半年間の沈黙を経て、 Douyinミニプログラムは最近「ミニプログラムデスクトップ」で正式にリリースされ、注目を集めて復活しました。

1 つは、一年中話題となっている短編動画の王様。もう 1 つは、100 万人を超える開発者を引き付けて定着させた、モバイル インターネットの新たなトラフィック減少です。王が新たな交通不況に足を踏み入れると、間違いなく想像力を働かせる余地が大きく生まれます。

一方、Douyin の興味深く高品質な短編動画コンテンツと、著名人を集める強力な能力は、ゲーム、一般エンターテイメント、電子商取引のミニプログラムに最適です。さらに、Douyin の月間アクティブユーザー数は 5 億人で、強力なコンテンツ推奨メカニズムと相まって、このようなミニプログラムの配信と収益化の効率を確保できます。両者は互いに補完し合い、相互の成功を達成することができます。

1. Douyinミニプログラムの速さと遅さ

Tik Tokがミニプログラム市場に参入したのは驚くことではありません。結局のところ、すべての強力なインターネットの巨人が戦いに参加しています。

驚くべきはByteDanceの実行力だ。Toutiaoのミニプログラムがリリースされてから1か月も経たないうちに、Douyinが行動を起こし始めたのだ。

2018年10月、TikTok iOS 3.0.0の新バージョンにミニプログラムの入り口が登場しました。それをクリックすると、「使用されていないミニプログラム」というプロンプトが表示されます。当時、ByteDanceのスタッフは「TikTokのミニプログラムはまだ小規模な内部テスト段階にある」と述べていました。

▲TikTok iOS 3.0.0の新バージョンにおけるミニプログラム入口

2か月後、「毛源映画」はDouyinのAndroid 3.7.0バージョンの最初のミニプログラムとして正式に登場しました。36Krの報道によると、「このミニプログラムは張一鳴が個人的に監視するプロジェクト」であり、当時はWeChatミニプログラムへの挑戦の始まりであると一般的に解釈されていました。

2019年に入ってから、TikTokは急速な進歩を遂げています。まず、最初のミニゲーム「サウンドジャンプボール」がリリースされ、その後、製品検索機能がオープンしました。ユーザーはキーワードを検索して、製品のミニプログラムリンクを取得できます。その後すぐに、Jisu Applicationなどのミニプログラムサービスプロバイダーに正式に接続されました。

これがDouyinミニプログラムの「スピード」です。

「（TikTokのミニプログラムは）今日頭条のミニプログラムと同じコードセットを使用している」と今日頭条の関係者はかつて語った。現在、バイトダンスのミニプログラムのモデルは、今日頭条のミニプログラム部門が一連の技術を開発し、各製品ラインがミニプログラムの入り口を開くというものだ。

つまり、開発者はToutiaoで小さなプログラムを作成し、それを直接Douyinにコピーしたり、Xigua VideoやHuoshan Videoなどの製品にコピーしたりすることができ（Huoshan Videoではすでに実現されています）、技術的な変換コストは一切かかりません。

▲火山ビデオのミニ番組入場

しかし、この「スピード」は、実際にはいくつかの機能の進歩の遅さを隠すものではなく、実際は比較するとさらに遅いようです。

例えば、小売業者が待ち望んでいた「ミニプログラムコレクション」は、小売業者がユーザーを維持するのに役立つ重要な機能ですが、正式にリリースされたのは1年後の最近になってからでした。 「ミニプログラムコレクション」は、現在すべてのミニプログラムプラットフォームの標準機能となっていることをご存知でしょう。今年6月にリリースされたばかりのQQミニプログラムでさえ、リリース当初からこの機能が搭載されていました。

「ミニプログラムコレクションとミニプログラムデスクトップの登場は、Douyinがミニプログラムをあきらめていないことを証明しています。これは私たちにとって励みになります。結局のところ、私たちは初期段階で多くのリソースを投入してきました。」 Douyinのミニプログラムに定着した多くの商人は、Xiaochengpu Expressのインタビューで楽観的な見方を示しました。

