうか？一重まぶたにアイシャドウを塗るのも、一部の女の子にとっては戸惑いの種です。これは彼女たちが気にしていることですが、ここでの入り口は痛いところです。

4. Baiduキーワードマイニング

上記では、TaobaoとXiaohongshuをチェックしました。Baiduのキーワードマイニングも忘れないでください。特に、商品キーワードやコアワードを入力して「何をすべきか」を追加すると、ペインポイントの参考になります。

Baidu 検索では多くのタイトルとコンテンツが表示されるため、消費者やユーザーの悩みを抽出するのに役立ちます。

以上が、メモの中にペインポイントがあるかどうかをセルフチェックし、ペインポイントを見つける言葉や内容を掘り出す方法についてです。また、荘軍の公式アカウントでは、小紅書の運営について詳しく知ることができます。

小紅書ホット記事ノート002：カバーファクター

子供が咳をし続ける場合、おそらくその理由は...

読者の数は決して多くありませんが、それは主に表紙のせいです。

小紅書ノートの表紙は正式にはヘッダー画像と呼ばれ、一般的にはファーストイメージとも呼ばれています。電子商取引の運営の考え方からすると、良い表紙画像はクリック率に影響を与えると言えます。

表紙のコピーも非常に重要です。Xiaohongshu プラットフォームでは、人々が最初に目にするのはヘッダー画像です。一部のノートには、画像のコピーやタイトルが必要です。

主題を強調し、注目を集める。業種やスタイルごとに、人気記事になりそうな表紙を抽出し、比較して人気記事ライブラリを形成します。

読者の数が比較的少ないことがわかったら、バックアップとしてさらに 2 ～ 3 枚の画像を用意します。消去法を使用して、テストに適していると思われる他の画像を置き換えることができます。表紙は、ノートがヒットするかどうかを完全に決定するわけではありませんが、その理由の大部分を占めるはずです。

小紅書ホット記事ノート003：コンテンツ形式

ここにも5種類のメモがあります。単一製品のメモは、まずはペインポイントから始めることをお勧めします。文字数は多くなくても構いませんが、ユーザーのペインポイントを捉える必要があります。荘軍がこう言ったのかもしれませんが、あなたはまだそれを感じていません。これはペインポイントを集める具体的な方法です。

まず、タオバオの競合商品のコメント欄で消費者の質問や否定的なレビューを集めることができます。良いレビューも参考にできますが、中立的、否定的なレビューや質問の方が多いです。良いレビューについては、ご存じのとおりです。

2 つ目の方法は、Xiaohongshu の競合他社のコメント セクションまたは当社のメモで、ユーザーの質問や苦情のテキストを見つけることです。実際、ユーザーとのコミュニケーションは、ユーザーの行動フィードバックを通じて行われます。そうすることで初めて、ユーザーや消費者があなたのコンテンツ、製品、ブランドについてどう思っているかがわかります。

この世界は不完全であるため、後発者にもチャンスがあります。不完全さを受け入れることで、ビジネスはより完璧になります。

単一製品ノートにも論理的な構造があり、一般的には、興味を喚起する、問題点を明らかにする、価値を実証する、問題を解決する、取引を促進する、といった意味になります。

興味を喚起するには、表紙の写真がユーザーを引き付けるかどうかと、表紙のテキストにかかっています。もちろん、上記のノートの表紙にはテキストがありません。見た目が最高のテキストだからです。 2つ目はタイトルの魅力です。

痛みのポイントを明らかにします。上の図では、①は、あなたが直面している状況が非常に厄介であることを意味します。寒くて乾燥した天候により、肌が赤くなり、乾燥します。この部分は、痛みのポイントを明らかにすることです。

価値を実証するには信頼も含まれる。例えば、写真のノートコピー部分②には、「このブランドは高校生の頃から韓国でよく知られたブランドで、ずっと試してみたかった。何と言っても不老不死の女神イ・ヨンエが推薦したブランドです」と書かれている。ここではブランドの説明をしているが、このノートは報道なので広告であることが明白だろう。

