Tik Tok動画広告のボリュームを増やすには、この4つのポイントを無視することはできません！

TikTok では、非常に刺激的で魅力的な人気の動画広告やクラシックなケース動画をよく見かけます。では、これらの広く評価され、数え切れないほどのいいねを獲得している TikTok 広告はどのように制作されているのでしょうか?疑問を念頭に置きながら読み進めていきましょう。おそらくあなたが望む答えが見つかるでしょう。

シミュレーションしてみましょう。TikTok 広告を作成する準備をしているときに、最初に遭遇する問題は何でしょうか?考えてみたら？

まず、何を撮影するか、どのように撮影するか、どんな音楽を合わせるか、ポストプロダクションの編集をどうするか、などです。

考えることが多すぎるように感じますか？ まあ、考えすぎないでください。頭を悩ませる代わりに、Tik Tok で人気の広告を見てみるのもいいでしょう。なぜなら、Tik Tok 自体が強力なクリエイティブ ライブラリだからです。そこから学び、重要なポイントを見つけ、それを自分の製品と組み合わせて、製品の性質に適したビデオを作成できます。

以下、具体的な事例を見てみましょう。

事例1：中堅電子商取引会社の広告

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動画では前後の2つのシーンにドラマチックな対比があり、動画の最後には商品が自然に紹介されています。

動画内の男女の話題でストーリーが展開し、美女たちの「美貌」が見ていて楽しいだろうという期待感を盛り上げ、視聴者を飽きさせません。最後に、男性主人公が商品を使用した後にストーリーが逆転し、ユーザーの結末への興味を高めます。

商品のハイライトがストーリーの中に溶け込んでしまい、広告のアイデンティティが弱まり、中身のない広告になってしまうのです。

事例2: アプリのダウンロードと登録を促す広告

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この動画では、製品を紹介する生身の人間によるナレーションと画面録画という典型的な手法が採用されていますが、動画冒頭の「画面をタップする」というデザインは非常に独創的で、すべてが 1 か所に集まっているような印象を与え、ユーザーの注意を効果的に引き付け、視聴を継続するよう誘導しています。

事例3: フランチャイズ広告

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これはTikTokのフラッシュモブ方式を採用したビデオで、シーンの切り替えで店舗の人気度を強調しています。効果音は絶妙にマッチしており、生産プロセスと完成品が展示され、BGMは環境を演出しています。フランチャイズに参加するメリットは、明確でわかりやすい字幕を通じて強調されています。ビデオの最後の2秒は、投資とフランチャイズのテーマを強調しています。

上記の事例から、ユーザーに興味を持ってもらい「見続けてもらう」ための鍵は、動画自体の魅力にあることがわかります。動画の始まりは、ユーザーの精神的な旅の始まりであり、動画の最初の数秒によって決定されます。ユーザーが「視聴を続ける」と決定すると、ユーザーが投資した時間は「埋没費用」になります。動画の再生時間は基本的に 15 ～ 40 秒であるため、ユーザーは途中で簡単に動画を止めません。

上記のビデオをご覧になって、何か感じたことはありますか。私の意見では、良いビデオには無視できないいくつかの側面があります。次に、TikTok 広告のパフォーマンスを最大限に高める方法についてお話しします。以下で一緒に見てみましょう。

まず、バックグラウンドミュージックを無視しない

ティックトック！ティックトック！音と響きは非常に重要です。Douyin のショートビデオコンテンツの最も重要な構成要素の 1 つとして、異なる音楽スタイルはユーザーに異なる感情的な反応を与え、それによって対応する視聴期待を確立します。特にTik Tokプラットフォームで広く使用されている人気音楽。ユーザーは馴染みのある曲を聞くと、それがどんな内容なのか大体わかり、次にどんなストーリーが登場するのか楽しみになります。

もちろん、異なるビデオコンテンツには異なる音楽を合わせる必要があります。音楽に、エキサイティング、落ち着いた、速いビートなどのカスタムラベルを付けて、これらの音楽ラベルに従ってさまざまなコンテンツのビデオを合わせてみましょう。

2番目: スクリプトの内容を無視しない

脚本は物語の方向性を決めるための、物語の骨組みともいえるものです。脚本には、物語の舞台となる場所、時間、登場人物、登場人物の会話、行動、感情の変化などを詳しく記述する必要があります。

たとえば、脚本に登場人物のセリフだけが書かれ​​ていて、感情の説明やコントロールが抜け落ちていると、その動画は視聴者に間違いなく退屈でぎこちない印象を与えてしまいます。つまり、動画に詳細なスクリプトがないと、動画は退屈になり、ユーザーは動画を見ることに興味を示さなくなります。

脚本が決まって初めて、脚本家、ストーリーボード、シーン、登場人物を決めることができます。

3番目：撮影テクニックを無視しない

撮影技術はレンズ画像の可変性にかかっています。画像が常に 1 つのレンズに固定されていると、明らかに鈍くなります。そのため、レンズ撮影の操作では、一般的なレンズ引き技術をよく使用します。

例えば、TikTokで大人気のヒッチコックズーム撮影テクニックは、焦点距離を前後に変えることで、視覚的な遠近関係を表現し、SF感とクールなレンズ感を与えます。また、大勢の人が並んでいるシーンを撮影するときは、レンズを-45°傾けて最初の人から最後の人までズームし、人気を強調することがよくあります。そのため、撮影テクニックは、ビデオのポストプロダクションの品質に影響を与えることがよくあります。

4番目: ポストエディットを無視しない

簡単に言えば、ポスト編集とは、用意した素材をすべて統一することです。ビデオアクセラレーション、フリーズフレーム、アップスケーリング、トランジション、字幕、特殊効果、サウンド効果、カードポイントなど、さまざまな編集テクニックがあります。これらのテクニックを具体的に適用するかどうかは、ビデオ編集全体のリズムをどれだけ把握しているかによって決まります。

たとえば、テンポの速いビデオでは、加速、可変速度トランジション、高速センターズームトランジションなどを使用し、その後、カードポイント編集で人気の電子ドラム音楽を伴奏します（ここでのカードポイントとは、再生中の音楽に明らかなドラムビートがあり、ドラムビートの位置が次のショットに切り替わる位置であることを意味します）。編集のリズムも音楽に合わせて変化します。

ゆっくりとしたペースのビデオでは、ビデオの雰囲気を強調するために、通常、スローモーション、心地よい音楽、重ね合わせたトランジションが使用されます。字幕モーション効果、画像効果など、いくつかの重要なシーンに特殊効果を追加することもできます。ビデオの最終的なプレゼンテーションを決定するポストプロダクション編集もビデオにとって非常に重要です。

最後に、上記の事例をよく見て、先ほど述べたポイントと組み合わせてみてください。インスピレーションが湧いてくるでしょうか?もちろん、私たちが引き続き調査、発見、要約する必要がある、無視されている領域がまだいくつかあります。

同時に、皆さんがもっと人気の動画や人気の広告を見て、そこからインスピレーションを得て、それを自分の動画に応用してくれることを願っています。あなたの動画広告はまったく新しいものになるでしょう。あなたの製品が何であれ、あなたの業界がどんなに違っていても、あなたが思い切って考える限り、Douyinのクリエイティブライブラリはあなたの想像力をすべて満たすことができます。

著者: 欧陽

出典：愛知SEM