また、多くの商人も苦悩を表明した。彼らに共通するのは、彼らは皆、Douyinミニプログラムに対して楽観的だが、Douyinミニプログラムへの登録に成功していないことだ。「ミニプログラムのコレクション機能を開始するのは小さな問題だが、Douyinミニプログラムの登録を開放するのは大きな問題だ」

Douyinミニプログラムの登録申請には、モールカテゴリーへの申請ができない、全体の申請数が限られているなど、確かに多くの制限があり、Douyinミニプログラムのエコシステムの急速な発展に大きな影響を与えていると報告されています。

2. 能力閉ループが確立されている

Douyin ミニプログラムの収集機能は遅れていますが、幸いなことに、それが欠けているわけではありません。

その登場は、商人たちが言うように彼らに大きな励みを与えただけでなく、Douyinミニプログラムの保持リンクのギャップを埋め、Douyinミニプログラムの機能のクローズドループを実現しました。なぜなら、クローズドループの Douyin ミニプログラムだけが、真に「完全装備」できるからです。

「装備が充実している」という発言は根拠のないものではありません。私たちの意見では、 Douyin Mini Program の「装備」は主に「集中型トラフィック獲得」、「セルフ操作ツール」、「潜在的操作ツール」の 3 つの側面に集中しています。

1つ目は「集中型トラフィック獲得」です。Douyinは現在2つのチャネルを提供しています。1つ目は、ショートビデオページに搭載されたDouyinアプレットはショートビデオと同じトラフィック推奨を獲得できますが、これはショートビデオコンテンツ自体にとっては非常に困難です。

2つ目は、Douyinが「Douyin Mini Games」というミニプログラムを正式にリリースしたことです。これはゲームアプリストアと同様の機能を持ち、ゲームカテゴリのミニプログラムを集中的に配信します。これに先立ち、公式は「Douyin Mini Games」アカウントを通じてメッセージをプッシュし、ミニゲームを推奨していました。

▲Douyinミニゲームの集中型推奨ポータルの変更

2つ目は「セルフ運用ツール」です。Douyinミニプログラムは、新規顧客の誘致、既存顧客の維持、活性化の促進などの主要なリンクを解決するための「ツールボックス」を販売者に提供します。

「新規ユーザー誘致ツール」には現在、検索と動画撮影・共有の2つの主要なパスがあります。検索パスについてはあまり語る必要はありませんが、商品検索機能に注目してください。ユーザーがDouyinで買い物をする習慣を身に付けると、商品検索によってミニプログラムにもたらされるトラフィックはかなりのものになります。

Douyinミニプログラムの「動画撮影/動画共有」機能は、独自の「ミニプログラム+ショートビデオ」戦略を形成しています。ユーザーはビデオを撮影してミニプログラムで自分の良いところを披露することを選択できます。これらの良いところのビデオには、対応するミニプログラムが自動的にマウントされます。ユーザーはクリックするとミニプログラムにジャンプできます。このサイクルはミニプログラムの露出に「雪だるま式」の効果をもたらし、分裂能力の点ではWeChatに劣らないようです。

さらに、Douyinミニプログラムはソーシャルシェアもサポートしており、Douyinの友達や最新のグループチャットに共有できるだけでなく、画像QRコードの形式でWeChatやQQを通じて広めたり取得したりすることもできます。もちろん、この顧客獲得能力は前者よりも弱いです。

「保持ツール」の面では、 「ミニプログラムデスクトップ」がリリースされる前は、Douyinミニプログラムはこの領域ではほとんど空白でした。本当にこだわりたいのであれば、専門家のホームページもカウントできます。なぜなら、ユーザーは専門家のホームページのストア入口やビデオページ入口を通じてミニプログラムに到達することもできますが、このパスはユーザーにとって長すぎるからです。だからこそ、「ミニプログラムデスクトップ」の登場は、さらに重要な意味を持つのです。