パート③は、問題解決についてです。この商品や何らかの方法で問題を解決するのかということです。最終結果はどのような結果を提示するかであり、パート①と重なります。最終的なプロモーションアクションは、記事の最後やコメント欄に反映させることができます。

もちろん、非営利の報道ノートのコピーライティングはよりソフトなものにし、単語数はできるだけ少なくする必要があります。

小紅書ホット記事ノート004：画像ページ

上で述べたように、小紅書のノートの種類は、単品推奨、多品コレクション、単品有用、横評価、縦生活の5つに大別できます。

ヘッダー画像は非常に重要ですが、トラフィックを運ぶ鍵となるのは、内部の画像ページです。通常、ヘッダー画像は 1 つ、内部ページの画像は 2 ～ 5 つ、最後には注目を集めたり指示を与えたりするための画像が 1 つあります。

内部ページはユーザーが収集したくなるようなものでなければならず、戦略やチュートリアルのメモはこの要件を満たすことができます。これは、ユーザーが公開アカウントの記事を読むときに、役に立つコンテンツを読み終えていないと感じ、それを収集して転送したいという強い衝動に駆られる理由も説明しています。

女性ユーザーがコレクションしたくなるノートを見てみましょう。上の写真はアイメイクのチュートリアルノートです。女性ユーザーは一度読んでも覚えられないので、コレクションしてしまいます。ヘッダー画像が可愛いので気に入ってますし、実用性も高いのでコレクションしています。

小紅書ホット記事ノート005：記事末ガイド

Xiaohongshu ユーザーの行動軌跡は、これまでにも共有されています。露出、閲覧量、いいね、コレクション、コメント、リポスト、@、これらのアクションが、ノートに対するフィードバックの焦点となります。記事の最後にあるガイダンスは、主にユーザーに次のアクションを思い出させるためのものです。

たとえば、動画の最後や記事の最後に「急いであなたのおバカな友達を@して見に来てもらいましょう」や「急いであなたの友達を@して見に来てもらいましょう」と書くのは、指示になります。これをするかしないかで、最終的な効果は異なります。

文末のコマンドは@で、これは核分裂伝播を意味します。通常、私たちクリエイターはユーザーに「3回接続」するように依頼するだけで、その後、周囲の友達に@を付けると、発揮できる拡散が次のラウンドに入ります。小紅書のユーザー行動の詳細については、「500万元で買った経験：小紅書のブランド構築方法」を参照してください。

小紅書ホット記事ノート006：コメントファクター

記事を読んだりビデオを見たりするときに、他の人がどう思っているか知りたくてコメント欄をクリックしたいと思うことに気づいているかどうかわかりません。これは、多くの動画プラットフォームに連打機能があり、一人で視聴しても面白くない理由も説明しています。

そのため、コメントエリアのメンテナンスは重要です。小規模なアカウントが交流する場合でも、関連性の弱いアカウントが交流することをお勧めします。コンテンツが一般ユーザーからのコメントを引き付けるのが最適です。

ここで、荘軍はコメントを続けます。手動コメントについては依然として注意が必要です。小紅書の検閲防止メカニズムは、特にインタラクティブな動作に対して非常に強力です。

どのように理解しますか?

システムは、いいね、収集、コメントなど、あるアカウントから別のアカウントへの行動を記録します。そのため、システムはデータへの人間の介入を検出できます。システムはユーザーに通知したり、一部の行動を促したりすることはありませんが、記録されます。回数が多すぎると、記録されたアカウントの行動にも影響が出ます。

小紅書ホット記事ノート007: 相互作用要因

2019年に公式は相互いいねや投稿の非表示を禁止する通知を出しましたが、ここでは関連アカウントの閲覧にも及ぶ可能性があります。数が多い場合は、公式が検出することもできます。

たとえば、同じ地域で何百ものアカウントがアクティブになっているのを見たことがありますが、これらのアカウントは頻繁にやり取りしたり、お互いのメモを読んだりしており、これらの動作もシステムによって記録されています。

