ライブストリーミングトラフィックを取得するためのヒント、節約におすすめ！

電子商取引のライブストリーミングは、流行後の消費を押し上げただけでなく、小売業者や企業に新たな販売チャネルを開拓しました。一方、電子商取引のライブストリーミングは、一部のオフラインブランドと伝統企業のブランドボイスを拡大し、「圏外へ出る」スピードを加速させています。

ますます期待が高まるEコマースライブストリーミングも、今年はオープンな姿勢でより多くの人々の参加を歓迎しました。

多くのキャスターや商人は、放送を始めるときにトラフィックの混乱に遭遇する可能性があります。そこで、今日の記事はライブ放送室の「トラフィック」についてです。

トラフィックが少ない一般的な原因

多くのキャスターは、ライブストリーミングを開始するときに、一生懸命働いているのに、なぜライブ放送室のトラフィックがまだ非常に少ないのかと戸惑うかもしれません。

新しい生放送に割り当てられる重みは実際には比較的小さいです。長期間安定して放送し、徐々にファンを蓄積し、データを改善することによってのみ、生放送室の重みを徐々に増やすことができます。

もう 1 つは、新しいアンカーはプラットフォームのゲームプレイや仕組みについてよく理解しておらず、開始されたアクティビティにあまり精通していない可能性があることです。それをサポートする機関がなければ、何らかの新しい政策や交通支援に積極的に参加することは難しくなります。

たとえば、さまざまなプラットフォームで終了したばかりの618イベントでは、このSレベルの昇格イベントがほとんどの初心者アンカーのトラフィックを直接的に枯渇させました。アンカーを慎重に準備する組織がなければ、個人が一定期間内に進歩を遂げることは確かに困難です。

さらに、投資促進や商品選択、サプライチェーンなどのリソースの大部分を機関が管理しているケースも少なくありません。

しかし、交通問題を解決する最も重要な理由は、最終的には交通量の蓄積から生じます。これについては、以下で詳しく説明します。

プライベートドメイントラフィックの蓄積

プライベートドメイントラフィックは、実際には自分の固定ファンです。ライブ放送ルームのトラフィックが一定期間にわたって非常に不安定な場合は、プライベートドメイントラフィックが比較的小さく、大規模なトラフィックによって完全にサポートされているためである可能性が非常に高くなります。そのため、市場全体のトラフィックが低迷すると、ライブ放送ルームのトラフィックも当然急激に減少します。

率直に言えば、プライベートドメイントラフィックとは、自分自身の忠実なファンのグループを持ち、それを注意深く維持することを意味します。

Tik TokやKuaishouのような短編動画プラットフォームでは、継続的にコンテンツを制作し、毎日積極的に更新することがファンに好まれるタイプです。

例えば、羅永浩の現在の比較的安定した放送頻度は週1回です。しかし、生放送をしていない日には、羅永浩はファンを増やすために短い動画コンテンツを公開し続けます。

ショートビデオコンテンツの一部はソフト広告ですが、Lao Luo のチームが丁寧にデザインしたものであり、ソフト広告であるにもかかわらず、ファンや通行人から多くの「いいね！」を獲得しました。時間が経つにつれて、プライベートドメインのファンはより忠実になり、通りすがりのファンは徐々に転換していきます。

キャスターの中には、独自のファングループを立ち上げる人もいます。生放送をしていないときは、グループ内でファンとコミュニケーションをとったり交流したりして、ファンを活性化させ、関係を深めています。

単にチャットしたり、ファンのニーズを集めたり、ファンの提案を聞いたりすることは、すべてポジティブなやり取りであり、既存のファンとの関係を深めることができ、プライベートドメインのトラフィックは将来それほど悪くないでしょう。

パブリックドメイントラフィックの獲得

データによると、羅永浩のライブ放送視聴者の約40％はパブリックドメインのトラフィックから来ています。

パブリックドメイントラフィックは、実際には、プライベートドメイントラフィックが一定規模蓄積された後にライブブロードキャストルームトラフィックがさらに増加し、より高いライブブロードキャストルーム出現重みと推奨される機会を獲得することです。

パブリックドメイントラフィックの中核となるポイントは、ライブブロードキャストのカバー、タイトル、タグです。

ラベル

プレビューを発行する際に各ライブ放送室にラベルを付ける場合、そのラベルに対応する小規模で詳細なトラフィックプールが作成されます。ただし、多くのオペレーターは、一般的なカテゴリに従ってラベルを選択する傾向があります。大きなラベルを選択することは問題ありませんが、ベストプラクティスは具体的な詳細に従って選択することです。

