Toutiaoの情報フロー広告分析と配信スキル！

情報フロー業界に転向するすべての新人は、マスターになりたいという共通の願いを持っています。

教育・研修機関として、責任を持ってお伝えしたいのは、マスターになりたいのであれば、まずは主流のチャンネルの特性とバックエンドの操作をマスターすることです！

チャネルに精通しているということは、宣伝する製品に適したチャネルを選択できるかどうかを意味します。また、チャネルの背景に精通しているということは、宣伝で良い結果を達成できるかどうかを意味します。

たとえば、Toutiao には非常に強力なアルゴリズムがありますが、入札と方向をどのように選択するのでしょうか?たとえば、Guangdiantong の背景にはたくさんのページがありますが、どのように選択しますか?

今日はToutiaoを例に、その関連機能とバックグラウンド操作について説明します。

Toutiaoはデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品であるため、国内のインターネット分野で最も急速に成長している製品サービスの一つであり、現在最大の情報フロープラットフォームでもあります。そのため、初心者が初めてプロモーションを始めるときに好まれるプラットフォームの一つです。

1. Toutiaoの紹介

01. 広告表示方法

主にスプラッシュスクリーン広告、情報フロー広告、詳細ページ広告の3つの形式があります。

a. スプラッシュ スクリーン広告:アプリを開いたときに読み込まれ、一定時間 (静的広告の場合は 3 秒、動的広告の場合は 4 秒、動画広告の場合は 5 秒) 表示され、表示後に自動的に閉じられ、アプリはメイン ページにリダイレクトされ、CPM ベースで課金されます。

b. 情報フロー広告： Toutiaoの情報フローにおける人工知能を活用した広告推奨形式。

c. 詳細ページ広告:記事の詳細ページの著作権記事の下、関連記事の上に表示される広告形式です。

02. 群衆のポートレート

情報大手である今日頭条は世界中の人々を魅了しており、そのユーザーのほとんどは東部沿岸地域の一級都市である。

データを見ると、Toutiaoのユーザーのうち、男性が56.95%、女性が43.05%と、男性の方が女性より多くなっていることがわかります。しかし、このプラットフォームのユーザーグループが徐々に若年化していることは注目に値します。

24歳以下が22.28%、25～30歳が27.39%、31～35歳が26.2%を占め、彼らが今日頭条の主な活動層となっている。

03. 見出しのメリット

Toutiao のアルゴリズムは比較的成熟しており、単語パッケージを通じてターゲットを設定することもできます。

さらに、相対的に言えば、Baidu よりも配信方法がはるかに豊富です。ただし、モバイルウェブサイト構築に関しては、この機能はあるものの、Baiduほど多くのテンプレートはありません。

さらに、 Toutiaoでのユーザーの使用時間が76分を超えると、5秒以内に迅速にプロモーションが行われ、テンプレートユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度が向上します。

04. Toutiaoのデメリット

Toutiaoの最大の欠点は、コンバージョン率が低いことです。Toutiaoのユーザーは幅広く、質も比較的低いため、効果があまり良くないことが多いです。

同時に、偽の注文や偽のトラフィックも多数存在します。

何百ものリードの中から 1 つの取引を成立させることはよくあります。

2. 立ち上げ時に注意すべきポイント

01. ターゲットグループのニーズ分析

ユーザーがあなたの製品に注目した場合にのみ、感情的な購入が可能になります。したがって、情報フロー広告で高いコンバージョン率を達成したい場合は、まず適切なユーザー需要分析を実施する必要があります。

対象集団を分析する際には、以下の点を考慮する必要があります。

私の製品（サービス）はユーザーのどのような悩みを解決しますか？

なぜユーザーは私の製品（サービス）に注目するのでしょうか？

私の製品（サービス）はどのようなシナリオに最も適していますか？

私の製品（サービス）のどのソリューションがユーザーの第一選択肢となるでしょうか？

ユーザー人口のプロファイルはどのようなものですか?

02. 広告物のデザイン

Toutiao 情報フロー広告は、一般的に 3 つの小さな画像と 1 つの大きな画像の 2 つのスタイルに分かれており、画像の仕様はチャネルの要件によって異なります。

チャネルごとに表示位置が異なり、一般的には、3 つの小さな画像の方が大きな画像よりもクリック率が高くなります。素材の選択はタイトルと一致している必要があることに注意してください。

03. ランディングページのデザイン

ランディングページの情報フローは、最終的なコンバージョン率に直接影響します。結局のところ、ユーザーの訪問時間が長く、直帰率が低いほど、最終的なコンバージョンの可能性が高くなります。したがって、企業はランディングページのデザインを無視してはなりません。

ランディング ページには次の点を含める必要があります。

ユーザーの問題点のシナリオの説明。 （共鳴を呼び起こす）

引き起こされたトラブルとそれがもたらす結果。 （心配な心境）

製品によって提供されるソリューション。 （ユーザー要件）

ブランドの承認。 （信頼の向上）

リスク評価と競合製品の比較（疑問を解消するため）

第三者による評価。 （共通心理学）

なお、コンバージョンボタンに関しては、ユーザーが見つけにくい状況は避けてください。また、コンバージョンの入り口が多すぎると、ユーザーに嫌悪感を与えてしまうので注意してください。

Toutiaoの広告については、 Qinggua Mediaの担当者にお問い合わせください。

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著者: 後昌学院

出典: 後昌学院