現在、ブロガーのノートが公開された後、ブロガーのファンはパーソナライズされた推奨ホームページからこのノートを見てクリックし、

これにより、メモの閲覧時間や、メモへの「いいね」や収集など、より正常に見えるようになります。どのような動作であっても、通常のユーザーと同じように見えます。もちろん、状況の変化に応じて、ルールや監査の仕組みは将来調整される可能性があります。

小紅書ホット記事ノート008: キーワード要因

Xiaohongshu の露出メカニズムには、パーソナライズされた推奨メカニズムと検索メカニズムという 2 つの主要なシステム モジュールがあります。詳細については、「15 のトラフィック ポータル」で説明します。

ノートのパーソナライズされた推奨が比較的弱い場合、率直に言って、初期の読書量が多くなく、2 番目の大きなトラフィック プールを越えることができません。現時点では、当社の検索入口のランキングキーワードは強化されており、ターゲット層に検索される可能性が残っています。

したがって、優れたコンテンツとキーワードの強化を組み合わせると、時間の経過とともにヒットする可能性があります。もちろん、これは単一の要因によって決まるわけではありません。

結局のところ、Xiaohongshu のインタラクティブ システムは複雑に絡み合っています。キーワードの詳細については、「Xiaohongshu のトラフィックは大手ブランドの競合他社に独占されているか?」をご覧ください。これらの 3 つのヒントを活用して、メモ取りキャンペーンで他社に差をつけましょう。 》記事。

小紅書ホット記事ノート009：アカウント要因

小紅書でマーケティングを行う際は、アカウントの種類を多様化するように努めます。この点についてどのようにお考えですか?

Xiaohongshu 企業アカウント、Xiaohongshu 個人アカウント、Xiaohongshu ブランド パートナー アカウントが必要です。なぜこんなことをするのですか？

この方法によってのみ、露出、閲覧数、インタラクションの観点から、同じ種類のコンテンツを公開するのにどのアカウントがより理想的かを知ることができます。近道はなく、実践だけが真の知識をもたらします。

もっと早くしたい場合は、Xiaohongshuブロガーと協力して、Xiaohongshuブロガーノートを投稿することもできます。実は、これも自分のアカウントを操作する時間を節約するためです。

これにはお金と時間の問題が伴います。 Xiaohongshu アカウントが複数の投稿で複数回ルールに違反した場合、システムはそれを記録します。ブラックリストに入れられることと、ユーザーの流れを制限することは同じことであり、主なことはその後の創作に影響を与えることです。

小紅書ホット記事ノート010：販売要因

上記でペインポイント要因について説明しました。では、セールスポイント要因とペインポイント要因の違いは何でしょうか?セールス ポイントは自社製品のハイライトまたは利点であり、ペイン ポイントはターゲット グループが直面している問題です。ペイン ポイントが最初に来て、セールス ポイントは 2 番目になります。

たとえば、LV 製品の場合、問題点があまり絞られていないとおっしゃいます。しかし、セールスポイントを強調するだけで、それを認識した人は自動的に購入意欲を持つようになります。結局のところ、この大手ブランドのハロー効果は長い間形成されてきました。

コンテンツ マーケティングでは、ノートの内容も製品です。このノートの差別化されたセールス ポイントは何ですか? ユーザーがノートに良いフィードバックを与えるべきなのはなぜですか?新ブランド商品のセールスポイント作りについては、後ほど別途書きます。荘軍はすでに公開アカウントを開設しています。

小紅書ホット記事ノート011：プラットフォームのルール

プラットフォームのルールは女性の心のようなもので、推測するのが難しいです。いつも理解しているつもりでも、しばらくするとルールが再度調整されていることに気がつくでしょう。

実際、当局はプラットフォームの根底にあるルールを誰にも明確に理解してほしくないため、「形而上学」という考えがブロガーの間で頻繁に広まっています。

ここでは、Xiaohongshu でコンテンツ マーケティングを行っている友人たちが、プラットフォームのルールの変更に対抗するために、変更を見つけたらすぐに頻繁にコミュニケーションを取り、お互いに情報を共有する必要があります。荘軍さんは有料の読者グループを設立しており、興味のある人は参加することができます。