例えば、食べ物のカテゴリーでは、その下にたくさんの小さなラベルがあるはずです。ライブ放送の具体的な内容によっては、 「食べ物」という大きなラベルよりも、「中華料理」や「西洋料理」などに分類した方が効果的かもしれません。

同時に、ラベルは固定的に使用することはできず、異なる時間におけるラベル下のトラフィックプールの変化に注意を払う必要があることにも注意する必要があります。ラベルの選択は一度きりの決定ではありません。

トップアンカーにとって、「毎日新しいコンテンツ」は比較的安定したラベルかもしれません。

ただし、ほとんどの中級レベルのアンカーにとっては、少なくとも月に 1 回はどのラベルを使用するかを再調査する方が適切です。

カバー

プレビューやウォーミングアップ段階から放送段階まで、カバー画像を適切に使用すれば、良好なトラフィック生成効果が得られます。

表紙画像で最も重要なことは、斬新であり、目立つように表示されていることです。このウォーターフォールフローインターフェースでは、真に際立った機能だけがユーザーのクリックを引き付けます。

しかし、カバー画像を不適切に使用すると、期待通りの結果にならないことがよくあります。このような状況に遭遇した場合は、とりあえず慌てないでください。ストリーミングを停止して再開すれば、通常は問題ありません。

したがって、放送の10 ～ 15 分前は重要な時間ノードです。この時間には、推奨されるパブリックドメイントラフィックが流入しているかどうかをオペレーターが監視する必要があることが多いためです。

紹介タイトル

タイトルとカバー画像は、同じ考え方に基づいています。重要なのは、斬新であることと、ライブ放送のテーマを明確に示すことです。

導入に関しては、現時点では各種プラットフォームの重みへの影響はほとんどなく、運用者は実際のニーズに応じて導入を編集することができます。

チャート

快手プラットフォームのトップアンカーであるシンバは、当初は他のライブ放送ルームのアンカーをランク付けすることでファンを獲得した。

リストに載るということは、アンカーの部屋で贈られたギフトのリストで上位 3 位に入ると、アンカーのライブ放送ルームにあなたのアバターが表示されます。このときにライブ放送を開始すると、リストに載ります。

大まかに以下の手順があります。

1. アンカーを見つけます。同じ都市やダイナミクスなどのチャネルを通じて、リスト上で適切なアンカーを探します。

2. ホストのライブ放送価格を理解し、適切な価格を見つける

3. アンカーに連絡して時間と料金の詳細を確認する

4. 事前にアンカーの生放送を視聴して、アンカーの行動や最新の動向を把握する

5. アンカーと事前に計画した時間と価格に従って、生放送で商品を販売する

チャートに載るには多額の費用がかかり、すべてのプラットフォームとすべてのアンカーに適用できるわけではありません。ここではいくつかの方法のみを紹介します。

ライブストリーミングを利用してトラフィックを増やす

ファンがライブ放送ルームに滞在する時間の長さによって、取引とコンバージョンが決まります。したがって、ほとんどのクライアントがモバイルデバイスであることを考えると、可能な限り短い時間でライブ放送ルームに視聴者を引き付け、維持することがより重要な目標になります。

3Dライブ放送

ライブ放送の品質は、ホストの能力だけでなく、画面上の情報の表示や運用チームのプロセスの調整にも左右されます。

スクリーンステッカー、小型スピーカーによるアナウンス、カード PPTなどの形式を口頭によるナレーションと組み合わせることで、ライブ放送室のファンに優れた結果を提供できます。

ウェイ・ヤのライブスタジオパッチプレビュー

この方法でのみ、ライブ放送ルームのファンは、現在何が起こっているのか、次に何が行われるのか、どのようなアクティビティがあるのか、人気の商品は何か、注意事項は何かなどを知ることができます。

完全にエンゲージされた状態

ライブ放送ルームでの各アンカーのファンと人気は、0から1、つまりゼロから何かへと始まります。一時的なトラフィックの減少を理由にリラックスしたり、あまり話さなくなったりすると、最終的にはすべてのファンを失うことになります。そのため、常に100％の状態と熱意を維持し、少しずつファンを集め、トラフィックを増やしていく必要があります。

すべてのファンをフォロー

アンカーが生放送をしているときは、ファンの質問にタイムリーに集中砲火で答えるのが最善の状況です。

しかし、これにはスケールがあります。

ホストがすべてのメッセージに返信すると、作業量が膨大になり、全員に個別に返信することは不可能になります。

司会者がいちいち返答を強いられると、生放送のリズムや進行が完全に乱れてしまいます。アンカーはもはやアンカーではなく、カスタマーサービス係になります。

有能なアンカーとは、重要な質問に適切なタイミングで答え、ファンの気持ちに最大限配慮し、対応しようとする人です。

この良い状態を常に維持することで口コミが集まり、集客につながります。