「ミニプログラムデスクトップ」の登場により、Douyinミニプログラムは特定のインフルエンサーアカウントから切り離された独立した存在になることが可能になり、将来的に「Douyinアカウントとミニプログラムが相互フォローする」機能と組み合わせることができれば、Star Chart取引でマーチャントとインフルエンサーが遭遇する「ミニプログラムにしかトラフィックをもたらすことができず、マーチャントのDouyinアカウントにはトラフィックをもたらすことができず、結果的に広告を続けることしかできない」という困った状況を大幅に解決することができます。

▲TikTokミニプログラムコレクション機能、ミニプログラムデスクトップ

「アクティベーションツール」については、 Douyinミニプログラムはコメントエリアの上部にミニプログラムへの固定の入り口を開設し、ユーザーはコメントを閲覧する際にいつでもミニプログラムにアクセスできるようになりました。

コンテンツプラットフォームにとって、コメントエリアはアカウントのユーザーアクティビティを評価する重要な指標です。WeChat公式アカウント、NetEase Cloud Village、そして今回取り上げるDouyinなど、作成者は意識的にコメントエリアを運営していますが、現時点で形が整っているのはNetEase Cloud Villageだけです。

そのため、今後はコメントエリアをうまく​​運用することが、Douyinミニプログラム加盟店の「切り札」となる可能性が高い。コメントエリアのトップメッセージを利用して、ユーザーにミニプログラムをクリックするよう誘導するだけのシンプルなものから、コメントエリアのミニプログラムを利用して懸賞やトピック活動などを開催するなど、より複雑なものまで、今後開拓される可能性のある分野だ。

最後は「潜在的な運用ツール」で、主にショッピングカート、POIアドレス、斗店、商品画像認識、星図などが含まれます。これらはコンテンツ制作、IPパッケージング、商品変換などのリンクを経て実行され、多くのオンラインおよびオフラインのマーケティングシナリオをカバーします。上記の操作ツールの一部は、すでにDouyinミニプログラムで実行できると報告されています。

今後、より多くのツールがミニプログラムに変換されるにつれて、Douyin ミニプログラムは、プラットフォームがこれらのリンクとシナリオをより適切に接続するための最も直接的なツールとして機能し、複数の機能のより緊密な連携を通じて、マーチャントがより効果的なコンテンツ配信と製品の収益化を実現するのに役立ちます。

3. 将来はどこに向かうのでしょうか?

QuestMobileの最新データによると、ユーザーがミニプログラムに費やす時間はますます長くなっており、ミニプログラムの商用化も継続的に拡大しています。ミニプログラムはスタートアップにとって新たなインキュベーターとなっています。

この起業インキュベーションエリアには、ミニプログラムのおかげで台頭した Pinduoduo があり、ミニプログラムを通じてオンライントラフィックを開発することを望んでいるブランドや店舗も多数あることがわかります。こうした起業家のニーズが集まると、インターネット大手にとってトラフィック収益源となるのです。

さらに、QuestMobileのデータによると、2018年と比較して、2019年のテンセントアプリの使用時間は3.7％減少したのに対し、バイトダンスアプリの使用時間は3.1％増加した。2017年と比較すると、2018年の対応するデータはそれぞれ-6.6％と+6.2％だった。これは、ByteDance 製品を使用するユーザーが増え、元々 BAT に属していたトラフィックの一部が徐々に侵食されていることを意味します。

▲データソース: QuestMobile

Toutiao と Douyin がミニプログラムの開発を選択した理由は、ByteDance の製品とユーザー間の粘着性を継続的に強化し、ユーザーが製品に滞在する時間を増やすためです。

時間が増えれば、より多くの商業的な収益化措置を議題に載せることができるようになり、バイトダンスが直面しているIPOのプレッシャーが緩和され、バイトダンスが他の製品の育成に取り組める余地が広がることになる。

それだけでなく、ミニプログラムという強力なツールは、ToutiaoとDouyinに自社製品の限界を打ち破り、コンテンツ情報や短編動画プラットフォームを超えて、より包括的な国民的アプリになる機会も与えている。

これら 2 つの主要な方向性こそが、ByteDance がミニプログラムの将来に向けて目指しているものなのかもしれません。

著者: ツァイ

出典：小城番組速報（xcxsubao）