マーケターが理解すべきことが1つあります。それは、埋没コストの一部をテストに使うべきだということです。ただ、周りの誰もがこのようなことをやっているだけです。相互コミュニケーションを通じて、試行錯誤の埋没コストを削減し、自分自身を変えることでプラットフォームの変化を受け入れることができます。

小紅書ホット記事ノート012: 公式ホットスポット

小紅書は時々、「シティピクニック」や「愛する人のために食事を作る」などの活動トピックを正式に立ち上げます。プラットフォームでは、公式トピックに参加するクリエイターやブロガーが書いたノートにトラフィックが偏るので、ノートを作成する際にもこれを考慮できます。

上の写真を見てください。公式イベントの開始は、ライフポテトまたはキャプテンポテトのメモに表示されます。小紅書の公式ポテトは、ライフポテトとキャプテンポテトだけでなく、ビューティーポテト、ハングリークラスメイト、ファッションポテトなどです。異なるカテゴリーのブランドは、異なるジャガイモに重点を置いています。

小紅書ホット記事ノート013：季節のホットスポット

季節のホットスポットの方向性については、小紅書が公式に流れに乗らなくても、このホットスポットは依然として存在します。季節のホットスポットは主に春、夏、秋、冬の気候の変化であり、ユーザーのニーズの変化につながります。たとえば、夏には日焼け止めと冷たい飲み物が人気の話題になるはずです。

具体的には、夏の日差しから身を守る方法や、10分でミルクティーを手作りする方法などのヒントが紹介されています。冬になると、冬のスキンケアや冬の服装が人気になります。例えば、電子商取引の衣料品販売業者はすでに秋に向けて冬物の衣料品を準備しており、小紅書のコンテンツマーケティングも同様です。

コンテンツに季節に関連したトピックが表示されない場合は、目の前のコンテンツに向き合うための別の側面を追加するか、事前に計画を立てて次の季節のコンテンツ マーケティングの準備を始めることをお勧めします。

小紅書ホット記事ノート014: ホリデーホットスポット

マーケティングカレンダーには、女性関連の祭りも小紅書で人気が出ることが明記されており、プラットフォームが関連トピックを発表する前から、次のノートの内容がさらに人気になることが分かっています。

バレンタインデー、国際女性の日、母の日、520、中国のバレンタインデー、クリスマス、春節などのお祭り。コンテンツマーケティングを行うときは、人々がより注目するこれらのタイプのお祭りに焦点を当てるべきです。だから祭りが来る前にそれをすることができます。

まずは昨年のホリデーコンテンツに目を通し、女性ユーザーの心に響くコンテンツを集め、そこに自分のスタイルを融合させて新しいコンテンツを作りましょう。コンテンツの核心は変わっていません。

小紅書ホット記事ノート015：タイトルファクター

小紅書プラットフォームでは、表紙/ヘッダー画像が第一の注目点であり、タイトルが第二の注目点です。どの分野にも、優れた成果を上げている優秀な競争相手が常に存在します。私たちは彼らの基礎の上に築き上げていくだけです。

ただし、一部のタイトルが誇張しすぎてプラットフォーム上で敏感な反応を引き起こす可能性があるため、ノートの公開時間には注意する必要があります。そのため、最新の人気記事のタイトルを見つけて、それを真似するようにしてください。荘軍は以前の記事でタイトルについて言及しており、タイトルにはすべてテンプレートがあります。

エンディング：

ブロガー、小紅書運営者、またはマーケティング担当者が、ノートの閲覧数が少なく、ヒットせず、取り上げられていないことに気付いた場合は、上記の要因を再検討して自己検討することで、思考を広げ、独自の創作またはマーケティングの道を見つけるのに役立ちます。ここで荘軍がお手伝いします。

ヒットさせるためにすべての音符を完璧に演奏する必要はない場合もありますが、核となる部分はできる限り完璧に演奏するようにしてください。コンテンツマーケティングの道でお会いしましょう。

著者: 荘俊、

出典：小紅書マーケティング荘俊